Die Entwicklung feministischer Slogans in der Mode

Slogan-T-Shirts sind heute ein fester Bestandteil der Mode – von selbstgemachten Drucken bis hin zu Designs großer Luxusmarken. Doch wusstest du, dass das Statement-T-Shirt eine bewegte Geschichte mit politischen Wurzeln hat? Die feministische Bewegung und das Slogan-T-Shirt sind seit Jahren eng miteinander verbunden.

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DIE GESCHICHTE DER SLOGAN-T-SHIRTS

Slogan-T-Shirts blicken auf eine jahrzehntelange Geschichte zurück. Sie gelten als eine der auffälligsten Möglichkeiten, persönliche Überzeugungen auf dem eigenen Körper zu tragen. Was einst als Werkzeug zur Verbreitung politischer Botschaften begann, entwickelte sich Ende der 1960er- und Anfang der 1970er-Jahre zu einem Symbol für Rebellion und sozialen Wandel. Slogan-T-Shirts waren stets tief in gegenkulturellen Bewegungen verwurzelt – getragen von Menschen, die Stellung gegen gesellschaftliche Normen bezogen. Mit der verbesserten Textilproduktion wurden T-Shirts zunehmend erschwinglich, was ihre Verbreitung weiter begünstigte.

Frühe Slogan-Shirts standen in engem Zusammenhang mit Musik, Protesten und antiautoritären Haltungen. Vor allem Bands aus der Rock- und Punk-Szene begannen, bei Konzerten T-Shirts mit ihren Logos oder provokanten Botschaften zu verkaufen. Das politische Klima der 1960er- und 1970er-Jahre – geprägt von Bürgerrechtsbewegungen, Protesten gegen den Vietnamkrieg und der zweiten Welle des Feminismus – trug maßgeblich dazu bei, dass sich das Slogan-T-Shirt als Ausdrucksmittel für Protest und Identität etablierte.

FEMINISTISCHE ANEIGNUNG DES SLOGAN-T-SHIRTS

Feministische Slogan-T-Shirts traten erstmals während der zweiten Welle der Frauenbewegung in den 1970er-Jahren deutlich in Erscheinung. Diese Ära, geprägt vom Kampf für Gleichstellung der Geschlechter, das Recht auf körperliche Selbstbestimmung und gegen geschlechtsspezifische Gewalt, machte Mode zu einem Mittel des Protests. Slogan-T-Shirts wurden zu einer Möglichkeit, feministische Botschaften öffentlich und selbstbewusst zu verbreiten. Aussagen wie „The Future is Female“, „Women’s Rights are Human Rights“ oder „Girl Power“ erschienen auf T-Shirts und gaben Trägerinnen die Möglichkeit, ihre Überzeugungen und Solidarität sichtbar zu machen.

Diese Shirts waren weit mehr als ein modisches Statement – sie waren ein Akt der Aktivierung. Ein feministisches Slogan-T-Shirt in der Öffentlichkeit zu tragen, bedeutete, Haltung zu zeigen und den gesellschaftlichen Status quo herauszufordern. Gleichzeitig schufen sie Gemeinschaft: Andere, die sich mit der Botschaft identifizierten, konnten sich leicht erkennen und miteinander in Verbindung treten.

DIE KOMMERZIALISIERUNG FEMINISTISCHER SLOGAN-T-SHIRTS

Mit zunehmender Beliebtheit der Slogan-T-Shirts und ihrer Abkehr von der Gegenkultur hin zum Mainstream sprangen zahlreiche Marken auf den Trend auf. Besonders im Zusammenhang mit der feministischen Bewegung erkannten große Modemarken das Potenzial und begannen, eigene Versionen zu produzieren. Feministische Slogans wurden dabei oft nicht zur Unterstützung der Sache genutzt, sondern zur Profitsteigerung. Sowohl große Modeketten als auch Luxusmarken begannen, T-Shirts mit feministischen Botschaften zu verkaufen – häufig losgelöst von ihrem ursprünglichen politischen Gehalt und umgedeutet zu trendigen Must-haves.

Dieses Phänomen ist ein klassisches Beispiel dafür, wie der Kapitalismus soziale Bewegungen für kommerzielle Zwecke vereinnahmt. Selbst Marken wie Dior machten mit – sie verkauften T-Shirts mit der Aufschrift „We Should All Be Feminists“ für über 700 US-Dollar. Das ist besonders problematisch, da der hohe Preis diese Shirts ausschließlich wohlhabenden Kund*innen zugänglich macht und damit genau jene ausschließt, die der Feminismus eigentlich stärken möchte.

Auch Fast-Fashion-Marken griffen feministische Slogans auf. Zwar sind deren Preise niedriger und somit für mehr Menschen erschwinglich, doch Fast Fashion betrifft Frauen in besonderem Maße. Die Mehrheit der Arbeiter*innen in Sweatshops sind Frauen, die unter schlechten Arbeitsbedingungen leiden und häufig sexueller Belästigung ausgesetzt sind. Feministische T-Shirts von Marken zu kaufen, die ihre Arbeitskräfte nicht schützen, widerspricht den Grundwerten des Feminismus.

WO DU DEINE SLOGAN-T-SHIRTS KAUFEN KANNST

Wenn du ein Slogan-T-Shirt kaufen möchtest, solltest du darauf achten, es von einer ethisch handelnden Marke zu erwerben. Das bedeutet, dass das Unternehmen die Botschaft, die es auf dem T-Shirt verbreitet, auch tatsächlich unterstützt. Zum Beispiel durch die Beschäftigung und Stärkung von Frauen am Arbeitsplatz, durch Spenden an wohltätige Organisationen oder durch politisches Engagement. Zwei empfehlenswerte Marken sind
Black And Beech und Feminist Trash Store.

Black And Beech ist eine Marke, die sich ernsthaft für Frauenrechte einsetzt. Sie haben über 20.000 £ gespendet, um Organisationen zur Stärkung von Frauen zu unterstützen – insbesondere im Bereich des Rechts auf Abtreibung und weiterer feministischer Anliegen. Für das Unternehmen ist es selbstverständlich, ihren Mitarbeiter*innen einen existenzsichernden Lohn zu zahlen – nicht nur den gesetzlichen Mindestlohn. Sie haben sogar die rechtliche Struktur ihres Unternehmens von einem shareholder-geführten zu einem stakeholder-geführten Modell geändert.

Feminist Trash Store basiert auf den Prinzipien von Intersektionalität und Nachhaltigkeit. Ihre T-Shirts sind umweltfreundlich und zu 100 % vegan. Jeden Montag verteilt der Feminist Trash Store seine Einnahmen an Organisationen, die sich für Feminismus, Anti-Rassismus und queere Inklusion einsetzen.