Amur: más que moda sostenible, un estilo de vida

Sofia Shannon es la mente detrás de la marca de moda sostenible Amur, nacida en la ciudad de Nueva York con un concepto claro de que el estilo no debe ir por encima de nuestro medio ambiente y que el diseño puede lograr un equilibrio entre la belleza y las buenas intenciones. “Es un enfoque que está entretejido en nuestro propio nombre: Un uso consciente de los recursos” – dice la directora creativa. Nos sentamos con ella para saber más sobre las colecciones de moda de Amur. No solo porque nos interesan los materiales que utilizan, sino porque crean patrones únicos y preciosistas que bien merecen nuestra entrevista.

Después de graduarse de la Universidad de Buenos Aires, Sofia Shannon se trasladó a la ciudad de Nueva York para probar suerte. Durante los últimos diez años, trabajó en varios puestos de diseño para compañías con sede en New York City, como Ronny Kobo y Cynthia Rowley. Hace un año lanzó Amur … ¡y la magia comenzó a fluir!

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“Si se trata de ropa, productos de belleza o comida, tomo las decisiones de forma consciente: qué es lo mejor para mí, para mi cuerpo y para mi vida. Empecé eligiendo los mejores productos que eran creados de una manera más sostenible, pensando siempre en el impacto que estos productos y sus procesos tenían sobre el medio ambiente y sobre mi cuerpo. Quise aplicar este mismo conocimiento a la ropa que llevaba puesta”. De esta forma nació Amur: “¡Todavía estamos en nuestro primer año! La reacción ha sido increíble hasta ahora”- subraya la diseñadora.

“Cada colección Amur se crea, ante todo, para traer algo nuevo, especial y duradero al mundo, no solo moda, como es la costumbre. En esta era de la ropa desechable, nos enfocamos en piezas verdaderas, hechas a medida, con líneas fuertes, una gran personalidad femenina y un sentido de la calidad que perdura, temporada tras temporada”.

La colección Otoño Invierno 2017-2018 es fiel a la filosofía de la marca. “Está repleta de conceptos, bonitos estampados y delicados bordados, todo teniendo en cuenta la idea de la inversión en la prenda; estilos que las mujeres querrán usar no solo este invierno, sino también el próximo invierno, durante el día y la noche”- nos cuenta Sofia.

“Todos los materiales se obtienen teniendo en cuenta el bien medioambiental, ya sean tejidos orgánicos y naturales, fibras recuperadas que conservan recursos materiales o adornos hechos por colectivos artesanales en el tercer mundo. Si bien se trata de un proceso en evolución, en el que continuamente nos esforzamos para mejorar, cada pieza de la colección incorpora una filosofía singular: que la vida consciente siempre estará de moda”- subraya la diseñadora.

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Buscando tejidos bonitos y sostenibles

Los materiales de origen sostenible encajan sin esfuerzo en un estilo de vida urbano moderno, mientras que los detalles -grabados vivos, sastrería silueteada y el “flou” femenino-, aportan a cada prenda un elemento novedoso que, a la vez, sorprende. Estas son las siluetas de una mujer contemporánea con la confianza suficiente para vivir de forma consciente y vestir de la mejor forma. ¡En definitiva, nuestras mujeres, vosotras!

Algunas piezas de Amur están hechas de fibras naturales como seda orgánica y cáñamo, mientras que otras están hechas de materiales celulósicos. Otro textil que usan es una fibra regenerada creada a partir de desechos de los consumidores. El equipo de diseño investiga constantemente para encontrar materiales de todo el mundo que puedan disminuir el impacto ambiental.

“La naturaleza es el máximo lujo. La interacción entre la creatividad y el medio ambiente es esencial para mi visión del mundo”.

“Muchos dicen que el sistema de moda actual es la segunda industria más contaminante del mundo. Hay demasiados problemas para decidir cuál es peor que el otro, pero la buena noticia es que hay formas de trabajar para cambiar estas tristes estadísticas. Uno de mis ejemplos favoritos es la historia de nuestros encajes personalizados. Normalmente, el encaje está hecho de poliéster virgen, y encontrar una alternativa ecológica fue extremadamente difícil, pero finalmente, después de visitar diferentes productores de todo el mundo y conectarlos con diferentes proveedores de hilo que desarrollan fibras a partir de botellas de plástico, finalmente tuvimos nuestro encaje personalizado “- declara Sofia.

Lujo con consciencia: lujo inteligente

El compromiso de Amur con la sostenibilidad comienza desde el origen. Trabajan estrechamente con proveedores para crear telas únicas que son tan lujosas como eco-friendly. Cada temporada, comienzan eligiendo los textiles naturales, tanto por su aire fresco, la sensación de segunda piel y sus ventajas ecológicas. Dentro de esta categoría, incorporan algodón orgánico y seda orgánica certificada, junto con fibras cortas como el cáñamo y el lino, que requieren muy poca agua o fertilizantes para crecer. También incluyen materiales celulósicos respetuosos con el medio ambiente como cupro, una tela suave y sedosa hecha de linter recuperado de algodón. El tercer pilar de su colección es el textil regenerado, procedente de hilos desechados, utilizados para formar finas telas y adornos.

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A lo largo del proceso, miran varios aspectos ecológicos. ¿De dónde viene la materia prima? ¿El producto implementa prácticas de ahorro de energía? Hay muchas maneras de medir el impacto ambiental de una prenda, pero si de alguna manera una tela no mejora el status quo de la prenda y el medio ambiente, ésta no está en la colección.

“Creo que lo más difícil es ofrecer nuestro producto dentro de un cierto rango de precio, ya que los tejidos sostenibles son mucho más caros que los tradicionales. También es un proceso de producción más largo, ya que encontrar y adquirir los tejidos lleva un poco más de tiempo”- dice la diseñadora.

La sonrisa de los artesanos

La sostenibilidad es también un tema social. Por eso, Amur se ha comprometido a apoyar el trabajo de los artesanos y empoderar a sus comunidades. Para el lanzamiento de su primera colección , la de Primavera Verano de 2017, se asoció con NEST, la organización de comercio justo sin fines de lucro, para desarrollar un hardware en colaboración con artesanos en India y Vietnam. Las futuras colecciones celebrarán el trabajo de los colectivos de fabricantes de todo el mundo.

“Creemos que la moda es una plataforma poderosa
para un cambio global positivo, que la forma en que vestimos influye en la forma en que vivimos, ahora y en el futuro “.

Hablando de un estilo de vida sostenible

Queríamos aprovechar la oportunidad de nuestra entrevista para preguntarle a Sofia sobre las marcas de cosméticos, libros, restaurantes, moda o películas que nos recomienda. “Intento ser consciente de cada una de las decisiones que tomo, pensando en las consecuencias de cada una, ya sea al comprar productos de belleza o con la comida. Honest Beauty, Cap Beauty Petit VourHerbivoreTata Harper y Kani Botanicals son todas grandes marcas ecológicas que aportan una excelente forma de adquirir un estilo de vida más sostenible.

“Espero que el consumidor, al salir a comprar, busque prendas que  pueda usar durante un largo período de tiempo, hechas con materiales ecológicos, y que no compre prendas baratas por tendencias que vienen y van”.

Todo el mundo debería ver “The True Cost”, es una verdadera revelación. Además, hay muchos libros sobre estilo de vida ecológico / ético. Uno de los que más me gustan es “Magnifeco” de Kate Black. También me gusta leer blogs como The Good TradeEco-Cult y Sustainably Chic“.

En cuanto a los restaurantes, uno de sus favoritos es el Musket Room: “Su oferta de productos de temporada se cultivan en su huerto trasero. También me encanta ABC Kitchen, que obtiene todos sus ingredientes de fuentes locales; y Nix, ¡que es todo un vegano! “. Nix es el nuevo y orgulloso propietario de una estrella Michelin, ¡así que imagínate!

Hablando sobre dónde ir de compras, Sofia nos dice: “Para encontrar piezas vintage y diseño inspirador voy a A Current Affair “. Muchas gracias, Sofia. Después de esta hermosa conversación, con tantas buenas vibraciones y recomendaciones, podemos decir que estamos #inamoured. ¿Y tú?

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Sofia Shannon, creative designer Amur.

+ info: Amur