Der bewusste Mann | Nachhaltige Styles auf der Pitti Uomo 104

Wir kamen am Tag des Todes von Silvio Berlusconi in Florenz an: "Mode ist eine Sprache, die Wünsche, Emotionen und Träume weckt. Sie ist eine Kunstform, die die Schönheit und Kreativität einer Nation widerspiegelt" - sagte er eines Tages vor langer Zeit. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf machten wir uns auf den Weg zur Pitti Uomo 104, der inspirierendsten und einflussreichsten Männermodemesse auf dem internationalen Parkett.

Kaum sind wir angekommen, hallt Berlusconis Stimme in unseren Köpfen wider. Der klassische italienische Herrenstil wird mit frischen Details aufgepeppt, wie Halstüchern, Strohhüten und braunen Vintage-Ledertaschen in verschiedenen Formen und Größen. Leinen-Total-Looks in einer Farbe, klassische Shorts, Mix aus Drucken... Die Atmosphäre ist festlich. Die Veranstaltung ist in vollem Gange. Einkäufer:innen aus der ganzen Welt sind auf der Suche nach neuen Kollektionen für ihre Geschäfte. Influencer, Fotografen und Journalisten werden wieder Zeugen der Freude an der Mode. Inspirierend, kreativ und mit einem stärkeren Fokus auf umweltbewusste Kollektionen, beginnt die 104. Ausgabe der Pitti Uomo und verspricht einen großen Durchbruch in Sachen Nachhaltigkeit.

DEADSTOCKS UND INNOVATIVE TEXTILIEN BEI DEN KOLLEKTIONEN VON S/STYLE

S/Style, das mit 10 verantwortungsvollen Kollektionen die Zukunft der Herrenmode gestaltet, war der beste Bereich der Messe, um avantgardistische Mode zu finden, die meisten davon aus Deadstocks oder nachhaltigen innovativen Materialien, die von der Kering-Gruppe zur Verfügung gestellt wurden. Die von Giorgia Cantarini geleitete Plattform zur Förderung nachhaltiger Herrenmode erlebte in diesem Sommer ihre siebte Auflage mit dem neuen strategischen Partner Kering Material Innovation Lab (Kering MIL), dem Forschungszentrum der Gruppe, das sich auf Fortschritte in der Umweltverantwortung bei der Produktion konzentriert. Dort sprachen wir mit Cavia, Dalpaos, Dhruv Kapoor, Isnurh, Jeanne Friot, Ksenia Schnaider, Olooh, Permu, Steven Passaro, young n sang, um mehr über das Projekt und ihre neuen Kollektionen zu erfahren.

Nicola Dalpaos, von Dalpaos, erklärte uns: "Normalerweise konzentrieren wir uns auf luxuriöse upgecycelte Materialien, um ihnen ein neues Leben zu geben, und diese Kollektion ist keine Ausnahme, aber wir arbeiten immer daran, auch andere verantwortungsvolle, innovative und nachhaltige Stoffe einzuführen. Für diese Kollektion hat uns Kering mit einigen sehr interessanten Innovationen unterstützt, wie z.B. Kork-Kunstleder, ein biobasiertes Material, das aus den Abfällen von Früchten hergestellt wird, und ein Denim, das im Vergleich zum allgemeinen Standard mit einer sehr geringen Menge an Wasser hergestellt wird, um nur einige zu nennen". Dalpaos entwirft und produziert die meisten seiner Kollektionen in der Region Venetien in Italien, was es ihnen ermöglicht, die Umweltverschmutzung durch den Transport drastisch zu reduzieren.

Die in Paris ansässige Jeanne Friot hat sich zum Ziel gesetzt, das Konzept der Geschlechter durch eine limitierte Serie von Kleidungsstücken und ein starkes Gefühl für Kunst und Handwerk neu zu definieren. Friot, die früher zum Kreativteam von Balenciaga gehörte, verwendet Denim-Stoffe aus recycelter Baumwolle, die mit einer effizienten Garnfärbetechnik gefärbt werden.

"Bei Cavia legen wir großen Wert darauf, nichts zu produzieren, um die Kollektion zu entwerfen, sondern alle Materialien, die bereits auf dem Markt sind, wiederzuverwenden. In dieser Kollektion haben wir neben Garnen und Stoffen auch alte Handtücher verwendet, um einzigartige Terry-Fleece-Artikel zu kreieren." - sagt Martina Boero, Gründerin und Kreativdirektorin der upgecycelten Modemarke.

Die ukrainische Marke Ksenia Schnaider besteht aus überarbeiteten und upgecycelten Stoffen, Patchwork, Denim und Accessoires. Die Designer sondieren, dass sie in der avantgardistischen Denim-Nische aktiv sind, indem sie asymmetrische Jeans, Demi-Denim-Jeans, Cowboy-Jeans und Jeansjacken kreieren, die den Effekt von Pelz simulieren.

Furchtloser Selbstausdruck, verdrehte Modernität und eine starke emotionale Strömung vereinen sich in der Marke Dhruv Kapoor. Die in Delhi ansässige Marke ist weit von der traditionellen Vorstellungswelt entfernt und zeigt ein endloses Spiel aus Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft. 40 % der Kollektion besteht aus ausrangierten Textilien großer indischer Hersteller. Auf der Messe stellte Dhruv Kapoor eine Kollektion aus Bio-Baumwolle vor, die mit Viskose gemischt wird, die aus dem chemischen Recyclingprozess von Baumwolltextilabfällen gewonnen wird. Andere verwendete Stoffe sind recyceltes Nylon.

"Unsere Frühjahr/Sommer 24-Kollektion zeigt sorgfältig gefertigte Designs, die aus unserer Werkstatt in Kopenhagen stammen. Durch den Einsatz eines wasserlosen Schneide- und Druckverfahrens haben wir uns umweltfreundliche Praktiken zu eigen gemacht. Außerdem sind wir stolz darauf, biologisch abbaubare Tinte zu verwenden, was unser Engagement für Nachhaltigkeit noch verstärkt. Für unsere schwereren Designs haben wir recycelte Stoffe verwendet und uns an mehreren interessanten Beschaffungsinitiativen beteiligt, darunter ein Look, der in Zusammenarbeit mit der Kering Group entstanden ist". - sagt Kasper J. Todbjerg, Mitbegründer von ISNURH.

Young n sang ist eine Herrenbekleidungsmarke, die für ihren innovativen handwerklichen Stil bekannt ist. Jedes Kleidungsstück wird mit klassischen Handwerkstechniken im Atelier hergestellt und basiert auf der Verwendung von Vintage-Garnen oder wiederverwerteten Garnen. Uns gefiel das Kaschmir, das mit Fasern aus biologischem Anbau gemischt wurde, die durch einen Fermentationsprozess aus Zucker und Mikroorganismen hergestellt wurden.

Das in London ansässige Unternehmen Permu setzt auf die Individualität des Geistes, der sich nicht an Geschlechtercodes hält. Klassische Linien werden aufgebrochen, um die Uniform der Zukunft zu schaffen. Die Marke konzentriert sich auf innovative Schnittmuster und eine neue Bekleidungstechnologie, bei der reine Naturwolle, Seide, Baumwolle und nachwachsende Wolle wie die italienische Styblella und die britische Scabal verwendet werden, die zu 100 % biologisch abbaubar und recycelbar ist.

EIN NACHHALTIGER ANSATZ IN ANDEREN BEREICHEN

Auch die neue Kollektion von Studio Seidensticker X Julian Daynov hat uns gefallen. "Wie bei allen unseren Kollektionen von Seidensticker und Studio Seidensticker wurde auch bei dieser Capsule Collection ein großes Augenmerk auf den Schutz der Umwelt und den Umgang mit natürlichen Ressourcen gelegt. Alles ist nachhaltig und mit ressourcenschonenden Materialien produziert". - versichert Julian Daynov.

Im eigenen großen Pavillon am Eingang der Messe blieb Ecoalf nicht unbemerkt mit seinem bekannten und millionenfach kopierten Claim: "Because there is no planet B". Dort lud das spanische Unternehmen dazu ein, die Kollektion SS24 Lost Colors zu entdecken, die vom Aralsee inspiriert ist, der heute zu einer Wüste geworden ist, da 90 % des Wassers infolge des nicht nachhaltigen Baumwollanbaus verschwunden sind. "Mit unserer SS23-Kollektion haben wir 17,6 Milliarden Liter Wasser gespart, und in der Saison 2024 wollen wir noch mehr einsparen", so die Marke. "Wir stellen T-Shirts und Sweatshirts aus 100 % recycelter Baumwolle vor, die unseren Wasserfußabdruck um 98 % reduzieren, so dass ein T-Shirt aus recycelter Baumwolle von Ecoalf 1.084 Liter Wasser sparen kann.

Der Designer Chu Suwannapha - gebürtiger Thailänder und adoptierter Südafrikaner, Gründer der Marke Chluaap - hat die Pitti Uomo mit einer besonderen Installation in der Sala delle Nazioni bereichert. Das Label hat sich in der zeitgenössischen Männermode-Szene dank einer faszinierenden Mischung aus Farben, Formen und Texturen einen Namen gemacht. Nicht umsonst trägt Suwannapha den Beinamen "Prince of Prints". Die kreative Kraft, die aus dem Hintergrund des Designers kommt, kombiniert mit einem innovativen Ansatz für Kombinationen und Formen ist eine einzigartige Feier des heutigen Afrikas. Chluaap vereint Traditionen, Techniken und Details aus Batik, Origami und Stickerei. Kühne, breite und kantige Linien schaffen eine experimentelle, androgyne Ästhetik, die in die Zukunft gerichtet ist.

Überrascht waren wir von der Installation von Consinee, einem Unternehmen, das 30 % des weltweiten Kaschmirmarktes abdeckt. Das chinesische Unternehmen, ein führender Akteur in der Welt der nachhaltigen Garnherstellung, präsentiert mit Labelhood die Kaspulen einer Auswahl von Spitzendesignern, darunter Ponder.Er und Nullus aus China und Luca Larenza aus Italien, die mit den nachhaltigen Garnen von Consinee gefertigt wurden.

SECOND HAND & VINTAGE LOOKS AUF DER PITTI UOMO

Laut der Vernetzungsplattform Cross Border Commerce wird der Online-Handel mit gebrauchter Kleidung in der EU bis 2025 ein Volumen von 37 Milliarden Euro erreichen, was einer Steigerung von 37 % gegenüber 2021 entspricht. Eine Umfrage von KPMG unter 500 Verbrauchern zeigt, dass sich jeder Dritte vorstellen kann, in Zukunft gebrauchte Kleidung zu tragen. Andererseits gaben in der jüngsten Umfrage von Utopia 41 % der fast 10.000 Befragten an, dass sie sich wünschen, dass Modeunternehmen mehr Wiederverwendungs- und Rückgabemöglichkeiten anbieten.

Im ersten Stock des Arsenale präsentierte der VINTAGE HUB Circular Fashion, kuratiert von Angelo Caroli, der treibenden Kraft hinter A.N.G.E.L.O., Ideen zum Wiederverkauf, zu gebrauchten Gegenständen und zum Upcycling, die Mode und Design in einer Perspektive verbinden, die Nachhaltigkeit und Geschäft miteinander verknüpft. Das Projekt richtete sich an Geschäfte, die zunehmend daran interessiert sind, Secondhand-Ecken und Vintage-Möbel anzubieten.

Außerdem präsentierte Pitti Uomo das Arsenale Live Shooting, ein von der Moderedakteurin Giorgia Cantarini und dem Fotografen Giuseppe Triscari kuratiertes Live-Styling/Shooting-Event. Sie kreierten Looks, die die Vorschläge ausgewählter Marken aus den Superstyling-Bereichen mit Kleidungsstücken und Accessoires aus dem Vintage Hub-Projekt kombinierten.

SIND DIE KÄUFER AN NACHHALTIGER MODE INTERESSIERT?

Martina Boero, von Cavia, denkt: "Sicherlich sind die Einkäufer daran interessiert, nachhaltige Kollektionen in ihren Geschäften zu haben, vielleicht denke ich manchmal, dass auch die Kunden zu dieser Art von Kollektionen erzogen werden müssen, damit sie den Wert hinter der Kleidung verstehen. Wir sind es gewohnt, T-Shirts für 5 Euro zu kaufen, und viele Leute denken, dass das der richtige Preis ist. Wir müssen diese schlechten Gewohnheiten ablegen und eine Modeindustrie schaffen, die ethischer und kreativer ist."

Wie Nicola Dalpaos von Dalpaos erklärte: "Wir hatten die Gelegenheit, uns während der Pitti mit mehreren Einkäufern zu treffen (...) Ich glaube, dass die Einkäufer saisonal immer mehr in die Suche und Auswahl nachhaltiger Marken involviert sind, aber ich glaube, dass es noch ein weiter Weg ist, sie schauen auf die Bedürfnisse ihrer Kunden und ich glaube nicht, dass Nachhaltigkeit etwas ist, für das sich schon jeder interessiert, aber dennoch, jedes Jahr steigt das Interesse, mehr Leute konzentrieren sich darauf und es ist großartig zu sehen, wie große Marken an der Verbesserung der Nachhaltigkeit ihrer Kollektionen arbeiten."

"Wir haben zweifellos einen Anstieg der Wertschätzung für unsere Entwürfe erlebt, vor allem aufgrund des Schwerpunkts, den wir auf die Nachhaltigkeit legen. Es ist wichtig anzumerken, dass einige Käufer Bedenken wegen des relativ höheren Preises haben, der mit nachhaltigen Designs verbunden ist. Dennoch ist das zunehmende Interesse an unserem Angebot ein Zeichen für einen positiven Trend zu bewusster und verantwortungsvoller Mode". - sagt Kasper J. Todbjerg, Mitbegründer von ISNURH.

Carolina Alvarez-Ossorio, CMO bei Ecoalf, ist sich sicher: "Ja, natürlich. Es gibt immer mehr Interesse daran, Marken zu finden, die die Werte der Kunden teilen, Marken, die Dinge anders machen und den Planeten in den Mittelpunkt stellen..." - sagt sie.

Bei Seidensticker ist man optimistisch. Julian Daynov sagt: "Ja und nein, denn inzwischen ist es eine Notwendigkeit, Nachhaltigkeit zumindest in der Unternehmensstrategie zu berücksichtigen und dies in den einzelnen Produkten widerzuspiegeln. Aber unser ganzheitlicher Ansatz, vom Rohstoff über die Produktion bis hin zur Verpackung und dem Versand, sticht nach wie vor hervor und sorgt für positive Aufmerksamkeit."

SIND DIE VERBRAUCHER BEREIT, NACHHALTIGE MODE ZU KAUFEN?

"Der Diskurs über Nachhaltigkeit in Kopenhagen gewinnt allmählich an Schwung und findet bei den Verbrauchern Anklang. Allerdings muss man sich darüber im Klaren sein, dass der dänische Markt nach wie vor stark preisorientiert ist und die Verbraucher häufig Rabatten den Vorzug vor Nachhaltigkeitserwägungen geben. Nichtsdestotrotz deuten das wachsende Bewusstsein und die sich verändernden Perspektiven auf eine vielversprechende Zukunft für nachhaltige Praktiken in Dänemark hin". - erklärt Kasper J. Todbjerg, Mitbegründer von ISNURH.

Wie Nicola Dalpaos von Dalpaos erklärte: "Ich denke, es gibt viele Menschen, die wissen wollen, was sie kaufen, die nachhaltig und verantwortungsbewusst einkaufen wollen, und andere, die einfach nur mehr kaufen wollen und sich für Quantität statt für Qualität entscheiden. Natürlich kann es eine Frage der Kosten und der Möglichkeiten sein, aber es gibt verschiedene Möglichkeiten, angefangen bei Vintage-Kleidung bis hin zu den High-End-Marken. Generell würde ich sagen, dass die junge Generation zielstrebiger und verantwortungsbewusster ist. Wir sind auf dem richtigen Weg und die Menschen beginnen zu verstehen, wie wichtig die Entscheidungen eines jeden sind.

Julian Daynov von Seidensticker sieht ebenfalls Licht am Ende des Tunnels: "Auf jeden Fall achten deutsche Kunden beim Kauf von Kleidung immer mehr auf die Nachhaltigkeit einer Marke und ihrer Produkte. Sie setzen sich vor allem für eine klare und transparente Kommunikation ein."

In Italien "ist man immer noch der Meinung, dass es in der Welt im Allgemeinen viele Missverständnisse und Greenwashing gibt, weshalb die Leute immer noch denken, dass es nachhaltig ist, etwas vom Fast Fashion Markt zu kaufen, nur weil es aus einem 'biologischen' Material hergestellt wurde. Aber ich denke, dass es ein Generationsproblem gibt, deshalb muss auch in den Schulen über dieses Thema gesprochen und gelehrt werden, denn immerhin ist das die Welt, in der wir leben, und jeder muss sich darum kümmern", sagt Martina, die Gründerin von Cavia.

WIE ERFOLGREICH WAR DIE PITTI UOMO 104

Wir fragen die Marken, um es zu erfahren. "Kurz und knapp: ein Erfolg! Wir hatten eine hohe Frequenz an qualifizierten internationalen Besuchern an unserem Stand mit einer insgesamt positiven Resonanz auf die Seidensticker & Studio Seidensticker Collection. Wir haben mit Einzelhändlern und Einkäufern aus ganz Europa und Übersee (Asien und Naher Osten) gesprochen", sagt Julian Daynov von Seidensticker.

"Die Messe war großartig, vor allem in Bezug auf die Presse, es gab eine sehr coole Gruppe von Journalisten und Moderedakteuren, die sehr an der Kollektion interessiert waren." - erklärt Martina, Gründerin von Cavia.

"Während der Teilnahme am S/style-Programm war unsere Präsentationsfläche auf der Pitti Uomo begrenzt, so dass wir nur einen Bruchteil unserer umfangreichen Kollektion von 55 Stücken ausstellen konnten. Daher sind unsere Erwartungen an die Geschäftsaussichten bei dieser Veranstaltung bescheiden. Die Ausstellung bot jedoch eine bemerkenswerte Gelegenheit für einflussreiche Besuche und stieß auf großes Interesse bei den Einkäufern, die Termine für die Besichtigung der gesamten Kollektion in Paris gebucht haben". -erklärt Kasper J. Todbjerg, Mitbegründer von ISNURH.

Ecoalf, mit seinem großen Stand am Eingang der Messe, hat eine andere Wahrnehmung: "Die Pitti ist eine großartige Messe, um gute Kunden aus dem italienischen und internationalen Markt zu treffen und unsere innovativsten Entwicklungen im Bereich der Nachhaltigkeit zu präsentieren", erklärt Carolina Alvarez Osorio, CMO des spanischen Unternehmens.

Images:
©  Pitti Immagine

Words:
Belvis Soler
Luxiders Magazine