El futuro de la moda revelado: ¡Tendencias, desafíos y oportunidades a seguir!
La industria de la moda avanza hacia 2025 con cautela. Según una reciente encuesta de State of Fashion de McKinsey, el 39% de los ejecutivos del sector predicen condiciones más desafiantes para la industria en el próximo año, mientras que solo el 20% espera una mejora en la percepción de los consumidores. Sin embargo, gracias a la adaptabilidad, la inventiva y la perseverancia de esta industria, no todo serán malas noticias. Junto con las dificultades, surgen nuevas oportunidades a medida que las empresas navegan un entorno en rápida evolución. ¿Cómo es el futuro de la moda entonces?
Según la encuesta State of Fashion de McKinsey, entre la inflación, el auge de la cultura del plagio y la siempre presente crisis climática, las marcas están navegando en un mar de obstáculos lleno de desafíos. Las variaciones regionales también están redefiniendo estrategias; lo que funciona en París podría no funcionar en Hong Kong. Es evidente: mantener la adaptabilidad y una creatividad audaz es esencial para mantenerse a la vanguardia.
Mientras que la Generación Z ha dominado los medios generales, la población por encima de los 50 años se está desarrollando como un grupo de compra significante.
Tendencias clave que están dando forma a 2025
LA SOSTENIBILIDAD SE VUELVE REAL
Los consumidores exigen una mayor autenticidad y transparencia por parte de las marcas de moda, dejando sin espacio al greenwashing. Ya sea mediante la fabricación impulsada por IA o los esfuerzos de moda circular, las empresas que no adopten políticas ambientales significativas corren el riesgo de quedarse atrás.
Las marcas que prioricen la sostenibilidad con una estrategia a largo plazo, especialmente enfrentando obstáculos actuales como la inestabilidad económica, cosecharán los beneficios. Las prácticas más ecológicas pueden ayudarlas a optimizar operaciones, reducir costes y obtener una ventaja competitiva.
LA “GENERACIÓN PLATEADA” TOMA PROTAGONISMO
Aunque la Generación Z ha dominado los medios de comunicación, la población mayor de 50 años está emergiendo como un grupo de consumo significativo. Apodada como la “generación plateada”, esta cohorte está transformando la industria con su importante poder adquisitivo. Las marcas están comenzando a priorizar las necesidades de estos clientes mediante diseños personalizados, mayor comodidad y productos de calidad premium.
EL REGRESO DE LAS COMPRAS EN TIENDA
Los consumidores están volviendo a las compras en tiendas físicas a niveles “prepandemia” en muchas partes del mundo, y las empresas deben recordarles por qué es importante volver a comprar así. Esto implica invertir en empleados altamente capacitados y experimentados que puedan asistir e inspirar a los clientes, creando una experiencia memorable y atractiva.
Mientras el comercio minorista físico recupera popularidad, las empresas de lujo que operan exclusivamente online enfrentan grandes desafíos. El próximo año podría ser complicado para los mercados masivos de internet, que enfrentan una caída de la demanda, costes crecientes de adquisición de clientes y precios de acciones en descenso desde el pico de la pandemia.
MARCAS QUE SE ADAPTAN SIN ROMPERSE
El secreto del éxito de una marca de moda es la adaptabilidad. Las firmas más pequeñas y nuevas están marcando el estándar frente a muchas marcas más grandes, ganando terreno frente a rivales más consolidados. Se mantienen actuales, relevantes y a la vanguardia de las tendencias de la industria gracias a su capacidad para adaptarse rápidamente a las demandas de los clientes por productos personalizados.
MIRANDO HACIA 2025
A medida que nos preparamos para 2025, una cosa está clara: el futuro de la moda depende de su capacidad para adaptarse, evolucionar e innovar. Las marcas que adopten la sostenibilidad, se adapten a los cambios demográficos y aprovechen la tecnología estarán un paso adelante. Para los consumidores, se trata de tomar decisiones conscientes, apoyar marcas con buenos valores y priorizar la calidad sobre la cantidad.
La moda enfrenta desafíos, pero también tiene una enorme oportunidad de cambio. Entremos al futuro con propósito y entusiasmo.
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Aoife Morrall
Luxiders Magazine
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