{"id":6595,"date":"2022-02-20T14:36:00","date_gmt":"2022-02-20T13:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=6595"},"modified":"2023-01-09T15:58:40","modified_gmt":"2023-01-09T14:58:40","slug":"momad-sostenibilidad-digitalizacion-futuro-moda-espanola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/momad-sostenibilidad-digitalizacion-futuro-moda-espanola\/","title":{"rendered":"Momad | La sostenibilidad y la digitalizaci\u00f3n marcan el futuro de la moda espa\u00f1ola"},"content":{"rendered":"
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Momad 2022, la feria que re\u00fane a toda la industria de la moda en Espa\u00f1a, demostr\u00f3 que la recuperaci\u00f3n del sector ya se est\u00e1 produciendo y que la moda sostenible es cada vez m\u00e1s imprescindible en el nuevo escenario global.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Llegamos a Madrid. MOMAD 2022<\/a>, el evento de la moda m\u00e1s importante de la Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica est\u00e1 muy concurrido. Las marcas de moda que en \u00e9l participan est\u00e1n firmando pedidos, la zona de las conferencias apenas muestra un lugar libre\u2026 Por fin, el negocio de la moda vuelve a tomar fuelle.<\/p>\n

\u201cTen\u00edamos nuestras dudas debido al alto n\u00famero de contagios. El 12 de enero decidimos que hab\u00eda que tirar hacia adelante. Si los centros comerciales est\u00e1n abiertos, \u00bfpor qu\u00e9 pensar que es peligroso celebrar un evento de moda? Las medidas de control y de sanidad son mucho m\u00e1s altas en los recintos feriales.\u201d\u00a0 <\/span>– nos comenta Julia Gonz\u00e1lez, directora general de la feria.<\/p>\n

Nada m\u00e1s llegar, los organizadores del evento nos invitan a descubrir un proyecto digital en el que est\u00e1n trabajando para estar preparados para el Metaverso.\u201cEn las ferias del futuro llevaremos gafas livianas que nos permitir\u00e1n ver la se\u00f1al\u00e9tica digital, prototipos de colecciones o incluso c\u00f3mo nos sienta una sneaker a\u00fan en producci\u00f3n gracias a la realidad aumentada o la realidad virtual\u201d – comenta Raul Calleja, director general de Helixa y director de digitalizaci\u00f3n y diversificaci\u00f3n de negocios de\u00a0IFEMA. Es muy interesante, nos abre los ojos hacia un nuevo modelo de feria, en el que lo digital y lo tradicional se complementar\u00e1n sin canivalizarse. La pandemia ha demostrado mejor que nadie que el offline es imprescindible en los eventos de moda, tanto porque necesitamos tocar las prendas, como porque el networking f\u00edsico es mucho m\u00e1s efectivo que el digital.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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UNA EXITOSA EDICI\u00d3N DE MOMAD A PESAR DE LA PANDEMIA<\/h2>\n

La afluencia de visitantes en MOMAD es alta. “El primer d\u00eda tuvimos m\u00e1s visitantes que durante el primer d\u00eda de la anterior edici\u00f3n de septiembre, lo que significa un gran \u00e9xito”, afirma Julia Gonz\u00e1lez, directora general de la feria. El sal\u00f3n re\u00fane a m\u00e1s de 330 empresas y marcas espa\u00f1olas, junto con representantes de 12 pa\u00edses internacionales. M\u00e1s de 6.000 profesionales, un 11% m\u00e1s que en la edici\u00f3n de septiembre, visitaron el evento… Por nuestras conversaciones con la mayor\u00eda de los expositores podemos asegurar que la satisfacci\u00f3n es general.<\/p>\n

“Hemos tenido muchos visitantes, la verdad es que no esper\u00e1bamos tantos”. – dice Gloria Gubianas, cofundadora de la marca sostenible Hemper. “En Momad todo fluye con mucha facilidad, lo que nos hace conocer y tener un contacto directo con los clientes para mostrarles nuestros valores y objetivos” – declara Lola Barrera, CEO de la marca sostenible Wisuland.<\/p>\n

“La feria nos ha proporcionado grandes nuevos clientes, en su mayor\u00eda nacionales, amantes de los colores, el dise\u00f1o y las prendas de calidad ecol\u00f3gica” – comenta la dise\u00f1adora de la marca de moda ecol\u00f3gica Tartaruga. “Hoy en d\u00eda no hay duda de que el mejor canal para mostrar tu producto es internet y las redes sociales, pero las ferias especializadas como Momad te re\u00fanen “cara a cara” con la persona que decide colgar tu producto en una tienda, te da la posibilidad de tener una conversaci\u00f3n amistosa y el beneficio de que el comprador pruebe el producto as\u00ed como de conocer m\u00e1s de cerca las necesidades de cada negocio para tu producto. Esto facilita la fidelizaci\u00f3n de los clientes despu\u00e9s de la feria. He podido comprobar el inter\u00e9s por la marca despu\u00e9s de la feria, adem\u00e1s de la fidelizaci\u00f3n conseguida en la propia feria Momad por parte de diferentes puntos de venta de Espa\u00f1a y Portugal y una propuesta muy interesante en Italia en la que estamos trabajando” – declara Nuria Polo, CEO & Directora Creativa de la marca de moda reciclada Awita.<\/p>\n

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“La presencia de Awita en Momad ha sido realmente exitosa. Aqu\u00ed hemos podido transmitir nuestra filosof\u00eda y compromiso (…) Nuestra presencia en la feria nos ha hecho ganar cuota de mercado, hemos reforzado nuestra imagen de marca, la interacci\u00f3n con el comprador ha sido la mejor, as\u00ed como todos los contactos” – afirma Nuria Polo, CEO & Directora Creativa de la marca de moda sostenible.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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LA EXPOSICI\u00d3N DE MODA SOSTENIBLE EN MOMAD<\/h3>\n

Como ya comentamos en nuestro\u00a0art\u00edculo sobre Momad<\/a>\u00a0publicado antes de la feria, en esta edici\u00f3n la oferta de moda sostenible no s\u00f3lo estuvo representada por un \u00e1rea centrada \u00fanicamente en marcas con un ADN 100% sostenible, sino que se ampli\u00f3 a la oferta global a trav\u00e9s de marcas de moda con colecciones o l\u00edneas de moda sostenibles dentro de su amplio cat\u00e1logo de productos.<\/p>\n

En el \u00e1rea sostenible, Awita<\/a> mostr\u00f3 su creatividad a trav\u00e9s de la artesan\u00eda y la t\u00e9cnica del upcycling de tejidos para crear una nueva prenda. “Esta ha sido nuestra prioridad a la hora de dar a conocer la marca y ha sido muy gratificante descubrir el inter\u00e9s del comprador en este sentido”. La dise\u00f1adora present\u00f3 una colecci\u00f3n realizada con tejidos reciclados.<\/p>\n

Hemper<\/a> mostr\u00f3 sus mochilas de c\u00e1\u00f1amo hechas a mano y te\u00f1idas con tintes 100% naturales. Los j\u00f3venes creadores de la marca, que se autoproclaman activistas sociales y medioambientales, han conseguido el apoyo financiero del Instituto Europeo de Comercio Exterior. El dise\u00f1o de las mochilas, la paleta de colores en la que est\u00e1n disponibles y el proyecto social que hay detr\u00e1s de la marca merecen la pena.<\/p>\n

Wisuland<\/a> present\u00f3 una colecci\u00f3n de zapatillas ultramodernas fabricadas con materiales 100% naturales. “Utilizamos materiales naturales org\u00e1nicos, creados con cuidado artesanal, con procesos manuales, sin qu\u00edmicos t\u00f3xicos y, por supuesto, a trav\u00e9s de pr\u00e1cticas \u00e9ticas. As\u00ed reducimos las emisiones de CO2 y cuidamos de un bien tan preciado como el agua. En Wisuland, adem\u00e1s, estamos comprometidos con la igualdad, el bienestar y el desarrollo de las personas”.<\/p>\n

Capsula Organic Brand<\/a> es una marca de moda femenina fabricada en Portugal con materiales sostenibles. “La ambici\u00f3n de Capsula Organic Brand es seguir creando peque\u00f1as colecciones que garanticen al cliente que est\u00e1 comprando un producto diferenciador, de calidad infinitamente superior a la de una marca de fast fashion, y que est\u00e1 apoyando a toda la econom\u00eda nacional” – declara Mariana Pinto Sousa.<\/p>\n

En la zona sostenible tambi\u00e9n hablamos del problema de los residuos textiles con Pedro F. Andr\u00e9s Oliver y Juan Carlos Aranda, de Texlimca<\/a>, especializados en\u00a0textiles circulares<\/a>. Nos abren los ojos: “El 7-8% de los residuos urbanos en general son textiles irrecuperables y sin valor. Generan costes desde el momento en que los depositamos en el contenedor de la basura general”. En este sentido, todos esperamos que la nueva ley de recogida selectiva de textiles ayude a mejorar la situaci\u00f3n. La nueva Directiva obliga a los Estados miembros de la UE a iniciar la recogida selectiva de residuos textiles antes del 1 de enero de 2025, y a establecer objetivos de preparaci\u00f3n para la reutilizaci\u00f3n y el reciclaje de los residuos textiles. Esto repercutir\u00e1 en toda la cadena de valor textil, ya que las empresas tendr\u00e1n que empezar a dise\u00f1ar y preparar sus productos para que contengan un determinado porcentaje de material reciclado y permitan su reciclaje. Juan Carlos tambi\u00e9n hace hincapi\u00e9 en el problema del “greenwashing”: “El a\u00f1o pasado se vendieron 30.000 toneladas m\u00e1s de algod\u00f3n org\u00e1nico de las que se produjeron”. Esto nos da un ejemplo de la falsificaci\u00f3n de datos a la que estamos sometidos cada d\u00eda.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Awita. Image \u00a9 Guillermo Junquera<\/figcaption><\/figure>
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Capsula Organic Brand<\/figcaption><\/figure>
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Awita. Image \u00a9 Guillermo Junquera<\/figcaption><\/figure>
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COLECCIONES LLENAS DE COLOR E IMPACTO POSITIVO<\/h3>\n

En el \u00e1rea general de MOMAD, nos gust\u00f3 mucho la colecci\u00f3n de Tartaruga<\/a>. “Hacemos slow fashion, lo que garantiza la durabilidad y calidad de las prendas, con tintes naturales creados por nosotros a partir de minerales que no tienen un impacto negativo en el ecosistema. La fabricaci\u00f3n es \u00e9tica, lo que nos da una trazabilidad exacta de todas nuestras prendas, sabiendo qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de todo el proceso de fabricaci\u00f3n desde el principio, los materiales utilizados (hilos, fornituras, patrones, tintes, tejidos, etc…) y sobre todo los trabajadores, que realizan su trabajo en condiciones higi\u00e9nicas y justas.<\/p>\n

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Todas las colecciones de Tartaruga est\u00e1n elaboradas con algod\u00f3n 100% org\u00e1nico, desde el tejido hasta la pasamaner\u00eda, pasando por la \u00faltima puntada de cada prenda.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\nTambi\u00e9n nos sorprendi\u00f3 Elisa Cort\u00e9s, que asegura que durante los m\u00e1s de 30 a\u00f1os que lleva la marca en activo, s\u00f3lo han utilizado tejidos europeos y la producci\u00f3n es 100% made in Spain<\/em> con salarios justos. “Trabajamos con talleres cercanos, con proveedores espa\u00f1oles y con nuestra propia red comercial. Las colecciones siempre reflejan una buena confecci\u00f3n y calidad”. Nos ha encantado la nueva l\u00ednea de accesorios presentada en la feria. “Est\u00e1n hechos con restos de piel de productores que trabajan para marcas de lujo como Loewe<\/a>. Los broches son piedras y minerales que puedes intercambiar de un bolso a otro, asegurando un estilo \u00fanico y miles de posibilidades”.<\/p>\n

En Momad tambi\u00e9n hablamos con BestSeller, que nos asegura que “el 90% de sus productos est\u00e1n hechos con materiales sostenibles” y que “los planes de la empresa son llegar al 100% en los pr\u00f3ximos a\u00f1os”. Es una pena que no hayamos podido obtener respuestas de los responsables de comunicaci\u00f3n de la marca para que nos expliquen m\u00e1s sobre esta faceta sostenible de la marca. Al fin y al cabo, se trata de una marca de fast fashion, por lo que es muy interesante investigar y entender el lado sostenible.<\/p>\n

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“Cada vez vemos m\u00e1s c\u00f3mo los fabricantes de moda empiezan a trabajar con criterios de sostenibilidad, tanto en lo que se refiere a la trazabilidad, a c\u00f3mo se est\u00e1 fabricando el producto, d\u00f3nde…” – asegura la directora de Momad, Julia Gonz\u00e1lez.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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UN PLAN COM\u00daN PARA LA DIGITALIZACI\u00d3N Y SOSTENIBILIDAD DE LA MODA ESPA\u00d1OLA<\/h3>\n

Corroboramos esta afirmaci\u00f3n con \u00c1ngel Asensio, presidente de ModaEspa\u00f1a, la Confederaci\u00f3n de Empresas de Moda Espa\u00f1ola. “Los retos de la moda espa\u00f1ola en el futuro son la calidad frente a la cantidad; la reindustrializaci\u00f3n del sector en Espa\u00f1a, apoyando el empleo rural y femenino; la digitalizaci\u00f3n; la creaci\u00f3n de productos menos da\u00f1inos para el planeta; y el reciclaje, para que todas las prendas tengan una segunda o tercera vida” – declara en una entrevista exclusiva con Luxiders.<\/p>\n

Parece que, en este sentido, el sector de la moda espa\u00f1ola puede mirar al futuro con optimismo gracias al Proyecto Estrat\u00e9gico de Recuperaci\u00f3n Econ\u00f3mica (PERTE), una iniciativa hist\u00f3rica para la industria espa\u00f1ola, que por primera vez en formato lobby, pugna por generar inversiones por valor de 11.000 y 12.000 millones de euros financiados por los fondos Next Generation de la Uni\u00f3n Europea. \u00bfEn qu\u00e9 consiste el plan com\u00fan?: “PERTE quiere apoyar sobre todo a las peque\u00f1as y medianas empresas. El 50% de las ayudas ir\u00e1n a la digitalizaci\u00f3n y el otro 50% a la sostenibilidad” -nos asegura Asensio. El PERTE llega por tanto como una gran fuente de esperanza para la industria de la moda espa\u00f1ola. Estaremos atentos a la aprobaci\u00f3n de este plan textil com\u00fan para empezar a dar buenas noticias para la moda sostenible espa\u00f1ola.<\/p>\n

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+ Words<\/em><\/strong><\/p>\n

Belvis Soler
\n<\/em><\/strong>Luxiders Magazine<\/em><\/strong><\/p>\n

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