{"id":57984,"date":"2025-10-07T14:20:37","date_gmt":"2025-10-07T12:20:37","guid":{"rendered":"https:\/\/luxiders.com\/?p=57984"},"modified":"2025-10-08T09:13:45","modified_gmt":"2025-10-08T07:13:45","slug":"science-washing-en-belleza-y-bienestar-la-amenaza-oculta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/science-washing-en-belleza-y-bienestar-la-amenaza-oculta\/","title":{"rendered":"El auge del “science-washing” en belleza y bienestar | Cuando las marcas falsifican la ciencia"},"content":{"rendered":"
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En un mundo que se ahoga en jerga \u2014\u201ccl\u00ednicamente probado\u201d, \u201ctestado cient\u00edficamente\u201d, \u201caprobado por dermat\u00f3logos\u201d\u2014 una forma sutil de enga\u00f1o gana terreno: el “science-washing”. No se trata de lavado verde (afirmaciones medioambientales enga\u00f1osas), sino de una t\u00e1ctica hermana: vestir el marketing con el disfraz de la ciencia. El efecto es el mismo: los consumidores creen en una apariencia de legitimidad que puede carecer de fundamento real.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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La proliferaci\u00f3n del “Lavado Cient\u00edfico” en belleza \n<\/h2>\n

En un mundo obsesionado con los productos \u201ccient\u00edficamente probados\u201d, una nueva forma de enga\u00f1o se ha abierto paso silenciosamente: el Science-Washing<\/strong>. Ocurre cuando las marcas toman prestado el lenguaje, los s\u00edmbolos y la credibilidad de la ciencia para que sus productos parezcan m\u00e1s eficaces \u2013o m\u00e1s \u00e9ticos\u2013 de lo que realmente son. Al igual que el greenwashing se oculta tras afirmaciones de sostenibilidad<\/a>, el science-washing se esconde tras la bata blanca de laboratorio.<\/p>\n

Seg\u00fan un informe de wissenschaftskommunikation.de<\/a>, el science-washing puede definirse como \u201cuna acci\u00f3n deliberada para simular pr\u00e1cticas cient\u00edficas o mecanismos de control de calidad con el fin de enga\u00f1ar a otros\u201d. En las industrias de la belleza, el bienestar y la nutrici\u00f3n, esto se manifiesta en afirmaciones vagas \u2014\u201ccl\u00ednicamente probado\u201d, \u201ctestado por dermat\u00f3logos\u201d, \u201cformulado cient\u00edficamente\u201d\u2014 que a menudo carecen de pruebas independientes.<\/p>\n

Un estudio de 2024 realizado por Foley & Lardner LLP<\/a> destac\u00f3 que muchas empresas de cosm\u00e9tica abusan del lenguaje cient\u00edfico para ganar credibilidad sin ofrecer transparencia. Estas t\u00e1cticas se han vuelto cada vez m\u00e1s comunes a medida que los consumidores \u2014especialmente los m\u00e1s j\u00f3venes\u2014 buscan pruebas, rendimiento y prop\u00f3sito. La iron\u00eda: cuanto m\u00e1s se exige ciencia, m\u00e1s marcas la falsifican.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\u00a9 Leighann Blackwood via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n
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\u00a9 Birgith Roosipuu via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Por qu\u00e9 el Science-Washing perjudica a la Generaci\u00f3n Z\n<\/h2>\n

El science-washing<\/em>\u00a0no es solo un truco de marketing ingenioso. Es una manipulaci\u00f3n que afecta de manera desproporcionada a la Generaci\u00f3n Z y, especialmente, a las mujeres: dos de los grupos de consumidores m\u00e1s conectados digitalmente y m\u00e1s expuestos a la publicidad dirigida.<\/p>\n

La Generaci\u00f3n Z vive en las redes sociales, donde predominan los v\u00eddeos cortos, las afirmaciones de influencers y las marcas con est\u00e9tica de laboratorio. Frases como \u201cavalado cl\u00ednicamente\u201d<\/em> o \u201cf\u00f3rmula probada\u201d<\/em> pueden hacerse virales en cuesti\u00f3n de horas, difundiendo una sensaci\u00f3n de legitimidad que pocos se detienen a comprobar.<\/p>\n

Seg\u00fan Science in Poland, muchos consumidores tienen dificultades para distinguir entre una investigaci\u00f3n genuina y un marketing seudocient\u00edfico. Cuando la \u201cciencia\u201d se presenta de forma pulida y simplificada, resulta f\u00e1cil confiar en ella \u2014sobre todo cuando promete belleza, juventud o bienestar\u2014. En el caso de las mujeres, las consecuencias van m\u00e1s all\u00e1 del dinero desperdiciado: productos comercializados como \u201ccl\u00ednicamente probados\u201d<\/em> \u2014desde cremas antiedad hasta supuestos reguladores hormonales\u2014 pueden contener ingredientes no verificados o incluso potencialmente peligrosos. La falsa promesa de una \u201cseguridad cient\u00edfica\u201d<\/em> puede ocultar un riesgo real.<\/p>\n

Cuantos m\u00e1s consumidores son enga\u00f1ados, m\u00e1s dif\u00edcil se vuelve confiar en la ciencia aut\u00e9ntica. Cuando el marketing explota el lenguaje de la investigaci\u00f3n, difumina la l\u00ednea entre el hecho y la ficci\u00f3n \u2014y debilita la confianza en los cient\u00edficos, los estudios e incluso en la medicina misma\u2014.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Esc\u00e1ndalos que dejaron al descubierto la ciencia falsa\n<\/h2>\n

La demanda \u201cClean at Sephora\u201d<\/strong>. En 2024, Sephora enfrent\u00f3 una demanda colectiva que alegaba que su etiqueta \u201cClean at Sephora\u201d<\/a> enga\u00f1aba a los clientes, haci\u00e9ndoles creer que los productos estaban totalmente libres de ingredientes sint\u00e9ticos o da\u00f1inos. El tribunal desestim\u00f3 el caso, pero desat\u00f3 un debate mundial sobre c\u00f3mo los minoristas definen \u201cclean\u201d o \u201ccient\u00edfico\u201d.<\/p>\n

La demandante (Lindsay Finster) present\u00f3 una acci\u00f3n colectiva alegando que la l\u00ednea “Clean at Sephora” implicaba err\u00f3neamente que sus productos estaban libres de todos los ingredientes sint\u00e9ticos o perjudiciales \u2014aunque algunos conten\u00edan compuestos que los consumidores podr\u00edan considerar inconsistentes con lo \u201climpio\u201d. En marzo de 2024, un tribunal de distrito de EE. UU. desestim\u00f3 la denuncia, se\u00f1alando que la demandante no logr\u00f3 demostrar que los \u201cconsumidores razonables\u201d hubiesen sido enga\u00f1ados, ni que Sephora hubiera hecho promesas expl\u00edcitas o impl\u00edcitas m\u00e1s all\u00e1 de las definidas en su propio est\u00e1ndar de \u201cclean\u201d.<\/p>\n

El caso puso de relieve la vaguedad en torno a t\u00e9rminos como \u201cclean\u201d y c\u00f3mo los tribunales pueden apoyarse en la definici\u00f3n de la propia marca (Sephora aclar\u00f3 que su concepto de \u201cclean\u201d excluye ciertos ingredientes como ftalatos o formaldeh\u00eddo, pero no todos los sint\u00e9ticos). Incluso un minorista de gran tama\u00f1o puede enfrentarse a reclamaciones por el uso ambiguo del lenguaje cient\u00edfico y ser obligado a rendir cuentas por la claridad de su marketing.<\/p>\n

PFAS en cosm\u00e9ticos \u201cseguros\u201d.<\/strong> Grandes marcas como L\u2019Or\u00e9al y Coty han sido acusadas de promocionar productos como \u201climpios\u201d y \u201cecol\u00f3gicos\u201d que contienen PFAS<\/a>, conocidos como \u201cqu\u00edmicos eternos\u201d (forever chemicals), vinculados a riesgos para la salud. Los PFAS son compuestos qu\u00edmicos que resisten la degradaci\u00f3n y se han relacionado con m\u00faltiples problemas sanitarios. Se han presentado demandas colectivas y por fraude que alegan que productos cosm\u00e9ticos \u2013especialmente los \u201cwaterproof\u201d o de larga duraci\u00f3n\u2013 contienen PFAS no revelados a los consumidores.<\/p>\n

Por ejemplo, una demanda llamada Waterproof Makeup PFAS sostiene que ciertos cosm\u00e9ticos contienen PFAS que no figuran en la lista de ingredientes y que los fabricantes tergiversaron su seguridad. A medida que aumenta el escrutinio regulatorio, las empresas cosm\u00e9ticas deben enfrentarse a la brecha entre el marketing \u201cseguro \/ no t\u00f3xico\u201d y la realidad de las pruebas y divulgaciones qu\u00edmicas. Reuters<\/a> se\u00f1al\u00f3 recientemente que los litigios relacionados con PFAS son un riesgo creciente para la industria del cuidado personal. As\u00ed, las afirmaciones de \u201climpio\u201d, \u201cseguro\u201d o \u201cno t\u00f3xico\u201d deben someterse a la prueba del an\u00e1lisis qu\u00edmico real, no solo a la de las promesas publicitarias.<\/p>\n

Alisadores capilares y riesgos ocultos para la salud.<\/strong> Los alisadores \u201cDark & Lovely\u201d de L\u2019Or\u00e9al<\/a> han estado en el centro de demandas que alegan que su uso prolongado provoc\u00f3 c\u00e1ncer de \u00fatero y problemas reproductivos. Las demandantes sostienen que la empresa comercializ\u00f3 sus productos bajo una apariencia de seguridad cient\u00edfica mientras ignoraba las crecientes evidencias de da\u00f1o.<\/p>\n

A finales de 2022, una ola de demandas sacudi\u00f3 la industria de la belleza, exponiendo una de sus realidades m\u00e1s inquietantes: las consecuencias sanitarias a largo plazo de los alisadores qu\u00edmicos, promovidos entre mujeres \u2014especialmente mujeres negras\u2014 bajo la promesa de seguridad y formulaci\u00f3n cient\u00edfica.<\/p>\n

En el coraz\u00f3n de la controversia est\u00e1 Dark & Lovely, una marca emblem\u00e1tica en el cuidado del cabello rizado. Los productos se anunciaban como cl\u00ednicamente testados, suaves y seguros para el uso regular, con un tono avalado por la ciencia o la dermatolog\u00eda. Sin embargo, detr\u00e1s de ese lenguaje, las demandantes alegan un patr\u00f3n de negligencia.<\/p>\n

Seg\u00fan los casos consolidados presentados en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Norte de Illinois, mujeres que usaron estos alisadores durante a\u00f1os desarrollaron c\u00e1ncer de \u00fatero, endometriosis y otros trastornos reproductivos. Las demandas citan un estudio del Instituto Nacional de Salud (NIH) de 2022 que descubri\u00f3 que las mujeres que usaban con frecuencia alisadores qu\u00edmicos para el cabello ten\u00edan m\u00e1s del doble de probabilidades de desarrollar c\u00e1ncer de \u00fatero en comparaci\u00f3n con quienes no los utilizaban.<\/p>\n

Las demandantes afirman que L\u2019Or\u00e9al y otros fabricantes ignoraron o ocultaron este creciente cuerpo de evidencias, optando por seguir comercializando sus productos como \u201ccient\u00edficamente avanzados\u201d y \u201ctestados por dermat\u00f3logos\u201d. Los cr\u00edticos sostienen que este es un caso de science-washing de manual: usar el prestigio del lenguaje cient\u00edfico para proteger intereses comerciales y perpetuar est\u00e1ndares de belleza racializados.<\/p>\n

En respuesta, L\u2019Or\u00e9al ha negado las acusaciones, declarando que sus productos son seguros cuando se usan seg\u00fan las indicaciones. Sin embargo, las demandas han amplificado el debate sobre la exposici\u00f3n a t\u00f3xicos, la desigualdad racial y el uso indebido de la credibilidad cient\u00edfica en la publicidad cosm\u00e9tica. Para muchos, el caso plantea una pregunta moral profunda: \u00bfcu\u00e1ndo \u201ctestado\u201d deja de significar \u201cseguro\u201d y empieza a significar \u201cpublicitado\u201d?<\/p>\n

Belleza \u201ccl\u00ednica\u201d sin pruebas cl\u00ednicas.<\/strong> Varias marcas de cuidado de la piel de lujo, como Sunday Riley y Drunk Elephant, han sido objeto de cr\u00edticas por promocionar resultados \u201cde grado cl\u00ednico\u201d<\/a> bas\u00e1ndose en datos selectivos o no publicados. Algunas citan estudios sobre ingredientes individuales como prueba de eficacia de toda la f\u00f3rmula: una t\u00e1ctica cl\u00e1sica de science-washing<\/em>.<\/p>\n

El t\u00e9rmino “cl\u00ednico” evoca una sensaci\u00f3n de legitimidad: laboratorios, ensayos controlados, expertos con bata blanca. Pero en la industria actual, “clinical-grade”<\/em> se ha convertido tanto en un adjetivo de marketing como en uno cient\u00edfico. Sunday Riley y Drunk Elephant, dos marcas ic\u00f3nicas nacidas en redes sociales, construyeron su reputaci\u00f3n con un discurso de limpieza, ciencia y resultados. Su packaging habla el lenguaje de la qu\u00edmica \u2014p\u00e9ptidos, \u00e1cidos, antioxidantes\u2014 y sus webs prometen \u201cresultados cl\u00ednicamente probados\u201d y \u201cf\u00f3rmulas testadas en laboratorio\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, las investigaciones han mostrado que la mayor\u00eda de esas afirmaciones se basan en estudios sobre ingredientes aislados, no sobre las f\u00f3rmulas completas. Por ejemplo, un p\u00e9ptido o un compuesto de vitamina C puede ser beneficioso por s\u00ed solo, pero cuando se mezcla con otros ingredientes (preservantes, fragancias, estabilizadores) sus efectos pueden variar o disminuir.<\/p>\n

Esta citaci\u00f3n selectiva es la esencia del science-washing: crear una apariencia de rigor cient\u00edfico apelando a pruebas que no se aplican realmente al producto final. A diferencia de los f\u00e1rmacos, los cosm\u00e9ticos no est\u00e1n obligados a publicar datos cl\u00ednicos, lo que deja espacio para frases vagas como \u201ccl\u00ednicamente testado\u201d o \u201cresultados probados\u201d.<\/p>\n

Sunday Riley sufri\u00f3 adem\u00e1s un golpe reputacional tras un acuerdo con la Comisi\u00f3n Federal de Comercio (FTC) en 2019, acusado de falsificar rese\u00f1as online para aumentar ventas en Sephora. Aunque ese caso no trataba directamente de science-washing, profundiz\u00f3 el escepticismo del p\u00fablico hacia la autenticidad y la transparencia en la \u201cbelleza cl\u00ednica\u201d.<\/p>\n

Drunk Elephant, por su parte, ha sido elogiado por su transparencia en ingredientes, pero criticado por sus afirmaciones \u201ca nivel cl\u00ednico\u201d sin respaldo de investigaciones publicadas. Los expertos recuerdan que la marca \u201climpia\u201d o \u201cbiocompatible\u201d no equivale a validaci\u00f3n cient\u00edfica: es un juego sem\u00e1ntico que apela a consumidores conscientes y confiados en la ciencia, sin ofrecer pruebas reales. El problema no es la innovaci\u00f3n, sino la ilusi\u00f3n de ella.<\/p>\n

La validaci\u00f3n cl\u00ednica aut\u00e9ntica requiere estudios independientes, revisados por pares y realizados sobre las f\u00f3rmulas completas, no sobre fragmentos de ingredientes o microensayos financiados por las propias marcas. Hasta que las empresas de belleza adopten ese est\u00e1ndar, clinical-grade seguir\u00e1 siendo m\u00e1s una promesa que una prueba.<\/p>\n

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Para una industria que se enorgullece de su innovaci\u00f3n, el pr\u00f3ximo gran avance no llegar\u00e1 de otra mol\u00e9cula ni de un suero milagroso, llegar\u00e1 de la verdad.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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C\u00f3mo acabar con el “Science-Washing”\n<\/h2>\n

Para detectar el science-washing<\/em>,, hay que desconfiar de palabras como \u201ccl\u00ednicamente probado\u201d, \u201ctestado cient\u00edficamente\u201d o \u201caprobado por dermat\u00f3logos\u201d cuando no se cita ni se enlaza ning\u00fan estudio. Busca investigaciones independientes, no pruebas financiadas por la marca; revisa la transparencia de los ingredientes y las listas completas INCI; y, por \u00faltimo pero no menos importante, elige marcas que explican su proceso<\/a>, no solo sus promesas.<\/p>\n

El science-washing<\/em>\u00a0no es solo marketing \u2014es manipulaci\u00f3n\u2014. Se aprovecha de nuestro deseo de hechos, certeza y control. Cuando las marcas falsifican la ciencia, no solo venden falsas esperanzas; tambi\u00e9n erosionan la confianza p\u00fablica en la ciencia misma.<\/p>\n

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+ Hightlight Image:\u00a0 <\/em><\/strong>
\n\u00a9 Nataliya Melnychuk via Unsplash<\/em><\/strong><\/p>\n

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