¿Cómo podemos crear una industria de belleza sostenible?
Con el lanzamiento diario de cada vez más marcas conscientes y un número en constante aumento de colecciones conscientes presentadas por marcas existentes, la industria de la belleza sostenible, en particular, está creciendo a un ritmo acelerado. Pero incluso cuando el statu quo finalmente ha comenzado a cambiar, tres problemas principales siguen siendo puntos críticos en la industria.
El crecimiento que hemos observado en la industria de la belleza sostenible ha sido prometedor; sin embargo, aún queda un largo camino por recorrer antes de alcanzar ese mundo idílico donde exista una gran variedad de opciones para todos los presupuestos y donde todas las marcas y productos sean completamente transparentes sobre sus ingredientes y valores. Este artículo te indica qué es importante a la hora de elegir tus productos de belleza.
PRECIO
Uno de los mayores obstáculos que muchos encaran al cambiarse a la belleza sostenible es el impacto inicial del precio. Aunque los productos de belleza sostenible suelen inclinarse hacia el mercado del lujo, este no siempre es el caso, especialmente a medida que la industria continúa expandiéndose y alcanzando nuevos segmentos demográficos. Sarah Biggers-Stewart, fundadora y CEO de CLOVE + HALLOW, explica el desafío que enfrenta como propietaria de una marca de belleza consciente: “Soy una gran defensora de hacer que las opciones de belleza ética y consciente sean accesibles para todos al ofrecerlas a un precio justo, pero la belleza es una industria costosa. Es una lucha constante entre fijar precios lo más bajos posible y darte cuenta de que los has fijado tan bajos que no puedes ofrecer una experiencia sólida al cliente en el panorama actual del comercio minorista y el comercio electrónico.”
El precio no solo depende de la disponibilidad y el origen de los ingredientes, sino también de la investigación y el desarrollo necesarios para elegirlos. Además, implica la creación de recursos educativos y sistemas de apoyo para comunicar estas elecciones a los clientes. En el caso de CLOVE + HALLOW, que utiliza un equilibrio de materias primas naturales y sintéticas para crear fórmulas de alto rendimiento, seguras y ecológicas, Biggers-Stewart reconoce que este enfoque “requiere mucha educación sobre por qué usamos sintéticos.”
A pesar de mantener estándares muy altos en sus productos y la experiencia del cliente, los precios de CLOVE + HALLOW son sorprendentemente razonables. Nuestra esperanza es que, a medida que la industria de la belleza consciente continúe creciendo, más marcas sean igual de consideradas en cuanto a la accesibilidad de sus rangos de precios, de manera que los productos basados en valores eco-sostenibles sean una opción para cualquiera.
Al mirar hacia el futuro de los precios en la belleza sostenible, también es útil considerar el pasado. Nicoline Wöhrle, Directora Global de Comunicaciones de WALA Heilmittel GmbH (empresa de cosmética orgánica y cuidado de la piel de la marca Dr. Hauschka), explica que cuando la marca fue fundada en 1967, estaba realmente “yendo contra la tendencia, enfocándose en las personas y la naturaleza en una era dedicada a la química y las soluciones técnicas.” Desde entonces, ha perfeccionado el equilibrio entre el crecimiento y la seguridad de la empresa con los límites de nuestro planeta, de manera similar a como lo han descrito marcas contemporáneas como CLOVE + HALLOW. Wöhrle explica la posición definitiva de Dr. Hauschka sobre este tema: “Es bien sabido que la fijación en las ganancias es responsable del daño al medio ambiente, así como de la explotación de millones de personas en todo el mundo. Abogamos por una economía que se despida de la idea de la competencia y desarrolle una convivencia significativa, una cultura de encuentro.” La compañía logra esto operando independientemente de intereses individuales y del mercado. Al enfocarse únicamente en lo que el planeta puede proporcionar de manera segura en lugar de los beneficios que puede generar, la marca Dr. Hauschka conserva su integridad mientras crea productos exquisitos, un equilibrio que sus clientes verdaderamente valoran.
GREENWASHING EN LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA
Para las marcas de belleza, las demandas de sostenibilidad pueden abarcar desde la obtención de ingredientes hasta la innovación en envases, la producción ética y las formulaciones especializadas. Con tanto que transmitir a los consumidores, lamentablemente no es sorprendente que algunos de los mejores productos, bien intencionados, pasen desapercibidos entre un mar de alternativas de greenwashing. “El problema sigue siendo que los productos convencionales e inspirados en la naturaleza pueden hacer afirmaciones (por ejemplo, ‘hecho con aceite de rosa’) o utilizar imágenes, iconografía y otras formas de marketing para destacar un número limitado de ingredientes naturales en un producto, en lugar de proporcionar garantías sobre el producto en su conjunto”, dice Ana Ledesma, oficial de comunicaciones de NATRUE. Desde 2008, el sello NATRUE se ha utilizado para certificar más de 7.000 productos cosméticos de más de 300 marcas diferentes en todo el mundo, basándose en su estricta definición de lo que constituye productos verdaderamente naturales y orgánicos, y quizás aún más importante, las marcas en su totalidad: “El sello NATRUE solo puede otorgarse a un producto cosmético si al menos el 75% de los productos de la misma marca o submarca también se someten a certificación para obtener el sello NATRUE. Esta regla evita que las marcas comercialicen uno o dos ‘productos estrella’ como cosméticos certificados por NATRUE mientras mantienen el resto de la línea formulada de manera convencional”.
De manera similar a esta dificultad para controlar lo que se considera “ecológico”, “verde” o “natural”, las regulaciones sobre las afirmaciones de crueldad animal también están, lamentablemente, poco reguladas. Kim Paschen, gerente de programas de Leaping Bunny, explica: “Las empresas pueden esencialmente hacer cualquier afirmación que deseen sobre las pruebas en animales sin tener que respaldarla. Eso también significa que pueden poner su propio logotipo de libre de crueldad en sus envases”. Leaping Bunny es uno de los certificadores independientes más reconocidos de cosméticos libres de crueldad en la industria, y ven como su deber conectar a los compradores compasivos con empresas que compartan sus valores de derechos animales.
Ledesma y Paschen coinciden en que la verificación de afirmaciones es uno de los mayores desafíos del movimiento de belleza sostenible, y por eso están tan comprometidas con las certificaciones independientes. Con sellos como NATRUE y Leaping Bunny, identificar productos y marcas que se alineen con tus valores conscientes se vuelve infinitamente más fácil. De hecho, sería imposible para los consumidores individuales investigar y auditar las afirmaciones de los productos tan minuciosa y completamente como lo hacen estos sellos. Por lo tanto, hasta que haya una mejor regulación de las afirmaciones de sostenibilidad dentro de la industria de la belleza, los organismos certificadores son una herramienta esencial en la lucha contra el greenwashing.
TRANSPARENCIA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA
Para ser un defensor confiable en el ámbito de la belleza sostenible, una marca debe ser honesta sobre sus ingredientes y por qué los utiliza; transparente sobre cómo reciclar, donar o desechar de manera responsable el packaging del producto; y veraz sobre cualquier otra afirmación que haga sobre sus productos, incluyendo aquellas relacionadas con trabajo ético, origen orgánico y ausencia de crueldad animal.
Aunque la transparencia total es el estándar de oro de la industria de la belleza sostenible, la gran mayoría de las marcas aún no han alcanzado este nivel. Mientras tanto, certificaciones independientes como NATRUE y Leaping Bunny son de gran ayuda, y realizar nuestra propia investigación reflexiva antes de comprar es también extremadamente importante. La creadora de contenido de belleza, Sarah Palmyra, recomienda a su audiencia “buscar marcas que sean transparentes sobre los ingredientes que utilizan y que no recurran a tácticas de miedo para vender sus productos.” Señala que muchos ingredientes naturales u orgánicos “pueden ser extremadamente intensivos en recursos y dañinos para el medio ambiente, en comparación con ingredientes sintéticos [seguros] creados en un laboratorio.” Biggers-Stewart coincide: “Los ingredientes naturales suelen ser más sensibilizantes, más dañinos para nuestro entorno y más propensos a estar contaminados con metales pesados, por lo que debes tener cuidado con ellos, al igual que con cualquier ingrediente sintético,” lo que una vez más resalta la necesidad de una mayor educación del consumidor sobre los ingredientes, sus efectos y su procedencia. Afortunadamente, actualmente existen marcas como CLOVE + HALLOW y Dr. Hauschka que son claras sobre estos temas, y cada vez más marcas están siguiendo este ejemplo. Palmyra confía en que “con más químicos cosméticos, dermatólogos, esteticistas y entusiastas de la belleza (nunca acudiendo a las redes sociales), el consumidor promedio se está volviendo más inteligente en cuanto a ingredientes y productos.”
El crecimiento que hemos observado en la industria de la belleza sostenible ha sido prometedor; sin embargo, aún queda un largo camino por recorrer antes de alcanzar ese mundo idílico donde exista una gran variedad de opciones para todos los presupuestos y donde todas las marcas y productos sean completamente transparentes sobre sus ingredientes y valores. Dicho esto, siempre hay un lado positivo, como lo ve Palmyra: “Aunque el cuidado de la piel y la belleza nunca podrán ser completamente sostenibles, la comprensión de que incluso pequeños cambios conscientes pueden tener una influencia positiva, con suerte, animará a más marcas a evaluar cada fase del ciclo de vida de sus productos y cómo impactan en el medio ambiente.” Al final del día, incluso los cambios positivos enfrentarán desafíos y contratiempos, pero en última instancia, depende de nosotros ser el cambio que queremos ver para manifestar un futuro mejor.
+ Words:
Dorice Lee
Luxiders Contributor
Highlight Image:
© Unsplash
