Informe sobre Moda Consciente 2020

Analizamos el Informe sobre Moda Consciente 2020 de Lyst (Conscious Fashion Report). Como muestra, se ve un cambio hacia la búsqueda y la compra de una manera más consciente. En este informe, Lyst se ha centrado en los productos, marcas y diseñadores más buscados que abogan por prácticas responsables. También podemos encontrar cómo los consumidores están buscando moda sostenible, qué palabras usan para su búsqueda y cómo evolucionan estas búsquedas según países.

 

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En los últimos 12 meses, el término “moda lenta” ha sido responsable de más de 90 millones de impresiones sociales, lo que sugiere el comienzo de un cambio en los comportamientos de compra. A nivel mundial, ha habido un 45% más de búsquedas de marcas sostenibles de ropa de mujer que de marcas sostenibles de ropa de hombre.

Lyst ha obtenido estos datos de más de 100 millones de compradores que utilizaron su plataforma durante el año pasado. También ha usado datos de la App Good on You y Google para obtener otras informaciones de interés para el informe.

 

¿QUÉ BUSCAN LOS CONSUMIDORES?

Por materiales

Las búsquedas de “cuero vegano” han aumentado en un 69% interanual, con un promedio de 33.100 búsquedas mensuales en línea, mientras que las búsquedas de “cuero sintético” permanecen constantes; estos datos sugieren que los clientes tienden a responder más positivamente a la palabra clave “vegano” que “falso”. La demanda de “cuero vegano ecológico” también ha aumentado durante el año pasado, lo que demuestra que los compradores están tomando conciencia del hecho de que no todas las opciones veganas son amigables con el medio ambiente. Mientras tanto, las búsquedas de cuero han disminuido en un 3,5% interanual.

Desde noviembre, las búsquedas de “algodón orgánico” han aumentado en un 23%, mientras que el “plástico reciclado” ha visto un aumento del 35% en el interés desde enero de 2020. La demanda de zapatillas de plástico recicladas de Adidas ha sido particularmente alta, lo que ha resultado en un aumento del 305% en las visitas a la página de los zapatos de la marca. Las búsquedas de moda, incluida la palabra clave “biodegradable”, también han aumentado un 10% desde principios del año.

Mientras tanto, las búsquedas de pieles reales se han ralentizado, disminuyendo un 8% interanual, lo que se puede interpretar como una disminución en el interés por productos hechos con piel real.

 

Por categoría de producto

Si bien las zapatillas de deporte y el denim siguen siendo dos de las categorías de productos más buscadas en lo que respecta a la moda sostenible, creciendo un 142% y 108% respectivamente año tras año, las búsquedas de tendencias revelan que los intereses de los clientes han cambiado. Los datos de búsqueda muestran que el interés por las “joyas reutilizadas” ha aumentado un 90% interanual, mientras que las búsquedas de “joyas éticas” han aumentado un 60% durante el mismo período.

Con un promedio de más de 1.000 búsquedas mensuales, las “camisetas ecológicas” están en tendencia junto con las “prendas activas sostenibles”, para las cuales las búsquedas están en su punto más alto, habiendo aumentado un 151% en la comparativa interanual. La ropa de abrigo es otra categoría popular, 2 de los productos ecológicos más buscados son los abrigos. Las búsquedas de chaquetas sostenibles han aumentado un 41% desde noviembre: “chaqueta acolchada sostenible” y “chaquetas de cuero veganas” son los términos más buscados en Lyst.

El traje de baño sostenible es una categoría de rápido crecimiento: las búsquedas han aumentado un 65% interanualmente, con una demanda de bikinis y trajes de baño respetuosos con el medio ambiente que provienen principalmente de Australia, seguidos del Reino Unido y los Estados Unidos.

 

Por palabra clave

Desde principios de 2020, Lyst ha visto un aumento del 37% en las búsquedas de palabras clave relacionadas con la sostenibilidad, con un promedio de búsquedas mensuales que aumentaron de 27.000 en 2019 a más de 32.000 hasta la fecha. De enero a marzo de 2020, las búsquedas de “moda reciclada” creció un 42%. Mientras tanto, la demanda de prendas de moda “de segunda mano” y “vintage” ha aumentado en un 45% desde noviembre; las zapatillas de deporte, los relojes y los bolsos son las categorías más buscadas junto con esas palabras clave.

 

LOS PRODUCTOS Y MARCAS MÁS BUSCADOS

  • Veja — Zapatillas Campo. Aumento del 115 % interanual. El artículo de no piel más buscado en Lyst en el último año.
  • Girlfriend Collective — Leggings de talle alto. Confeccionados a partir de botellas de agua recicladas. Visitas +244 % interanual.
  • Stella McCartney — Zapatillas Eclypse. Su demanda creció un 126 % en Lyst después de que las llevara Taylor Swift.
  • Patagonia — Parka Lone Mountain. Las visitas en busca de este diseño aumentaron un 60 %, y alcanzaron su punto máximo en noviembre.
  • Reformation — Vestido Juliette. Búsquedas aumentaron un 41 % interanual.
  • Filippa K — Abrigo Eden. Uno de los artículos más populares de los últimos seis meses: las búsquedas han aumentado un 427 % desde octubre.
  • Nudie Jeans — Vaqueros Grim Tim Dry La marca, que ofrece arreglos de costura gratuitos de por vida, ha experimentado un aumento del 57 % en sus búsquedas desde principios de septiembre.
  • Laura Lombardi – Collar Fede. Las búsquedas de Laura Lombardi han aumentado un 159 % interanual. El collar Fede ha recibido 2000 búsquedas al mes.
  • Bassike – Camiseta orgánica clásica. Las búsquedas de «ropa de Bassike» aumentaron un 70 % durante el año pasado.

Marcas que no hay que perder de vista

  • Mother of Pearl
  • Ecoalf
  • WWAKE
  • Maggie Marilyn
  • Fisch
  • Greg Lauren
  • By Walid

BÚSQUEDAS SEGÚN PAÍSES

Dinamarca: + 114%

Dinamarca es el país que ha experimentado el mayor crecimiento interanual en búsquedas de moda sostenible, con el mayor porcentaje de búsquedas procedentes de Copenhague. Al comprar de manera sostenible, los compradores daneses invierten en denim.

Australia: + 110%

En Australia, el denim, el traje de baño y la ropa deportiva se encuentran entre las categorías de mayor rendimiento cuando se trata de moda sostenible. A diferencia de sus contrapartes europeas, que tienden a buscar “moda sostenible”, los compradores australianos están más interesados ​​en la “moda ética”: las búsquedas online de piezas de moda “éticas” han aumentado un 67% en los últimos tres meses.

Alemania: + 53%

En Alemania, la mayoría de las búsquedas de moda con conciencia ecológica provienen de Berlín, donde los términos más buscados incluyen “abrigos de piel sintética” y “chaquetas de cuero veganas”. Al comprar artículos ecológicos, los compradores alemanes recurren a parkas y zapatillas de deporte.

España: + 51%

Los compradores españoles buscan suéteres ecológicos. La palabra clave más utilizada al buscar productos libres de crueldad es “vegana”. Las marcas sostenibles de mayor rendimiento en España son Stella McCartney, Patagonia y Ecoalf. La demanda de este último, que ha sido respaldada por la Reina Sofía de España, ha aumentado un 33% en los últimos 12 meses.

Francia: + 50%

En Francia, el término más buscado es “botas veganas Dr Martens”, seguido de “zapatillas veganas Veja” y “pantalones de cuero sintético”. Después de que Jean-Paul Gaultier presentara su primera colección de alta costura reciclada para conmemorar su retiro, las búsquedas online que incluían las palabras clave “reciclar” y “reciclado” colectivamente aumentaron un 25% en las siguientes 24 horas.

Canadá: + 30%

Al comprar moda ecológica, los clientes canadienses están particularmente interesados ​​en parkas y jeans.
En los últimos 3 meses, las búsquedas de los vestidos de algodón orgánico de Eileen Fisher y las chaquetas de la Patagonia han ido en aumento.

Italia: + 20%

Los compradores italianos de la región de Lombardia son los que impulsan el mayor número de búsquedas de moda ecológicas, siendo el término “piel ecológica” la palabra clave más utilizada en los últimos 12 meses.
Las búsquedas de “moda reciclada” han aumentado un 64% en los últimos 3 meses.

Reino Unido: + 17%

Las búsquedas de moda con la palabra clave “orgánico”, son actualmente una tendencia en el Reino Unido y han aumentado un 19% mes a mes. “Segunda mano” y “vegano” también son palabras clave populares entre los compradores británicos.

Los vestidos de Reformation, Faithfull the Brand y Maggie Marilyn son los productos sostenibles más buscados.

EEUU: + 15%

El “cuero vegano” y los “zapatos veganos” son una tendencia entre los compradores estadounidenses.
Las categorías de productos que generan más búsquedas son abrigos largos y chaquetas. La chaqueta acolchada de cuero vegano de Nanushka fue el producto más buscado en febrero de 2020.

Rusia: + 14%

Moscú está generando el mayor número de búsquedas de moda sostenible. Los clientes rusos están especialmente interesados ​​en camisetas hechas de algodón orgánico, así como botas de cuero veganas.

LOS MOMENTOS CLAVE EN MODA SOSTENIBLE

  • Junio – agosto de 2019: Prada y Burberry presentan colecciones cápsula con prendas elaboradas en ECONYL. Después de la presentación de las piezas de Prada en junio, las búsquedas de ECONYL alcanzaron su máximo y aumentaron un 102 %.
  • Noviembre de 2019 el Palacio de Buckingham anuncia que la Reina deja de usar pieles auténticas. En noviembre, tras el anuncio, las visitas a la página de productos de «piel sintética» aumentaron un 52 %. Entre 2018 y 2019, las búsquedas de las palabras «ecopiel» aumentaron un 150 %.
  • Enero de 2020 Taylor Swift luce una chaqueta vintage de Chanel en la portada de la Vogue británica. En enero, las búsquedas de chaquetas vintage de Chanel aumentaron un 74 % después de que se publicara la información.
  • Enero de 2020 Jennifer Aniston acude a los premios SAG Awards con un vestido vintage. En las 48 horas posteriores a su aparición, con un vestido vintage de Christian Dior by John Galliano, las búsquedas de vestidos vintage aumentaron un 40 % en Lyst.
  • Febrero de 2020 Meghan Markle lleva un bolso de lona de Prada confeccionado en tejidos reciclados. Al día siguiente, las búsquedas de la marca aumentaron un 12 % en Lyst.
  • Febrero de 2020 Anya Hindmarch presenta «Soy una bolsa de plástico». Contribuyó a un aumento del 34 % en las búsquedas de la marca después de un mes. Después de la presentación de la diseñadora, las búsquedas de las palabras clave «plástico reciclado» aumentaron un 27 % una semana más tarde.

 

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