Fashionsustain | Die Zukunft der Mode
Technologie, Nachhaltigkeit und Innovation sind wichtige Triebkräfte in einer sich rasch entwickelnden Textil- und Modeindustrie. Aus diesem Grund hat Neonyt eine Gruppe von Brancheninsidern zu ihrer internationalen Konferenz Fashionsustain eingeladen, um die aktuellen Herausforderungen der Branche zu beleuchten.
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Von 11:00 Uhr bis 14:00 Uhr am 19. Januar 2021 gaben die Referenten in einer Reihe von Keynotes, Deep Dives und Podiumsdiskussionen wertvolle Prognosen und Lösungen zu Fragen der Nachhaltigkeit, der Krise der Lieferkette und Innovationen. Moderiert wurde die Veranstaltung von Alex Bohn von der Zeitschrift F.A.Z. Quarterly, der auch die Eröffnungs- und Schlussworte sprach.
"Sich ständig an neue Gegebenheiten anpassen zu müssen, wird auch in Zukunft eine Schlüsselqualifikation unserer Branche sein." -Bettina Bär, Show Director von Neonyt
Die Neurowissenschaftlerin Dr. Maren Urner folgte mit ihrem Vortrag mit dem Titel "Change the mindset". Im Mittelpunkt ihres Vortrags stand ein wissenschaftliches Phänomen, die sogenannte attitude-behavior gap. Verbraucher*innen geben in Studien zunehmend an, dass sie Wert auf Nachhaltigkeit legen und bereit sind, mehr Geld für nachhaltig produzierte Waren auszugeben. Andere Studien besagen jedoch, dass der Preis immer noch eines der wichtigsten Kaufkriterien ist und dass das tatsächliche Verhalten der Verbraucher*innen nicht mit ihren altruistischen Absichten übereinstimmt.
Im Anschluss daran reflektierte Dr. Maren Urner gemeinsam mit Karin Ziegler von der Modemarke Blutsgeschwister und Lutz Dietzold vom Rat für Formgebung über das Konsumverhalten und warum Menschen anders handeln, als sie es beabsichtigen. Auf die Frage, ob eine wirkliche Veränderung vom Individuum oder vom System ausgehen sollte, antwortete Dr. Maren Urner: "Wir brauchen beides: eine individuelle und eine systemische Veränderung. Der systemische Wandel kann aber nur gelingen, wenn wir alle individuell einen Anfang machen. Denn letztlich besteht das System aus uns Menschen."
Das staatliche Zertifizierungslabel Grüner Knopf lud die Gäste Axel Schröder vom Kaffeehändler Tchibo, Hannes Weber vom Rucksackhersteller Fond Of und Christine Moser-Priewich vom Grünen Knopf zu einer Podiumsdiskussion ein. Die Gäste diskutierten über den Grünen Knopf, die Fortschritte aus Unternehmenssicht und die Auswirkungen des Regierungsprogramms auf die Zukunft der Lieferketten.
Anschließend nahm Christian Salewski vom Research-Start-up Flip das Publikum mit auf eine Sneakerjagd, um die Verbraucher*innen zu unterstützen und Transparenz zu schaffen. So blickte er hinter die Kulissen eines der meistdiskutierten Videos der Branche, der Sneakerjagd, und deckte gemeinsam mit NDR, Die Zeit und Prominenten die Wahrheit hinter dem Sneaker-Recycling und den Marken auf, die falsche Recycling-Praktiken betreiben. Er erklärte: "Verbraucher*innen, die nachhaltig handeln wollen, haben es nicht leicht. Sie sind oft nicht in der Lage, zwischen grünen Marketingkampagnen und ehrlichen Absichten zu unterscheiden."
Den Abschluss der Fashionsustain-Konferenz bildete die Podiumsdiskussion Nachhaltigkeit am Point of Sale mit den Referenten Frederik Gottschling vom Handelsverband Hessen, Marco Schütte von der Handelskooperation EK Servicegroup und Tanja Kliewe-Meyer, Inhaberin der nachhaltigen Marke Like a Bird. Gemeinsam überlegten sie, wie der Einzelhandel sein Wissen weitergeben und dazu beitragen kann, das Bewusstsein für Nachhaltigkeit bei den Verbrauchern und Verbraucherinnen zu schärfen und was das für die Belebung der Innenstädte bedeuten kann.
+ Words:
Tyler Lea-Thompson
Luxiders Magazine
