El hombre consciente | Estilos sostenibles en Pitti Uomo 104

Llegamos a Florencia el día de la muerte de Silvio Berlusconi: "La moda es un lenguaje que crea deseos, emociones y sueños. Es una forma de arte que refleja la belleza y la creatividad de una nación" - dijo un día hace mucho tiempo. Con esta frase en mente, nos dirigimos a Pitti Uomo 104, la feria de moda masculina más inspiradora y poderosa del circuito internacional.

Nada más llegar, la declaración de Berlusconi resuena en nuestras mentes. El clásico estilo masculino italiano se adereza con detalles frescos, como pañuelos al cuello, sombreros de paja y bolsos vintage de piel marrón en múltiples formas y tamaños. Total looks de lino en un solo color, shorts clásicos, mezcla de estampados... El ambiente es festivo. El evento está en pleno apogeo. Compradores de todo el mundo buscan nuevas colecciones para sus tiendas. Influencers, fotógrafos y periodistas vuelven a ser testigos de la alegría de la moda. Inspiradora, creativa y más centrada en colecciones eco-conscientes, comienza la 104ª edición de Pitti Uomo, que promete un gran avance en materias de sostenibilidad.

DEADSTOCKS Y TEJIDOS INNOVADORES EN LAS COLECCIONES DE S/STYLE

S/Style, que ha creado el futuro de la moda masculina con 10 colecciones responsables, ha sido la mejor zona del salón para encontrar moda vanguardista, la mayoría de ella confeccionada con "deadstocks" o materiales innovadores sostenibles proporcionados por el Grupo Kering. La plataforma, liderada por Giorgia Cantarini para promover la moda masculina centrada en sostenibilidad, celebró su séptima edición este verano con el nuevo socio estratégico Kering Material Innovation Lab (Kering MIL), el centro de investigación del grupo que se centra en el progreso de las responsabilidades medioambientales a la hora de producir.

Allí hablamos con Cavia, Dalpaos, Dhruv Kapoor, Isnurh, Jeanne Friot, Ksenia Schnaider, Olooh, Permu, Steven Passaro, young n sang para saber más sobre el proyecto y sus nuevas colecciones.

Nicola Dalpaos, de Dalpaos, nos explicó: "Normalmente nos centramos en materiales de lujo reciclados para darles una nueva vida y esta colección no es una excepción, pero siempre trabajamos para introducir también otros tejidos responsables innovadores y sostenibles. Para esta colección, Kering nos ha apoyado con algunas innovaciones muy interesantes, como la piel sintética de corcho, un material biológico hecho con residuos de frutas y un tejido vaquero hecho con una cantidad muy baja de agua en comparación con lo habitual, por nombrar sólo algunos". Dalpaos crea y produce la mayoría de sus colecciones en la región italiana del Véneto, lo que le permite contener drásticamente la contaminación del transporte.

Con sede en París, Jeanne Friot pretende redefinir el concepto de género a través de una serie limitada de prendas y un fuerte sentimiento artesanal. Anteriormente formaba parte del equipo creativo de Balenciaga. Ahora Friot utiliza tejidos vaqueros con contenido de algodón reciclado coloreados mediante una eficaz tecnología de teñido del hilo.

"En Cavia nuestro principal valor es no producir nada para crear la colección, sino reutilizar todos los materiales que ya están en el mercado. En esta colección, además de hilos y tejidos, hemos utilizado también toallas vintage para crear artículos de felpa Terry únicos en su género". - nos comenta Martina Boero, fundadora y directora creativa de la marca de moda upcycled.

La marca ucraniana Ksenia Schnaider también está confeccionada con telas recicladas, patchwork, vaqueros y accesorios. Los diseñadores sondean el nicho del denim de vanguardia creando vaqueros asimétricos, vaqueros Demi-denim, pantalones vaqueros y chaquetas vaqueras que simulan el efecto de la piel.

Autoexpresión sin miedo, modernidad retorcida y una fuerte corriente emocional se unen para crear la marca Dhruv Kapoor. Lejos del imaginario tradicional, esta marca con sede en Delhi representa un juego interminable de pasado, presente y futuro. El 40% de la colección incorpora textiles desechados de grandes fabricantes indios. En la feria, Dhruv Kapoor presentó una colección confeccionada con algodón orgánico en mezcla íntima con viscosa obtenida a partir del proceso de reciclado químico fibra a fibra de residuos textiles de algodón. Otros tejidos utilizados son el nailon reciclado.

"Nuestra colección primavera-verano 24 presenta diseños meticulosamente elaborados en nuestro taller de Copenhague. Al utilizar un proceso de corte e impresión sin agua, hemos adoptado prácticas ecológicas. Además, estamos orgullosos de utilizar tinta biodegradable, lo que refuerza aún más nuestro compromiso con la sostenibilidad. En particular, para nuestros diseños más fuertes, hemos incorporado tejidos reciclados y participado en varias iniciativas de abastecimiento cautivadoras, incluido un look realizado en colaboración con el Grupo Kering". - declara a Luxiders Magazine Kasper J. Todbjerg, cofundador de ISNURH.

Young n sang, por su parte, es una marca de ropa masculina reconocida por su innovador estilo artesanal. Cada prenda se confecciona con técnicas artesanales clásicas en el atelier de Corea, basadas en el uso de hilos vintage o recuperados. Nos encantó la cachemira mezclada con fibras bioderivadas producidas mediante un proceso de fermentación creado a partir de azúcar y microorganismos.

Con sede en Londres, Permu abraza la individualidad del espíritu que no se adhiere a los códigos de género. Las líneas clásicas se rompen para lograr el uniforme del futuro. La marca se centra en el corte innovador de los patrones y en una nueva tecnología sartorial que utiliza pura lana natural, seda, algodón y lanas renovables como la Styblella italiana y la Scabal británica, 100% biodegradables y reciclables.

ACERCAMIENTO A LA SOSTENIBILIDAD EN OTRAS ÁREAS

También nos ha encantado la nueva colección de Studio Seidensticker X Julian Daynov. "Como en todas nuestras colecciones de Seidensticker y Studio Seidensticker, en esta colección cápsula también se ha prestado gran atención a la protección del medio ambiente y al uso de los recursos naturales. Todo se produce de forma sostenible y con materiales que conservan los recursos" - asegura desde la empresa.

Desde su propio y enorme pabellón a la entrada de la feria, Ecoalf no pasó desapercibido con su conocido y millones de veces copiado claim: "Because there is no planet B". Allí, la firma española nos invitó a descubrir la colección SS24 Lost Colors, inspirada en el mar de Aral, hoy convertido en un desierto al haber desaparecido el 90% del agua como consecuencia del cultivo insostenible del algodón. "Con nuestra colección SS23 ahorramos +17.600 millones de litros de agua y esta temporada 2024 planeamos ahorrar aún más" - dice la marca- "Presentamos camisetas y sudaderas hechas con algodón 100% reciclado que reduce nuestra huella hídrica en un 98%. Una camiseta de algodón reciclado Ecoalf puede ahorrar 1.084 litros de agua".

El diseñador Chu Suwannapha, tailandés de nacimiento y sudafricano de adopción, fundador de la marca Chluaap, coloreó Pitti Uomo con una instalación especial en la Sala delle Nazioni. La marca se ha ganado un nombre en el panorama de la moda masculina contemporánea gracias a una cautivadora mezcla de colores, formas y texturas. No es casualidad que Suwannapha haya sido apodado "Príncipe de los estampados". La fuerza creativa que emana de la formación del diseñador, combinada con un enfoque innovador de las combinaciones y las formas, es una celebración única del África actual. Chluaap aúna tradiciones, técnicas y detalles del batik, el origami y el bordado. Líneas atrevidas, anchas y cuadradas crean una estética andrógina experimental que se proyecta hacia el futuro.

Por último, mencionar que también nos sorprendió la instalación de Consinee, empresa que vende el 30% del mercado mundial de cachemira. La empresa china, líder en el mundo de la fabricación de hilos sostenibles, presentó con Labelhood cuatro colecciones cápsula de una selección de diseñadores de vanguardia, entre ellos Ponder.Er y Nullus, de China, y Luca Larenza, de Italia, confeccionados con los hilos sostenibles de Consinee.

SEGUNDA MANO Y VINTAGE EN PITTI UOMO

Según la plataforma de redes Cross Border Commerce, el comercio online de ropa usada en la UE alcanzará los 37.000 millones de euros en 2025, un 37% más que en 2021. Una encuesta realizada por KPMG entre 500 consumidores muestra que uno de cada tres se imagina vistiendo ropa usada en el futuro. Por otra parte, en la última encuesta de Utopia, el 41% de los casi 10.000 encuestados afirma que desea que las empresas de moda ofrezcan más posibilidades de reutilización y devolución.

En la primera planta del Arsenale, el VINTAGE HUB Circular Fashion, comisariado por Angelo Caroli, impulsor de A.N.G.E.L.O., presentó ideas relacionadas con la reventa, los artículos preciados y el upcycling, combinando moda y diseño en una perspectiva que entrelaza sostenibilidad y negocio. El proyecto iba dirigido a tiendas cada vez más interesadas en acoger rincones de segunda mano y mobiliario vintage.

Además, Pitti Uomo presentó Arsenale Live Shooting, un evento de estilismo y shooting en directo comisariado por la editora de moda Giorgia Cantarini y el fotógrafo Giuseppe Triscari. Crearon looks que combinan las propuestas de una selección de marcas de las secciones Superstyling con prendas y accesorios del proyecto Vintage Hub.

¿SE INTERESAN LOS COMPRADORES POR LA MODA SOSTENIBLE?

Martina Cavia, de Cavia, opina: "Por supuesto que los compradores están interesados en tener colecciones sostenibles en sus tiendas, pero a veces pienso que también hay que educar a los consumidores sobre este tipo de colecciones, para que entiendan el valor que hay detrás de la ropa. Estamos acostumbrados a comprar camisetas de 5 euros y mucha gente piensa que es el precio justo, tenemos que eliminar estos malos hábitos y recrear una industria de la moda que sea más ética y creativa".

Como declaró Nicola Dalpaos, de Dalpaos: "Tuvimos la oportunidad de reunirnos con varios compradores durante Pitti (...) Creo que los compradores están cada vez más implicados en la búsqueda y selección de marcas sostenibles, pero creo que todavía queda mucho camino por recorrer, se fijan en las necesidades de sus clientes y no creo que la sostenibilidad sea algo que interese a todo el mundo todavía, pero aun así, cada año aumenta el interés, más gente se centra en ello y es estupendo ver cómo las grandes marcas trabajan para mejorar la sostenibilidad de sus colecciones."

"Sin duda hemos sido testigos de un aumento del aprecio por nuestros diseños, sobre todo por el énfasis que ponemos en la sostenibilidad. Es importante señalar que algunos compradores expresan su preocupación por el precio relativamente más elevado asociado a los diseños sostenibles. No obstante, el creciente interés por nuestras ofertas significa una tendencia positiva hacia la moda consciente y responsable". - afirma Kasper J. Todbjerg, cofundador de ISNURH.

Carolina Álvarez-Ossorio, CMO de Ecoalf, lo tiene claro: "Sí, por supuesto. Cada vez hay más interés por encontrar marcas que compartan los valores de los clientes, marcas que hagan las cosas de forma diferente y pongan el planeta en el centro..." - afirma a Luxiders Magazine.

En Seidensticker se muestran comedidos: "Sí y no, ya que mientras tanto se convierte en una necesidad considerar al menos la sostenibilidad dentro de una estrategia corporativa y reflejarlo en los productos distintivos. No obstante, nuestro enfoque integral, desde la materia prima hasta la producción, el embalaje y el envío, sigue destacando y creando una sensación positiva."

Y LOS CONSUMIDORES, ¿ESTÁN PREPARADOS PARA COMPRAR MODA SOSTENIBLE?

"El discurso en torno a la sostenibilidad en Copenhague está ganando impulso poco a poco y calando entre los consumidores. Sin embargo, es esencial reconocer que el mercado danés sigue estando muy orientado al precio, y los consumidores suelen dar prioridad a los descuentos frente a las consideraciones de sostenibilidad. No obstante, la concienciación emergente y las perspectivas cambiantes indican un futuro prometedor para las prácticas sostenibles en Dinamarca" - declara Kasper J. Todbjerg, cofundador de ISNURH.

Nicola Dalpaos, de Dalpaos, se muestra escéptico: "Supongo que hay mucha gente interesada en saber lo que compra, que busca ser sostenible y responsable con sus compras, y otra que simplemente quiere comprar más, optando por obtener cantidades en lugar de calidad. Por supuesto que puede ser una cuestión de costes, de posibilidades, pero hay diferentes opciones empezando por la ropa vintage hasta las marcas de alta gama. En general, diría que la generación joven está más centrada y es más responsable. Vamos por el buen camino y la gente empieza a entender lo importante que es la elección de cada uno".

En Seidensticker también ven la luz: "Definitivamente, los clientes alemanes prestan cada vez más atención a la sostenibilidad de una marca y de las prendas a la hora de comprarlas. Sobre todo, abogan por una comunicación clara y transparente".

En Italia, por su parte "se sigue pensando que en el mundo en general hay mucha mala comunicación y lavado verde, por eso la gente sigue pensando que es sostenible comprar algo del mercado de la moda rápida sólo porque está hecho con un material 'biológico'. Pero creo que hay problemas generacionales, por eso también hay que hablar y enseñar en las escuelas sobre este tema, porque al menos este es el mundo en el que vivimos y todo el mundo debe preocuparse por ello" - concluye Martina, fundadora de Cavia.

¿FUE  PITTI UOMO 104 UN ÉXITO?

Preguntamos a las marcas para saberlo. "En pocas palabras: ¡un éxito! Vimos una alta frecuencia de visitantes internacionales cualificados en nuestro stand con una resonancia positiva general sobre la Colección Seidensticker & Studio Seidensticker. Hablamos con minoristas y compradores de toda Europa y de ultramar (Asia y Oriente Medio)" - dicen desde Seidensticker.

"La feria fue estupenda, sobre todo en lo que respecta a la prensa, había muchísimos periodistas y editores de moda muy interesados en la colección". - declara Martina, fundadora de Cavia.

"Al participar en el programa S/style, nuestro espacio de presentación en Pitti Uomo era limitado, lo que nos permitió exponer sólo una parte de nuestra amplia colección de 55 piezas. En consecuencia, nuestras expectativas de negocio a partir de este evento son modestas. Sin embargo, la exposición ofreció una notable oportunidad para las visitas influyentes, suscitando un gran interés entre los compradores que han reservado citas para ver la colección completa en París". - nos comunica Kasper J. Todbjerg, cofundador de ISNURH.

Ecoalf, con su gran stand a la entrada del salón, tiene otra percepción: "Pitti es una gran feria para ver y encontrar buenos clientes del mercado italiano e internacional, para presentar nuestros desarrollos más innovadores en términos de sostenibilidad..." - declara Carolina Alvarez Osorio, CMO de la empresa española.

Images:
©  Pitti Immagine

Words:
Belvis Soler
Luxiders Magazine