{"id":50483,"date":"2024-11-15T10:19:27","date_gmt":"2024-11-15T09:19:27","guid":{"rendered":"https:\/\/luxiders.com\/?p=50483"},"modified":"2024-11-15T11:40:42","modified_gmt":"2024-11-15T10:40:42","slug":"como-podemos-crear-una-industria-de-belleza-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/como-podemos-crear-una-industria-de-belleza-sostenible\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo podemos crear una industria de belleza sostenible?"},"content":{"rendered":"
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Con el lanzamiento diario de cada vez m\u00e1s marcas conscientes y un n\u00famero en constante aumento de colecciones conscientes presentadas por marcas existentes, la industria de la belleza sostenible, en particular, est\u00e1 creciendo a un ritmo acelerado. Pero incluso cuando el statu quo<\/em> finalmente ha comenzado a cambiar, tres problemas principales siguen siendo puntos cr\u00edticos en la industria.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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El crecimiento que hemos observado en la industria de la belleza sostenible ha sido prometedor; sin embargo, a\u00fan queda un largo camino por recorrer antes de alcanzar ese mundo id\u00edlico donde exista una gran variedad de opciones para todos los presupuestos y donde todas las marcas y productos sean completamente transparentes sobre sus ingredientes y valores. Este art\u00edculo te indica qu\u00e9 es importante a la hora de elegir tus productos de belleza.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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PRECIO\n<\/h2>\n

Uno de los mayores obst\u00e1culos que muchos encaran al cambiarse a la belleza sostenible es el impacto inicial del precio. Aunque los productos de belleza sostenible suelen inclinarse hacia el mercado del lujo, este no siempre es el caso, especialmente a medida que la industria contin\u00faa expandi\u00e9ndose y alcanzando nuevos segmentos demogr\u00e1ficos. Sarah Biggers-Stewart, fundadora y CEO de CLOVE + HALLOW<\/a>, explica el desaf\u00edo que enfrenta como propietaria de una marca de belleza consciente: \u201cSoy una gran defensora de hacer que las opciones de belleza \u00e9tica y consciente sean accesibles para todos al ofrecerlas a un precio justo, pero la belleza es una industria costosa. Es una lucha constante entre fijar precios lo m\u00e1s bajos posible y darte cuenta de que los has fijado tan bajos que no puedes ofrecer una experiencia s\u00f3lida al cliente en el panorama actual del comercio minorista y el comercio electr\u00f3nico.\u201d<\/p>\n

El precio no solo depende de la disponibilidad y el origen de los ingredientes, sino tambi\u00e9n de la investigaci\u00f3n y el desarrollo necesarios para elegirlos. Adem\u00e1s, implica la creaci\u00f3n de recursos educativos y sistemas de apoyo para comunicar estas elecciones a los clientes. En el caso de CLOVE + HALLOW, que utiliza un equilibrio de materias primas naturales y sint\u00e9ticas para crear f\u00f3rmulas de alto rendimiento, seguras y ecol\u00f3gicas, Biggers-Stewart reconoce que este enfoque \u201crequiere mucha educaci\u00f3n sobre por qu\u00e9 usamos sint\u00e9ticos.\u201d<\/p>\n

A pesar de mantener est\u00e1ndares muy altos en sus productos y la experiencia del cliente, los precios de CLOVE + HALLOW son sorprendentemente razonables. Nuestra esperanza es que, a medida que la industria de la belleza consciente contin\u00fae creciendo, m\u00e1s marcas sean igual de consideradas en cuanto a la accesibilidad de sus rangos de precios, de manera que los productos basados en valores eco-sostenibles sean una opci\u00f3n para cualquiera.<\/p>\n

Al mirar hacia el futuro de los precios en la belleza sostenible, tambi\u00e9n es \u00fatil considerar el pasado. Nicoline W\u00f6hrle, Directora Global de Comunicaciones de WALA Heilmittel GmbH<\/a> (empresa de cosm\u00e9tica org\u00e1nica y cuidado de la piel de la marca Dr. Hauschka<\/a>), explica que cuando la marca fue fundada en 1967, estaba realmente \u201cyendo contra la tendencia, enfoc\u00e1ndose en las personas y la naturaleza en una era dedicada a la qu\u00edmica y las soluciones t\u00e9cnicas.\u201d Desde entonces, ha perfeccionado el equilibrio entre el crecimiento y la seguridad de la empresa con los l\u00edmites de nuestro planeta, de manera similar a como lo han descrito marcas contempor\u00e1neas como CLOVE + HALLOW. W\u00f6hrle explica la posici\u00f3n definitiva de Dr. Hauschka sobre este tema: \u201cEs bien sabido que la fijaci\u00f3n en las ganancias es responsable del da\u00f1o al medio ambiente, as\u00ed como de la explotaci\u00f3n de millones de personas en todo el mundo. Abogamos por una econom\u00eda que se despida de la idea de la competencia y desarrolle una convivencia significativa, una cultura de encuentro.\u201d La compa\u00f1\u00eda logra esto operando independientemente de intereses individuales y del mercado. Al enfocarse \u00fanicamente en lo que el planeta puede proporcionar de manera segura en lugar de los beneficios que puede generar, la marca Dr. Hauschka conserva su integridad mientras crea productos exquisitos, un equilibrio que sus clientes verdaderamente valoran.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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GREENWASHING EN LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA\n<\/h2>\n

Para las marcas de belleza, las demandas de sostenibilidad pueden abarcar desde la obtenci\u00f3n de ingredientes hasta la innovaci\u00f3n en envases, la producci\u00f3n \u00e9tica y las formulaciones especializadas. Con tanto que transmitir a los consumidores, lamentablemente no es sorprendente que algunos de los mejores productos, bien intencionados, pasen desapercibidos entre un mar de alternativas de greenwashing. \u201cEl problema sigue siendo que los productos convencionales e inspirados en la naturaleza pueden hacer afirmaciones (por ejemplo, \u2018hecho con aceite de rosa\u2019) o utilizar im\u00e1genes, iconograf\u00eda y otras formas de marketing para destacar un n\u00famero limitado de ingredientes naturales en un producto, en lugar de proporcionar garant\u00edas sobre el producto en su conjunto\u201d, dice Ana Ledesma, oficial de comunicaciones de NATRUE<\/a>. Desde 2008, el sello NATRUE se ha utilizado para certificar m\u00e1s de 7.000 productos cosm\u00e9ticos de m\u00e1s de 300 marcas diferentes en todo el mundo, bas\u00e1ndose en su estricta definici\u00f3n de lo que constituye productos verdaderamente naturales y org\u00e1nicos, y quiz\u00e1s a\u00fan m\u00e1s importante, las marcas en su totalidad: \u201cEl sello NATRUE solo puede otorgarse a un producto cosm\u00e9tico si al menos el 75% de los productos de la misma marca o submarca tambi\u00e9n se someten a certificaci\u00f3n para obtener el sello NATRUE. Esta regla evita que las marcas comercialicen uno o dos \u2018productos estrella\u2019 como cosm\u00e9ticos certificados por NATRUE mientras mantienen el resto de la l\u00ednea formulada de manera convencional\u201d.<\/p>\n

De manera similar a esta dificultad para controlar lo que se considera \u201cecol\u00f3gico\u201d, \u201cverde\u201d o \u201cnatural\u201d, las regulaciones sobre las afirmaciones de crueldad animal tambi\u00e9n est\u00e1n, lamentablemente, poco reguladas. Kim Paschen, gerente de programas de Leaping Bunny<\/a>, explica: \u201cLas empresas pueden esencialmente hacer cualquier afirmaci\u00f3n que deseen sobre las pruebas en animales sin tener que respaldarla. Eso tambi\u00e9n significa que pueden poner su propio logotipo de libre de crueldad en sus envases\u201d. Leaping Bunny es uno de los certificadores independientes m\u00e1s reconocidos de cosm\u00e9ticos libres de crueldad en la industria, y ven como su deber conectar a los compradores compasivos con empresas que compartan sus valores de derechos animales.<\/p>\n

Ledesma y Paschen coinciden en que la verificaci\u00f3n de afirmaciones es uno de los mayores desaf\u00edos del movimiento de belleza sostenible, y por eso est\u00e1n tan comprometidas con las certificaciones independientes. Con sellos como NATRUE y Leaping Bunny, identificar productos y marcas que se alineen con tus valores conscientes se vuelve infinitamente m\u00e1s f\u00e1cil. De hecho, ser\u00eda imposible para los consumidores individuales investigar y auditar las afirmaciones de los productos tan minuciosa y completamente como lo hacen estos sellos. Por lo tanto, hasta que haya una mejor regulaci\u00f3n de las afirmaciones de sostenibilidad dentro de la industria de la belleza, los organismos certificadores son una herramienta esencial en la lucha contra el greenwashing<\/a>.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\u00a9 Angelica Echeverry via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n
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\u00a9 Content Pixie via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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TRANSPARENCIA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA\n<\/h2>\n

Para ser un defensor confiable en el \u00e1mbito de la belleza sostenible, una marca debe ser honesta sobre sus ingredientes y por qu\u00e9 los utiliza; transparente sobre c\u00f3mo reciclar, donar o desechar de manera responsable el packaging del producto; y veraz sobre cualquier otra afirmaci\u00f3n que haga sobre sus productos, incluyendo aquellas relacionadas con trabajo \u00e9tico, origen org\u00e1nico y ausencia de crueldad animal.<\/p>\n

Aunque la transparencia total es el est\u00e1ndar de oro de la industria de la belleza sostenible, la gran mayor\u00eda de las marcas a\u00fan no han alcanzado este nivel. Mientras tanto, certificaciones independientes como NATRUE y Leaping Bunny son de gran ayuda, y realizar nuestra propia investigaci\u00f3n reflexiva antes de comprar es tambi\u00e9n extremadamente importante. La creadora de contenido de belleza, Sarah Palmyra<\/a>, recomienda a su audiencia \u201cbuscar marcas que sean transparentes sobre los ingredientes que utilizan y que no recurran a t\u00e1cticas de miedo para vender sus productos.\u201d Se\u00f1ala que muchos ingredientes naturales u org\u00e1nicos \u201cpueden ser extremadamente intensivos en recursos y da\u00f1inos para el medio ambiente, en comparaci\u00f3n con ingredientes sint\u00e9ticos [seguros] creados en un laboratorio.\u201d Biggers-Stewart coincide: \u201cLos ingredientes naturales suelen ser m\u00e1s sensibilizantes, m\u00e1s da\u00f1inos para nuestro entorno y m\u00e1s propensos a estar contaminados con metales pesados, por lo que debes tener cuidado con ellos, al igual que con cualquier ingrediente sint\u00e9tico,\u201d lo que una vez m\u00e1s resalta la necesidad de una mayor educaci\u00f3n del consumidor sobre los ingredientes, sus efectos y su procedencia. Afortunadamente, actualmente existen marcas como CLOVE + HALLOW y Dr. Hauschka que son claras sobre estos temas, y cada vez m\u00e1s marcas est\u00e1n siguiendo este ejemplo. Palmyra conf\u00eda en que \u201ccon m\u00e1s qu\u00edmicos cosm\u00e9ticos, dermat\u00f3logos, esteticistas y entusiastas de la belleza (nunca acudiendo a las redes sociales), el consumidor promedio se est\u00e1 volviendo m\u00e1s inteligente en cuanto a ingredientes y productos.\u201d<\/p>\n

El crecimiento que hemos observado en la industria de la belleza sostenible ha sido prometedor; sin embargo, a\u00fan queda un largo camino por recorrer antes de alcanzar ese mundo id\u00edlico donde exista una gran variedad de opciones para todos los presupuestos y donde todas las marcas y productos sean completamente transparentes sobre sus ingredientes y valores. Dicho esto, siempre hay un lado positivo, como lo ve Palmyra: \u201cAunque el cuidado de la piel y la belleza nunca podr\u00e1n ser completamente sostenibles, la comprensi\u00f3n de que incluso peque\u00f1os cambios conscientes pueden tener una influencia positiva, con suerte, animar\u00e1 a m\u00e1s marcas a evaluar cada fase del ciclo de vida de sus productos y c\u00f3mo impactan en el medio ambiente.\u201d Al final del d\u00eda, incluso los cambios positivos enfrentar\u00e1n desaf\u00edos y contratiempos, pero en \u00faltima instancia, depende de nosotros ser el cambio que queremos ver para manifestar un futuro mejor.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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+ Words:
\nDorice Lee
\nLuxiders Contributor<\/em><\/strong><\/p>\n


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\n\u00a9 Unsplash<\/em><\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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This article was published at Luxiders Print Issue 8. 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