¿Cuáles son los objetivos sostenibles de Chanel?

Chanel es una casa de moda francesa que produce ropa de mujer de alta gama, así como prêt-à-porter, cosméticos, artículos de lujo y accesorios. Sin embargo, Chanel se ha convertido en algo más que una marca, es una institución, líder mundial del lujo. Cuando Chanel comienza a hacer cambios hacia la sostenibilidad, el resto del mercado escucha. Por eso es interesante analizar lo que tienen que decir.

EL VIAJE SOSTENIBLE DE CHANEL

En 2018, como parte del primer informe de sostenibilidad de Chanel, la marca anunció que prohibía en sus colecciones el uso de pelo y otras pieles exóticas –como las de cocodrilo, lagarto y serpiente–. Una portavoz declaró a CNN; “En Chanel, revisamos continuamente nuestras cadenas de suministro para asegurarnos de que cumplan con nuestras expectativas de integridad y trazabilidad. En este contexto, según nuestra experiencia, es cada vez es más difícil obtener pieles exóticas que cumplan con nuestros estándares éticos”. Esto supuso un cambio en toda la industria y se convirtió en la “primera regla” para volverse sostenible. En aquel momento, Prada, Burberry, Gucci, Versace y Coach también prohibieron el uso de pelo y pieles exóticas. En este sentido, una portavoz de Chanel también dijo que esta prohibición era “una oportunidad para crear una nueva generación de productos de alta gama”; esto es lo importante, no solo la prohibición de las prácticas no éticas, sino también la búsqueda de otras nuevas y sostenibles. El lujo puede seguir siendo lujo, sin embargo, deberá renovarse. Bruno Pavlovsky, presidente de moda de Chanel, está de acuerdo con esta afirmación y agrega que Chanel “enfocaría sus esfuerzos ambientales en la investigación y desarrollo de materiales y cueros generados por las industrias agroalimentarias”.

Esto conduce a las recientes inversiones de Chanel en empresas que están trabajando para encontrar alternativas sostenibles. En primer lugar, está Sulapac, una empresa finlandesa de nueva creación que crea materiales biodegradables y libres de microplásticos a partir de astillas de madera y aglutinantes naturales como alternativas al plástico. En 2018, Chanel se convirtió en su primer inversor. Con la incorporación de Chanel a esta empresa, Suvi Haimi, CEO declaró que “Chanel es definitivamente uno de los pioneros en el segmento de lujo, ya que quieren invertir en las últimas innovaciones tecnológicas y de materiales sostenibles. Nuestra misión de salvar este mundo de los desechos plásticos se ha convertido en un gran acierto.

En 2019, Chanel invirtió en Evolved By Nature, una compañía química verde que ha creado una alternativa a base de seda a los químicos tóxicos utilizados en la fabricación llamada Seda Activada. Su misión es “construir una relación más bioarmoniosa entre las personas, las cosas que amamos y el mundo en el que vivimos” y ahora, Chanel es parte de esa misión.

También en 2019, Chanel adquirió una participación en dos empresas italianas de artículos de cuero, Renato Corti y Mabi, así como en el fabricante de ropa francés Grandis. Estas acciones forman parte de su esfuerzo por localizar y controlar una mayor parte de su cadena de suministro. Sin embargo, el titular de sostenibilidad para 2019 surgió en septiembre cuando Chanel se unió al 30% de la industria de la moda en la firma del Pacto de Sostenibilidad con Kering (propietario de Gucci y Saint Laurent), comentando que el pacto fue un “movimiento histórico”. Los objetivos del pacto son alcanzar emisiones netas de carbono cero para 2050, lograr un 100% de energía renovable para 2030, con incentivos adicionales para que sus proveedores hagan lo mismo, eliminar el plástico de un solo uso para 2030 y apoyar innovaciones y enfoques para eliminar las proliferación de microempresas, la contaminación debido al uso de fibras y programas de agricultura regeneradora. Chanel ha aceptado todos estos retos al firmar el pacto y debe presentar un informe cada año.

Ahora llegamos al evento principal, en marzo de 2020 se lanzó Chanel Mission 1.5 °, un informe en el que Chanel toma el mando, construyendo sus propios objetivos y haciendo una declaración definitiva sobre su viaje sostenible. Andrea d’Avack, directora de sostenibilidad de Chanel, explicó que “Chanel Mission 1.5 ° está impregnado en nuestra visión a largo plazo y refleja nuestras ambiciones de desempeñar nuestro papel para enfrentar el mayor desafío de la humanidad e inscribir el futuro de nuestra empresa en una mundo más sostenible”. El informe está en línea con el Acuerdo Climático de París de 2015, y hace referencia al objetivo de reducir el aumento de la temperatura global media a 1,5 °C. D’Avack también comentó que “no solo estamos estableciendo objetivos de lo que somos capaces de hacer, sino objetivos que nos han sido impuestos [por el acuerdo climático de París]”, con este informe Chanel está saliendo de su zona de confort para esforzarse más.

El informe detalla cuatro acciones que Chanel planea tomar durante la próxima década, todas para combatir el cambio climático. El primero, reducir la huella de carbono en todas las operaciones y la cadena de suministro, “reducir las emisiones en las operaciones de Chanel en un 50% para 2030”. Además, contempla cambiar la energía global a 100% renovable para 2025, equilibrar sus emisiones de carbono residual para “proteger y restaurar bosques, manglares y turberas” y, finalmente, apoyar a comunidades vulnerables, agricultores y empresarios en su cadena de suministro.

¿QUÉ SIGNIFICAN ESTOS OBJETIVOS PARA CHANEL?

Chanel ha llamado a esto su “viaje”, D’Avack explica que estos objetivos “significan que tenemos que transformar toda nuestra cadena de valor, la forma en que obtenemos, producimos y distribuimos a los minoristas y comerciantes: nuestro producto. Exige recursos, dedicación y la participación de casi todos en la empresa”. Esta declaración es más alentadora que el informe en sí. Muchos puntos del informe tienen frases como “apoyo” que son abiertas y dependen de hasta dónde quiere llegar Chanel. Hay muchas posibilidades en sus objetivos y esta declaración nos asegura que quieren hacer todo lo que sea necesario.

Además, Chanel tiene planes de apoyar proyectos fuera de la moda; algunos para compensar su daño, <ahref=”https://www.theguardian.com/environment/2019/jul/04/planting-billions-trees-best-tackle-climate-crisis-scientists-canopy-emissions” target=”_blank” rel=”noopener”>The Guardian ha informado que “un programa de plantación mundial podría eliminar dos tercios de todas las emisiones de las actividades humanas que permanecen en la atmósfera hoy en día, una cifra que los científicos describen como” alucinante”. Por lo tanto, la compensación podría ser el camino a seguir. Es genial que Chanel quiera utilizar sus recursos fuera de la industria de la moda para apoyar la sostenibilidad a una escala más amplia.

Muchos profesionales del medio ambiente argumentan que la peor contaminación ocurre a menudo en la cadena de suministro, y marcas como Gucci y Saint Laurent ya han descubierto que, efectivamente, el 90% de su contaminación ocurre muy temprano en la cadena de suministro. Entonces, es comprensible y necesario que Chanel, principalmente, esté enfocando sus objetivos sostenibles en su cadena de suministro. Sin embargo, una cosa que no se menciona es cuándo o si las alternativas sostenibles reemplazarán los materiales y packaging tóxicos que ahora mismo usa la marca. Solo podemos esperar que esta sea una de las posibilidades que surgen de su investigación sobre materias primas.

Entonces, ¿son estos los objetivos que esperamos que alcance el líder del mercado del lujo? En parte sí. En 2018, la agencia de las Naciones Unidas etiquetó el daño ambiental de la moda como una emergencia y Chanel está aceptando su responsabilidad sostenible. En general, podríamos decir que los objetivos sostenibles de Chanel muy prometedores. Estaremos atentos a lo que logran a través de esos objetivos en los próximos años.