{"id":4026,"date":"2020-09-21T13:53:00","date_gmt":"2020-09-21T11:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=4026"},"modified":"2023-01-16T11:32:05","modified_gmt":"2023-01-16T10:32:05","slug":"moda-bajo-demanda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/moda-bajo-demanda\/","title":{"rendered":"El auge de la moda bajo demanda | Start Ups, nuevas tecnolog\u00edas y sostenibilidad"},"content":{"rendered":"
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La moda bajo demanda siempre ha sido casi imposible de lograr a escala industrial y muchas marcas de moda la han considerado antiecon\u00f3mica. Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os se ha desarrollado un nuevo software que podr\u00eda hacer que la fabricaci\u00f3n a demanda no solo sea posible, sino tambi\u00e9n beneficiosa para las marcas. Exploramos c\u00f3mo esta tendencia de personalizaci\u00f3n se est\u00e1 afianzando en la industria, todas las formas innovadoras en que las marcas lo est\u00e1n haciendo realidad y lo que podr\u00eda significar para solucionar el problema de la falta de sostenibilidad de la moda.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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La moda bajo demanda significa que una marca solo comienza a fabricar una prenda cuando se ha realizado un pedido, est\u00e1 hecha seg\u00fan pedidos. El atractivo de la moda r\u00e1pida era la capacidad de consumir todas y cada una de las tendencias a la vez y de forma econ\u00f3mica, al mismo tiempo que se ped\u00eda ropa que llegara a tiempo para un evento del d\u00eda siguiente, se basaba en la conveniencia. Pero se perdi\u00f3 la verdadera esencia de la moda como forma de arte. El mercado se inund\u00f3 de moda r\u00e1pida y ahora muchos consumidores se sienten como “uno m\u00e1s de la manada”. Las marcas y los minoristas que est\u00e1n impulsando el mercado hoy se enfocan en la innovaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n”.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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\u00a9 Benjamin Fox<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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START UP BRANDS<\/span><\/h2>\n

El lugar m\u00e1s com\u00fan en el que vemos ropa hecha bajo demanda es en las peque\u00f1as marcas de nueva creaci\u00f3n. Tomemos, por ejemplo, dos marcas brit\u00e1nicas,\u00a0Benjamin Fox<\/a>\u00a0<\/span><\/span>y\u00a0Olivia Rose<\/span><\/a>,<\/span>Ambas ofrecen vestidos y blusas a medida y de alta calidad que se hacen solo por encargo. Son capaces de redise\u00f1ar el proceso de fabricaci\u00f3n a medida, convirti\u00e9ndolo en la forma m\u00e1s econ\u00f3mica de hacer las cosas. Sin un gran presupuesto, mano de obra ni una f\u00e1brica, estas mujeres est\u00e1n haciendo la ropa por s\u00ed mismas, por lo que es muy posible que no tengan m\u00e1s remedio que tener reglas estrictas de fabricaci\u00f3n seg\u00fan pedidos para que finalmente puedan dar cuenta de su cadena de suministro y no se sientan abrumadas por las demandas del consumidor. Sin embargo, Ciara, fundadora y dise\u00f1adora de Benjamin Fox dice que tambi\u00e9n se trata de valores: “Mi objetivo es crear piezas sostenibles que tengan su propia identidad, dando a los clientes una visi\u00f3n m\u00e1s sentimental de su ropa”.<\/p>\n

Este cambio incluso se puede ver en marcas m\u00e1s grandes como Prabal Gurung, con sede en Nueva York, que dice que el 25% de todos sus pedidos ahora se hacen bajo demanda.<\/p>\n

Estas dos marcas tambi\u00e9n han tenido tanto \u00e9xito gracias a Instagram. Ambas marcas tienen una gran presencia en la plataforma de redes sociales y la utilizan para conectarse con los clientes a un nivel m\u00e1s personal. Recientemente, Benjamin Fox public\u00f3 en su Instagram piezas de telas sobrantes y explic\u00f3 que las personas pod\u00edan tener cualquier prenda que eligieran en cualquiera de las telas que eligieran, \u00a1incluso m\u00e1s personalizaci\u00f3n! Una encuesta realizada por el motor de b\u00fasqueda de moda Tagwalk en abril de 2020 concluy\u00f3 que el 70% de los consumidores siguen las tendencias de estilo urbano en lugar de las tendencias de estilo de pasarela. Los consumidores buscan en sitios de redes sociales como Instagram para encontrar su ropa, lo que les permite obtener directamente su propio estilo personal y encontrar algo diferente a lo convencional.<\/p>\n

Sin embargo, hay un problema, estas son marcas de nueva creaci\u00f3n. Aunque est\u00e1n abriendo el camino hacia un nuevo tipo de moda reflexiva y personal, est\u00e1n limitadas en lo que pueden lograr. Olivia Rose habl\u00f3 con Vogue sobre las limitaciones de su marca, “porque hago todo a mano yo misma, solo puedo hacer una cantidad limitada en un per\u00edodo de tiempo determinado … Mucha gente puede perder la oportunidad de ordenar cuando quiera porque puedo estar completamente llena de pedidos que a\u00a0 veces duran semanas”. Adem\u00e1s, sus pedidos pueden tardar semanas en completarse y enviarse.<\/p>\n

La forma m\u00e1s ic\u00f3nica de la moda bajo demanda siempre ha sido la ropa de novia. En el caso de Joanne Fleming Design ofrece personalizaci\u00f3n a medida. Sin embargo, tambi\u00e9n hay un plazo de entrega de 7-8 meses para completar estos vestidos. Una de las principales razones por las que esto ha funcionado tan bien es porque normalmente se trata de una compra \u00fanica. Olivia Ong, vicepresidenta de comercio y ventas globales de Prabal Gurung, coment\u00f3 a Vogue que “los proyectos personalizados no est\u00e1n alineados con ninguna temporada en particular, por lo que en realidad son misiones de abastecimiento \u00fanicas”. Esto significa que a las personas no les importa esperar hasta 8 meses por un vestido porque es una ocasi\u00f3n especial, sin embargo, hacer esto para un guardarropa de todos los d\u00edas no ser\u00eda pr\u00e1ctico.<\/p>\n

Tanto las marcas nuevas como las marcas conocidas por fabricar bajo demanda han tenido problemas con el tiempo de espera para que sus productos est\u00e9n terminados y enviados.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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NUEVA TECNOLOG\u00cdAS<\/h3>\n

Ha habido muchos dise\u00f1os de software innovadores que podr\u00edan ayudar cuando se trata de escalar un negocio hecho a pedido. Esta podr\u00eda ser otra raz\u00f3n por la que estamos viendo un aumento en el inter\u00e9s por pedidos, porque la tecnolog\u00eda se encuentra en un nivel en el que puede admitirla.<\/p>\n

Vogue Business public\u00f3 un art\u00edculo que analiza muchas formas diferentes de tecnolog\u00eda bajo demanda, siendo la primera Topology, una marca de gafas personalizadas. En palabras de Vogue, su “aplicaci\u00f3n habilitada para realidad aumentada mide y construye un modelo 3D de la cara de un cliente, muestra una vista previa de c\u00f3mo le quedar\u00edan las gafas y luego convierte el dise\u00f1o en c\u00f3digo para una m\u00e1quina de control num\u00e9rico por computadora (CNC)”. Esta m\u00e1quina tambi\u00e9n se utiliza para fabricar piezas de aviones y dispositivos m\u00e9dicos; la maquinaria ya est\u00e1 ah\u00ed, se trata de c\u00f3mo se programa el software. Las gafas se modifican y esculpen para que se adapten perfectamente al rostro y luego se entregan con lentes recetados en menos de dos semanas.<\/p>\n

Eric Vardy, director ejecutivo de Topology, comenta que “el primer gran \u00e9xito de aplicar la digitalizaci\u00f3n a la moda fue hacer que el producto fuera m\u00e1s barato y en un tiempo r\u00e9cord. La siguiente etapa de innovaci\u00f3n ser\u00e1 el uso de lo digital para mejorar los productos”. Ese es exactamente el desarrollo que est\u00e1 ocurriendo en tecnolog\u00eda en este momento; quieren centrarse en la calidad del producto, en lugar de en la eficiencia que tiene la moda r\u00e1pida.<\/p>\n

Los g\u00e9neros de punto son una de las mayores tendencias en la fabricaci\u00f3n por encargo, dado que es un proceso de fabricaci\u00f3n ideal para fabricar en lotes peque\u00f1os. La empresa de g\u00e9neros de punto, Ministry of Supply, ha probado hacer blazers y vestidos de punto con impresi\u00f3n 3D, lo que permite a los clientes elegir diferentes estilos y colores y, en dos d\u00edas, los art\u00edculos se “imprimen” y se env\u00edan a los clientes. \u00a1Eso es asombroso! Dado que podr\u00eda recibir el producto en el mismo per\u00edodo de tiempo que la mayor\u00eda de las marcas de moda r\u00e1pida, sin embargo, est\u00e1 hecho bajo demanda. Ministry of Supply dice que pueden hacer 18 prendas por m\u00e1quina por d\u00eda, hablaron con Vogue sobre hacia d\u00f3nde debe ir la tecnolog\u00eda; Los art\u00edculos de “baja resoluci\u00f3n”, como los su\u00e9teres, que tienen menos puntadas por pulgada, son rentables. Sin embargo, el tiempo que lleva hacer una camiseta de punto denso no valdr\u00e1 la pena. Y las agujas que se mueven m\u00e1s r\u00e1pido simplemente se sobrecalentar\u00edan”.<\/p>\n

Uno de los desarrollos m\u00e1s prometedores para la ampliaci\u00f3n de la fabricaci\u00f3n bajo demanda es una patente recientemente comprada por Amazon que solo comienza a fabricar una prenda una vez que se ha realizado un pedido. Techpaker explica c\u00f3mo podr\u00eda funcionar: \u201cSu pedido se env\u00eda a una m\u00e1quina a trav\u00e9s de paquetes tecnol\u00f3gicos, esa m\u00e1quina comienza a analizar todos estos pedidos, los coloca en hojas masivas de tela, aline\u00e1ndolas para que la producci\u00f3n sea eficiente y optimizada. La tela se corta, se cose con robots, mientras las c\u00e1maras la vigilan en todo momento para asegurarse de que nada salga mal. Esto est\u00e1 volcando todo lo que sabemos sobre la industria de la ropa. Esto eliminar\u00eda a las personas que dise\u00f1an productos, hacen inventarios y env\u00edan ropa a las tiendas para que la gente la explore. Esta podr\u00eda ser otra ruta hacia la moda r\u00e1pida, sin embargo, ser\u00eda un proceso de moda r\u00e1pida basado en una noci\u00f3n m\u00e1s sostenible.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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SOSTENIBILIDAD<\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 podr\u00eda significar la fabricaci\u00f3n por encargo para la sostenibilidad? En primer lugar, las nuevas marcas mencionadas anteriormente, Benjamin Fox y Olivia Rose utilizan m\u00e9todos hechos a medida para reducir el desperdicio textil. Seg\u00fan Olivia Rose, \u201cning\u00fan art\u00edculo est\u00e1 prefabricado, intento tener tan pocas telas desperdiciadas como sea posible “. Los residuos textiles son extremadamente da\u00f1inos para el medio ambiente, como confirma Planet Aid; \u201cLa mayor\u00eda de los desechos textiles se dirigen a nuestros vertederos donde liberan gases de efecto invernadero y filtran toxinas y tintes en el suelo y el agua circundantes\u201d. Si la marca m\u00e1s grande tambi\u00e9n adoptara un proceso de fabricaci\u00f3n por encargo, \u00e9sta podr\u00eda afectar seriamente de manera positiva en el nivel de desperdicio textil.<\/p>\n

Solo en los Estados Unidos, se generan m\u00e1s de 15 millones de toneladas de desechos textiles, esto se puede atribuir en parte a la rutina tradicional de la industria de la moda de producir ropa antes de realizar cualquier pedido. La industria de la moda debe dejar de intentar predecir lo que los consumidores van a querer comprar. La fabricaci\u00f3n por encargo podr\u00eda detener casi toda la sobreproducci\u00f3n. Esto podr\u00eda evitar esta loca sobreproducci\u00f3n que devora capital y recursos.
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EL FUTURO DE LA MODA BAJO DEMANDA<\/h3>\n

Por ahora, las empresas emergentes continuar\u00e1n liderando la tendencia de fabricaci\u00f3n bajo demanda. Pano Anthos, fundador y director gerente de XRC Labs, declar\u00f3 a Vogue que cree que la industria de la moda a\u00fan est\u00e1 a tres a\u00f1os de que la fabricaci\u00f3n bajo demanda se incorpore. Es demasiado dif\u00edcil para las grandes marcas con una gran demanda y cientos de pedidos que se realizan todos los d\u00edas cambiar su modelo en este momento, el software debe ponerse al d\u00eda con nuestra demanda. Sin embargo, todo se mueve lentamente en esa direcci\u00f3n. Nosotros, como consumidores, estamos saliendo del frenes\u00ed de la moda r\u00e1pida y comenzamos a ver la moda como una forma de arte nuevamente, con su capacidad de autoexpresi\u00f3n e individualismo, lo hecho a medida abarca todo lo que la moda debe ser.
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