Amur: Nicht nur nachhaltige Mode, sondern auch ein Lifestyle
Sofia Shannon ist der Kopf hinter der nachhaltigen Modemarke Amur, die in New York City geboren wurde, aus der Vorstellung, dass großer Stil nicht auf Kosten unserer Umwelt gehen muss und dass Design ein Gleichgewicht zwischen Schönheit und guten Absichten schaffen kann. „Es ist ein Ansatz, der in unseren Namen einfließt: Ein bewusster Umgang mit Ressourcen“ – sagt der Creative Director. Wir setzen uns mit ihr zusammen, um mehr über Amur Collections zu erfahren. Es geht um die Materialien, die sie verwenden, und um das schöne und einzigartige Muster, das sie schaffen.
Nach ihrem Abschluss an der Universität von Buenos Aires ging Sofia Shannon nach New York City. In den letzten zehn Jahren arbeitete sie in verschiedenen Design-Positionen für NYC-basierte Unternehmen wie Ronny Kobo und Cynthia Rowley. Vor einem Jahr hat sie Amur ins Leben gerufen … und Magie beginnt zu passieren.
„Wenn es um Kleidung, Schönheit oder Essen ging, entschied ich mich, bewusstere Entscheidungen für mich, meinen Körper und mein Leben zu treffen. Ich begann, bessere Produkte zu wählen, die auf eine nachhaltigere Art und Weise kreiert wurden, und gleichzeitig über die Auswirkungen nachzudenken, die diese Produkte und ihre Prozesse auf die Umwelt und auf meinen Körper hatten. Ich wollte dieses Bewusstsein auch auf die Kleidung anwenden, die ich trug und kreierte“. Das war der Anfang für Amur. „Wir sind immer noch in unserem ersten Jahr! Die Reaktion war bisher erstaunlich“ – unterstreicht der Designer.
„Jede Amur-Kollektion ist in erster Linie darauf ausgerichtet, etwas Neues, Besonderes und Bleibendes in die Welt zu bringen, nicht nur Mode wie gewohnt. In dieser Ära der Einwegkleidung konzentrieren wir uns auf wahre Statement Pieces, die mit starken Linien, einer femininen Persönlichkeit und einem Qualitätsgefühl versehen sind, das Saison für Saison anhält.“
Die Herbst/Winter 17/18 Kollektion ist der Markenphilosophie treu. Dieser großartige Stil muss nicht auf Kosten der Umwelt gehen. „Unsere Kollektion in dieser Saison ist gefüllt mit Statement-Pieces, wunderschönen Prints und zarten Stickereien, und das alles unter Berücksichtigung der Idee des Investmentstücks. Stile, die Frauen nicht nur in diesem Winter tragen wollen, sondern im nächsten Winter, während des Tages und in der Nacht“ – sagt Sofia.
„Alle Materialien werden mit Blick auf das Umweltgut beschafft, egal ob es sich um organische oder natürliche Stoffe handelt, um wiederaufbereitete Fasern, die Materialressourcen konservieren oder um Schnittmuster, die von Handwerkskollektiven in Entwicklungsländern hergestellt werden. Während es ein sich entwickelnder Prozess ist, den wir ständig verbessern wollen, verkörpert jedes Stück der Kollektion eine einzigartige Philosophie: dass achtsames Leben immer angesagt sein wird“- unterstreicht sie.
Nach schönen uns nachhaltigen Stoffen Ausschau halten
Materialien aus nachhaltiger Produktion fügen sich mühelos in einen modernen urbanen Lifestyle ein, während die Details – lebhafte Drucke, scharfe Schnitte, eine Prise femininer Flour – jedem Stück ein Element von Neuheit und Abenteuer verleihen. Dies sind Silhouetten für eine zeitgenössische Frau, die selbstbewusst genug ist, gewissenhaft zu leben und mit Leichtigkeit einen Blick von Tag zu Nacht zu werfen. Das sind unsere Frauen !!
Einige Stücke aus Amur bestehen aus natürlichen Fasern wie Bio-Seide und Hanf, andere aus Zellulosematerialien. Ein anderes Textil, das sie verwenden, ist eine regenerierte Faser, die aus den Abfällen der Verbraucher hergestellt wird. Das Designteam suchte nach Materialien aus der ganzen Welt, die unsere Umweltbelastung verringern würden.
„Die Natur ist der ultimative Luxus. Das Zusammenspiel von Kreativität und die Umwelt sind wichtig für meine Weltanschauung.“
„Viele sagen, dass das derzeitige Modesystem die zweitschädlichste Industrie der Welt ist. Es gibt zu viele Probleme, um zu entscheiden, was schlimmer ist als das nächste, aber die gute Nachricht ist, dass es Möglichkeiten gibt, auf die Veränderung dieser traurigen Statistiken hinzuarbeiten. Eines meiner Lieblingsbeispiele ist die Geschichte hinter unseren maßgeschneiderten Schnürsenkeln. Spitze wird normalerweise aus jungfräulichem Polyester hergestellt, und eine umweltfreundliche Alternative zu finden war extrem schwierig, aber nachdem wir verschiedene Mühlen auf der ganzen Welt kontaktiert und sie mit verschiedenen Garnlieferanten verbunden hatten, die Garn aus Plastikflaschen entwickelten, hatten wir endlich unsere individuelle Spitze“ – erklärt Sofia.
Genauso luxuriös wie gewissenhaft
Ja! Das Engagement von Amur für Nachhaltigkeit geht auf die Faser selbst zurück. Sie arbeiten eng mit Lieferanten zusammen, um einzigartige Stoffe zu entwickeln und herzustellen, die ebenso luxuriös wie gewissenhaft sind. In jeder Saison beginnt dies mit Naturtextilien, sowohl für das luftige Gefühl der zweiten Haut als auch für ihre ökologischen Vorteile. In dieser Kategorie enthalten sie zertifizierte Bio-Baumwolle und Seide sowie Stapelfasern wie Hanf und Leinen, die nur sehr wenig Wasser oder Dünger benötigen. Dazu gehören auch waldfreundliche Zellulosematerialien wie Cupro, ein weicher und seidiger Stoff aus recyceltem Baumwolllinter. Die dritte Säule ihrer Kollektion sind regenerierte Textilien – Abfallstoffe, die zu Fasern versponnen werden und zur Herstellung feiner Stoffe und Garnituren verwendet werden.
Während des gesamten Prozesses betrachten sie verschiedene ökologische Aspekte. Woher kommt das Rohmaterial? Führt eine Mühle energiesparende Praktiken ein? Es gibt viele Möglichkeiten, die Umweltauswirkungen eines Kleidungsstücks zu messen, aber wenn es nicht in irgendeiner Weise eine Verbesserung gegenüber dem Status quo darstellt, ist es nicht in der Kollektion.
„Ich denke, das Schwierigste ist, unser Produkt innerhalb einer bestimmten Preisspanne anzubieten, da nachhaltige Stoffe viel teurer sind als herkömmliche Materialien. Es ist auch ein längerer Produktionsprozess, da die Beschaffung der Materialien etwas länger dauert“, sagt der Designer.
Das Lächeln der Artisanten
Nachhaltigkeit ist ein menschliches Problem und Amur engagiert sich dafür, die Arbeit von Kunsthandwerkern zu unterstützen und ihre Gemeinschaften zu stärken. Für die Debüt-Kollektion, im letzten Frühjahr 2017, schlossen sie sich mit NEST, der gemeinnützigen Fair-Trade-Organisation, zusammen, um Hardware in Zusammenarbeit mit Kunsthandwerkern in Indien und Vietnam zu entwickeln. Zukünftige Kollektionen werden die Arbeit von Kollektiven der Hersteller weltweit feiern.
„Wir glauben, dass Mode eine starke Plattform ist für einen positiven globalen Wandel, und dass die Art, wie wir uns kleiden, die Art und Weise beeinflusst, wie wir jetzt und in Zukunft leben.“
An junge Designer gerichtet, die ethisch und ökologisch arbeiten, sagt sie: „Sei selbstbewusst und bleib bei deinen Werten.“
Über nachhaltigen Lifestyle reden
Wir wollten die Gelegenheit nutzen, Sofia nach Schönheitslabels, Büchern, Restaurants, Modelabels oder Filmen zu fragen, die sie mag. „Ich versuche mir, über jede Entscheidung, die ich treffe, bewusst zu sein, denke an die Konsequenzen jedes einzelnen, sei es beim Kauf von Schönheitsprodukten oder beim Essen, das ich esse. Honest Beauty, Cap Beauty Petit Vour, Herbivore, Tata Harper und Kani Botanicals sind alle große umweltfreundliche Marken, die eine großartige Möglichkeit sind, einen nachhaltigeren Lebensstil zu integrieren.
„Ich hoffe, dass ein Verbraucher, der Mode kauft, nach Anlagestücken Ausschau hält, die er/sie lange tragen kann, aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt wird und keine billigen Stücke und Trends kauft, die kommen und gehen.“
„Jeder sollte „The True Cost“ ansehen, es ist ein echter Augenöffner. Außerdem gibt es viele Bücher zum Thema umweltfreundlicher/ethischer Lebensstil und eines, das ich wirklich liebe, ist „Magnifeco“ von Kate Black. Ich lese auch gern Blogs wie The Good Trade, Eco-Cult und Sustainably Chic.“
Für Restaurants ist eines ihrer Lieblinge der Musket Room: „Ihre saisonalen Optionen werden in ihrem Garten angebaut. Ich liebe auch ABC Kitchen, die alle ihre Zutaten lokal bezieht, und Nix, wo alles vegan ist! „. Nix ist stolzer neuer Besitzer eines Michelin Sterns, also stellen Sie sich nur mal vor!
Jetzt wo es darum geht, wo man einkaufen gehen sollte, sagt sie: „Ich besuche A Current Affair für Vintage-Stücke und Design-Inspiration“. Nach dieser schönen Unterhaltung, mit so vielen guten Vibes und Empfehlungen, ist es leicht, #inamuriert zu werden. Meinst du nicht?
