Greenwashing | ¿Por qué a las marcas de moda les cuesta tanto ser transparentes?

Entre las influencers de Instagram que comparten un conjunto nuevo cada día y muchas personas que optan por la terapia de compras como forma de sobrellevar la pandemia, no cabe duda de que el consumo de moda contribuye en gran medida al deterioro de nuestro medio ambiente actual. Sin embargo, la verdadera culpa no es del consumidor, sino de las marcas de moda rápida, los diseñadores de alta gama y los profesionales del marketing que usan aseguran vender ropa ecológica y/o ética sin realmente cumplir con los estándares que esto significa. A esta práctica se le denomina Green Washing (lavado verde). 

¿QUÉ ES EL GREENWASHING?

Utilizado principalmente en conexión con las prácticas de la industria de la moda, el término greenwashing se refiere al "proceso de transmitir una falsa impresión o proporcionar información engañosa sobre cómo los productos de una empresa son respetuosos con el medio ambiente o la ética cuando no lo son". Marcas de moda rápida como Zara, Boohoo y Missguided han sido a menudo acusados de greenwashing en el pasado. 

El "greenwashing" se ha convertido en un tema de interés dentro de la industria de la moda gracias a los amantes de la moda y a los consumidores que también se preocupan por el cuidado del medio ambiente, la lucha por los derechos de los trabajadores y las prácticas éticas detrás de la fabricación de los productos de moda. Lo que resulta chocante para la mayoría del público es que la mayoría de las marcas, si no todas, son conscientes de ello. 

LOS CONSUMIDORES SE PREOCUPAN, ¿POR QUÉ NO LO HACEN LAS MARCAS?

Las marcas saben que sus consumidores y clientes se preocupan por el planeta y quieren hacer de la moda una causa sostenible y respetuosa con el medio ambiente, sin dejar de disfrutar de la belleza y la emoción que conllevan la ropa y el diseño. Sin embargo, para ellas eso no es una realidad.

En la confección de una prenda de vestir intervienen muchas cosas. Desde el diseño hasta la producción e incluso la venta del producto, una marca pasa por muchos obstáculos para conseguir producir y vender moda. Aquí es donde muchas marcas y magnates de la moda de alta gama se quedan cortos en sus esfuerzos de sostenibilidad.

Una marca puede afirmar que fabrica su ropa con materiales ecológicos, y puede ser cierto. El algodón orgánico es una gran fuente de ropa que perjudica menos al medio ambiente que los materiales utilizados habitualmente. Sin embargo, si subcontratan su proceso de producción a nivel mundial y los trabajadores de la confección que transforman el algodón orgánico en ropa no reciben salarios justos, eso es poco ético y perjudicial para el medio ambiente y los derechos humanos. Sin embargo, a menudo la marca sólo se preocupa por conseguir vender ese producto.

Anunciarán a sus clientes que sus vaqueros están hechos de algodón orgánico, lo cual es cierto. Sin embargo, nunca dejarán que sus consumidores sepan las condiciones en las que los trabajadores de la confección han tenido que soportar para fabricar ese producto. Aquí es donde el "greenwashing" se convierte en una cortina que dificulta la total transparencia de las marcas. Sí, el material que utilizaron es orgánico, pero si la ética y la sostenibilidad van de la mano, entonces ocultar sus malas condiciones de trabajo detrás de sus anuncios de productos orgánicos es una forma de greenwashing.

LOS TIEMPOS ESTÁN CAMBIANDO

No pierdas la esperanza. Los tiempos están cambiando, y los amantes de la moda ecológica de todo el mundo están utilizando su pasión por la moda y por el planeta para provocar el cambio. Muchas marcas de moda rápida, e incluso de ready-to-wear, han sido desenmascaradas por el lavado verde gracias a la investigación de los aficionados a la moda de todo el mundo. Las redes sociales se han convertido en una nueva forma de dar a conocer a un gran número de consumidores la verdad sobre sus marcas favoritas y por qué deberían dejar de apoyarlas. 

Las redes sociales también se han convertido en una plataforma para que las marcas de moda alineen sus misiones con las cuestiones sociales que están evolucionando en todo el mundo. Algunas marcas utilizan los temas sociales como táctica de marketing para llamar la atención de sus consumidores, especialmente en Internet. Sin embargo, cuando una marca afirma apoyar un determinado tema pero no hace nada dentro de su empresa para poner en práctica la equidad o la igualdad que dice defender, eso se llama woke-washing. 

La ética de una marca de moda para ser totalmente transparente es a menudo perjudicial para su reputación porque para ellos, la verdad es que las ventas significan más para ellos que la sostenibilidad o las prácticas de producción justas. Esta es a menudo la misma razón por la que las marcas no dejan claros sus esfuerzos en materia de sostenibilidad en sus sitios web o páginas de redes sociales. Ocultar la verdad sobre el lugar exacto en el que se fabrican sus prendas o los salarios de sus trabajadores subcontratados, todo ello contribuye a mantener la reputación de la marca a través de las relaciones públicas y el marketing. Saben que lo que atraerá a los consumidores y a las ventas será simplemente parecer ético y ecológico.

LO QUE PUEDES HACER PARA AYUDAR

La buena noticia es que no hay que dejarse engañar por sus estratagemas de marketing de greenwashing. Esto es lo que puedes hacer como fanático de la moda para ayudar a promover la misión de transparencia de las marcas en la industria de la moda.

INVESTIGA

Las marcas de moda, especialmente las de moda rápida, tratarán de engañarte con sus campañas de greenwashing y wokewashing, pero no tienes por qué permitírselo. Investigar por tu cuenta sobre una marca antes de realizar una compra puede combatir el daño medioambiental que supondría apoyarlas. Asegúrate de saber qué materiales utilizan, de dónde los obtienen, quién los fabrica y cómo tratan a sus trabajadores en todas las fases de la producción de la moda. Aunque esta información no siempre sea fácil de encontrar, es importante recordar que los consumidores que son verdaderos amantes de la moda de corazón siempre van a ser el cambio.

COMPRA DE SEGUNDA MANO E INVIERTE EN PRENDAS ESENCIALES Y VERSÁTILES

A menudo es difícil compaginar el amor por la moda con el intento de proteger el medio ambiente. Sin embargo, siempre hay una forma de encontrar el equilibrio. Comprar en tiendas de ropa de segunda mano suele reducir el impacto medioambiental que tendría la compra de una prenda nueva. Comprar una prenda usada significa que una prenda nueva menos es fabricada, con lo que eso supone para la naturaleza. A menudo, estas prendas usadas tienen una larga vida útil y pueden formar parte de tu armario durante años.

Cuando vayas de compras, invierte en prendas versátiles. Las prendas de tonos neutros combinan bien con casi todo y este tipo de prendas facilitan la creación de numerosas versiones de conjuntos que puedes usar repetidamente. Esto no sólo hace que tu armario sea más sostenible, sino que minimiza la necesidad de comprar varias prendas nuevas al mismo tiempo.

NO TENGAS MIEDO DE DENUNCIAR A LAS MARCAS

Cuando veas que una marca es culpable de hacer greenwashing o woke-washing, no tengas miedo de llamar la atención sobre sus tácticas de marketing y sus falsos esfuerzos, especialmente si se trata de una marca conocida y extremadamente popular que sabes que es capaz de implementar mejores prácticas en su proceso de producción. Las plataformas de medios sociales como Twitter e Instagram suelen tener comunidades enteras de amantes de la moda que abogan por el cambio dentro de la industria de la moda. Es hora de un cambio claro y transparente. Como consumidores, tenéis la influencia y el derecho de exigir algo mejor a las personas que os proporcionan la moda, no sólo por vuestro bien o el de sus trabajadores, sino también por el del planeta.