Ist die Gen Z wirklich die umweltbewussteste Generation?

Was sagen die Einkaufsgewohnheiten der Generation Z über ihr angebliches Umweltbewusstsein aus? Wir werden uns mit der Art und Weise befassen, wie die Generation Z Mode erlebt, und uns fragen, inwieweit sie für den Schaden verantwortlich ist, den die Modeindustrie verursacht. Wir denken darüber nach, ob es sich um eine Generationenfrage oder um eine Verbraucherfrage handelt. Sollten nicht die großen Unternehmen, die den größten Schaden anrichten, zur Verantwortung gezogen werden? Immerhin kann das Marketing Generationen dazu bringen, in bestimmten Geschäften einzukaufen - ebenso wie gesellschaftlicher Druck, finanzielle Umstände, Zugänglichkeit und sogar Greenwashing. Wir untersuchen den Schaden von Fast Fashion und fragen uns, inwieweit sich die Sorge der Generation Z um die Umwelt, ihre guten Absichten und ihre Pläne für persönliches Wachstum auf ihre Einkaufsgewohnheiten erstrecken. 

Die Gen Z ist nicht durch ein bestimmtes Geburtsdatum definiert, sondern wird im Jahr 2021 ungefähr zwischen 9 und 24 Jahre alt sein.

UNETHISCHE MARKEN

Notorisch unethische Fast-Fashion-Marken wie Shein, Pretty Little Thing, BooHoo, Missguided und Fashion Nova haben in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen. Natürlich besteht die Gen Z nicht nur aus Fast-Fashion-Marken-Konsumenten, und sie tragen auch keine Schuld an den schädlichen Praktiken dieser Unternehmen. Sie schaffen jedoch eine Nachfrage nach einer größeren Menge an Kleidung zu einem niedrigeren Preis.

Es gibt auch das Problem des Greenwashing. Marken machen sich das wachsende Umweltbewusstsein der Generation Z zunutze und werben damit, dass ihre Kleidung nachhaltig und grün ist. Oft gibt es wenig bis gar keine Belege für die nachhaltigen Abläufe und Praktiken, die das Unternehmen anwendet. Das bedeutet, dass die Verbraucher Kleidungsstücke unter Vorspiegelung falscher Tatsachen kaufen und entgegen ihren Absichten zum allgemeinen Problem der Fast Fashion beitragen. Diese Täuschung kann durch die Verwendung grüner Farben in der Werbung, suggestive umweltfreundliche Etiketten, allgemeine Behauptungen und einen Mangel an echter Transparenz erfolgen.

Lese hier mehr darüber, warum zirkuläre Mode notwendig ist und welche Auswirkungen die Fast-Fashion-Industrie hat.

ULTRA-FAST-FASHION

Shein, das aufgrund seiner beunruhigend niedrigen Preise als "Ultra"-Fast-Fashion-Marke bezeichnet wird, verkauft viele Kleidungsstücke, deren Preis unter der 10-Dollar-Marke liegt. In einer Umfrage unter amerikanischen Teenagern mit einem Durchschnittsalter von 15,8 Jahren war Shein im Jahr 2020 der beliebteste Online-Kleiderladen. Das Unternehmen nutzt häufig die Social-Media-Plattform TikTok, um seine Produkte zu bewerben. Ihre Marketingstrategien stellen sicher, dass junge Menschen angesprochen werden, denn 41% of TikTok Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt. 

Der Einfluss von Shein ist auf TikTok gewachsen, da beliebte Influencer für ihre Produkte werben. Die Influencer präsentieren massenhaft Kleidung aus ihrer Einkaufsbeute. Dies wiederum ermutigt ihre Follower, eine große Sammlung von Teilen von Billigmode-Websites wie Shein zu kaufen, anstatt nur ein paar Grundnahrungsmittel von ethischen Marken. In vielen Fällen werden Hunderte von Dollar für Kleidung ausgegeben. Die finanzielle Situation spielt dabei nicht immer eine Rolle - das Geld, das  ausgegeben wird, könnte an anderer Stelle für weniger nachhaltige Kleidungsstücke ausgegeben werden.

Bedenke jedoch, dass der Kauf billiger Kleidung von diesen Unternehmen manchmal alles ist, was die Menschen sich leisten können. Außerdem besteht ein gesellschaftlicher Druck, mit den schnell wechselnden Trends Schritt zu halten. Es ist wichtig, diese Tatsachen im Hinterkopf zu behalten, wenn man junge Menschen für die Verwendung dieser Marken kritisiert.

SECOND-HAND SHOPPING

Obwohl "ultra"-Fast-Fashion-Marken bei der Generation Z immer beliebter werden, sind auch Wiederverkaufs- und Secondhand-Sites und -Läden sehr beliebt. Depop, Vinted, Vintage-, Thrift- und Charity-Shops sind bei der jungen Generation sehr beliebt. Aber können solche Läden mit Fast Fashion koexistieren? Sie können nicht im luftleeren Raum existieren und können Käufer*innen dazu verleiten, in Massen billige Artikel zu kaufen, um sie dann weiterzuverkaufen oder zu spenden, wenn sie aus der Mode gekommen sind. 

Depop wird von der Generation Z dominiert, wobei satte 90% der Nutzer*innen unter 26 Jahre alt sind. Diese Websites können auf ethische und verantwortungsvolle Weise genutzt werden und sind eine bessere Lösung als Kleidung, die auf Mülldeponien landet oder verbrannt wird. Allerdings sind sie weit davon entfernt, perfekt genutzt zu werden. Kleidung, die in Wohltätigkeitsläden nicht verkauft werden kann, landet auf der Mülldeponie, und der schnelle Wechsel von Trends ermutigt die Käufer*innen, ihre Garderobe regelmäßig zu erneuern. Vielleicht können nur Veränderungen an der Spitze diese Art des Einkaufens wirklich rund machen. Trotzdem werden durch den karitativen Einzelhandel jedes Jahr mehr als 327 000 Tonnen Textilien von der Mülldeponie ferngehalten.

DER EINFLUSS DER GEN Z

Lösungen aus zweiter Hand mögen unvollkommen sein, aber es gibt Anzeichen dafür, dass die Generation Z nach ökologischen Maßnahmen strebt. Dieser Generation ist es wichtig, Mode nachhaltig zu gestalten. Der Second-Hand-Markt wächst nicht nur 11 Mal schneller als der allgemeine Einzelhandel, sondern die Gen Z sind auch dafür verantwortlich. In einer Studie des Einzelhandelsanalyseunternehmens GlobalData und des Online-Kleiderladens ThredUp wurde nachgewiesen, dass die Generation Z mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit Kleidung weiterverkauft als die Boomer. Eine Umfrage von First Insight aus dem Jahr 2019 hat außerdem ergeben, dass 73 % der befragten Gen Z bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen, mehr als jede andere Generation.

Die Generation Z wird immer umweltbewusster. Dies wird nicht nur durch die oben genannten Statistiken belegt, sondern auch durch Gen Z-Klimaaktivisten wie Greta Thunberg, die sich für einen ökologischen Wandel einsetzen. Laut einer Studie über Ernährungstrends im Vereinigten Königreich ist die Generation Z im Jahr 2021 auch die fleischloseste Generation. Dies ist ein weiterer Beweis dafür, dass es sich um eine besondere Generation handelt, die sich für einen systemischen Wandel zum Wohle der Umwelt einsetzt. Viele junge Menschen stellen ihre Ernährung um, ändern ihre Einkaufsgewohnheiten und setzen sich für positive Umweltveränderungen ein. Dies alles in der Hoffnung, die Probleme, die verschiedene Industrien unserem Planeten zugefügt haben, rückgängig zu machen. Die Generation Z ist mit den erschreckenden Statistiken über den Klimawandel aufgewachsen und will nun, dass sich etwas ändert. 

Es ist wichtig, daran zu denken, dass diese großen Unternehmen ohne die Nachfrage nach Fast Fashion nicht überlebensfähig wären. Die Sorge der Generation Z für die Umwelt, ihre guten Absichten und ihre Pläne für persönliches Wachstum sind unbestreitbar. Etwas, an dem jedoch alle Generationen teilhaben sollten, ist die Investition in nachhaltige und ethisch vertretbare Kleidungsstücke, wenn sie gebraucht werden. Dies kann den Kauf von Massenware von Fast-Fashion-Unternehmen ersetzen. Wir alle sollten achtsam einkaufen, auch wenn wir Secondhand kaufen, und von den Unternehmen stets Transparenz verlangen.