Conscious Boutique der MOMAD fordert die Branche auf zu belegen, wie Marken ihre Umweltbelastung reduzieren
Da Nachhaltigkeitsversprechen zunehmend kritisch hinterfragt werden, kehrt La Boutique Consciente (The Conscious Boutique) vom 23. bis 25. Juli zur MOMAD Madrid zurück. Die kuratierte Auswahl präsentiert Kleidungsstücke, deren ökologische und soziale Eigenschaften nachvollziehbar belegt werden können. Statt Marken pauschal als nachhaltig darzustellen, lädt die Ausstellung Fachbesucherinnen und Fachbesucher der Modebranche dazu ein, über Marketingbotschaften hinauszublicken und die Materialien, die handwerkliche Verarbeitung, die Rückverfolgbarkeit und die Produktionsmethoden hinter jedem Produkt genauer zu betrachten.
Nachhaltigkeit gehört heute zu den meistverwendeten Begriffen der Modebranche. Doch während Verbraucherinnen und Verbraucher, Einkäufer und Regulierungsbehörden zunehmend mehr Transparenz fordern, lässt sich eine Frage immer schwerer ignorieren: Was macht ein Kleidungsstück tatsächlich nachhaltiger?
Diese Frage steht im Mittelpunkt von La Boutique Consciente (The Conscious Boutique), die vom 23. bis 25. Juli 2026 auf der MOMAD in der IFEMA Madrid zurückkehrt. Statt Nachhaltigkeit als Etikett zu präsentieren, das pauschal auf eine gesamte Marke übertragen werden kann, konzentriert sich der kuratierte Bereich auf einzelne Kleidungsstücke, deren ökologische und soziale Eigenschaften klar erklärt und nachvollziehbar belegt werden können.
Kuratiert von Belvis Soler, Mitgründerin des Luxiders Magazine und von 001.Agency, vereint The Conscious Boutique eine sorgfältig ausgewählte Kollektion von Modestücken, die Materialien mit geringeren Umweltauswirkungen, verantwortungsvolle Produktionsweisen, Handwerkskunst, zirkuläre Innovation und Transparenz entlang der Lieferkette in den Mittelpunkt stellen.
„Die Frage ist nicht mehr, ob ein Kleidungsstück nachhaltiger sein kann, sondern wie es dies belegt. Wir wollten einen Raum schaffen, der zum Nachdenken anregt und die Branche dazu ermutigt, über bloße Behauptungen hinauszugehen und messbare Maßnahmen zu ergreifen“, sagt Belvis Soler, Kuratorin der Galerie.
Von Marketingversprechen zu messbaren Produkteigenschaften
Eines der prägenden Merkmale von La Boutique Consciente ist, dass die teilnehmenden Unternehmen nicht als vollständig nachhaltige Marken präsentiert werden. Stattdessen wurde jedes gezeigte Kleidungsstück ausgewählt, weil es eines oder mehrere überprüfbare Nachhaltigkeitskriterien erfüllt.
Die Besucherinnen und Besucher entdecken Beispiele für Kleidungsstücke aus zertifizierten Naturfasern, recycelten Materialien und regenerativer Landwirtschaft sowie Produkte, die mithilfe erneuerbarer Energien, lokaler Fertigung, traditioneller Handwerkskunst, zirkulären Designs und innovativer Produktionstechniken mit geringeren Umweltauswirkungen entstanden sind. Ein besonderer Schwerpunkt auf Made in Spain und lokal hergestellten Produkten unterstreicht zudem die Bedeutung regionaler Handwerkskunst, kürzerer Lieferketten und der Unterstützung lokaler Wirtschaftskreisläufe.
Die kuratierte Auswahl umfasst Kleidungsstücke und Accessoires von Daniel Chong, Elemente Clemente, Fulmarix, Montoto, Tintoremus, Valgut & Bag, Pilar del Campo, Fabiolas, Surkana, Soruka, CMS Love, Wouf, Zen Ethic, RIA Menorca und Añino Regina Merina. Jedes Produkt wird von Informationen begleitet, die erklären, warum es ausgewählt wurde. So können Einkäuferinnen und Einkäufer den ökologischen oder sozialen Wert konkreter Designentscheidungen nachvollziehen, anstatt sich auf allgemeine Nachhaltigkeitsversprechen verlassen zu müssen.
Nachhaltige Kleidungsstücke erzählen unterschiedliche Geschichten
Zu der diesjährigen Auswahl gehören Kleidungsstücke aus European Flax™ Leinen, LENZING™ ECOVERO™ Viskose, Bio Baumwolle, einheimischer spanischer Merinowolle, regenerativer Baumwolle, recyceltem Leder, recyceltem PET, natürlichem Indigo aus der Extremadura und lokal gewonnenen Naturmaterialien.
Mehrere Stücke zeigen, wie Innovation die Umweltbelastung erheblich reduzieren kann. Elemente Clemente präsentiert beispielsweise digital bedruckte Kleidungsstücke aus Leinen, deren Herstellung im Vergleich zur konventionellen Denimproduktion deutlich weniger Wasser verbraucht. Tintoremus zeigt regenerativen Denim, der mit natürlichem Indigo gefärbt wird, das vollständig in der Extremadura angebaut und verarbeitet wurde. Weitere Kleidungsstücke rücken lokale Fertigung, erneuerbare Energien, handwerkliche Produktion oder die kreative Wiederverwendung vorhandener Materialien in den Mittelpunkt.
Statt zu suggerieren, es gebe eine einzige Definition von Nachhaltigkeit, zeigt La Boutique Consciente, dass jedes Kleidungsstück durch unterschiedliche messbare Verbesserungen einen Beitrag leisten kann.
The Conscious Boutique ist Teil einer neuen Ausgabe der MOMAD, die Exzellenz, Markenidentität und Produktqualität in den Mittelpunkt des Messeerlebnisses stellt. Die Veranstaltung wird mehr als 100 nationale und internationale Marken willkommen heißen und ist der erste große Termin im Messekalender, der die Trends vorwegnimmt, die die Frühjahr/Sommer-Saison 2027 prägen werden.
Ein neuer Maßstab für Qualität in der Mode
Die Rückkehr von La Boutique Consciente spiegelt eine umfassendere Entwicklung innerhalb der Modebranche wider. Einkäuferinnen und Einkäufer bewerten Kleidungsstücke zunehmend nicht nur nach Ästhetik und Preis, sondern auch nach Langlebigkeit, Rückverfolgbarkeit, Materialherkunft, Produktionsmethoden und nachweisbarer Umweltleistung.
Als Teil der MOMAD 2026, die mehr als 100 nationale und internationale Aussteller zusammenbringt und zugleich einen Ausblick auf die Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2027 bietet, regt die Initiative Fachleute dazu an, neu darüber nachzudenken, wie entlang der gesamten Modewertschöpfungskette Wert geschaffen wird. Letztlich stellt La Boutique Consciente der Branche eine einfache, aber zunehmend wichtige Frage: „Reduziert Ihre Marke die Auswirkungen der Mode auf die Umwelt?“
Darüber hinaus umfasst die Internationale Fachmesse für Mode, Schuhe und Accessoires auch ein International Buyers Programme, das sich an wichtige Märkte in Europa, Lateinamerika und Asien richtet. Ergänzt wird das Programm durch neue spezialisierte Bereiche wie die Trends Zone, die Best Sellers Zone und den MOMAD Catwalk, der an drei Messetagen hochkarätige Modenschauen und Präsentationen für das Fachpublikum bietet.
