Chanel lanza Nevold – su plataforma de reciclaje textil de lujo
La icónica casa de moda Chanel ha lanzado una nueva empresa independiente llamada Nevold, creada para producir, investigar y desarrollar materiales circulares. Representa un punto de inflexión sostenible y estratégico para la firma de lujo.
Nevold, una empresa independiente lanzada por Chanel, está dirigida por Sophie Brocart —ex directora ejecutiva de la marca de lujo Patou—, quien se unió a Chanel en enero. El objetivo de Chanel con esta empresa es ampliar el uso de textiles circulares tanto para sus propias colecciones como para terceros.
Según los medios estadounidenses WWD, el desarrollo de Nevold incluyó una inversión inicial de entre 50 y 80 millones de euros. Para este proyecto, Nevold contará con las principales inversiones actuales de Chanel: L’Atelier des Matières, el laboratorio interno de reciclaje de Chanel que transforma residuos de lujo en materiales reutilizables; la hilandería familiar Filatures du Parc; y la empresa francesa especializada en reciclaje de cuero Authentic Material.
Esta empresa es un elemento clave para abordar la escasez de fibras de alta calidad con origen trazable, el problema de los residuos en la industria de la moda y el desperdicio en la moda de lujo. Además, su objetivo de entrar en el mundo de la moda circular y producir nuevos materiales es notable.
“Comenzamos preguntándonos qué pasa con los materiales que no llegan a formar parte de un producto final o aquellos que alcanzan el final de su primera vida”, explicó Pavlovsky, presidente de la división de moda de Chanel y de Chanel SAS, en una entrevista con Vogue Business.
«En Chanel no destruíamos los productos no vendidos. Pero tampoco teníamos aún un sistema real para comprender todo su potencial. Nevold es ese sistema.» — Pavlovsky a Vogue Business.
Nevold es, entonces, la entidad creada para convertirse en el tercer pilar industrial de Chanel. Con ella, Chanel logrará su objetivo de desarrollar materiales reciclados a escala industrial.
Además de operar bajo un modelo B2B (empresa a empresa), Nevold también estará disponible para otras marcas, además de Chanel. De hecho, ya ha comenzado una colaboración con la cadena deportiva francesa Decathlon. Entre otras noticias emocionantes, Nevold ya presenta dos innovaciones listas para el mercado de la moda: un hilo elaborado a partir de una mezcla de fibras vírgenes y recicladas, y un material de cuero reciclado que ya está integrado en el 30 % de los bolsos de Chanel y el 50 % de sus zapatos.
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© Nichika Sakurai on Unsplash
