{"id":33899,"date":"2024-01-19T16:55:00","date_gmt":"2024-01-19T15:55:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=33899"},"modified":"2024-03-15T15:06:19","modified_gmt":"2024-03-15T14:06:19","slug":"las-marcas-conscientes-conquistan-el-primer-show-individual-de-seek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/las-marcas-conscientes-conquistan-el-primer-show-individual-de-seek\/","title":{"rendered":"Las marcas conscientes conquistan el primer show de SEEK sin Premium"},"content":{"rendered":"
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Los pasados 16 y 17 de enero de 2024, SEEK celebr\u00f3 su primer evento sin Premium. En la feria de moda expusieron unas 200 marcas, 50% eco-conscientes y 50% de Streetwear. Entrevistamos en exclusiva a Marie-Luise Patzelt, Directora de SEEK, para entender mejor el futuro del evento y otras cuestiones de inter\u00e9s.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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En una \u00e9poca marcada por los desaf\u00edos para el panorama de la moda alemana, no cabe duda de que corren tiempos dif\u00edciles para las ferias de moda. Tanto el sector como la econom\u00eda del pa\u00eds atraviesan una coyuntura poco favorable. En medio de esta adversidad y de la notable ausencia de la influyente feria Premium, Seek inaugur\u00f3 audazmente su escaparate el pasado lunes con un comportamiento serio, cohesionado y entusiasta.<\/p>\n

La primera jornada fue testigo de una prometedora afluencia de visitantes, dejando a los expositores gratamente sorprendidos por el calibre de los compradores que visitaban sus stands. Lamentablemente, el optimismo dur\u00f3 poco, ya que el segundo d\u00eda se desarroll\u00f3 con una notable escasez de actividad. El escaso movimiento que se produjo estuvo impulsado principalmente por estudiantes en busca de inspiraci\u00f3n creativa.<\/p>\n

A pesar de la trayectoria desigual, la capacidad de resistencia de Seek para mantener un ambiente de sinceridad y unidad durante todo el certamen puso de manifiesto el esp\u00edritu indomable de la comunidad alemana de la moda. Los retos pueden ser grandes, pero el compromiso de fomentar conexiones genuinas y expresiones innovadoras sigue siendo inquebrantable. Para desentra\u00f1ar los entresijos del futuro, mantuvimos una entrevista exclusiva con Marie-Luise Patzelt, directora del sal\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n

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ENTREVISTA CON MARIE-LUISE PATZELT, DIRECTORA DEL SAL\u00d3N SEEK<\/h2>\n

Luxiders Magazine (LX)<\/em><\/strong>
\nMarie-Luise Patzelt (MLP)<\/em><\/strong><\/p>\n

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LX: \u00bfCu\u00e1l es tu impresi\u00f3n sobre el primer d\u00eda de Seek?<\/strong><\/em>
\nMLP:<\/em><\/strong>\u00a0Vemos la feria como una gran oportunidad para mostrar lo que podemos hacer. Siempre es un reencuentro muy agradable, porque tenemos muchos expositores que llevan con nosotros m\u00e1s de 10 a\u00f1os, como Veja. Aqu\u00ed la gente trabaja junta. El lema es:\u00a0“No es trabajar unos contra otros; es trabajar juntos”<\/em>. El Conscious Club tambi\u00e9n tiene tanto \u00e9xito porque el n\u00facleo es ayudarse mutuamente.<\/p>\n

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LX: \u00bfQu\u00e9\u00a0porcentaje de los expositores pertenecen al Conscious Club y cu\u00e1ntos a SEEK en este momento?<\/i><\/strong>
\nMLP:<\/strong><\/em>\u00a0En este momento, casi el 50% de las marcas son conscientes. El Conscious Club es SEEK. En el pasado, las marcas conscientes quer\u00edan estar mezcladas, pero las marcas de streetwear no, pero en un momento dado quisieron estar juntas. Veja, por ejemplo, es pionera en materia de sostenibilidad, pero no estaba interesada en exponer junto a las marcas conscientes. Pero ahora, como es un tema de moda, pensamos que es importante juntarlas. Para preparar el show, he investigado de d\u00f3nde proceden todas estas marcas, y la verdad es que estoy muy orgullosa de que el mercado alem\u00e1n sea pionero en materia de sostenibilidad.<\/p>\n

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LM: \u00bfEs una decisi\u00f3n tomada para satisfacer la visita de los compradores?<\/em><\/strong>
\nMLP:<\/em><\/strong>\u00a0Ahora los minoristas lo buscan. Antes, les echaba para atr\u00e1s que le pusi\u00e9ramos la marca “Conscious”. Ahora los minoristas lo piden y ven que hay una necesidad. Quieren estar al d\u00eda.<\/p>\n

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LM: Este es el primer d\u00eda de la primera edici\u00f3n de SEEK sin Premium. \u00bfPuedes darnos tu opini\u00f3n sobre este primer d\u00eda? \u00bfHas hablado con los minoristas y con los expositores?
\n<\/em><\/strong>MLP:<\/em><\/strong>\u00a0S\u00ed, con ambos. Tengo que decir que estoy muy agradecida a los expositores por habernos apoyado a la hora de invitar a sus compradores. Hicieron muy bien su trabajo. Adem\u00e1s, vi a algunos minoristas que hac\u00eda mucho tiempo que no ve\u00eda. Creo que era la primera vez que ve\u00eda colas en la entrada despu\u00e9s de la pandemia. Creo que la gente ten\u00eda curiosidad, lo que siempre es bueno generar. Lo que siempre les digo a los expositores y a los minoristas es que seamos realistas: vendemos y compramos ropa, \u00a1tenemos un trabajo estupendo!<\/p>\n

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“Nuestro trabajo es hacer negocios con cosas bonitas. Si queremos seguir haci\u00e9ndolo, tenemos que dar un paso adelante. A veces ayuda salirse del tema y pensar: \u00bfqu\u00e9 estoy haciendo realmente? Entonces lo aprecias mucho m\u00e1s, y eso es lo que les pido a todos que hagan”.<\/em><\/span><\/h4>\n

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LM: Siendo el primer d\u00eda, estoy realmente sorprendida de forma positiva, sobre todo porque he visto muchos compradores, que es algo que no est\u00e1 ocurriendo \u00faltimamente en las ferias. \u00bfHab\u00e9is invertido dinero en traerlos?
\n<\/em><\/strong>MLP:<\/strong><\/em>\u00a0\u00a1\u00a1\u00a1Nada de dinero, s\u00f3lo mano de obra!!! El tema de esta temporada era “Back to the Roots” (“Volver a las Ra\u00edces”). Llevo casi 13 a\u00f1os en la empresa y, al principio, no hab\u00eda equipos diferentes para la producci\u00f3n, marketing ni relaciones p\u00fablicas. Todos hac\u00edamos de todo. En esta ocasi\u00f3n, hemos vuelto a eso, lo que en realidad ha sido muy \u00fatil porque el equipo de ventas, que normalmente s\u00f3lo vend\u00eda espacio a los expositores y era el \u00fanico que ten\u00eda contacto con ellos, empez\u00f3 a llamar tambi\u00e9n a los minoristas. Fue m\u00e1s trabajo, pero muy interesante y valioso. De repente, lo haces todo t\u00fa solo, incluso hablar con la prensa y ser m\u00e1s activo en LinkedIn e Instagram. Estamos en medio de la tormenta. Recibimos las opiniones de los minoristas, los expositores y la prensa. Creo que es un momento \u00fanico en el que nos encontramos todos los que formamos parte del sector.<\/p>\n

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LM: \u00bfDe d\u00f3nde proceden los minoristas?
\n<\/em><\/strong>MLP:<\/em><\/strong>\u00a0Hoy he o\u00eddo hablar mucho franc\u00e9s, pero yo dir\u00eda que el mercado de habla alemana es sin duda el m\u00e1s importante. Adem\u00e1s, tiene sentido para las marcas. Si vas a una feria alemana, es porque quieres vender en el mercado alem\u00e1n.<\/p>\n

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LM: \u00bfC\u00f3mo ves la evoluci\u00f3n sostenible del mercado de la moda en Alemania? Tengo la sensaci\u00f3n de que todo el mundo llora mucho…
\n<\/em><\/strong>MLP:<\/em><\/strong>\u00a0El mercado alem\u00e1n es muy complicado porque Alemania no tiene esa herencia o ese orgullo que tienen otros mercados como Francia o Italia. Pero, para ser sinceros, la principal raz\u00f3n es que no tenemos el apoyo del gobierno como lo tienen los italianos, los franceses o tambi\u00e9n la semana de la moda danesa o las ferias de all\u00ed. Tenemos las hist\u00f3ricas M\u00fanich, D\u00fcsseldorf y Berl\u00edn. Mi mayor objetivo es que todos nos acerquemos, que tengamos m\u00e1s conversaciones, que trabajemos juntos en lugar de unos contra otros.<\/p>\n

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LM: Para terminar, \u00bfqu\u00e9 opinas de la sostenibilidad?
\n<\/em><\/strong>MPL:<\/em><\/strong>\u00a0Creo que ahora hay que ir m\u00e1s all\u00e1. Ya no basta con ser sostenible, hay que tener otra historia. Y eso es en lo que realmente quiero centrarme en el futuro. Creo que el futuro pasa por crear burbujas m\u00e1s peque\u00f1as pero m\u00e1s espec\u00edficas dentro de la feria, para que quede claro cu\u00e1l es la historia cuando veas cuatro, cinco, diez marcas una al lado de la otra. Creo que eso es muy importante, porque no hay nada locamente nuevo que te deje boquiabierto.<\/p>\n

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LM: \u00bfC\u00f3mo imaginas la pr\u00f3xima edici\u00f3n?<\/em><\/strong>
\nMLP:<\/strong><\/em>\u00a0Tenemos que esperar a que se hagan los pedidos. Podemos dar a los minoristas un buen momento y ser la plataforma para conectar, pero luego lo que hagan al final con ello ya no est\u00e1 en nuestras manos. Estamos manteniendo conversaciones con todas las marcas e intentando averiguarlo. Como he dicho, creo que la clave est\u00e1 en contar historias. Ahora tenemos la oportunidad de reinventarnos, y eso es lo que realmente quiero hacer. Quiero sorprender a la gente.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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All Images: \u00a9 Courtesy Seek<\/i><\/strong><\/p>\n

+<\/i>Interviewer:
\n<\/em><\/strong>Belvis Soler
\nLuxiders Magazine<\/em><\/strong><\/p>\n

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