{"id":3221,"date":"2020-08-12T15:48:00","date_gmt":"2020-08-12T13:48:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=3221"},"modified":"2023-01-16T12:46:35","modified_gmt":"2023-01-16T11:46:35","slug":"lujo-sostenible-viktor-rolf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/lujo-sostenible-viktor-rolf\/","title":{"rendered":"Viktor & Rolf | Estudio sobre el enfoque sostenible de la marca"},"content":{"rendered":"
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En una entrevista con Vogue en 2019, la marca de moda de lujo Viktor & Rolf, afirm\u00f3 que cuando se trata de sostenibilidad est\u00e1n “siendo activos al respecto y haciendo algo”. En este estudio, evaluaremos qu\u00e9 es ese \u201calgo\u201d y si es suficiente para la industria de la moda, o simplemente para que tengamos confianza en la sustentabilidad proclamada de esta marca.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\u201cAlta costura provocativa. Elegancia inesperada. Glamour conceptual\u201d. Estas son algunas frases que se han utilizado para describir a Viktor & Rolf. Fundada en 1993 por los dise\u00f1adores holandeses Viktor Horsting y Rolf Snoeren, sus colecciones de vanguardia, pr\u00eat-\u00e0-porter y alta costura se han hilado a trav\u00e9s del \u00e9xito conseguido en las pasarelas; “Sin campa\u00f1as publicitarias, sin boutiques independientes y sin ropa producida en masa para vender, su relaci\u00f3n inicial con el p\u00fablico depend\u00eda en gran medida de la generosa cobertura que recib\u00edan por parte de la prensa cada temporada”<\/a>. Esa \u201cgenerosa cobertura en la prensa\u201d generalmente se debi\u00f3 a las declaraciones audaces, escandalosas o humor\u00edsticas dentro de sus presentaciones. Son conocidos por cerrar la brecha entre la moda y el arte. Pero, con rese\u00f1as que los aclamaban como \u201cno ajenos al concepto de moda sostenible\u201d<\/a>, queremos analizar los aspectos de la sostenibilidad en Viktor & Rolf.<\/p>\n

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UN ENFOQUE SOSTENIBLE PARA LA ALTA COSTURA<\/h2>\n

En este estudio, evaluaremos las colecciones de alta costura de Viktor & Rolf, espec\u00edficamente las colecciones desde 2015 en adelante. Esto se debe a que en 2015 Viktor & Rolf anunci\u00f3 planes para “terminar su l\u00ednea de pr\u00eat-\u00e0-porter, siguiendo su colecci\u00f3n oto\u00f1o \/ invierno 2015” y, en cambio, “centrar la atenci\u00f3n en sus gamas de alta costura y fragancias”, seg\u00fan inform\u00f3 Vogue<\/a>. Viktor & Rolf reorganizaba as\u00ed su marca para representar mejor su visi\u00f3n creativa. Para evaluar c\u00f3mo de sostenible es la marca en este momento, debemos mirar la colecciones m\u00e1s recientes que se crearon dentro de este nuevo formato. Por otro lado, eliminar el pr\u00eat-\u00e0-porter de su plan anual ya puede considerarse un movimiento sostenible: menos consumo y menos desperdicio.<\/p>\n

En 2016, la revista Turnabout declar\u00f3 que cuando se trata de sostenibilidad, la alta costura \u201cnunca ha sido parte de la conversaci\u00f3n. Eso fue hasta que el d\u00fao de dise\u00f1adores Viktor & Rolf comenz\u00f3 a crear colecciones enteras a partir de los retales que sobraban en su taller”. Se han hecho famosos por sus colecciones de alta costura recicladas, la primera de las cuales fue\u00a0AW16 \u2018Vagabonds\u2019<\/span><\/a><\/span>, que utilizaba piezas de colecciones pasadas excesivamente adornadas con telas desechadas, lentejuelas y cuentas.<\/p>\n

Otras colecciones renovadas notables incluyen los vestidos de c\u00f3ctel patchwork\u00a0SS17\u00a0<\/span><\/a><\/span>y la\u00a0AW18 collection<\/span><\/a> <\/span>de vestidos blancos, todos creados con stocks de otras colecciones. En total, cinco de sus doce colecciones, desde que se alejaron del pr\u00eat-\u00e0-porter en 2015, se han creado a partir de tejidos de colecciones anteriores. Una colecci\u00f3n m\u00e1s reveladora de su compromiso sostenible es la\u00a0\u00a0SS20 collection<\/span><\/a><\/span>\u00a0<\/span> en la que casi todas las prendas existentes ya se hab\u00edan utilizado en colecciones anteriores recicladas; Viktor & Rolf recurri\u00f3 a usar todas las muestras de telas que ten\u00eda.<\/p>\n

Viktor & Rolf ha experimentado con muchas innovaciones en su deseo de presentar alta costura sostenible. Para su colecci\u00f3n AW19, la marca trabaj\u00f3 con la artista y dise\u00f1adora textil holandesa\u00a0Claudy Jongstra<\/span><\/a>,<\/span> con \u201csu propio reba\u00f1o de ovejas Drenthe Heath, esquiv\u00e1ndolas, usando solo tintes naturales que desarroll\u00f3 en su propio laboratorio hechos con plantas que ella cultivaba – los dise\u00f1adores perforaron con agujas, zurcido, parcheado y acolchado una oda a la naturaleza”<\/a>. Adem\u00e1s, para la colecci\u00f3n AW20, “trabajaron con proveedores locales en \u00c1msterdam y sacaron de su propio taller su stock de telas”. Hubo cierta controversia en lo que respecta a la SS18 collecction<\/span><\/a><\/span>, que estaba hecha completamente de sat\u00e9n Duchesse. El uso de seda en sat\u00e9n la convierte en una tela insostenible, sin embargo, Viktor & Rolf confirm\u00f3 a Vogue que “no era seda real, sino una aproximaci\u00f3n t\u00e9cnica creada en Jap\u00f3n”<\/a>.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Viktor & Rolf lidera el camino hacia la alta costura sostenible. La alta costura siempre ha parecido intocable, en una liga propia, donde el movimiento sostenible no pod\u00eda abrirse paso. Pero existe la noci\u00f3n de que la alta costura podr\u00eda convertirse en el m\u00e1s sostenible de todos los sectores de la moda; \u201cSi bien la alta costura parece ser un desperdicio debido a su extravagancia y su naturaleza inservible, es esta misma caracter\u00edstica la que la distingue del desperdicio de pr\u00eat-\u00e0-porter. Las piezas se crean para espect\u00e1culos o personas espec\u00edficas, en lugar de producirse en grandes cantidades con la esperanza de ser compradas”<\/a>. Viktor & Rolf nos muestra c\u00f3mo dar un paso m\u00e1s y adoptar los aspectos \u00fanicos de la alta costura mediante el uso de la sostenibilidad.<\/p>\n

Sin embargo, hay una colecci\u00f3n y las prendas posteriores que estamos cuestionando. La colecci\u00f3n SS18 “Fashion Statements”<\/a> cont\u00f3 con 18 vestidos de gala de tul, cada uno con frases como “No soy t\u00edmido, simplemente no me gustas” o “Soy mi propia musa”. Podr\u00eda ser la colecci\u00f3n m\u00e1s ic\u00f3nica de la marca. Como WWD<\/a> inform\u00f3, “la fant\u00e1stica colecci\u00f3n de vestidos de gala de tul de la marca en el desfile de alta costura de la primavera de 2019 del mi\u00e9rcoles ha estado inundando los feeds de Instagram e incluso ha inspirado una serie de memes”. Sin embargo, la colecci\u00f3n fue confeccionada con \u201c8 kil\u00f3metros de tul\u201d<\/a> y en su sitio web figura el detalle de que el tul de Viktor & Rolf es 100% nailon. Desafortunadamente, el\u00a0nailon no es un tejido sostenible<\/a>: est\u00e1 catalogado como “da\u00f1ino para la vida silvestre y los ecosistemas”, no es biodegradable y la producci\u00f3n de nailon es destructiva. Life Impact ha estudiado los efectos del nailon; “Las microfibras se lavan y contaminan los ecosistemas del agua, el nailon est\u00e1 hecho de productos petroqu\u00edmicos que contaminan el medio ambiente, la producci\u00f3n de nailon consume mucha energ\u00eda y genera altos niveles de contaminaci\u00f3n, el nailon libera \u00f3xido nitroso cuando se fabrica, los materiales sint\u00e9ticos dependen de las industrias petroqu\u00edmicas, es decir, los materiales sint\u00e9ticos depende de la extracci\u00f3n de combustibles f\u00f3siles \u201d. Hay una gran cantidad del\u00a0\u201ciconic tulle\u201d<\/span><\/a><\/span>en sus tiendas online, todos hechos de nailon 100%.<\/p>\n

Esto nos deja cuestion\u00e1ndonos si el esp\u00edritu de Viktor & Rolf es la creatividad o la sostenibilidad. Porque, sus colecciones SS15, AW15 y SS16 son todas incre\u00edblemente art\u00edsticas, algunas se asemejan a pinturas de Van Gogh y esculturas surrealistas, sin embargo, carecen de sostenibilidad. \u00bfQuiz\u00e1s es algo que Viktor & Rolf est\u00e1 estableciendo como su pilar, por as\u00ed decirlo, o quiz\u00e1s cuando su libertad creativa se ve amenazada, la sostenibilidad ocupa el segundo lugar?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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COLABORACIONES QUE PROMUEVEN LA SOSTENIBILIDAD<\/h3>\n

Algunos podr\u00edan argumentar que la alta costura no tiene un efecto lo suficientemente grande en la industria de la moda y, a su vez, una colecci\u00f3n de alta costura sostenible no influir\u00e1 en el cambio en algunas de las \u00e1reas m\u00e1s da\u00f1inas de la moda: el mercado masivo. Despu\u00e9s de todo, se estima que solo 4000 personas en todo el mundo<\/a> realmente compran alta costura y el 70% de los consumidores siguen el estilo de la calle en lugar del las pasarelas<\/a>. Sin embargo, Viktor & Rolf han estado involucrados en muchas colaboraciones que muestran su verdadero compromiso con la defensa de la sostenibilidad, todas ellas en los mismos cinco a\u00f1os que analizamos anteriormente para las colecciones de alta costura, desde 2015 en adelante.<\/p>\n

En 2018, Viktor & Rolf entr\u00f3 en el mercado de la moda r\u00e1pida; de hecho, tom\u00f3 medidas para introducir la sostenibilidad en la moda r\u00e1pida a trav\u00e9s de una colaboraci\u00f3n con la empresa con sede en Berl\u00edn, Zalando. La colaboraci\u00f3n, Re: Cycle, fue una colecci\u00f3n c\u00e1psula de edici\u00f3n limitada de 17 piezas creada a partir de art\u00edculos devueltos que ya no se pod\u00edan vender. La marca demostraba as\u00ed c\u00f3mo se pueden revertir los efectos derrochadores de la moda r\u00e1pida. Viktor & Rolf dijo de esta colaboraci\u00f3n, “con Zalando, estamos emocionados de traer este esp\u00edritu de moda sostenible de una manera audaz y accesible al dar una nueva vida a las prendas olvidadas”.<\/a> Era precioso ver c\u00f3mo marca de alta costura de lujo que trabaja dentro del mercado de la moda r\u00e1pida y accesible. muestra que su pasi\u00f3n por la sostenibilidad es m\u00e1s importante que su imagen de marca.<\/p>\n

En 2020, Viktor & Rolf se asoci\u00f3 con la marca suiza de ropa interior premium Calida para lanzar “A Truly Green Story – Una colecci\u00f3n 100% compostable para un mundo mejor”<\/a>. Janine Weiz-B\u00fchler, directora de marca y productos de Calida, dijo en un comunicado que \u201cal trabajar con Viktor & Rolf estamos demostrando que la alta moda y los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de sostenibilidad no son mutuamente excluyentes\u201d<\/a>. Tambi\u00e9n en 2020, Viktor & Rolf trabaj\u00f3 con la marca brasile\u00f1a Melissa para crear una colecci\u00f3n de edici\u00f3n limitada de bolsos de piel vegana y zapatos de gelatina. La colecci\u00f3n,\u00a0presentada con la colecci\u00f3n de alta costura SS20 en Par\u00eds, est\u00e1 “hecha con material Melfex, que es 100% vegano”<\/a>, pero tambi\u00e9n estos art\u00edculos se pueden “desmontar y reciclar f\u00e1cilmente” para lograr un viaje a\u00fan m\u00e1s sostenible.<\/p>\n

Todas estas colaboraciones muestran que Viktor & Rolf est\u00e1 comprometido con utilizar su creatividad, posici\u00f3n financiera y exposici\u00f3n para resaltar la sostenibilidad en todos los aspectos de la industria de la moda. Al mismo tiempo que trabaja con marcas que han expresado su inter\u00e9s en mejorar o centrarse \u00fanicamente en la sostenibilidad.<\/p>\n

Sin embargo, al igual que con la alta costura, hay algo extra\u00f1o. En 2019, Viktor & Rolf colabor\u00f3 con la empresa francesa de lencer\u00eda, experta en seducci\u00f3n, Aubade, para una colecci\u00f3n c\u00e1psula de lencer\u00eda. Sin embargo, la atenci\u00f3n se centr\u00f3 en la est\u00e9tica, con “el encaje presenta un motivo de lazo aplicado y delicadas guirnaldas de puntos sobre un fondo de malla, mientras que los lazos de sat\u00e9n planos agregan un toque inesperado tanto al frente como a la parte posterior de las piezas”. Esto podr\u00eda ser un descuido, pero esta colecci\u00f3n no menciona las cualidades sustentables, de hecho, la sustentabilidad no aparece en ning\u00fan anuncio, descripci\u00f3n ni rese\u00f1a. Lo que, lamentablemente, nos lleva a creer que simplemente no es sostenible.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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SOSTENIBILIDAD EN LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA<\/h3>\n

En 2015, The Independent anunci\u00f3 que, para Viktor y Rolf, “es el perfume el que genera el beneficio real”<\/a>. Una fragancia, para cualquier marca de lujo, ofrece “un punto de precio para que un cliente aspirante compre la marca”. Para Viktor & Rolf, su perfume “Flowerbomb” resume toda su visi\u00f3n creativa. En una entrevista con Love Magazine, cuando se le pidi\u00f3 que \u201celigiera una pieza, una colecci\u00f3n, un momento, para resumir Viktor & Rolf, Viktor eligi\u00f3 Flowerbomb, el perfume, con una certeza distinta”.<\/a><\/p>\n

Esta fragancia, que se lanz\u00f3 por primera vez en 2004, y sus otras dos fragancias, Spicebomb y Bonbon, han sido parte de una colaboraci\u00f3n con L’Oreal. En 2017, L’Oreal fue nombrada la \u201cempresa global con mejor desempe\u00f1o en sostenibilidad\u201d y en 2020 presentaron un plan para ser 100% sostenible para 2030. Una vez m\u00e1s, Viktor & Rolf demuestran que solo est\u00e1n interesados \u200b\u200ben trabajar con aquellos que entienden la sostenibilidad.<\/p>\n

Sin embargo, los perfumes reales de Viktor & Rolf no aprueban en sostenibilidad. S\u00ed, se enumeran para tener una opci\u00f3n de recarga<\/a>, que reduce el desperdicio de bombas de pl\u00e1stico utilizadas en los frascos de perfume; sin embargo, est\u00e1n listados en\u00a0 la lista de PETA como una marca de perfumes que no est\u00e1 libre de crueldad animal. Al da\u00f1ar a los animales, esta pr\u00e1ctica no puede considerarse sostenible. Una marca llamada Eden Perfumes, incluso ha comenzado a duplicar muchos perfumes de lujo que no cumplen con los requisitos veganos o sostenibles. Han desarrollado un perfume que es un “vegano alternativo natural libre de crueldad equivalente a Flowerbomb de Viktor & Rolf”. Las rese\u00f1as dicen que “es perfecto, honestamente, no puedo notar la diferencia”. Entonces, si el perfume puede ser vegano, \u00bfpor qu\u00e9 Viktor & Rolf no eligi\u00f3 esa opci\u00f3n? Vuelve a la idea de que la libertad creativa es m\u00e1s importante que la sostenibilidad.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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CONCLUSI\u00d3N<\/h3>\n

No hay duda de que Viktor & Rolf es una marca sostenible. Est\u00e1 cambiando la imagen de la alta costura al presentar la sostenibilidad como un nuevo desaf\u00edo creativo. Adem\u00e1s, ha demostrado, a trav\u00e9s de colaboraciones, que no es solo una marca, sino una fuerza dentro de la industria, para promover la sostenibilidad.<\/p>\n

Sin embargo, hemos visto algunas incongruencias. Ese es el principal problema con Viktor & Rolf; algunas colecciones y colaboraciones tienen un compromiso inspirador con la sostenibilidad, pero luego, otros proyectos lo contradice. Un ejemplo son los zapatos y bolsos creados con la marca brasile\u00f1a Melissa que son veganos, en contraposici\u00f3n con la l\u00ednea de perfumes Viktor & Rolf, que no es vegana. Para los clientes, recomendamos investigar cada colecci\u00f3n, prenda o art\u00edculo antes de invertir. Para los clientes que quieren ir m\u00e1s all\u00e1 e investigan m\u00e1s sobre la marca, existe una falta de transparencia. No pudimos encontrar informaci\u00f3n sobre el uso de energ\u00eda de Viktor & Rolf. \u00bfUsan energ\u00eda renovable? \u00bfC\u00f3mo son sus cadenas de suministro y de d\u00f3nde proviene su material y fabricaci\u00f3n, o sus emisiones de carbono?. La marca est\u00e1 produciendo colecciones sostenibles, pero no podemos verificar si la sostenibilidad penetra m\u00e1s profundamente en la conducta y el funcionamiento de la marca.<\/p>\n

A\u00fan as\u00ed, finalmente tenemos que estar de acuerdo con la declaraci\u00f3n de Viktor & Rolf, cuando se trata de sustentabilidad, ellos est\u00e1n “siendo activos al respecto y realmente est\u00e1n haciendo algo”. Es posible que no tengan un informe sobre su sostenibilidad actual o sus objetivos sostenibles, como muchas otras marcas de lujo, pero estamos viendo resultados mucho m\u00e1s reales y sostenibles de Viktor & Rolf que de cualquier otra marca de lujo.
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