Charlotte Grace | Redefinir las reglas de la joyería de lujo
Charlotte Grace está redefiniendo las reglas de la joyería de lujo y demostrando que una marca de joyería fina puede ser atemporal, sin género y sostenible. Conoce con nosotros la historia de la marca.
La joyería no era el plan inicial de Patrick Brizmann a los 23 años. Después de completar con éxito sus estudios comerciales en Mónaco, se suponía que debía ingresar a la industria financiera. Pero luego tomó una decisión que le cambió la vida. Inspirado por su madre Charlotte Grace, Patrick decidió convertir su afinidad por las cosas bellas en una marca de joyería fina de lujo.
Patrick estaba desanimado por los problemas que plagaban el sistema actual de joyería, como la limitada variedad de tiendas y la intimidante experiencia del cliente; herencias de propiedades valiosas diseñadas en el siglo XX; marcas impersonales que acaban pasando de moda; reacio a canibalizar por internet las tiendas de bajo alcance; y el desafío de crear joyas responsables. Como tal, quería producir joyas que le gustaría usar: unisex, únicas, modernas y atemporales.
Tuvo un comienzo difícil, pero creyó en su visión. “Mi visión era un artículo con cremallera completamente funcional hecho de oro. Varios fabricantes pensaron que era imposible. Después de cuatro meses encontré un fabricante que estaba dispuesto a enfrentar lo imposible y comenzó el desarrollo del producto. Hoy sigue siendo un proceso de transformación hacia la perfección infinita”.
Al valorar la calidad, el diseño clásico y la longevidad, Patrick quería demostrar con la colección Charlotte Grace que una buena marca de joyería puede establecer nuevas tendencias tan bien como las marcas de moda. El fundador buscó suscitar un sentido de comunidad, que proviene de la idea de que la cohesión es lo más importante que nos ha formado incluso en los últimos años de la pandemia.
“Considero que el futuro que queremos solo funcionará si actuamos hoy en el aquí y el ahora. La producción sostenible, como la nuestra, elimina la producción en masa y el consumo excesivo”. – dice Patrick Brizmann.
MATERIALES SOSTENIBLES
Para Patrick, el futuro que queremos solo funcionará si actuamos hoy en el aquí y el ahora. Ese es el motivo por el que centra su marca en la joyería sostenible. Trabajando muy de cerca con su agente de joyería en Berlín, encuentra y selecciona exclusivamente los materiales más sostenibles como el oro reciclado de 18 quilates y los diamantes sostenibles.
“Tengo una gran red de fabricantes y puedo orientarme bien con ella. Investigo cómo actúan los proveedores y para qué empresas están activos. Hago análisis de antecedentes que me ayudan a decidir con quién quiero trabajar. Si sus valores y ética coinciden con los nuestros, entonces podemos entrar en una cooperación”.
Patrick cree que las certificaciones sostenibles son importantes para el valor pero también para la imagen de la marca: “La certificación es un comienzo en cuanto a hasta dónde queremos enfocarnos en ser una marca sostenible”. De hecho, Patrick incluso trabaja exclusivamente con Kimberly Process Diamonds, lo que le da a su marca la certificación y verificación de que únicamente obtiene diamantes sostenibles y renuncia a los diamantes de sangre, incluidas las malas condiciones de trabajo asociadas con ellos. Abordar el problema de la industria del diamante donde se origina garantiza que, en lugar de buscar una alternativa, las personas no pierdan su empleo y se les pague razonablemente en buenas condiciones laborales por su trabajo. Por lo tanto, para él, los diamantes cultivados en laboratorio no son una alternativa al mercado tradicional de diamantes.
AMANTES DE CHARLOTTE GRACE
Entonces, ¿quién compra Charlotte Grace? La respuesta es simple. Quien sea. Ya seas hombre o mujer, joven o mayor, Charlotte Grace puede ser para ti. El cliente puede incluso co-diseñar las joyas de la marca y aportar sus propios detalles personales y personalización al proceso de diseño. Así se desarrollan piezas únicas, cada una numerada y hecha por encargo. Como empresa impulsada por el valor, lo que significa que tiene un precio más bajo que las marcas de joyería de lujo promedio, la producción en Charlotte Grace se lleva a cabo tan pronto como el cliente compra una pieza. Lo que significa que Charlotte Grace es una marca directa al cliente con producción bajo demanda y exclusividad en línea. “Tenemos piezas limitadas en próximas colecciones” – dice Patrick.
“Con la marca quiero hacer una declaración sobre las relaciones interpersonales y sus diferentes formas de amor. Dicho amor se refiere no solo el amor de pareja, sino también el amor familiar, las amistades y muchas otras configuraciones”.
Hablando sobre el futuro de la compañía, Patrick dice que los planes futuros incluyen la expansión de sus ofertas de joyería y desafiar a sus fabricantes expertos a desarrollar piezas audaces y más vibrantes. “Actualmente, la empresa está ampliando la estrategia de marca y desarrollando nuevos diseños de joyería innovadores. En un futuro próximo, Charlotte Grace entablará colaboraciones con varias figuras públicas. También estamos ampliando el territorio europeo en el que se ofrece Charlotte Grace”. Este año también están planificando eventos híbridos y tiendas emergentes. “Publicaremos los eventos en nuestra página web e Instagram”.
En cualquier caso, Patrick quiere subrayar que no importa lo grande que se vuelva Charlotte Grace, la sostenibilidad siempre seguirá siendo su foco: “Seguiremos produciendo bajo demanda” – asegura Patrick.
+ Words: Tyler Lea-Thompson Revista, Luxiders
+ Translation: Marta Capdevila
