Romper el estigma de género en la industria de la belleza
A nivel mundial, el número de hombres que disfrutan de las rutinas de belleza ha aumentado en los últimos dos años. En 2019, el mercado del cuidado personal masculino en todo el mundo se valoró en 7.500 millones de dólares estadounidenses y se prevé que alcance los 10.100 millones de dólares estadounidenses en 2021. Hay un movimiento creciente en un intento de alterar la forma en que los hombres perciben la belleza – el cuidado de la piel y el maquillaje- y están adoptando la postura de que la belleza no tiene que ser específica de un género.
Las mujeres han dominado la industria de la belleza, aunque los hombres llevan maquillándose desde hace siglos si miramos la historia. En la antigua cultura egipcia, en el año 4000 a.C., los hombres utilizaban el pigmento negro para crear diseños de ojos de gato que atestiguaran su masculinidad: un delineado dramático que mostraba riqueza y estatus. Por su parte, se creía que la sombra de ojos verde evocaba a sus dioses, Horus y Ra. Y no olvidemos la piel blanca como un fantasma durante la época de la reina Isabel I; el maquillaje estaba de moda entre los hombres.
EL PAPEL DE LAS REDES SOCIALES
Gracias a las redes sociales y a la aparición de influencers de belleza masculinos, los cuidados de belleza y el maquillaje son cada vez más neutros y menos estigmatizados. Bretman Rock y James Charles son dos de los principales influenciadores de las redes sociales que abrazan su pasión por los cosméticos y tienen millones de seguidores y un montón de colaboraciones con marcas. Han creado con éxito una persona auténtica y se han convertido en figuras inspiradoras que proporcionan una nueva interpretación de la percepción de la audiencia sobre la fluidez y la imagen propia.
Aunque la mayoría de los hombres no se maquillan necesariamente en grandes extensiones, han encontrado la manera de utilizarlo de forma orgánica, por ejemplo, usando bronceadores, bases de maquillaje y correctores para aclarar imperfecciones. Las campañas publicitarias de género neutro, como Milk makeup, nos piden que dejemos de clasificar los productos de belleza en función del género y los etiqueten como femeninos.
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SUBCULTURA ULZZANG
No podemos hablar de belleza masculina sin mencionar a Corea del Sur. Este país lleva mucho tiempo apostando por los productos de belleza, tanto femeninos como masculinos. Según los datos, el mercado de la industria de la belleza surcoreana está prosperando y se está convirtiendo en uno de los mercados de consumo de más rápido crecimiento a nivel mundial. Los ingresos del mercado de la belleza y el cuidado personal alcanzarán los 11,96 millones de dólares estadounidenses en 2021. Muchas estrellas masculinas del K-pop siguen desafiando el estigma de la belleza y se ven muy bien mientras lo hacen, lo que anima y abre las posibilidades para que los hombres de la calle hagan lo mismo. Ellos redefinen la masculinidad.
Como en la época del antiguo Egipto, los hombres surcoreanos están familiarizados con el lápiz de ojos y la sombra de ojos, y además consideran el cuidado de la piel como su rutina diaria. Ulzzang, o puede traducirse como “guapo” o “mejor cara”, es una subcultura juvenil que se ha convertido en la corriente principal con muchos seguidores. Ulzzang se describe como lindo, bonito, con ojos grandes, pestañas largas y piel translúcida. La masculinidad suave o el chico de las flores ha aflorado en muchos hombres coreanos, y cambia su actitud y su idea de cómo tener un buen aspecto que influye en el mundo.
RESPUESTA DE LAS MARCAS DE BELLEZA
Corea del Sur es pionera en la cultura de la belleza masculina, y tiene un look y una gama de maquillaje exclusivamente para hombres que es completamente diferente a la de las mujeres. Las marcas occidentales están siguiendo el ejemplo. En 2018, Chanel lanzó Boy de Chanel, su primera gama de cosméticos para hombres. La línea cuenta con ocho tonos de bases de maquillaje con color, un lápiz de cejas dos en uno y un pincel, y un bálsamo labial mate transparente. El resto fueron L’Oréal, M.A.C, Tom Ford Beauty, Yves Saint Laurent, Shiseido y Estée Lauder. Fenti skin fue la última marca de belleza que apuesta por la inclusión de género y, por supuesto, Milk Makeup y Elemis, que animan a cambiar la percepción de la belleza y el género.
