Verbraucher wünschen sich mehr Transparenz und Maßnahmen von Mode Marken
Wir haben das Jahr mit vielen guten Nachrichten in der Modebranche begonnen. Mit mehr und mehr Bewusstsein, dank der größeren Informationen, die wir Verbraucher, NGOs und Regierungen verwalten, wird 2019 das Jahr mit klaren Forderungen besetzt sein.
Nur ein Aspekt scheint den Prozess zu verlangsamen, und es ist die Untätigkeit derer, die Gesetze erlassen und kontrollieren, und der großen Akteure, die zu lange brauchen, um ihre Strukturen und Praktiken zu verbessern.
Die gute Nachricht, die seit 2018 vorherrscht , ist, dass es für Marken unmöglich geworden ist, schlechte Praktiken unter dem Teppich zu verbergen.
Es ist also nicht mehr möglich oder zumindest nicht so einfach, Verbraucher im Dunkeln stehen zu lassen oder sie mit zweifelhafte, trügerische Marketingstrategien. Es ist das Publikum, die von der Industrie mehr Transparenz und einen rechtlichen Rahmen verlangt. Die NGO Fashion Revolution, die für mehr Transparenz in der Modebranche arbeitet, enthüllte kurz vor dem Black Friday die Ergebnisse einer Umfrage, in der untersucht wurde, wie sich Transparenz und Nachhaltigkeit der Lieferkette auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher auswirken, wenn sie nach Kleidung, Accessoires und Schuhe suchen.
Das Ziel bestand auch darin zu verstehen, welche Informationen möchten die Konsumenten, das Marken und Einzelhändler über ihre sozialen und ökologischen Auswirkungen mitteilen und welche Rolle Regierungen und Gesetze ihrer Meinung nach einhalten müssen, um sicherzustellen, dass Kleidung auf nachhaltige Weise hergestellt wird.
Dies ist die erste große, von der NGO Fashion Revolution in Auftrag gegebene Umfrage, die von dem Meinungsforschungsinstitut Ipsos MORI durchgeführt wurde. Die Umfrage wurde online an 5.000 Personen zwischen 16 und 75 Jahren in den fünf größten europäischen Märkten gerichtet: Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien.
© Fashion Revolution
Einige Ergebnisse werden dich überraschen
Ein paar Schlussfolgerungen des Berichts:
Die Ergebnisse zeigen, dass die Konsumenten sowohl an Marken als auch an Regierungen die Verantwortung für eine nachhaltige Produktion übertragen. Für Konsumenten ist auch wichtig dass zentrale Themen wie globale Armut, gerechte Löhne, Umweltschutz, Klimawandel und Ungleichheit der Geschlechter betrachtet werden.
Die meisten Menschen glauben, dass Regierungen eine entscheidende Rolle dabei spielen, dass Kleidung nachhaltig hergestellt wird und dass Marken Informationen darüber preisgeben sollten, wie Kleidungsstücke, Schuhe und Accessoires hergestellt werden, mit welchen Lieferanten sie arbeiten und ob sie sozial und ökologisch verantwortliche Praktiken in ihren Lieferketten integriert werden.
Welche Themen waren für die Umfrage relevant:
Die Umfrage zeigt, dass mehr als jeder Dritte die Soziale (38%) und Ökologische (37%) Auswirkungen beim Kauf von Kleidung, Accessoires und Schuhen berücksichtigt.Eine große Mehrheit der Menschen möchte mehr darüber erfahren, wo Kleidungsstücke hergestellt werden, wer sie herstellt und wie Marken soziale Fragen und Umweltprobleme angehen:
- 80% der Verbraucher meinen, dass Modemarken die Fabriken veröffentlichen sollten, wo sie produzieren.
- 67% der Menschen möchten, dass Modemarken ihnen sagen, woher die Materialien stammen, die in ihren Produkten verwendet werden.
- Die Frage der Kontrolle und Gewährleistung von Regierungen hinsichtlich der Nachhaltigkeit von Marken und ihren Produkten machten 68% der Befragten aus, und 77% sehen es als erforderlich an, dass Marken gesetzlich dazu verpflichtet sein sollten, die Menschenrechte aller an der Herstellung ihrer Produkte Beteiligten zu respektieren.
- Mehr Menschen (39%) gaben an, dass der Kauf von Kleidung (einschließlich Schuhe und Accessoires), die von Arbeitern hergestellt wurden, die einen angemessenen Lohn bekommen, wichtiger als jedes andere Thema ist.
- 72% der Befragten gaben an, dass Modemarken mehr tun sollten, um das Leben von Frauen zu verbessern, die ihre Kleidung, Schuhe und Accessoires herstellen.
Anfang Dezember verließ uns 2018 mit weiteren guten Nachrichten. Dank der jüngsten globalen Umfrage von Accenture Strategy an fast 30.000 Verbraucher in 35 Ländern. Es zeigt, dass jeder Optimismus heute eine verlässliche Basis hat. Der Umfrage zufolge bevorzugen zwei Drittel der Verbraucher auf der ganzen Welt Produkte von Unternehmen, deren Zweck "ihre persönlichen Werte und Überzeugungen widerspiegelt“.
Accenture stellte fest, dass 62 Prozent von ihnen eine Position zu aktuellen und relevanten Themen wie Nachhaltigkeit, Transparenz und faire Beschäftigungspraktiken fordern.
Cyrill Gutsch, Gründer von Parley for the Oceans (widmet sich dem Schutz der Ozeane und der Beseitigung von Plastik), sagte: „[Mode] spielt im Umweltschutz eine große Rolle, weil sie auf emotionaler und instinktiver Ebene Menschen anspricht. Sie steht für Sehnsucht und Schönheit und ermöglicht es uns, diese sehr ernste Botschaft über die Fragilität des Planeten auf eine Art und Weise zu vermitteln, die nicht predigt.Sie ist positiv. Und sie ist schnell. „
Wenn wir dazu noch hinzufügen, dass es für Verbraucher immer einfacher wird, auf Optionen zuzugreifen und sich für Praktiken mit weniger oder keinen negativen Auswirkungen auf den Planeten und die Menschen zu entscheiden, sind die Änderungen nicht nur unmittelbar, sondern auch logisch.
Während immer mehr Menschen verstehen, dass ihre Handlungen (oder Inaktionen) massive Veränderungen bewirken und massive Konsequenzen haben können, ist der nächste Schritt, die Entwicklung und Umsetzung rechtlicher Rahmenbedingungen für Geschäftspraktiken effektiv zu regulieren. Dies muss von der Anerkennung der Existenz der modernen Sklaverei und der Zerstörung der Umwelt als strafbares Verbrechen ausgehen. Dieser neue rechtliche Rahmen wird in den Ländern benötigt, in denen große transnationale Unternehmen ihren Sitz haben und in denen Entscheidungen getroffen werden.
+ info: Fashion Revolution
+ words: Mariángeles Aguirre. She is Upcycling, Designer and founder of tHERAPY Recycle & Exorcise & Head of Social Media Fashion Revolution Germany / Future Fashion Forward e.V.
