Das Geschlechterstigma in der Beauty Industrie durchbrechen

Frauen haben die Beauty Industrie dominiert, obwohl Männer schon seit Jahrhunderten Make-up tragen. In der alten ägyptischen Kultur, 4000 v. Chr., benutzten Männer schwarzes Pigment, um Katzenaugen zu kreieren, um Männlichkeit zu bezeugen - dramatischer Eyeliner, der getragen wurde, um Reichtum und Status zu zeigen. Grüner Lidschatten hingegen sollte die Götter Horus und Ra heraufbeschwören. Und vergessen wir nicht die geisterhaft weiß gepuderte Haut zur Zeit von Königin Elisabeth I.; Make-up war unter Männern trendy.

DIE ROLLE DER SOZIALEN MEDIEN

Dank der sozialen Medien und dem Aufkommen von männlichen Beauty-Influencern werden Schönheitspflege und Make-up geschlechtsneutraler und weniger stigmatisiert. Bretman Rock und James Charles sind zwei Top-Social-Media-Influencer, die ihre Leidenschaft für Kosmetik ausleben und Millionen von Followern und diverse Markenkollaborationen haben. Sie haben erfolgreich eine authentische Persona geschaffen und wurden zu inspirierenden Figuren, die eine neue Interpretation der Wahrnehmung von Fluidität und Selbstbild ihrem Publikum liefern.

Obwohl die meisten Männer nicht unbedingt Make-up in großem Umfang auftragen, haben sie einen Weg gefunden, es organisch zu verwenden, indem sie zum Beispiel Bronzer, Foundation und Concealer benutzen, um Unvollkommenheiten auszugleichen. Geschlechtsneutrale Werbekampagnen wie Milk Makeup fordern uns auf, damit aufzuhören, Beauty Produkte zu vergeschlechtern und sie als weiblich zu bezeichnen.

ULZZANG SUBKULTUR 

Wir können nicht über männliche Beauty sprechen, ohne Südkorea zu erwähnen. Dieses Land hat sich schon lange auf Beauty Produkte eingestellt - sowohl für Frauen als auch für Männer. Den Daten zufolge floriert der südkoreanische Markt der Beauty Industrie und wird zu einem der am schnellsten wachsenden Verbrauchermärkte weltweit. Der Umsatz des Beauty- und Körperpflegemarktes erreicht im Jahr 2021 11,96 Millionen US Dollar. Viele männliche K-Pop-Stars stellen das Beauty Stigma in Frage und sehen dabei großartig aus, was Männer auf der Straße ermutigt und ihnen Möglichkeiten eröffnet, es ihnen gleichzutun. Sie definieren Männlichkeit neu.

Wie zu Zeiten des alten Ägyptens sind südkoreanische Männer mit Eyeliner und Lidschatten vertraut und betrachten darüber hinaus Hautpflege als ihre tägliche Routine. Ulzzang, was mit "gutaussehend" oder "bestes Gesicht" übersetzt werden kann, ist eine Jugendsubkultur, die zum Mainstream mit vielen Anhängern geworden ist. Ulzzang wird als niedlich, hübsch, mit großen Augen, langen Wimpern und durchscheinender Haut beschrieben. Weiche Männlichkeit ist bei vielen koreanischen Männern aufgetaucht, und es verändert ihre Einstellung und Idee, wie man gut aussieht

DIE ANTWORT DER BEAUTY MARKEN

Südkorea ist ein Vorreiter in Sachen männlicher Beauty Kultur, und sie haben einen Make-up-Look und eine Make-up-Palette nur für Männer, die sich komplett von denen für Frauen unterscheidet. Westliche Marken folgen diesem Beispiel. 2018 brachte Chanel mit Boy de Chanel seine erste Kosmetikserie für Männer heraus. Die Linie umfasst acht Nuancen getönter Foundation, einen Two-in-One-Brauenstift und Pinsel sowie einen transparenten, matten Lippenbalsam. Auch andere Hersteller, wie L'Oréal, M.A.C, Tom Ford Beauty, Yves Saint Laurent, Shiseido und Estée Lauder haben sich auf den Trend eingestellt. Fenti skin war die jüngste Beauty-Marke, die sich für Geschlechterinklusivität eingesetzt hat und natürlich Milk Makeup und Elemis, die die Menschen dazu ermutigen, die Wahrnehmung von Beauty und Geschlecht zu verändern.