Pinkwashing | Profite auf Kosten der LGBTQIA+ Bewegung

WAS IST PINKWASHING?

Pinkwashing, auch bekannt als Rainbow-Washing, ist der Begriff, wenn Marken und Unternehmen sich als LGBTQIA+-freundlich präsentieren. Dies geschieht oft mit einem versteckten Motiv, wie der Förderung ihres Geschäfts, der Verbesserung ihres Images oder um von negativen Praktiken abzulenken. Pinkwashing umfasst in der Regel oberflächliche oder symbolische Gesten, darunter die Verwendung von Regenbogenfarben im Logo, das Erstellen LGBTQIA+-themenbezogener Produkte oder öffentliche Unterstützungsbekundungen. Besonders sichtbar wird das Pinkwashing während des Pride-Monats im Juni, wenn die Sichtbarkeit und Kommerzialisierung des LGBTQIA+-Stolzes ihren Höhepunkt erreichen.

Pinkwashing ist nur ein Beispiel für täuschende Markenstrategien. Ähnliche Taktiken sind Greenwashing, bei dem Unternehmen sich fälschlicherweise als umweltfreundlich darstellen, und Queerbaiting, bei dem LGBTQIA+-Themen angedeutet werden, um ein breiteres Publikum anzusprechen, jedoch ohne echtes Engagement.

WARUM IST ES SCHÄDLICH?

Die Täuschung und Ausnutzung der Herausforderungen der LGBTQIA+-Gemeinschaft machen Pinkwashing äußerst problematisch. Anstatt echte Unterstützung zu bieten, profitieren diese Unternehmen vom Pride-Movement, während sie der Gemeinschaft, die sie angeblich unterstützen, nur sehr wenig zurückgeben. Indem sie vorgeben, die LGBTQIA+-Bewegung zu unterstützen und Merchandise verkaufen, dessen Gewinne nicht an die Gemeinschaft zurückfließen, minimieren und ignorieren Unternehmen die tatsächlichen Herausforderungen. Durch Pinkwashing wird kein echter Wandel gefördert.

Marken, die Pinkwashing betreiben, sind oft direkt verantwortlich für die Marginalisierung und die Schwierigkeiten der Gemeinschaft. Die Kommerzialisierung der Bewegung schmälert ihre Bedeutung. In einigen Fällen wurde zudem berichtet, dass Unternehmen, die Pride feiern, gleichzeitig Geld an anti-LGBTQIA+-Politiker gespendet haben.

WIE PINKWASHING ERKENNEN

Konsumenten sollten die Ernsthaftigkeit der Solidaritätsbekundungen einer Marke mit der LGBTQIA+-Bewegung überprüfen. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun.

Ganzjährige Unterstützung. Prüfe, ob die Unterstützung des Unternehmens für die Pride-Bewegung das ganze Jahr über beständig ist oder nur während des Pride-Monats sichtbar wird. Inkonsequenz ist ein deutliches Zeichen für Pinkwashing.

Finanzielle Beiträge. Es ist wichtig zu sehen, ob das Unternehmen die Gewinne aus Pride-bezogenen Produkten tatsächlich für die Sache spendet. Dies wird normalerweise auf ihrer Website angegeben, und es gibt oft Links, über die Kunden spenden können.

Inklusive Richtlinien. Unternehmen, die die LGBTQIA+-Gemeinschaft unterstützen, sollten Richtlinien haben, die LGBTQIA+-Mitarbeiter schützen. Sie sind oft aktiv in der Gemeinschaft involviert, arbeiten mit Organisationen zusammen und spenden regelmäßig an relevante Anliegen.

Vermeidung oberflächlicher Symbole. Oberflächliche Symbole und symbolische Gesten sind während des Pride-Monats weit verbreitet. Beispiele hierfür sind das allgegenwärtige Zeigen der Pride-Flagge oder die vorübergehende Änderung des Symbols, um die Flagge einzubeziehen.

WAS KÖNNEN WIR TUN?

Es gibt viele Dinge, die wir tun können, um einen Unterschied zu machen. Beginne damit, weniger zu kaufen und dafür besser auszuwählen. Indem du in hochwertige Stücke investierst, die länger halten, tust du sowohl deinem Kleiderschrank als auch dem Planeten etwas Gutes. Dies lässt sich leicht umsetzen, indem du Second-Hand-Shops und Online-Wiederverkaufsplattformen erkundest, wo du einzigartige Artikel finden kannst. Du kannst auch nachhaltige Marken unterstützen, die sich zu ethischen Praktiken und umweltfreundlichen Materialien verpflichten. Wenn du deine Kleidung spenden möchtest, informiere dich vorher, wohin du sie spendest. Achte darauf, dass deine Artikel an Orte gehen, wo sie wirklich gebraucht werden und nicht einfach entsorgt werden.

+ Highlight Image: ©Anastasiia Chepinska via Unsplash