{"id":4845,"date":"2021-12-22T12:27:00","date_gmt":"2021-12-22T11:27:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=4845"},"modified":"2023-01-12T15:39:19","modified_gmt":"2023-01-12T14:39:19","slug":"como-la-pandemia-afecto-industria-belleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/como-la-pandemia-afecto-industria-belleza\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo afect\u00f3 la pandemia a la industria de la belleza"},"content":{"rendered":"
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La pandemia ha tenido un efecto profundo en las empresas de todo el mundo, y la industria de la belleza no es una excepci\u00f3n. Como hemos pasado por varios bloqueos, pruebas peri\u00f3dicas, desinfecci\u00f3n y miedo al Covid-19, el sector de la belleza ha tenido que adaptarse para sobrevivir. Revisamos lo que ha cambiado, lo que se ha mantenido igual y lo que predecimos para el futuro de la belleza.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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La pandemia ha tenido un efecto profundo en las empresas de todo el mundo y el sector de la belleza no es una excepci\u00f3n. Consideramos la industria de la belleza en t\u00e9rminos del efecto “quedarse en casa”, compras en l\u00ednea y productos de belleza alternativos. McKinsey<\/a> inform\u00f3 en 2020 que la industria global de la belleza genera $ 500 mil millones en ventas al a\u00f1o. Tambi\u00e9n representa millones de puestos de trabajo, directa e indirectamente. Hemos pasado por varios bloqueos, pruebas y desinfecci\u00f3n regularmente, y miedo al Covid-19. La industria de la belleza ha tenido que adaptarse para sobrevivir. Revisamos lo que ha cambiado, lo que se ha mantenido igual y lo que predecimos para el futuro de la belleza.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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COMPRAS ONLINE<\/h2>\n

La digitalizaci\u00f3n ha sido fundamental durante la pandemia. Esta asegura que las personas puedan acceder a los mismos productos de belleza en l\u00ednea que en la tienda. De hecho, las empresas que lo han hecho mejor durante la pandemia son las que tienen una buena oferta digital. La prestigiosa industria de la belleza registr\u00f3 ventas de \u00a3 491 millones de enero a octubre de 2020. Esto fue un aumento del 38% con respecto al mismo per\u00edodo de 9 meses en 2019.<\/span><\/p>\n

Las marcas han intensificado su presencia digital. La inteligencia de MBS<\/a> nombra espec\u00edficamente a Aveda y MAC. Aveda “cre\u00f3 una serie de videos en Instagram que ofrecen consejos sobre todo, desde estilizar melenas con textura hasta el modo de peinado de cortes de pelo para adultos”. Por lo tanto, “las visualizaciones han aumentado m\u00e1s del 200% desde el lanzamiento”. Tambi\u00e9n describen la herramienta Virtual Try On de MAC. “Permite a los compradores probar 200 sombras de ojos y l\u00e1pices labiales”. Esto tambi\u00e9n signific\u00f3 que MAC “vio un aumento de tres veces en la participaci\u00f3n del consumidor desde que comenz\u00f3 el bloqueo”.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, no todo se puede digitalizar por completo. En l\u00ednea, las personas no pueden verificar el tono de su base, oler perfumes, usar muestras y otros servicios similares. Los consumidores tambi\u00e9n est\u00e1n menos dispuestos a probar cosas nuevas y caras de las tiendas en l\u00ednea. En su lugar, es m\u00e1s probable que recompren sus favoritos de toda la vida. La consultora minorista Stellar encuest\u00f3 a 300 consumidores del Reino Unido en l\u00ednea en marzo de 2020. Descubrieron que al 85% se le “alentar\u00eda a comprar un producto” despu\u00e9s de una demostraci\u00f3n en persona. Esto demuestra c\u00f3mo las tiendas f\u00edsicas son esenciales para la industria de la belleza.<\/span><\/p>\n

Imaginamos que las compras en l\u00ednea no van a desaparecer inminentemente. Aunque no todos los servicios pueden ser reemplazados por tiendas de DIY o en l\u00ednea, algunos s\u00ed pueden. No esperamos que las compras en l\u00ednea vuelvan a los niveles anteriores al covid. La gente se ha dado cuenta de formas m\u00e1s f\u00e1ciles de conseguir productos. Es probable que contin\u00faen comprando en l\u00ednea al menos algunos de sus productos.<\/span><\/p>\n

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COMPRAS CON PROP\u00d3SITO<\/h3>\n

La gente ha sido m\u00e1s selectiva con sus compras durante la pandemia. Esto se debe a una creciente conciencia ecol\u00f3gica. Tambi\u00e9n se debe a los golpes financieros que enfrentaron las personas durante la pandemia. Se empuj\u00f3 a m\u00e1s consumidores a tomar decisiones m\u00e1s consideradas al comprar productos de belleza. Esto signific\u00f3 que empezaron a buscar marcas transparentes y \u00e9ticas.<\/span><\/p>\n

La inteligencia de MBS predijo “De cara al futuro, las organizaciones ganadoras invertir\u00e1n en sus cadenas de suministro, especialmente en torno a la transparencia”. Esto, creen, “mitigar\u00e1 el riesgo y afrontar\u00e1 mejor las crisis futuras”. Tambi\u00e9n garantizar\u00e1 que las empresas de belleza est\u00e9n preparadas para “clientes que toman decisiones de compra cada vez m\u00e1s consideradas”. Estas decisiones “giran en torno a cuestiones clave como la sostenibilidad, la diversidad y la transparencia de la cadena de suministro”.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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QUEDARSE EN CASA<\/h3>\n

Con una orden de permanencia en casa, muchas empresas de belleza sufrieron. A muchos terapeutas de belleza se les impidi\u00f3 trabajar en alg\u00fan momento durante la pandemia. Esto inclu\u00eda peluquer\u00edas, salones de u\u00f1as, t\u00e9cnicos de cejas y pesta\u00f1as. Esto signific\u00f3 que los consumidores ocasionalmente recurrieron a alternativas de DIY<\/a> en el hogar. Cosas como tintes caseros para el cabello, esmaltes de u\u00f1as, tratamientos para el cuidado de la piel, productos para las cejas, etc.<\/span><\/p>\n

El servicio no ha regresado exactamente a lo que era en un mundo prepand\u00e9mico. La encuesta de la National Hair & Beauty Federation, “State of the Industry”, dice que el comercio ha bajado en 3 de cada 5 empresas de belleza. El art\u00edculo de Marie Claire<\/a> habla de c\u00f3mo ha disminuido el aumento de las citas posteriores al bloqueo. Dicen que ‘los clientes no han regresado al sector del cabello y la belleza en el mismo n\u00famero que antes de la pandemia’. […] Los clientes ahora est\u00e1n dejando m\u00e1s tiempo entre los horarios de las citas o est\u00e1n adoptando un enfoque m\u00e1s de DIY debido a que tienen que usar su iniciativa durante los cierres\u201d.<\/span><\/p>\n

La orden de quedarse en casa tambi\u00e9n signific\u00f3 que se usaba menos maquillaje. Tambi\u00e9n surgieron nuevas tecnolog\u00edas como la funci\u00f3n de embellecimiento “Retocar mi apariencia” de Zoom. Los datos de ventas de NPD mostraron que las ventas de maquillaje de prestigio cayeron un 37 por ciento de marzo a septiembre de 2020. El 71% de las mujeres en el estudio dijeron que utilizan maquillaje con menos frecuencia como consecuencia de su nuevo estilo de vida.<\/span><\/p>\n

Suponemos que los filtros de belleza mantendr\u00e1n su popularidad, como una alternativa r\u00e1pida a maquillarse en casa. Sin embargo, no vemos que el maquillaje real tenga sustituto pr\u00f3ximamente. Los DIY pueden conservar la popularidad entre aquellos que est\u00e1n contentos con sus nuevas habilidades. Sin embargo, hay servicios que no se pueden imitar f\u00e1cilmente en casa. No suponemos que los salones o los servicios de belleza desaparezcan por completo.<\/span><\/p>\n

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PRODUCTOS DE BELLEZA ALTERNATIVOS<\/h3>\n

La pandemia ha sido la raz\u00f3n por la que algunos productos de belleza alternativos se han vuelto populares en el mundo de la belleza. Se produjo un cambio de enfoque en la industria de la belleza. Como resultado de la pandemia, los consumidores quieren cosas diferentes. Quieren m\u00e1scaras, desinfectante de manos, servicios de suscripci\u00f3n, productos personalizados y tratamientos “Maskne”. Como an\u00e9cdota, algunos ejecutivos incluso le dijeron a MBS Intelligence de la existencia de un “director de higiene” en algunas empresas.<\/span><\/p>\n

Las mascarillas, y su despreciada contraparte, “Maskne”, surgieron debido a la pandemia. Las m\u00e1scaras se han convertido en declaraciones de moda e higiene. Se han vendido a montones. Aunque estamos seguros de que su popularidad se extinguir\u00e1 en un mundo posterior a una pandemia, no creemos que desaparezcan por completo. “Maskne”, que es el acn\u00e9 que surge como resultado del uso de mascarillas, se ha convertido en una palabra de moda en la industria de la belleza. Ha aumentado la venta de productos para el cuidado de la piel y esperamos que el cuidado de la piel mantenga su popularidad a pesar de la desaparici\u00f3n de las mascarillas. El autocuidado es una pr\u00e1ctica beneficiosa.<\/span><\/p>\n

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LOS NUEVOS POPULARES<\/h3>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s ha popularizado la pandemia? Un informe de Royal Mail predice que el valor del mercado de cajas de suscripci\u00f3n crecer\u00e1 un 72% para 2022. De 2020 a 2021, el n\u00famero de brit\u00e1nicos suscritos a una caja de suscripci\u00f3n aument\u00f3. Dos de cada cinco consumidores se suscribieron a una ese a\u00f1o. Esto se debe a la falta de interacci\u00f3n requerida para solicitar cajas por suscripci\u00f3n de belleza. Tambi\u00e9n permite a los consumidores probar nuevos productos de belleza sin comprometerse a pagar por los productos de tama\u00f1o completo.<\/span><\/p>\n

Los tratamientos, productos y suplementos de belleza personalizados se hicieron populares durante la pandemia. Con la falta de consejos cara a cara, los cuestionarios en l\u00ednea reemplazaron las conversaciones. Esto permiti\u00f3 a los consumidores obtener productos perfectos para ellos. Una encuesta de Epilson revel\u00f3 que el 80% de los consumidores tienen m\u00e1s probabilidades de comprar un producto si una marca ofrece personalizaci\u00f3n. El 90% afirm\u00f3 que encuentra sugestiva la personalizaci\u00f3n. Creemos que esta tecnolog\u00eda se volver\u00e1 m\u00e1s inteligente y m\u00e1s popular, sin embargo, no todos los servicios pueden reemplazarse con encuestas en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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El mundo de la belleza ciertamente ha cambiado en los \u00faltimos a\u00f1os, y podemos esperar ver algunos de esos cambios creciendo y volvi\u00e9ndose m\u00e1s populares. Por otro lado, no todo puede ser reemplazado por una alternativa virtual. No esperamos que la industria de la belleza funcione completamente en l\u00ednea, y estamos ansiosos por apoyar a los expertos que conf\u00edan en ofrecer servicios de belleza en persona.
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