Formel 1 und MOMAD: Die Sommer-Edition findet 2026 bereits im Juli statt.
Die Messelandschaft Madrids steht vor einem Umbruch. Mit der Ankunft des Formel-1-Grand-Prix 2026 in Madrid sah sich Ifema Madrid gezwungen, den gesamten Modeveranstaltungskalender neu zu gestalten. Die größte Veränderung betrifft Momad, Spaniens führende Fachmesse für Mode, Schuhe und Accessoires. Traditionell im September gemeinsam mit Bisutex, Intergift und MadridJoya abgehalten, findet die Messe nun eigenständig vom 23. bis 25. Juli 2026 statt.
Eine Boutique-Zukunft für Modemessen?
Der Große Preis der Formel 1 findet vom 11. bis 13. September 2026 in Madrid statt und fällt damit mit den traditionellen Terminen der Fachmessen der Stadt zusammen. Um Überschneidungen zu vermeiden und den sich wandelnden Bedürfnissen der Modebranche gerecht zu werden, hat das Management der IFEMA beschlossen, MOMAD in den Juli vorzuverlegen. Nach der kommenden Ausgabe vom 5. bis 7. Februar wird die Sommerausgabe von MOMAD vom 23. bis 25. Juli 2026 stattfinden.
Laut Messe-Direktorin Julia González fiel die Entscheidung nach Konsultationen mit Ausstellern und Organisationskomitees. „Wir haben festgestellt, dass die meisten Unternehmen im September mit dem Großteil ihres Bestands bereits verkauft bei Momad antraten. Die Vorverlegung der Messe gibt den Marken die Möglichkeit, früher Geschäfte abzuschließen und mehr internationale Käufer anzuziehen.“
Diese Änderung bedeutet, dass MOMAD ab 2026 eigenständig organisiert wird und sich damit von dem 2021 eingeführten Synergie-Modell verabschiedet, das alle Modemessen (Intergift, Bisutex, MadridJoya und Momad) zusammenführte. Die neue Sommerausgabe soll ein Boutique-Format annehmen, das spanisches Handwerk, Accessoires und nachhaltige Mode hervorhebt und damit dem wachsenden Bedarf nach Authentizität, Design und „Made in Spain“ entspricht. Währenddessen wird Bisutex in den späten September verlegt, Intergift zu einer einzigen jährlichen Ausgabe im Februar konsolidiert und MadridJoya ebenfalls auf eine Ausgabe pro Jahr im September reduziert.
„Die neue Sommerausgabe könnte ein Boutique-Format annehmen, das spanisches Handwerk, Accessoires und nachhaltige Mode hervorhebt und damit der wachsenden Nachfrage nach Authentizität, Design und Made in Spain entspricht.“ – erklärte Julia González, Direktorin von Momad Madrid.
Auswirkungen auf den Modesektor
Die Vorverlegung positioniert Momad vor anderen wichtigen europäischen Fachmessen wie CIFF in Kopenhagen und Who’s Next in Paris. Für spanische Marken eröffnet sich damit die Chance, ihre Kollektionen früher in der Ordersaison zu präsentieren und Sichtbarkeit zu erlangen, bevor Bestellungen abgeschlossen werden.
Auch wenn Herausforderungen bestehen bleiben — Konkurrenz durch Ultra-Fast-Fashion, Digitalisierung, Green Deal und ein schrumpfender Multimarkenhandel — hat sich der Modesektor in Spanien als widerstandsfähig erwiesen. Mit der Unterstützung der IFEMA strebt Momad nicht nur danach, relevant zu bleiben, sondern sich zu einer stärkeren, internationaleren Plattform zu entwickeln. Die Strategie von IFEMA ist klar: ihre Messen neu erfinden, sich an neue Konsumgewohnheiten anpassen und ihre Rolle als internationaler Knotenpunkt für Business, Mode und Lifestyle festigen.
Indem Momad den Wandel annimmt, setzt die Messe auf einen neuen Kalender, eine erneuerte Positionierung und eine stärkere Identität. In den Worten von Julia González, Generaldirektorin von Momad: „Unser Sektor ist enorm widerstandsfähig, und ich habe keinen Zweifel daran, dass wir weiterkämpfen werden.“
La Boutique Consciente: Erfolg und Wirkung
Vom 11. bis 13. September verwandelte MOMAD die IFEMA MADRID in einen pulsierenden Marktplatz für nachhaltige Mode, auf dem Fachleute zukunftsweisende Kollektionen entdecken, neue Geschäftsallianzen schließen und mit Vordenkern in Kontakt treten konnten, die den Wandel hin zu einer verantwortungsvolleren und inklusiveren Branche vorantreiben. Diese Ausgabe stellte nachhaltige Mode und Textilinnovationen in den Vordergrund und entsprach damit dem Übergang der Branche zu Verantwortung und Kreislaufwirtschaft.
Der Wettbewerb MOMAD Talents hob junge kreative Stimmen hervor und zeichnete Victoria Af Burén mit dem ersten Preis und Sandra Vargas mit dem zweiten Platz aus – Namen, die man in der Zukunft der Mode im Blick behalten sollte. Darüber hinaus präsentierte MOMAD erneut La Boutique Consciente, die kuratierte Galerie, die in Zusammenarbeit mit 001.Agency geschaffen wurde, um die innovativsten öko-verantwortlichen Kleidungsstücke und Schuhe aller an der Messe teilnehmenden Aussteller zu zeigen.
Nach ihrem vielbeachteten Debüt im Februar 2025 kehrte La Boutique Consciente mit einer eindrucksvollen Installation von 10 Schaufensterpuppen, gekleidet in Stücken von 18 ausstellenden Marken, nach IFEMA Madrid zurück. Die Präsentation lud Besucher ein, die Zukunft nachhaltiger Mode anhand von fünf Kernkriterien zu entdecken: Zirkuläre Innovation — vom Upcycling bis zum kreativen Recycling; Transparenz & Ethik — volle Rückverfolgbarkeit und faire Produktion; Natürliche Materialien — organische und regenerative Fasern höchster Qualität; Hohe Handwerkskunst — traditionelle Techniken und handgefertigte Details; sowie Soziale Wirkung — Mode, die Gemeinschaften stärkt und Solidaritätsprojekte unterstützt.
Morena Toro, Dando un Paseo, Elemente Clemente, Star Love, Arte & Tejido, Surkana, Susan Pinto, Coral Secret, Dérive af Buren, Lúa Swimwear, Island Soulmates, Julise Magon, Eva Otoño, Ildhorit, Tony Bonet und Estrivancus Eivissa waren die ausgewählten Marken, die Kleidungsstücke und Schuhe für die Galerie beisteuerten. Die Ausstellung begrüßte Einkäufer und Besucher, indem sie kurz die Gründe für die Auswahl jedes Stücks erklärte und gleichzeitig die Standnummer angab, um den Besucherfluss zu steigern und direkte Verbindungen zwischen Besuchern und Kreativen zu fördern. Wie Luxiders Magazine in Gesprächen mit den Marken erfuhr, waren sich die meisten einig, dass sich die Initiative als erfolgreich erwies und ihnen ermöglichte, wertvolle Kontakte zu neuen potenziellen Kunden zu knüpfen.
Oliver Wiesent aus dem Vertrieb von Elemente Clemente sagte: „Ja, viele potenzielle Neukunden sahen die dekorierten Stücke an den Puppen und kamen direkt zu uns … es hat wirklich geholfen!“ „Es war eine fantastische und sehr zeitgemäße Präsentation. Potenzielle Käufer aus Spanien und Italien kamen zu uns, nachdem sie uns in dem Bereich entdeckt hatten. Auch andere Besucher wollten nach dem Anblick der Schaufensterpuppe mehr über uns erfahren.“ – erklärte Victoria, Kreativdirektorin bei Dérive af Buren. Susana Pinto, Gründerin der neuen Marke Susan Pinto, erklärte: „Ich habe Kontakt mit einigen Geschäften, mit Agenten, Stoffproduzenten, einem Marketingagenten und Logistikagenten aufgenommen. Die Geschäfte waren alle national: Vitoria, Gijón, La Coruña, Madrid, Alicante, Málaga, Sevilla und eines aus Portugal.“
„Ich habe die Galerie La Boutique Consciente geliebt. Bei Momad habe ich alle Arten von Kontakten geknüpft, viele davon bestehende Kunden. Aber ich habe es sehr genossen, große Vertriebsgesellschaften kennenzulernen, die vorbeikamen. Fast alle waren Spanier, aber ich hatte auch einige interessierte Kunden aus Mexiko, Uruguay und Kolumbien.“ – sagte Isabel Esteban Iribabarren, Gründerin und Direktorin von The Hustle Agency, die nachhaltige Marken wie Ildhorit und Julise Magon vertritt.
„Wir glauben, dass jede Initiative, die Nachhaltigkeit im Textilbereich stärkt, ein Schritt in die richtige Richtung ist. Sie wird ein zentraler Pfeiler in den Unternehmensstrategien sein — verantwortungsvollere Praktiken entlang der gesamten Wertschöpfungskette einzuführen, von der Produktion bis zur Distribution und zum Konsum: nachhaltige Materialien zu verwenden, Wasser- und Energieverbrauch zu reduzieren, Abfall zu minimieren und faire sowie sichere Arbeitsbedingungen für die Mitarbeiter zu gewährleisten. Ich bin mir nicht sicher, ob es den Standverkehr erhöht hat, aber es diente sicherlich als Argument, das wir beim Verkauf dieses Stücks nutzen konnten.“ – erklärte Marta González, Gründerin von Dando un Paseo. „Ich fand es ziemlich sichtbar und es sorgt für gute Publicity; am Ende ist es ein visueller Raum mit einem Total-Look, der Aufmerksamkeit erregt.“ fügte Diego Viguera von Star Love hinzu.
Mireia Taulet, Mitbegründerin von Island Soulmates, erklärte: „Wir haben Kontakte und Verkäufe gemacht, die zu Verkaufsstellen in Spanien, Österreich, Uruguay, Costa Rica, Los Angeles, Frankreich und Singapur führen könnten. (…) Der Raum La Boutique Consciente war gut gestaltet und bedeutungsvoll für nachhaltige Marken wie die unsere. In unserem Fall hat er zwar keine direkten Verkäufe generiert, aber er hat Besuche und Neugier geweckt.“
Mayva Oropeza, Gründerin von Coral Secret, fügte hinzu: „Die Kontakte, die ich während der Messe knüpfte, waren größtenteils Besitzer spanischer Geschäfte und Boutiquen. Das empfand ich als eine ausgezeichnete Gelegenheit, die Präsenz meiner Produkte auf dem nationalen Markt auszubauen. Was den Raum betrifft, so hielt ich La Boutique Consciente für eine sehr wichtige Plattform, um die Arbeit nachhaltiger Marken bekannt zu machen und den bewussten Konsum zu fördern. Ich glaube, dass diese Art von Initiative entscheidend für die Zukunft der Mode ist.“
Von zirkulärem Design bis hin zu kunsthandwerklicher Meisterschaft lud La Boutique Consciente Besucher und Einkäufer dazu ein, Marken zu entdecken, die nachhaltigen Luxus neu definieren.
Outlook für 2026
In Bezug auf die Organisation schloss die Septemberausgabe 2025 von Intergift, MadridJoya, Bisutex und MOMAD mit einer positiven Bilanz sowohl bei den Fachbesuchern als auch bei der Geschäftsanbahnung ab und stärkte damit die Position der IFEMA Madrid als führendes Zentrum für Design, Mode, Schmuck und Lifestyle-Branchen: „MOMAD zeichnete sich mit einem Anstieg der Fachbesucherzahlen um 11 % im Vergleich zum letzten September aus und zog Einkäufer sowie Branchenführer aus 70 Ländern an. Über 300 Marken aus 23 Nationen präsentierten ihre Kollektionen und bestätigten damit die Rolle der Messe als wichtigen internationalen Treffpunkt für Mode und Accessoires.“
Die Messen bereiten sich nun auf eine neue Etappe vor: Intergift, Bisutex und MOMAD kehren im Februar 2026 zurück. MadridJoya konzentriert seine nächste Ausgabe auf den September 2026.
