Pinkwashing o cómo lucrarse con el movimiento LGBTQIA+
Descubre la verdad oculta detrás del apoyo corporativo al movimiento LGBTQIA+. Aprende a reconocer el “pinkwashing”, cuando las marcas se benefician del “orgullo” sin un compromiso genuino, y cómo identificar a los verdaderos aliados.
¿QUÉ ES EL PINKWASHING?
El pinkwashing, también conocido como rainbow-washing, es cuando las marcas y empresas se presentan como amigables con la comunidad LGBTQIA+. A menudo, esto se hace con un motivo oculto, como promover su negocio, mejorar su imagen o desviar la atención de prácticas negativas. El pinkwashing generalmente implica gestos superficiales o simbólicos. Estos incluyen incorporar los colores de la bandera del orgullo en los logotipos, crear productos con temática LGBTQIA+ o hacer declaraciones públicas de apoyo. El comportamiento de pinkwashing es más visible durante el Mes del Orgullo en junio, cuando la visibilidad y la comercialización del orgullo LGBTQIA+ alcanzan su punto máximo.
El pinkwashing es solo un ejemplo de tácticas engañosas de las marcas. Tácticas similares incluyen el greenwashing, donde las empresas se presentan falsamente como ambientalmente amigables, y el queerbaiting, donde se insinúan temas LGBTQIA+ para atraer a una audiencia más amplia sin ningún contenido genuino.
¿Por qué es perjudicial?
El engaño y la explotación de las luchas de la comunidad LGBTQIA+ hacen que el pinkwashing sea extremadamente problemático. En lugar de ofrecer un apoyo genuino, estas empresas se benefician del movimiento del “orgullo” mientras aportan muy poco a la comunidad a la que dicen apoyar. Al fingir apoyar el movimiento LGBTQIA+ y vender productos cuyos beneficios no se destinan a la comunidad, las empresas minimizan e ignoran sus luchas. A través del pinkwashing, las empresas no promueven un cambio real.
Las marcas que practican el pinkwashing a menudo son directamente responsables de la marginación y las luchas de la comunidad. La comercialización del movimiento disminuye su importancia. En algunos casos, también se ha informado que empresas que celebran el Pride han donado simultáneamente dinero a políticos anti-LGBTQIA+.
CÓMO ACABAR CON EL PINKWASHING
Los consumidores deben verificar la sinceridad de la expresión de solidaridad de una marca con el movimiento LGBTQIA+. Hay muchas maneras de hacerlo.
- Apoyo durante todo el año. Comprueba si el apoyo de la empresa al movimiento Pride es constante o solo está presente durante el mes del Orgullo. La inconsistencia es una señal clara de que una empresa está haciendo pinkwashing.
- Contribuciones financieras. Es importante ver si la entidad está donando las ganancias de los productos relacionados con el orgullo a la causa. Esto normalmente se indica en su sitio web y a menudo hay enlaces para que los clientes donen.
- Políticas inclusivas. Las empresas que apoyan a la comunidad LGBTQIA+ deben tener políticas que protejan a los empleados LGBTQIA+. A menudo están activamente involucradas con la comunidad, colaborando con organizaciones y donando dinero a causas relevantes de manera consistente.
- Evita símbolos superficiales. Los símbolos superficiales y el tokenismo son comunes durante el Mes del Orgullo. Ejemplos incluyen mostrar la bandera del Orgullo en todas partes o cambiar el símbolo para incorporar la bandera por un breve período.
¿Qué podemos hacer nosotros?
Hay muchas cosas que podemos hacer para marcar la diferencia. Comienza comprando menos y eligiendo bien. Al invertir en piezas de calidad que duren más tiempo, beneficiarás tanto a tu armario como al planeta. Esto es fácil de lograr explorando las compras de segunda mano en tiendas de segunda mano y en plataformas de reventa en línea, donde puedes encontrar artículos únicos. También puedes apoyar a marcas sostenibles que están comprometidas con prácticas éticas y materiales ecológicos. Finalmente, si vas a donar tu ropa, asegúrate de investigar adónde la estás donando. Intenta que tus artículos lleguen a lugares donde serán utilizados y no desechados.
+ Highlight Image: ©Anastasiia Chepinska via Unsplash
