Was bedeuten Clean Beauty Begriffe wirklich?
Unter dem Begriff „clean“ oder „rein“ gibt es eine Fülle weiterer Marketingbegriffe, die sich den jüngsten Aufschwung des Interesses an Gesundheit und Wellness zunutze machen, um Produkte zu verkaufen, die so klingen, als seien sie gut für uns. Obwohl es verlockend ist, einfach auf die positive Konnotation dieser Begriffe zu vertrauen, bedeuten sie nicht immer das, was man denkt.
Der Begriff „rein“ im Zusammenhang mit Schönheit ist so alltäglich, dass wir uns kaum noch Gedanken darüber machen. Jedes Kaufhaus und jede Beauty-Boutique hat eine Clean-Beauty-Abteilung und immer mehr Beauty-Marken bringen täglich ihre eigenen Clean-Labels heraus. Kein Wunder, denn laut dem Marktforschungsunternehmen NPD sank der Umsatz mit Prestige-Schönheitsprodukten im Jahr 2020 um 14%, während der Umsatz mit reiner Schönheitspflege um 11% stieg, und der Umsatz mit Prestige-Hautpflege stieg um 5%, während die reine Hautpflege um 29% zulegte. Mit diesem Popularitätsanstieg wird die Terminologie der „reinen Schönheit“ so oft umhergeworfen, dass es schwierig sein kann zu sagen, was überhaupt noch etwas bedeutet. Aber zu einem bewussten Verbraucher gehört es, informierte Kaufentscheidungen zu treffen. Lass uns also dabei helfen, den Clean-Beauty-Jargon zu klären, damit du weiterhin die beste Wahl für dich treffen kannst.
CLEAN/REIN
Der Begriff „rein“ wird von Marken verwendet, um Produkte zu kennzeichnen, die keine bestimmten Inhaltsstoffe enthalten, die sie als umstritten oder unsicher ansehen. Cleane Schönheitsprodukte neigen dazu, natürliche Inhaltsstoffe zu bevorzugen, können aber auch synthetische Stoffe enthalten, die als sicher für den Menschen und den Planeten gelten. Der Punkt der Verwirrung ist, dass es keine allgemein vereinbarte Liste von unerwünschten Inhaltsstoffen gibt und daher keinen Konsens darüber, was ein wirklich reines Produkt ausmacht.
Unterm Strich:
Ein Gütesiegel für reine Produkte, das transparent macht, welche Inhaltsstoffe in den Produkten enthalten sind und welche nicht, ist eine gute Möglichkeit, den Einkauf auf Produkte zu beschränken, von denen du weißt, dass sie sich zumindest die Mühe machen, dich und den Planeten vor potenziell schädlichen Substanzen zu schützen. Im Zweifelsfall recherchiere fragwürdige Inhaltsstoffe selbst, damit du sicher sein kannst, dass du die volle Kontrolle darüber hast, was du für deinen Körper verwendest.
SCHADSTOFFFREI
Der Begriff „schadstofffrei“ wird verwendet, um Produkte zu beschreiben, die für den Menschen nicht schädlich sind. Es berücksichtigt nicht speziell den Planeten, wie es bei clean der Fall ist, und es bezieht sich auch nicht auf bestimmte Inhaltsstoffe, was es zu einer noch weniger schlüssigen Kategorie als clean macht.
Unterm Strich: Es gibt nur sehr wenige häufig vorkommende Inhaltsstoffe in konventionellen Schönheitsprodukten, die in ausreichend großen Mengen verwendet werden, um als schädlich für den Menschen zu gelten. Solange keine spezifischen Inhaltsstoffe genannt werden, ist dieser Begriff in der Regel ein bequemer Nachahmer von „clean“, der durch nichts belegt ist.
BIO
Bio ist der einzige Begriff mit staatlich geregelter Zertifizierung im Clean Beauty Bereich. Er beschreibt Inhaltsstoffe, die ohne schädliche Pestizide hergestellt werden. Labels wie USDA-Certified Organic zeigen an, dass ein Produkt mindestens 95% biologische Inhaltsstoffe enthält und NSF Organic-Certified weist auf mindestens 70% hin.
Unterm Strich: Kosmetikmarken sind nicht gesetzlich dazu verpflichtet, sich staatlich zertifizieren zu lassen, um Bio-Ansprüche zu stellen. Wenn du jemals ein Produkt mit einem Bio-Anspruch siehst, prüfe zuerst, ob es eine Zertifizierung durch einen Dritten gibt. Wenn dies nicht der Fall ist, prüfe stattdessen den Bio-Anteil in der Zutatenliste. Schließlich kannst du auch auf der Website der Marke nachschauen, ob sie genauere Informationen über die verwendeten Bio-Zutaten haben, bevor du eine endgültige Entscheidung über das Produkt triffst.
NATÜRLICH
Der Begriff „natürlich“ wird oft zeitgleich oder austauschbar mit dem Begriff „biologisch“ verwendet, und beide Begriffe sind recht ähnlich. Natürliche Produkte sind solche, deren Inhaltsstoffe mit minimalen Modifikationen aus der Natur stammen. Es ist jedoch nicht festgelegt, was diese „Modifikationen“ sind oder was als „minimale“ Menge von ihnen zählt.
Unterm Strich: Nur weil eine Substanz natürlich ist, bedeutet das nicht, dass sie per se gesünder oder sicherer für dich ist – Giftefeu und Arsen sind natürlich, aber es sind sicherlich keine Produkte, die du dir ins Gesicht schmieren möchtest. Ganz zu schweigen davon, dass es auch eine Menge sicherer synthetischer Stoffe gibt. Auf der Suche nach einem natürlichen Produkt finden wir, dass eine Bio-Zertifizierung, die Natürlichkeit impliziert, aber auch die ausdrückliche Zusicherung enthält, dass keine schädlichen Pestizide verwendet werden (eine „Modifikation“), mehr Gewicht hat als die bloße Einstufung als natürlich.
UMWELTSCHONEND/GRÜN
Während es bei den vorangegangenen Begriffen vor allem um die Sicherheit der Inhaltsstoffe für den Menschen ging, sind Produkte mit der Bezeichnung „umweltfreundlich“ oder „grün“ vor allem so konzipiert, dass sie keine oder nur geringe schädliche Auswirkungen auf die Umwelt haben. Dieses Ethos sollte in jedem Aspekt des Produkts berücksichtigt werden, von der Art der Herstellung, dem Material, der Verpackung bis hin zur Auslieferung des Produkts. Da es jedoch keine Vorschriften für diese Begriffe in der Kosmetikindustrie gibt, werden viele Produkte als umweltfreundlich oder grün bezeichnet, auch wenn sie nur eine oder zwei dieser Anforderungen erfüllen.
Unterm Strich: Der beste Weg, um nicht auf Greenwashing hereinzufallen, ist einmal mehr, selbst zu recherchieren. Grüne Marken sind stolz auf die Arbeit, die sie leisten, und geben gerne Auskunft über ihre Innovationen. Ein Blick in die FAQ einer Markenwebseite oder eine Seite über ihre Umweltinitiativen sagt einem oft alles, was man wissen muss, aber wenn du noch Fragen hast, scheue dich nicht, direkt mit dem Hersteller in Kontakt zu treten.
VEGAN UND/ODER TIERVERSUCHSFREI
Ein veganes Produkt enthält keine von Tieren stammenden Inhaltsstoffe oder Nebenerzeugnisse. Es gibt einige Zertifizierungen von Drittanbietern, um vegane Produkte zu identifizieren, aber auch das Googeln von fragwürdigen Inhaltsstoffen kann einem Verbraucher im Zweifelsfall Aufschluss geben. Verwechsele jedoch nicht vegan mit tierversuchsfrei, was bedeutet, dass ein Produkt und seine Rohkomponenten nicht an Tieren getestet wurden. In diesem Fall gibt es mehrere verschiedene Zertifizierungen von Drittanbietern, auf die man achten sollte, wie Leaping Bunny oder Beauty Without Bunnies.
Unterm Strich: Wenn du ganz sicher sein willst, dass bei der Herstellung deiner Beauty-Routine keine Tiere zu Schaden gekommen sind, ist es am besten, nach Produkten zu suchen, die sowohl vegan als auch tierversuchsfrei sind, denn es ist möglich, dass ein Produkt das eine ist und das andere nicht.
Wir haben die Hoffnung, dass „Clean Beauty“ in Zukunft zur Norm wird und dass diese Begriffe irgendwann zum Gemeinwissen werden. Im Moment ist es jedoch am besten, sein Gedächtnis hin und wieder aufzufrischen und weitere Informationen einzuholen, wenn man mit einer fragwürdigen Behauptung konfrontiert wird, um sich erfolgreich in der ständig wachsenden und sich ständig verändernden Landschaft der Clean Beauty zu bewegen.
+ Words: Dorice Lee, Luxiders Magazine Contributor
IG: @doricelee
