Greenwashing | Warum fällt es Modemarken so schwer, transparent zu sein?

Zwischen Instagram-Influencern, die jeden Tag ein nagelneues Outfit teilen, bis hin zu vielen Menschen, die sich für eine Shopping-Therapie entscheiden, um mit der Pandemie fertig zu werden, ist es keine Frage, dass der Modekonsum einen großen Anteil an der Umweltzerstörung von heute hat. Allerdings liegt die tatsächliche Schuld nicht beim Verbraucher, sondern bei Fast-Fashion-Marken, High-End-Designern und Marketingfachleuten, die sich des Greenwashings schuldig machen.

WAS IST GREENWASHING?

Der Begriff Greenwashing wird häufig in Bezug auf die Praktiken der Modeindustrie verwendet und bezieht sich auf „den Prozess der Vermittlung eines falschen Eindrucks oder der Bereitstellung irreführender Informationen darüber, dass die Produkte eines Unternehmens umweltfreundlich oder ethisch vertretbar sind, obwohl sie es nicht sind.“ Fast-Fashion-Marken wie Zara, Boohoo und Missguided haben sich in der Vergangenheit oft des Greenwashings schuldig gemacht.

Greenwashing wird in der Modeindustrie immer häufiger thematisiert – dank Modeliebhabern und Verbrauchern, die sich auch um den Umweltschutz, den Kampf für die Rechte der Arbeiter und ethische Praktiken bei der Herstellung von Modeartikeln kümmern. Die Sache, die für die meisten Zuschauer erschreckend ist, ist, dass die meisten, wenn nicht alle, Marken sich dessen bewusst sind.

DEN VERBRAUCHERN IST ES WICHTIG, WARUM ALSO NICHT DEN MARKEN?

Marken wissen, dass ihre Verbraucher und Kunden sich um den Planeten sorgen und Mode zu einer nachhaltigen, umweltfreundlichen Angelegenheit machen wollen, während sie immer noch in der Lage sind, die Schönheit und Freude zu genießen, die mit Kleidung und Design einhergeht. Für sie ist das jedoch nicht die Realität.

Für die Herstellung eines Kleidungsstücks ist eine Menge nötig. Vom Design über die Produktion bis hin zum Verkauf des Produkts muss eine Marke viele Schritte unternehmen, um Mode zu produzieren und zu verkaufen. Hier scheitern viele Marken und führende Modemacher bei ihren Bemühungen um Nachhaltigkeit.

Eine Marke kann behaupten, dass ihre Kleidung aus umweltfreundlichem Material hergestellt wird, und das mag auch stimmen. Bio-Baumwolle ist eine großartige Ressource für Kleidung, die der Umwelt weniger schadet als regulär verwendete Materialien. Wenn sie jedoch ihren Produktionsprozess global auslagern und die Arbeiter, die die Bio-Baumwolle zu Kleidung verarbeiten, nicht fair bezahlt werden, ist das sowohl unethisch als auch schädlich für die Umwelt und für Menschenrechte. Oft geht es der Marke aber lediglich darum, das Produkt zu verkaufen.

Sie werben gegenüber ihren Kunden damit, dass ihre Jeans aus Bio-Baumwolle hergestellt wurden, was auch stimmt. Sie werden ihre Kunden jedoch niemals über die Bedingungen informieren, unter denen die Beschäftigten in der Bekleidungsindustrie arbeiten mussten, um dieses Produkt für sie herzustellen. An dieser Stelle wird Greenwashing zum Vorhang für die volle Transparenz der Marken. Ja, das verwendete Material ist ökologisch, aber wenn Ethik und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen, dann ist das Verschleiern der schlechten Arbeitsbedingungen hinter der Werbung für ökologische Produkte eine Form des Greenwashings.

DIE ZEITEN VERÄNDERN SICH

Verlier nicht die Hoffnung. Die Zeiten ändern sich, und umweltfreundliche Modeinteressierte auf der ganzen Welt nutzen sowohl ihre Leidenschaft für Mode als auch für den Planeten, um einen Wandel herbeizuführen. So viele Fast-Fashion-Marken und sogar High-Fashion-Marken sind dank der Recherchen von Modebegeisterten auf der ganzen Welt wegen Greenwashing entlarvt worden. Soziale Medien sind zu einem neuen Weg geworden, Massen von Konsumenten die Wahrheit über ihre Lieblingsmarken wissen zu lassen und warum sie aufhören sollten, sie zu unterstützen.

Social Media ist auch zu einer Plattform für Modemarken geworden, um ihre Anliegen zu gesellschaftlichen Themen, die sich auf der ganzen Welt entwickeln, in Einklang zu bringen. Einige Marken nutzen diese Themen als Marketing-Taktik, um die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu gewinnen, insbesondere online. Wenn eine Marke jedoch behauptet, ein bestimmtes Thema zu unterstützen, aber innerhalb ihres Unternehmens nichts tut, um die Fairness oder Gleichheit, für die sie zu stehen behauptet, umzusetzen, nennt man das Woke-Washing.

Vollkommen transparent zu sein, ist für eine Modemarke oft rufschädigend, denn für sie bedeutet der Umsatz in der Regel mehr als Nachhaltigkeit oder faire Produktionspraktiken. Dies ist oft derselbe Grund, warum Marken ihre Nachhaltigkeitsbemühungen nicht auf ihren Websites oder Social-Media-Seiten deutlich machen. Das Verschweigen der Informationen darüber, wo genau ihre Kleidungsstücke hergestellt werden, oder die Löhne ihrer ausgelagerten Arbeiter spielen alle eine Rolle bei der Aufrechterhaltung des Rufs einer Marke durch PR und Marketing. Sie wissen, dass der bloße Anschein von Ethik und Umweltverträglichkeit die Verbraucher und den Umsatz anzieht.

WAS DU TUN KANNST, UM ZU HELFEN

Die gute Nachricht ist, dass du dich nicht von ihren Greenwashing-Marketingtricks täuschen lassen musst. Hier ist, was du als Modeinteressierter tun kannst, um die Mission für Markentransparenz in der Modeindustrie zu unterstützen.

Mache deine Recherche

Modemarken, insbesondere Fast-Fashion-Marken, werden versuchen, uns durch ihre Greenwashing- und Woke-Washing-Kampagnen zu täuschen, aber das müssen wir nicht hinnehmen. Wenn du dich vor dem Kauf über eine Marke informierst, kannst du die Umweltschäden verhindern, die durch die Unterstützung der Marke entstehen würden. Stelle sicher, dass du in der Lage bist, herauszufinden, welche Materialien sie verwenden, woher sie sie bekommen, wer sie herstellt und wie sie ihre Angestellten während jeder Stufe der Modeproduktion behandeln. Auch wenn diese Informationen nicht immer leicht zu finden sind, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Verbraucher, die im Herzen wahre Modeliebhaber sind, immer die Veränderung sein werden.

Kaufe Second-Hand und investiere in vielseitige Kleidungsstücke

Es ist oft schwierig, die Liebe zur Mode mit dem Versuch zu vereinbaren, die Umwelt zu schützen. Es gibt jedoch immer einen Weg, ein Gleichgewicht zu finden. Wenn man in einem Second-Hand-Laden einkauft, ist die Umweltbelastung oft geringer als beim Kauf eines neuen Kleidungsstücks. Ein gebrauchtes Kleidungsstück zu kaufen bedeutet, dass ein neues Kleidungsstück weniger aus der Natur geschnitten und in einer Fabrik für dich hergestellt wird. Oftmals haben diese gebrauchten Kleidungsstücke noch eine lange Lebensdauer und können über Jahre hinweg Teil deiner Garderobe sein.

Investiere in vielseitige Kleidungsstücke. Neutrale Töne lassen sich mit fast allem kombinieren, und solche Teile machen es einfacher, zahlreiche Versionen von Outfits zu kreieren, die du immer wieder tragen kannst. Dies macht den Kleiderschrank nicht nur nachhaltiger, sondern minimiert auch die Notwendigkeit, mehrere neue Kleidungsstücke zur gleichen Zeit zu kaufen.

Scheue dich nicht, Marken zu kritisieren

Wenn du eine Marke siehst, die sich des Greenwashings oder Woke-washings schuldig macht, scheue dich nicht, die Aufmerksamkeit auf ihre Marketingtaktiken und Fake-Bemühungen zu lenken, besonders wenn es sich um eine bekannte, beliebte Marke handelt, von der du weißt, dass sie in der Lage ist, bessere Praktiken in ihrem Produktionsprozess umzusetzen. Auf Social-Media-Plattformen wie Twitter und Instagram gibt es oft ganze Gemeinschaften von Modeliebhabern, die sich für Veränderungen in der Modeindustrie einsetzen. Es ist Zeit für klare, transparente Veränderungen. Als Verbraucher hast du den Einfluss und das Recht, von den Menschen, die uns Mode liefern, Besseres zu verlangen, nicht nur dir oder ihren Angestellten wegen, sondern auch des Planeten wegen.

+ Words: Erica Danielle Garcia, Luxiders Magazine