{"id":8173,"date":"2021-05-26T12:57:00","date_gmt":"2021-05-26T10:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=8173"},"modified":"2023-01-13T16:17:39","modified_gmt":"2023-01-13T15:17:39","slug":"la-moda-se-digitaliza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/la-moda-se-digitaliza\/","title":{"rendered":"La moda se digitaliza | La era de las redes sociales"},"content":{"rendered":"
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La moda siempre ha reflejado las pautas de comportamiento y los valores culturales de la sociedad, por lo que en la era de las redes sociales, cada vez m\u00e1s acentuada por la pandemia de 2020, la industria de la moda se ha convertido m\u00e1s que nunca en un campo de juego digital.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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FILTROS FACIALES\n<\/h2>\n

Con las llamadas de Zoom y las publicaciones en las redes sociales convirti\u00e9ndose en los modos predominantes de interacci\u00f3n social para todos nosotros en el \u00faltimo a\u00f1o y medio, seguramente todos hemos visto y experimentado con filtros faciales y fondos a estas alturas. Aunque este tipo de filtros son principalmente para divertirse, en 2020 docenas de marcas de alta costura adoptaron los filtros faciales como una de sus t\u00e1cticas de marketing m\u00e1s novedosas en un esfuerzo por impulsar el conocimiento y el compromiso cuando se cancelaron los desfiles de moda en persona y el frenes\u00ed medi\u00e1tico que los acompa\u00f1aba. El filtro de Paco Rabanne sustituye las pupilas del usuario por el logotipo de la marca; el de Jacquemus pone sus geniales gafas de sol azules en la cara del usuario; y el de JW Anderson altera el rostro del usuario para convertirlo en una de las m\u00e1scaras ilustradas por Pol Anglada que se utilizan en su colecci\u00f3n de ropa masculina. Aunque Gucci, Valentino y Off-White empezaron a utilizar filtros faciales de marca en 2018, fue esta temporada de primavera de 2021 la que realmente dio el pistoletazo de salida al uso de filtros como nuevo medio de marketing, y esto fue solo el principio de una experimentaci\u00f3n generalizada dentro de la reci\u00e9n floreciente vertiente digital de la moda.<\/p>\n

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FILTROS DE ROPA\n<\/h2>\n

Uno de estos experimentos dio como resultado la primera camiseta de realidad aumentada del mundo, lanzada por la marca sueca Carlings en diciembre de 2019. Bautizada como “The Last Statement T-Shirt”, parece blanca a simple vista, aparte de un texto en la manga y un peque\u00f1o logotipo cerca del cuello. Este logotipo es en realidad un punto de seguimiento para el filtro asociado de Carlings en Instagram y Facebook, que permite la superposici\u00f3n de cientos de dise\u00f1os diferentes en la camiseta cuando se ve a trav\u00e9s de la lente de un tel\u00e9fono. De esta manera, como dice Carlings, “cada d\u00eda, la camiseta puede mostrar un nuevo dise\u00f1o de declaraci\u00f3n animada para amplificar su mensaje. Sin tener que comprar otra camiseta”.<\/p>\n

Teniendo en cuenta que en la producci\u00f3n de una sola camiseta de algod\u00f3n se emplean tres mil litros de agua y que cada a\u00f1o se generan 92 millones de toneladas de residuos textiles en todo el mundo, el hecho de que una sola camiseta ocupe el lugar de muchas otras era un fuerte argumento de venta para los interesados en el movimiento de la sostenibilidad, y era s\u00f3lo un extra para los que simplemente estaban interesados por la tecnolog\u00eda tan chula. Adem\u00e1s, la camiseta sali\u00f3 a la venta justo unas semanas antes de que los pa\u00edses de todo el mundo empezaran a realizar sus primeros cierres patronales y tambi\u00e9n justo antes de un a\u00f1o de movimientos de justicia social pioneros. La camiseta no s\u00f3lo permit\u00eda a los usuarios lucir numerosos looks diferentes sin necesidad de ir de compras, sino que tambi\u00e9n mostraba dise\u00f1os de declaraci\u00f3n que ten\u00edan especial resonancia en 2020. Una gran parte de estos dise\u00f1os se centraba en la concienciaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico y el ecologismo, pero tambi\u00e9n hab\u00eda muchas otras opciones que abordaban temas como el racismo, la homofobia y la desigualdad de g\u00e9nero, entre otros.<\/p>\n

Lamentablemente, la camiseta The Last Statement ya no est\u00e1 disponible para su compra y el filtro de la misma ya no se actualiza con regularidad. No obstante, sigue siendo una novedad en el mundo de la moda, siendo pionera en una nueva forma de pensar a la hora de “actualizar” tu vestuario, as\u00ed como reforzando el papel que juegan las redes sociales en el compromiso con los temas de justicia social. Una de las quejas que tuvieron algunos usuarios con la camiseta fue que no pod\u00edan subir sus propios dise\u00f1os para ella, lo cual es una pena, ya que la tecnolog\u00eda de RA que hay detr\u00e1s parece tener un potencial ilimitado de personalizaci\u00f3n. Pero aunque nadie ha asumido la responsabilidad de fabricar otra camiseta de realidad aumentada desde que Carlings agot\u00f3 las suyas, han surgido otros pensadores de vanguardia para liderar la carga en el \u00e1mbito de la moda totalmente digital.<\/p>\n

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SKINS PARA VIDEOJUEGOS\n<\/h2>\n

La moda digital -moda sin forma f\u00edsica que s\u00f3lo existe en l\u00ednea- es una industria que a\u00fan est\u00e1 en pa\u00f1ales. A pesar de ello, ya tiene una historia interesante, que comenz\u00f3 en un lugar inesperado: los videojuegos.<\/p>\n

M\u00e1s concretamente, las apariencias de los videojuegos funcionaron como una especie de prueba de concepto para la moda digital. Una skin es un complemento cosm\u00e9tico que personaliza el aspecto de los personajes y objetos del juego sin afectar a la jugabilidad. Las apariencias pueden ganarse dentro del juego o comprarse en la tienda del juego con moneda virtual o real. Los aspectos m\u00e1s raros obtienen reconocimiento dentro de la comunidad de jugadores, de forma similar a como funciona la ropa de marca en el mundo real. El primer cruce importante entre skins de videojuegos y moda se produjo en 2020, cuando marcas de alta costura como Gucci, Valentino, Louis Vuitton, Marc Jacobs y Moschino lanzaron skins de edici\u00f3n limitada para diversos videojuegos. La industria de las pieles tambi\u00e9n incluye ahora un floreciente sistema de apuestas para comerciar y apostar por las pieles m\u00e1s codiciadas. La venta m\u00e1s cara hasta la fecha ha sido la de unos 100.000 d\u00f3lares por una skin de Counter-Strike: Global Offensiverifle en el verano de 2020, pero en general, del 39% de los jugadores que usan skins, los considerados “grandes gastadores” gastan, de media, 15 USD o m\u00e1s al mes.<\/p>\n

A partir de aqu\u00ed, es f\u00e1cil ver c\u00f3mo se conectan los puntos entre las skins de videojuegos y el concepto de moda digital: las skins demuestran que realmente hay gente dispuesta a gastar dinero real en una est\u00e9tica puramente virtual.<\/p>\n

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LA MODA DIGITAL\n<\/h2>\n

Por \u00faltimo, esto nos lleva a la actualidad, donde la moda digital est\u00e1 cambiando nuestra forma de pensar en la ropa. Las skins de los videojuegos han demostrado que existe un mercado para la ropa virtual y que la gente ya paga por representarse a s\u00ed misma de una manera determinada en Internet. Si a esto le sumamos la naturaleza performativa de las redes sociales (como demuestra la camiseta The Last Statement, cuyo \u00fanico argumento de venta era su apariencia en l\u00ednea), vemos que la moda digital seguir\u00e1 creciendo a medida que nuestro mundo se vuelva m\u00e1s virtual cada d\u00eda. Teniendo en cuenta la cantidad de personas que trabajan y estudian desde casa, es l\u00f3gico que la gente est\u00e9 menos motivada para vestirse f\u00edsicamente en estos d\u00edas, y en su lugar est\u00e9 m\u00e1s interesada en la idea de estar “vestida” para el medio en el que se encuentra m\u00e1s a menudo, en este caso, para las redes sociales e Internet.<\/p>\n

Comprar y “llevar” ropa digital elimina las molestias y el tiempo que conlleva la ropa real: ir a las tiendas, probarse las prendas, hacerlas a medida, cuidarlas y ocupar espacio en el armario. La compra de moda digital es m\u00e1s parecida a la t\u00edpica experiencia de compra en l\u00ednea: se hojea un cat\u00e1logo en l\u00ednea, se a\u00f1ade lo que se desea a la cesta y se va a la caja. El \u00fanico paso adicional en el proceso de compra de moda digital es subir una foto tuya. Al cabo de uno o dos d\u00edas, esa foto le ser\u00e1 devuelta por correo electr\u00f3nico con la prenda que ha comprado magistralmente adaptada a su cuerpo, con una imagen perfecta y lista para ser enviada.<\/p>\n

Con la prevalencia de la moda r\u00e1pida y la noci\u00f3n de que “lo nuevo es mejor”, la gente a menudo se siente presionada a mantener sus armarios constantemente renovados para llevar siempre ropa nueva en l\u00ednea con las tendencias m\u00e1s actuales. De hecho, la persona media s\u00f3lo se pone una prenda siete veces antes de desecharla. Esto conlleva una enorme cantidad de residuos textiles, ya que solo en 2019 se generar\u00e1n 208 millones de toneladas de prendas de un solo uso. La principal ventaja de usar ropa digital en las redes sociales es, pues, que los art\u00edculos digitales no ocupan espacio ni recursos f\u00edsicos. A modo de comparaci\u00f3n, la producci\u00f3n de una camiseta blanca emite 6,5 kg de CO2 a la atm\u00f3sfera, mientras que la \u00fanica hora que se puede dedicar a la confecci\u00f3n de una camiseta digital equivalente solo emite 0,312 kg, un 95% menos de emisiones que su hom\u00f3loga f\u00edsica. Por no hablar de que la camiseta dise\u00f1ada digitalmente estar\u00eda ahora lista para vestir a un n\u00famero ilimitado de clientes, todo ello a\u00f1adiendo m\u00ednimamente a su huella de recursos, mientras que cada camiseta f\u00edsica fabricada seguir\u00e1 emitiendo los mismos 6,5kg de CO2. La moda digital, por tanto, permite a los clientes entregarse a la mentalidad de la moda r\u00e1pida, que consiste en comprar ropa que s\u00f3lo se puede poner una vez, sin la inmensa cantidad de residuos que tradicionalmente acompa\u00f1ar\u00eda a este modelo de consumo.<\/p>\n

Uno de los principales actores que encabezan el movimiento de la moda digital es The Fabricant, la “primera casa de moda digital del mundo”, fundada en 2018. La marca hace prendas por encargo, pero tambi\u00e9n se han asociado con otras marcas en el pasado para hacer piezas ya hechas. La empresa hizo historia en 2019 cuando subast\u00f3 la primera pieza de alta costura digital conocida como el vestido Iridescence, que se vendi\u00f3 por 9.500 d\u00f3lares. La nueva propietaria pas\u00f3 a lucir el vestido en su Facebook y en su Instagram. Amber Jae Slooten, una de las cofundadoras de The Fabricant, predice que la ropa f\u00edsica en el futuro ser\u00e1 mucho m\u00e1s discreta debido a la creciente preocupaci\u00f3n por el medio ambiente asociada a la producci\u00f3n de ropa, mientras que la ropa en el mundo digital ser\u00e1 exactamente lo contrario: expresiones fantasiosas de creatividad que s\u00f3lo est\u00e1n limitadas por nuestra imaginaci\u00f3n. The Fabricant prev\u00e9 un futuro en el que sus dise\u00f1os podr\u00e1n “llevarse” en las redes sociales, en entornos de juego y en otros mundos virtuales con la misma fluidez con la que se lleva la ropa real hoy en d\u00eda.<\/p>\n

La otra potencia en el espacio de la moda digital es DressX. Fundada en 2019, DressX es un mercado de moda digital que re\u00fane colecciones de varios dise\u00f1adores -algunos de ellos son solo digitales y otros son marcas f\u00edsicas tradicionales que entran en la lucha virtual por primera vez. DressX no s\u00f3lo funciona como una plataforma de venta al por menor, sino que tambi\u00e9n ayuda a las marcas en su transici\u00f3n al espacio de la moda digital, ayud\u00e1ndolas a crear versiones digitales de las prendas f\u00edsicas existentes y suministrando su propio equipo de sastres digitales internos para que se encarguen de la entrega del producto (es decir, alterando las fotos de los clientes para “vestirlos” con sus compras). El plazo medio de entrega actual es de uno a dos d\u00edas, y el principal objetivo de la empresa en este momento es perfeccionar la automatizaci\u00f3n del proceso de entrega para reducir el tiempo de entrega en el futuro, permitiendo idealmente que las transacciones de moda digital sean instant\u00e1neas.<\/p>\n

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EL FUTURO\n<\/h2>\n

Mientras que los primeros filtros faciales de marcas de moda proporcionaron una idea de c\u00f3mo la industria podr\u00eda empezar a adaptar la tecnolog\u00eda en su beneficio, los filtros de ropa y el concepto de skins de videojuegos demostraron el enorme potencial que podr\u00eda tener la ropa virtual. A partir de estas primeras innovaciones, ahora tenemos numerosas empresas de moda digital que crean ropa para que la gente la use en l\u00ednea en todo tipo de estilos y a todos los precios, allanando el camino para que este tipo de vestimenta se generalice. Algunos l\u00edderes del sector prev\u00e9n un futuro en el que nuestras personas en l\u00ednea ser\u00e1n sustituidas por avatares similares a nosotros mismos que podremos vestir en la moda digital con la misma facilidad con la que nos ponemos un par de pantalones en la vida real. Independientemente de que esta visi\u00f3n futurista se haga realidad o no, estamos ansiosos por ver ad\u00f3nde nos llevar\u00e1 la reci\u00e9n acu\u00f1ada e incesantemente visionaria industria de la moda digital.<\/p>\n

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+ Words: Dorice Lee, Luxiders Magazine Contributor<\/p>\n

Dorice Lee is a freelance writer and editor from Vancouver, Canada who is endlessly fascinated by the ever-growing potential of the sustainability movement. Through her work she hopes to contribute to that movement by making the notion of sustainability approachable and accessible.
\nIG: @doricelee<\/p>\n

 
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