{"id":43823,"date":"2024-04-12T13:04:00","date_gmt":"2024-04-12T11:04:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=43823"},"modified":"2024-06-23T16:26:08","modified_gmt":"2024-06-23T14:26:08","slug":"los-5-principales-escandalos-de-lavado-verde-responsabilizar-a-las-empresas-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/los-5-principales-escandalos-de-lavado-verde-responsabilizar-a-las-empresas-de-moda\/","title":{"rendered":"Los 5 principales esc\u00e1ndalos de lavado verde | Responsabilizar a las empresas de moda"},"content":{"rendered":"
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El movimiento gradual hacia pr\u00e1cticas sustentables \u2013especialmente dentro de la industria de la moda\u2013 ha sido recibido con cierto optimismo. Muchas marcas est\u00e1n prestando atenci\u00f3n a los llamados de la gente y adoptando iniciativas para reducir su huella de carbono y su contribuci\u00f3n a los residuos de los vertederos. Desafortunadamente, otras marcas, espec\u00edficamente las de moda m\u00e1s r\u00e1pida, est\u00e1n capitalizando el movimiento, enga\u00f1ando a los compradores responsables para que compren sus productos mediante anuncios enga\u00f1osos sobre sostenibilidad.<\/em><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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A medida que la ideolog\u00eda sustentable contin\u00faa impregnando la conciencia general, muchas marcas de moda se est\u00e1n sumando y tomando las iniciativas necesarias hacia pr\u00e1cticas m\u00e1s ambiental y socialmente responsables. Tomemos, por ejemplo, marcas como Patagonia o Stella McCartney. Ambos han sido elogiados por sus compromisos con la innovaci\u00f3n de materiales sostenibles (como la experimentaci\u00f3n de McCartney con cueros veganos) y los incentivos al reciclaje: Patagonia est\u00e1 avanzando hacia materiales 100% renovables y reciclados. Si bien todav\u00eda se encuentran en su infancia de transici\u00f3n, estas marcas est\u00e1n haciendo esfuerzos genuinos para reducir su huella y, a trav\u00e9s de sus productos elaborados de manera sostenible, est\u00e1n permitiendo que sus clientes hagan lo mismo.<\/p>\n

Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os, muchas marcas (en particular, las de moda m\u00e1s r\u00e1pida) han intentado subirse al carro cada vez m\u00e1s prominente de la sostenibilidad sin hacer los cambios necesarios. El lavado verde (el acto de hacer afirmaciones enga\u00f1osas o no comprobadas sobre el impacto ambiental de un producto o servicio, que normalmente se utiliza como t\u00e1ctica de marketing) ha pasado factura a la industria de la moda. Las marcas participantes enga\u00f1an activamente a los clientes responsables haci\u00e9ndoles creer que sus compras est\u00e1n ayudando al medio ambiente cuando, en realidad, estas decisiones solo da\u00f1an el medio ambiente y a los trabajadores que fabricaron las piezas en primer lugar.<\/p>\n

Aqu\u00ed, entraremos en algunos de los esc\u00e1ndalos de lavado verde m\u00e1s recientes y notorios que est\u00e1n sucediendo ante nuestras narices.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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ESC\u00c1NDALOS DE LAVADO VERDE<\/h2>\n

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ZARA<\/h3>\n

Actualmente conocido como el minorista m\u00e1s grande del mundo, Zara produce la friolera de 450 millones de prendas al a\u00f1o y lanza 500 nuevos dise\u00f1os cada semana. Con niveles de producci\u00f3n tan grandes y r\u00e1pidos como este, es dif\u00edcil imaginar alguna forma en que Zara pueda ser sostenible. Si bien Zara ha sido reprendida por acusaciones de lavado verde m\u00e1s de una vez, quiz\u00e1s el esc\u00e1ndalo m\u00e1s notable se produjo en 2022, cuando Zara lanz\u00f3 una l\u00ednea de edici\u00f3n limitada de ropa \u201csostenible\u201d hecha de poli\u00e9ster capturado con carbono. En lugar de mirar hacia adentro y reducir sus modelos de negocios hiperproductivos y consumistas excesivos, Zara se comprometi\u00f3 con un proceso costoso y que consume mucha energ\u00eda que, si bien es encomiable, no se acerca en absoluto a resolver el meollo de su problema. Las peque\u00f1as colecciones de productos \u201csostenibles\u201d son insignificantes y la mayor parte de su inventario se basa en productos no sostenibles.<\/p>\n

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H&M<\/h3>\n

Otro gigante de la industria, H&M, tambi\u00e9n ha sido acusado \u2013en m\u00faltiples ocasiones\u2013 de hacer un lavado verde. Una campa\u00f1a “Close the Loop” estuvo acompa\u00f1ada de contenedores de recolecci\u00f3n de ropa en varias tiendas minoristas de H&M, y la compa\u00f1\u00eda prometi\u00f3 que, de las miles de toneladas de textiles desechados cada a\u00f1o, el 98% podr\u00eda reciclarse y convertirse en telas nuevas (para el igualmente problem\u00e1tico negocio de H&M). Colecci\u00f3n \u201cConsciente\u201d), y reusado. Esta iniciativa, en teor\u00eda prometedora, pronto fue desacreditada, ya que art\u00edculos de ropa reciclados etiquetados con rastreadores geogr\u00e1ficos comenzaron a aparecer en todo el mundo en lugar de llegar a organizaciones de reciclaje locales.<\/p>\n

Este esc\u00e1ndalo, atribuido a un problema t\u00e9cnico que requiere una mayor investigaci\u00f3n por parte de H&M, revel\u00f3 la naturaleza enga\u00f1osa de las grandes corporaciones de la moda en cuanto a los h\u00e1bitos de gasto responsable de los consumidores. Investigaciones adicionales han revelado adem\u00e1s cuadros de mando medioambientales enga\u00f1osos para los productos, algunos de los cuales reflejaban datos completamente inexactos relacionados con la sostenibilidad de determinados productos.<\/p>\n

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AMAZONAS<\/h3>\n

La \u201cColecci\u00f3n Aware\u201d ecol\u00f3gica de Amazon, la superpotencia del comercio electr\u00f3nico, una c\u00e1psula de prendas de vestir y productos cosm\u00e9ticos neutros en carbono, supuestamente fue dise\u00f1ada para brindar a los consumidores alternativas de compra m\u00e1s \u201csostenibles\u201d. Si bien los productos son, quiz\u00e1s, en s\u00ed mismos m\u00e1s respetuosos con el medio ambiente, la evidencia ha sugerido que estos productos se fabrican a m\u00e1s de 5.000 millas de distancia y se entregan en envases de pl\u00e1stico de un solo uso. Esta contradictoria promesa de sostenibilidad busca restar valor al da\u00f1o ambiental real del problem\u00e1tico modelo de negocio de Amazon: comprar ahora, usar ahora. Los productos no pueden ni deben publicitarse de manera sostenible si esto se aplica solo a ciertos aspectos de su producci\u00f3n o dise\u00f1o.<\/p>\n

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ADIDAS<\/h3>\n

En correspondencia con su compromiso de utilizar \u00fanicamente poli\u00e9ster reciclado para el a\u00f1o 2024, el lanzamiento de Adidas en 2022 de las cl\u00e1sicas zapatillas Stan Smith se promocion\u00f3 como \u201c100% ic\u00f3nico\u201d y \u201c50% reciclado\u201d. La campa\u00f1a estuvo incluso acompa\u00f1ada de un logotipo que ped\u00eda a los consumidores “acabar con los residuos pl\u00e1sticos”. Desafortunadamente, estas afirmaciones eran bastante exageradas y confusas para los consumidores que ten\u00edan la impresi\u00f3n de que el porcentaje de reciclado se aplicaba al zapato en su totalidad; en realidad, s\u00f3lo peque\u00f1as partes de la estructura del zapato estaban hechas de dichos materiales. El Jurado de \u00c9tica Publicitaria de Francia declar\u00f3 a Adidas culpable de utilizar afirmaciones de sostenibilidad enga\u00f1osas y exageradas para comercializar sus productos.<\/p>\n

En otra supuesta estrategia de marketing, Adidas lanz\u00f3 zapatillas deportivas hechas de pl\u00e1stico marino, utilizadas como material promocional. Sin embargo, se revel\u00f3 que los pl\u00e1sticos oce\u00e1nicos en cuesti\u00f3n se encontraron en las Maldivas y se enviaron a todo el mundo hasta Taiw\u00e1n para fabricar zapatos. Entonces, aunque su composici\u00f3n es semisostenible, la fabricaci\u00f3n de estos zapatos contribuy\u00f3 a algunas emisiones de carbono graves, haci\u00e9ndolos mucho menos sostenibles como se les hab\u00eda hecho creer a los consumidores.<\/p>\n

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ZALANDO<\/h3>\n

En febrero de este a\u00f1o, despu\u00e9s de una larga investigaci\u00f3n, el minorista en l\u00ednea Zalando fue reprendido por el regulador de la UE por afirmaciones enga\u00f1osas de lavado verde. Zalando fue sorprendido mostrando s\u00edmbolos vagos, que supuestamente representan factores de producci\u00f3n como “sostenible” o “reciclado”, sin proporcionar ning\u00fan dato que respalde la sostenibilidad real de estas piezas. La empresa incluso introdujo un filtro de sostenibilidad donde los clientes conscientes pueden buscar estos productos gen\u00e9ricamente etiquetados como “sostenibles”. Tras un di\u00e1logo con la Comisi\u00f3n Europea, Zalando acord\u00f3 eliminar banderas e \u00edconos de sostenibilidad potencialmente enga\u00f1osos de las descripciones de sus productos, lo que la convierte en una de las \u00fanicas marcas que cambia su mensaje de sostenibilidad ante presiones crecientes. Si bien quiz\u00e1s no sea un delito tan manifiesto como algunas de las marcas antes mencionadas, el caso de Zalando muestra las sutiles inflexiones a trav\u00e9s de las cuales las marcas se est\u00e1n beneficiando del movimiento ecol\u00f3gico sin ninguna evidencia de su compromiso con las pr\u00e1cticas sostenibles.<\/p>\n

Como lo ilustran los ejemplos anteriores, el lavado verde tiene un basti\u00f3n en la industria. El greenwashing, una pr\u00e1ctica peligrosa, no s\u00f3lo permite a las marcas culpables fingir pr\u00e1cticas sostenibles, sino que tambi\u00e9n perjudica a las marcas que en realidad est\u00e1n haciendo esfuerzos medioambientales. Afortunadamente, el aumento de la pr\u00e1ctica de lavado verde entre los minoristas predominantemente de moda r\u00e1pida se ha enfrentado con una nueva legislaci\u00f3n para frenar sus efectos. A trav\u00e9s de esta legislaci\u00f3n, propuesta en una serie de centros comerciales internacionales, los legisladores esperan promover pr\u00e1cticas sustentables en la industria de la moda y fomentar una mayor transparencia entre las marcas de ropa y los clientes a los que sirven.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n 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