¿Es la generación Z realmente la generación más consciente sobre el medio ambiente?

¿Qué muestran los hábitos de compra de la Generación Z sobre su supuesta conciencia ecológica? Nos sumergiremos en las formas de experimentar la moda que han sido popularizadas por la Generación Z y nos preguntaremos hasta qué punto se pueden culpabilizar del daño que causa la industria de la moda. Contemplamos si se trata de un tema generacional o de consumidor. ¿No deberían responsabilizarse las grandes empresas que causan el mayor daño? Después de todo, el marketing puede llevar las generaciones hacia lugares donde comprar, al igual que la presión social, las circunstancias financieras, la accesibilidad e incluso el greenwashing. Exploramos el daño de la moda rápida y cuestionamos hasta qué punto el cuidado de la generación Z por el medio ambiente, sus buenas intenciones y los planes de crecimiento personal se extienden a sus hábitos de compra.

Los miembros de la Generación Z no están definidos por fechas de nacimiento específicas, pero tendrían aproximadamente entre 9 y 24 años en 2021.

MARCAS POCO ÉTICAS

Las marcas de moda rápida notoriamente poco éticas como Shein, Pretty Little Thing, BooHoo, Missguided y Fashion Nova han aumentado enormemente su popularidad en los últimos años. Obviamente, la Generación Z no son los únicos consumidores de marcas de moda rápida, ni la Generación Z tiene la culpa de las prácticas nocivas que llevan a cabo estas empresas. Sin embargo, están aumentando la demanda de ropa y el volumen de oferta a un precio más bajo.

También está la cuestión del greenwashing. Las marcas aprovechan la creciente conciencia ecológica de la Generación Z y, por lo tanto, publicitan su ropa como sostenible y ecológica. A menudo, hay poca o ninguna evidencia de las operaciones y prácticas sostenibles que tiene la empresa. Esto significa que los consumidores compran prendas con falsos pretextos y contribuyen al problema más extenso de la moda rápida en contra de sus intenciones. Este engaño puede llevarse a cabo pintando y coloreando de verde la publicidad, con etiquetas sugerentes y ecológicas, mediante afirmaciones generales y una falta de transparencia real.

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MODA ULTRA RÁPIDA

Shein, a la que nos hemos referido como una marca de moda "ultra" rápida debido a sus precios inquietantemente bajos, vende muchas prendas que tienen un precio por debajo de los 10 dólares. También fue, en 2020, la tienda de ropa en línea más popular en una encuesta de adolescentes estadounidenses con una edad promedio de 15,8 años. A menudo utilizan la plataforma de redes sociales TikTok para promocionar sus productos. Sus estrategias de marketing garantizan que los jóvenes sean el objetivo, ya que el 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años.

La influencia de Shein ha crecido en TikTok, dado que los creadores populares anuncian sus productos constantemente. Los creadores exhiben cantidades masivas de ropa en los conocidos hauls. Esto, como efecto, anima a sus seguidores a comprar una gran colección de prendas de tiendas de moda de bajo costo como Shein, en lugar de algunos buenos productos básicos de marcas éticas. En muchos casos, se gastan cientos de dólares en dichos hauls. Las circunstancias financieras no siempre son un problema: el dinero gastado para hacer estos vídeos podría invertirse en otra marca, comprando menos prendas pero más sostenibles.

Dicho esto, recuerda que comprar ropa barata de estas empresas a veces es lo que alguna gente se puede permitir. También existe una presión social para mantenerse al día con las tendencias que cambian rápidamente. Es importante tener en cuenta estos hechos al criticar a los jóvenes por usar estas marcas.

COMPRAS DE SEGUNDA MANO

Aunque las marcas de moda "ultra" rápida son cada vez más populares entre la Generación Z, también lo son los sitios y tiendas de segunda mano y de reventa. Se sabe que las tiendas Depop, Vinted y Vintage, Thrift y Charity son las favoritas de la generación más joven. Pero, ¿pueden estas opciones coexistir con la moda rápida? Pueden alentar a los compradores a comprar artículos baratos al por mayor, solo para venderlos o donarlos cuando estén pasados ​​de moda.

Depop está dominado por la Generación Z, con un enorme 90% de sus usuarios menores de 26 años. Estos sitios se pueden usar de manera ética y responsable, y son una mejor solución en comparación con la ropa que termina en un vertedero o se quema. Sin embargo, están lejos de ser utilizados a la perfección. La ropa que no se puede vender en las tiendas benéficas acaba en un vertedero, y el rápido cambio de tendencias anima a los compradores a actualizar su armario con regularidad. Quizás únicamente los cambios en la cima puedan hacer que estas formas de comprar sean realmente circulares. A pesar de esto, el sector minorista de caridad desvía más de 327,000 toneladas de textiles fuera de los vertederos cada año.

LA INFLUENCIA DE GEN Z

Las soluciones de segunda mano pueden ser imperfectas, pero hay evidencia de que la Generación Z se esfuerza por la acción ambiental. Es una generación que se preocupa por lograr que la moda sea sostenible. No solo el mercado de segunda mano está creciendo 11 veces más rápido que el sector minorista en general, sino que la Generación Z es responsable de esto. En un estudio realizado por la firma de análisis minorista GlobalData y la tienda de segunda mano en línea ThredUp, se demostró que la Generación Z tiene un 33% más de probabilidades que los Boomers de revender ropa. Además, en una encuesta de First Insight de 2019, se demostró que el 73% de los consumidores de la Generación Z encuestados estaban dispuestos a pagar más por productos sostenibles, más que cualquier otra generación.

La Generación Z se está volviendo cada vez más consciente del medio ambiente. Esto no solamente está probado por las estadísticas anteriores, sino que también está marcado por activistas climáticos de la Generación Z como Greta Thunberg, que presionan en motivo del cambio climático. La generación Z, en 2021, también es la generación más libre de consumo de carne, según un estudio de las tendencias de las dietas en el Reino Unido. Esta es una prueba más de que esta es una generación específica que se preocupa por el cambio sistémico que ayudará al medio ambiente. Muchos jóvenes están cambiando su dieta, cambiando sus hábitos de compra y presionando por un cambio ambiental positivo. Todo esto tiene la esperanza de revertir los problemas que varias industrias han causado en nuestro planeta. La Generación Z ha crecido expuesta a las aterradoras estadísticas que rodean el cambio climático y ahora quiere que las cosas cambien.

Es importante recordar que sin la demanda de moda rápida, estas grandes empresas no podrían sobrevivir. El cuidado de la generación Z por el medio ambiente, las buenas intenciones y los planes de crecimiento personal son innegables. Sin embargo, algo en lo que todas las generaciones deben participar es la inversión en piezas sostenibles y éticas cuando sea necesario. Esto puede reemplazar la compra de hauls masivos de marcas de moda rápida. Todos deberíamos comprar atentamente, incluso cuando compremos artículos de segunda mano, y siempre exigir transparencia a las empresas.