Isabel Marant ist mit ihrer neuen Second-Hand-Plattform ein Pionier der zirkulären Mode
Das französische Luxuslabel hat Pläne enthüllt, eine Vintage-Wiederverkaufs-Website ins Leben zu rufen, auf der gebrauchte Stücke restauriert werden, damit sie – anstatt im Kleiderschrank zu verstauben oder, noch schlimmer, auf der Mülldeponie zu landen – noch einmal geliebt werden können.
Indem Isabel Marant die Lebensdauer ihrer Kleidungsstücke nach dem Verkauf und nach der Saison regeneriert, macht sie einen radikalen Schritt in Richtung Nachhaltigkeit. Neben den ganzjährigen Kollektionen bietet die Plattform den Konsumenten die Möglichkeit, etwas Geld zu sparen, die Umwelt zu schonen und einzigartige Vintage-Stücke zu entdecken..
WIE ES FUNKTIONIERT
Die Plattform bietet Kunden die Möglichkeit, gebrauchte Isabel Marant-Artikel zu spenden und dafür eine Gutschrift der Marke zu erhalten. Die Artikel werden auf ihren Wert geprüft, gegebenenfalls repariert und auf der Plattform weiterverkauft. Darüber hinaus werden auf der Plattform auch Kleidungsstücke und Accessoires angeboten, die nicht mehr der Saison entsprechen oder nicht mehr auf Lager sind.
Dieses zirkuläre Modell arbeitet gegen den seit langem etablierten Strich der Modeindustrie und droht, die starre Saisonalität von Trends und Kleidungsstücken aufzubrechen.
“The secondhand market is booming, and brands are piling in… With resale far outpacing the growth of the overall fashion sector, brands must consider their options” Cathleen Chen, quoted by ThredUp
Luxe Digital hat herausgefunden, dass der Luxus-Secondhand-Markt viermal schneller wächst als der primäre Luxusmarkt; und es wurde vorhergesagt, dass Secondhand-Mode bis 2029 sogar beliebter sein wird als Fast Fashion.
Für Luxusmodelabels wie Marant ist die Investition in das Second-Hand-Potenzial ihrer Kleidungsstücke daher sowohl für den Profit als auch für die Gewinnung von Kunden, die immer bewusster mit dem Fußabdruck ihrer Kleidung umgehen, von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus schlug Marant vor, dass ihre neue Vintage-Plattform einen Teil des Erlöses zur Unterstützung der Ausbildung und des Handwerks indigener Frauen durch den Isabel Marant Endowment Fund spenden wird.
Solch ein Schritt ist monumental für den Luxussektor: Indem Marant ein Gespräch in Gang bringt und ein Beispiel dafür gibt, wie Wiederverkauf und Kreislaufwirtschaft funktionieren können, leistet sie Pionierarbeit für einen progressiven Wandel, der zeitloses Design und Langlebigkeit gegenüber Wegwerfbarkeit und trendorientierter Mode bevorzugt. Es scheint, als würde Marant dazu beitragen, den Grundstein für eine radikal neu konzipierte Luxusmodebranche zu legen… wir empfehlen dir, in nicht allzu ferner Zukunft die Augen nach weiteren Kreislaufmode-Initiativen offen zu halten.
+ Words: Niamh Heron, Luxiders Magazine
BA Journalism and Media Graduate, based in Leeds, UK
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