Die Kosten der Nachhaltigkeit in der Mode

Die Popularität nachhaltiger Mode kann durch den Anstieg der Preise abnehmen. Nachhaltige Produkte sind in der Regel teurer als viele andere, was ihren Verbrauch bremsen kann. Heutzutage können nachhaltige Entscheidungen die Finanzen der Verbraucher*innen unter Druck setzen.

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Im Gegensatz zur Fast Fashion erfordert die Nachhaltigkeit in der Mode einen viel präziseren und sorgfältigeren  Produktionsprozess. Daher werden die Produkte aufgrund ihrer hohen Kosten für einige Personen unzugänglich. Obwohl die meisten Menschen nach umwelt- und sozialbewussten Optionen suchen, haben einige nicht die finanziellen Mittel, sich diese zu leisten.

Nach Angaben der Weltbank hat die Pandemie zu einem Anstieg der weltweiten Armut geführt. Millionen von Menschen waren nicht in der Lage, sich aus dieser Situation wieder zu erholen. Die Zahl der Menschen, die in extremer Armut leben, dürfte in diesem Jahr um 11 % gestiegen sein, von 648 Millionen auf 719 Millionen. Durch diesen Anstieg lag die Quote der extremen Armut 1,2 % über den Prognosen für 2022. Auch der Russland-Ukraine-Konflikt hat in mehreren Regionen, insbesondere in Europa, zu einer Inflation geführt, die die Preise für nachhaltige Produkte und vieles mehr in die Höhe treibt.

Diese Krise betrifft natürlich nicht alle Menschen gleichermaßen, so dass sich die Möglichkeiten für einen nachhaltigen Einkauf auf bestimmte Sektoren beschränken. Für den Einzelnen ist es ein Dilemma der Prioritäten, da Familien mit mittlerem und niedrigem Einkommen als erste Wahl Produkte wählen, die preiswert sind. Die Entscheidung der Verbraucher*innen für einen Artikel basiert in erster Linie auf seinem Preis, unabhängig davon, ob er nachhaltig ist oder nicht. In Anbetracht dieses wirtschaftlichen Problems denken nur wenige daran, Geld auszugeben und in Nachhaltigkeit zu investieren.

Was die Modeindustrie betrifft, so hat die Fast Fashion ein allgemeines Angebot an unglaublich niedrigen Preisen geschaffen, das viele Verbraucher*innen dazu veranlasst, nur diese Art von Marken zu wählen. Auch wenn viele nicht der Meinung sind, dass dies mit hohen Umwelt- und Arbeitskosten verbunden ist, so ist es doch für viele die bequemste Art, Kleidung zu kaufen. Darüber hinaus ist die Fast Fashion aufgrund ihrer niedrigen Preise äußerst wettbewerbsfähig.

Nachhaltige Mode hingegen berücksichtigt in ihrer Geschäftsstruktur Aspekte zum Schutz der Umwelt und der Menschen. Aber sie muss einen Weg finden, kostengünstig zu werden. Denn in diesem Fall könnte sie die Lösung sein, um die negativen Auswirkungen der Mode in der Welt zu vermindern. Deshalb ist es wichtig zu fragen, wovon es abhängt und wie nachhaltige Mode erschwinglich werden kann.

ETHISCHE KLEIDUNG ZU EINEM DEMOKRATISCHEN PREIS

Eine der größten Herausforderungen für die nachhaltige Modeindustrie ist es, erschwingliche Preise anzubieten, aber was ist dafür nötig? Es stimmt, dass ein Teil dieser Preisveränderung von den Verbrauchern abhängt. Grundsätzlich gilt das Gesetz von Angebot und Nachfrage: Wenn die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten hoch ist, werden die Preise sinken. Solange es eine ausreichende Verbrauchernachfrage gibt, sollte ein nachhaltiges Modeprodukt kein Vermögen kosten.

"Es besteht der Eindruck, dass nachhaltige Mode teuer ist - aber das ist nicht unbedingt der Fall" - Brittany Burns, Direktorin für Unternehmensstrategie bei Fashion For Good.

Viele werden vielleicht sogar die Philosophie von Qualität vor Quantität in ihrem Konsumverhalten umsetzen. Denn auf diese Weise ist es möglich, teure, aber langlebige Stücke zu kaufen, im Gegensatz zu billigen Stücken, die einen kurzen Lebenszyklus haben. Wenn man darüber nachdenkt, ist dieses Denken nützlich und könnte einen großen Unterschied machen, aber es ist vielen nicht entgangen, dass sie nicht das Privileg haben, dies zu tun.

Dies hängt also auch von der Geschäftsentwicklung ab. Bei der Festlegung eines Preises spielen Faktoren wie Marketing, Kosten, Leistung der Wettbewerber, Marktsegmentierung, Absatz, Kundenpräferenzen usw. eine Rolle. Die Entscheidung, billiger zu werden, basiert also ausschließlich auf dem Fortschritt und der Entwicklung der Marke.

Einige der aktuellen Beispiele für Verfahren oder Materialien, die nachhaltige Modeunternehmen einsetzen, um den Preis ihrer Produkte zu senken, sind folgende

RECYCELTE STOFFE

Die Beschaffung von recycelten Stoffen wird von Tag zu Tag billiger. Baumwolle und Polyester sind nur einige der Optionen, die Unternehmen zu beträchtlichen Preisen erwerben können. Es gibt inzwischen viele Start-ups, die recycelte Stoffe im Großhandel für viele Marken zur Verfügung stellen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, den Preis vieler Produkte auf ein günstigeres Niveau zu bringen. Wenn man dann noch die Tatsache berücksichtigt, dass die Unternehmen ihre eigene Fabrik besitzen, ist es noch besser.

HIGHTECH-MASCHINEN

Die Modeindustrie profitiert von der technologischen Revolution dieses Jahrhunderts und hat die Möglichkeit, ihre Produktionsprozesse zu verbessern und zu erneuern. Die Tatsache, dass die Unternehmen in ihre Infrastruktur investieren, gibt ihnen die Möglichkeit, Produkte kostengünstig herzustellen. Eines der wichtigsten Merkmale dieser Werkzeuge ist, dass sie die Arbeit effizienter machen, so dass der Aufwand nicht mehr derselbe ist. Vielleicht ist die Anschaffung dieser Werkzeuge in einem ersten Schritt nicht ganz billig, aber auf lange Sicht bringt sie sowohl dem Unternehmen als auch den Verbrauchern mehr Vorteile. In der Modeindustrie gibt es beispielsweise viele Maschinen, die eingesetzt werden, um zu vermeiden, dass viel Geld für Verpackungen ausgegeben wird.

D2C-GESCHÄFTSMODELL

Dieses Modell besteht aus einem direkten Service vom Unternehmen zum Endverbraucher. Der Verzicht auf Dritte im Handel kann ein guter Weg sein, um günstige Preise zu erzielen. Durch diese Art von Strategie (Business to Consumer) ist es möglich, Produkte online anzubieten. Auf diese Weise bietet der Hersteller nachhaltige Mode an, ohne dass ihm Kosten für Transport, Einrichtungen, Ladengebühren usw. entstehen. Dies ist eine große Kostenersparnis, die zu niedrigeren Preisen für die Käufer führen kann. Diesem Modell kann eine Kreislaufwirtschaftsstruktur hinzugefügt werden.

ZEITLOSE KOLLEKTIONEN

Ob Schuh-, Taschen-, Accessoire- oder Bekleidungskollektionen, die Schaffung von Kleidung, die über einen längeren Zeitraum hinweg verwendet werden können, ist eine erfolgreiche Idee. Derzeit gibt es mehr als 52 Saisons im Jahr, in denen immer mehr Designs präsentiert werden. Dies hat letztendlich zu einer Überproduktion von Kleidung und unverkauften Beständen geführt. Eine kluge Strategie für jede nachhaltige Marke ist es, zeitlose Produkte zu kreieren, denn sie können aufbewahrt werden, falls sie nicht gekauft wurden, und in einer anderen Saison oder einem anderen Zeitraum wieder verkauft werden, ohne dass dies für das Unternehmen mit großen Kosten verbunden ist.