The Conscious Fashion Report 2020

In den letzten 12 Monaten generierte Begriff „Slow Fashion“ über 90 Millionen soziale Klicks. Man kann davon ausgehen, dass diese relevante Zahl auf den Beginn einer Veränderung des Einkaufsverhaltens hindeutet. Weltweit wurde 45 Prozent mehr nach nachhaltigen Damenmodenmarken gesucht im Gegensatz zu nachhaltigen Herrenmodenmarken.

Lyst sammelte diese Erkenntnisse von mehr als 100 Millionen Kunden, die im vergangenen Jahr ihre Plattform genutzt haben, in Zusammenarbeit mit der Modebewertungsorganisation Good on You und Google, um Daten zu erhalten.

WAS SUCHEN VERBRAUCHER?

Nach Materialien

Die Suche nach "veganem Leder" hat gegenüber dem Vorjahr um 69% zugenommen und durchschnittlich 33.100 monatliche Online-Suchanfragen generiert, während die Suche nach "Kunstleder" konstant blieb. Diese Daten deuten darauf hin, dass Kunden eher positiv auf das Keyword „vegan“ reagieren als "Pelz". Die Nachfrage nach „Öko-Vegan-Leder“ hat im vergangenen Jahr ebenfalls zugenommen. Dies zeigt, dass sich die Käufer der Tatsache bewusst werden, dass nicht alle veganen Optionen umweltfreundlich sind. Inzwischen ist die Suche nach Leder gegenüber dem Vorjahr um 3,5% zurückgegangen.

Seit November ist die Suche nach „Bio-Baumwolle“ um 23% gestiegen, während bei „recyceltem Kunststoff“ das Interesse seit Januar um 35% gestiegen ist. Die Nachfrage nach Adidas-Turnschuhen aus recyceltem Kunststoff war besonders hoch, was zu einem Anstieg der Seitenaufrufe für die Schuhe der Marke um 305% führte. Die Modesuche mit dem Stichwort „biologisch abbaubar“ hat seit Jahresbeginn ebenfalls um 10% zugenommen.

Inzwischen hat sich die Suche nach echtem Pelz verlangsamt und ist gegenüber dem Vorjahr um 8% zurückgegangen. 

Nach Produktkategorie

Während Sneaker und Denim nach wie vor zwei der gefragtesten Produktkategorien für nachhaltige Mode sind - mit einem Wachstum von 142% bzw. 108% gegenüber dem Vorjahr - zeigen die Trendrecherchen, dass sich die Interessen der Kunden verschoben haben. Suchdaten zeigen, dass das Interesse an „wiederverwendetem Schmuck“ gegenüber dem Vorjahr um 90% gestiegen ist, während die Suche nach „ethischem Schmuck“ im gleichen Zeitraum um 60% gestiegen ist.

Mit durchschnittlich über 1.000 monatlichen Suchanfragen sind „Öko-T-Shirts“ neben „nachhaltiger Aktivkleidung“ im Trend, für die die Suchanfragen mit einem Anstieg von 151% gegenüber dem Vorjahr ein Allzeithoch erreicht haben. Oberbekleidung ist eine weitere beliebte Kategorie. 2 der meistgesuchten umweltbewussten Produkte sind Mäntel. Die Suche nach nachhaltigen Jacken hat seit November um 41% zugenommen, wobei „nachhaltige Pufferjacke“ (sustainable puffer jacket) und „vegane Lederjacken“ die am häufigsten gesuchten Begriffe bei Lyst sind.

Nachhaltige Badebekleidung ist eine schnell wachsende Kategorie: Die Suchanfragen sind gegenüber dem Vorjahr um 65% gestiegen, wobei die Nachfrage nach umweltfreundlichen Bikinis und Badeanzügen hauptsächlich aus Australien stammt, gefolgt von Großbritannien und den USA.

Nach Stichwort

Seit Anfang 2020 hat Lyst einen Anstieg der Suche nach Stichwörtern im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit um 37% verzeichnet, wobei die durchschnittliche monatliche Suche von 27.000 im Jahr 2019 auf über 32.000 seit Jahresbeginn gestiegen ist. In den letzten drei Monaten ist die Suche nach „Upcycling-Mode“ um 42% gestiegen. Inzwischen ist die Nachfrage nach „gebrauchter“ Mode seit November um 45% gestiegen. Turnschuhe, Uhren und Handtaschen werden neben diesen Schlüsselwörtern am häufigsten nach Kategorien gesucht.

Die meistgesuchten Produkte und Marken

Filippa K und der Eden-Mantel; Nudie Jean und die Grim Tim Dry Denim; Laura Lombardi und das Fede Necklace; , Bassike und das Classic Organic t-shirt; Veja und die Campo Sneakers; Girlfriend Collective und die hohen Leggings, Stella McCartneys Eclypse Sneakers; Patagonia und der Lone Mountain Parka; und Reformation und das Juliette-Kleid. Dies sind die meistgesuchten Produkte bis März 2020 in Bezug auf das Good on You-Bewertungssystem.

Fisch, Greg Lauren, Von Walid, Perlmutt, Ecoalf, Wwake und Maggie Marilyn sind laut diesem Bericht die meistgesuchten Marken für nachhaltige Mode.

SUCHE NACH LÄNDERN

Dänemark: + 114%

Dänemark ist das Land, in dem die Suche nach nachhaltiger Mode im Vergleich zum Vorjahr am stärksten zugenommen hat, wobei der höchste Prozentsatz der Suche aus Kopenhagen stammt. Beim nachhaltigen Kauf investieren dänische Käufer in Jeans.

Australien: + 110%

In Australien gehören Jeans, Badebekleidung und Sportbekleidung zu den leistungsstärksten Kategorien, wenn es um nachhaltige Mode geht. Im Gegensatz zu ihren europäischen Kollegen, die eher nach „nachhaltiger Mode“ suchen, interessieren sich australische Käufer mehr für „ethische Mode“: Die Online-Suche nach „ethischen“ Modestücken hat in den letzten drei Monaten um 67% zugenommen.

Deutschland: + 53%

In Deutschland kommt der Großteil der umweltbewussten Modesuche aus Berlin, wobei die meistgesuchten Begriffe „Kunstpelzmäntel“ und „vegane Lederjacken“ sind. Beim Einkauf umweltfreundlicher Artikel stehen für die deutschen Käufer Parkas und Turnschuhen hoch im Kurs. 

Spanien: + 51%

Spanische Käufer suchen nach umweltfreundlichen Pullovern. Das am häufigsten verwendete Schlüsselwort bei der Suche bei cruelty-free Produkten ist "vegan". Die nachhaltigsten Marken in Spanien sind Stella McCartney, Patagonia und Ecoalf.
Die Nachfrage nach letzterem - die von Königin Sofía von Spanien unterstützt wurde - ist in den letzten 12 Monaten um 33% gestiegen.

Frankreich: + 50%

In Frankreich ist der am häufigsten gesuchte Begriff "vegane Dr. Martens-Stiefel", gefolgt von "veganen Veja-Turnschuhen" und "Kunstlederhosen". Nachdem Jean-Paul Gaultier anlässlich seines Ruhestands seine erste Upcycling-Kollektion Haute Couture vorgestellt hatte, stiegen die Online-Suchanfragen mit den Schlüsselwörtern „Recycling“ und „Upcycling“ in den folgenden 24 Stunden insgesamt um 25%.

Kanada: + 30%

Kanadische Kunden interessieren sich beim Einkauf für umweltfreundliche Mode besonders für Parkas und Jeans.
In den letzten 3 Monaten hat die Suche nach Eileen Fischer Bio-Baumwollkleidern und Patagonia Jacken zugenommen.

Italien: + 20%

Italienische Käufer aus der Region Lombardi sind diejenigen, die am meisten nach umweltfreundlicher Kleidung suchen, wobei der Begriff „Öko-Pelz“ in den letzten 12 Monaten das am häufigsten gesuchte Schlagwort war. Die Suche nach „recycelter Mode“ hat in den letzten 3 Monaten um 64% zugenommen.

Großbritannien: + 17%

Die Suche nach dem Stichwort „Bio“ liegen derzeit in Großbritannien im Trend und sind um 19% über dem Vormonat gestiegen. "Second Hand" und "Vegan" sind auch beliebte Schlüsselwörter bei britischen Käufern. Kleider von Reformation, Faithfull the Brand und Maggie Marilyn sind die meistgesuchten, nachhaltigen Produkte.

USA: + 15%

"Veganes Leder" und "vegane Schuhe" sind bei US-Käufern im Trend. Die Produktkategorien, die meisten Suchanfragen erhalten lange Mäntel und Jacken. Nanushkas vegane Lederpufferjacke war im Februar das meistgesuchte Produkt.

Russland: + 14%

Moskau generiert die meisten Suchanfragen nach nachhaltiger Mode. Russische Kunden interessieren sich besonders für T-Shirts aus Bio-Baumwolle sowie vegane Lederstiefel.

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