Klimaneutrale Modeschauen | Wer ist führend in der Branche?

Dies ist eines der vielen Probleme, mit denen die Modeindustrie beim Thema Nachhaltigkeit zu kämpfen hat. Der CO2-Fußabdruck einer Modenschau kann nicht gemessen werden, denn erst seit kurzem beleuchten große Luxusmarken wie Gabriela Hearst, Burberry und Gucci das Thema. Da die Nachhaltigkeit im Jahr 2022 zu einem der wichtigsten Punkte auf der Agenda der Modeindustrie wird, beginnen die Marken, sich für die nachhaltigen Gewohnheiten ihrer beliebtesten Veranstaltung zu interessieren.

WARUM IST ES WICHTIG?

Die letzten Jahre waren nicht nur für die Modeindustrie, sondern auch für die Welt ein entscheidender Moment. Zwischen dem Fehlen konkreter Maßnahmen, die von Kritikern der COP26 geäußert wurden, und dem IPCC-Bericht, demzufolge die Menschheit in zehn Jahren die 1,5-Grad-Celsius-Grenze überschreiten wird, war Nachhaltigkeit noch nie ein so wichtiges Gesprächsthema. Die Demonstranten der globalen Umweltbewegung Extinction Rebellion forderten die dauerhafte Schließung der Londoner Modewoche, da sie einen verschwenderischen Umgang mit Ressourcen darstelle. Der schwedische Moderat hat sogar die Stockholmer Modewoche auf unbestimmte Zeit abgesagt. Aber natürlich wird die Laufstegshow nicht verschwinden. Einige sind sogar der Meinung, dass Modeschauen einen bedeutenden und positiven Einfluss auf die Umwelt haben können, da die Marken sie nutzen können, um sich als Pioniere der Nachhaltigkeit in der Branche zu positionieren.

WIE KANN MAN ES MACHEN?

Bleibt die Frage, wie Marken ihre Umweltauswirkungen verringern und Schritte unternehmen können, um ihre Modenschauen klimaneutral zu gestalten. Zunächst könnten die Marken ihre Shows an nachhaltigen Veranstaltungsorten stattfinden lassen, die keine aufwendigen Kulissen benötigen oder Ökostrom aus erneuerbaren Energiequellen wie Solarenergie verwenden. Kulissenteile wie Möbel oder Stühle könnten aus nachhaltigen Materialien wie wiederverwertetem oder recyceltem Kunststoff und Holz hergestellt und für andere Zwecke wiederverwendet werden, was für den Aufbau einer Kreislaufwirtschaft entscheidend ist. Die Kohlendioxidemissionen, die durch den Transport zur Veranstaltung entstehen, können durch den Einsatz nachhaltigerer Methoden wie Elektrofahrzeuge oder sogar das öffentliche Nahverkehrssystem der Stadt reduziert werden.

Wenn bei der Veranstaltung ein Catering angeboten wird, könnten die Markenhersteller vegane Menüs kreieren, die einen geringeren CO2-Fußabdruck haben als fleischhaltige Menüs, und von lokalen Restaurants beziehen oder sogar übrig gebliebene Lebensmittel an Lebensmittelbanken spenden. Auch das Verschenken von Goodie-Bags, die Waren aus nicht nachhaltigen Materialien und Einwegplastik enthalten, könnte unnötigen Abfall reduzieren. Stattdessen könnte die Investition in umweltbewusste Programme wie das Pflanzen eines Baumes die Kohlenstoffemissionen der Gäste ausgleichen. Sogar auf Einladungen aus Papier könnte man verzichten und stattdessen auf Einladungen aus Recycling-Papier oder – für die Kreativen – aus nachhaltigen Materialien wie Bambus und Kork zurückgreifen.

BEISPIELE

Gabriela Hearst

Die Womenswear-Show von Gabriela Hearst im Frühjahr/Sommer 2020 war eine Premiere in der Branche, denn sie war eine klimaneutrale Modenschau. Die nachhaltige Marke arbeitete mit EcoAct und Bureau Betak zusammen, um die Veranstaltung zu ermöglichen. Bureau Betak arbeitete daran, die Menge der auszugleichenden Kohlenstoffemissionen zu minimieren, indem es den Stromverbrauch, den Transport, das Catering und den Abfall aufzeichnete und berichtete. EcoAct berechnete dann die resultierenden Emissionen der Messe, um den gesamten Kohlenstoff-Fußabdruck zu bewerten und die daraus resultierenden Ausgleichsmengen zu bestimmen. Insgesamt wurde jeder notwendige Aspekt des Produktions-, Design- und Installationsprozesses der Show untersucht, um die Umweltauswirkungen zu reduzieren.

Der Richtwert für die Kompensationsmenge wurde an das Hifadhi-Livelihoods Project gespendet, das Kochherde für Gemeinden in Gebieten Kenias bereitstellt, in denen der Zugang zu Energie begrenzt ist. Bei diesem Projekt geht es nicht nur um die Verringerung der Kohlenstoffemissionen, sondern auch um die Verbesserung der Lebensbedingungen der Menschen, insbesondere von Frauen und Kindern. Die Gäste der Modenschau erhielten außerdem einen Schal, auf dem kürzlich ausgestorbene Insekten abgebildet waren, und eine Spende in ihrem Namen an Our Children’s Trust, eine Organisation, die sich für das Recht auf ein sicheres Klima einsetzt.

Burberry 

Burberry war mit seiner klimaneutralen Herbst/Winter 2020-Laufstegshow ebenfalls Vorreiter der Branche. Die britische Luxusmarke hat eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, darunter die Durchführung der Veranstaltung in einem zertifizierten nachhaltigen Veranstaltungsort, die Bevorzugung von Elektrofahrzeugen und der Verzicht auf Flugtransporte für die An- und Abreise zur Veranstaltung. Anstelle der üblichen Sachspenden arbeitete Burberry mit PUR Project und dem lokalen Partner der Organisation in Australien zusammen, um im Namen der Gäste Bäume zu pflanzen und bei der Wiederherstellung der durch die Buschbrände beschädigten Ökosysteme zu helfen.

Burberry hat außerdem einen Regenerationsfonds eingerichtet, um ein Portfolio von Projekten zur Kohlenstoffbindung zu unterstützen, mit denen die Umweltauswirkungen seiner Geschäftstätigkeit direkt angegangen werden. Carbon Insetting bedeutet, dass Agroforst- oder Baumpflanzprojekte direkt in der eigenen Lieferkette eines Unternehmens durchgeführt werden. Diese Projekte arbeiten mit Gemeinden zusammen, um die Widerstandsfähigkeit gegenüber dem Klimawandel zu erhöhen, die biologische Vielfalt zu fördern, Ökosysteme wiederherzustellen und den Lebensunterhalt der lokalen Produzenten zu sichern. Zum Start des Programms ging Burberry eine Partnerschaft mit PUR Project ein, um mit seinen Wollproduzenten in Australien regenerative Landwirtschaftsmethoden zu entwickeln und umzusetzen.

Gucci

Beginnend mit seiner Frühjahr/Sommer 2020 Modenschau kündigte Gucci eine Reihe von Maßnahmen an, um sicherzustellen, dass die gesamte Veranstaltung klimaneutral ist. Für den Bühnenbau und die Papiereinladungen wurden recyceltes Holz und Papier verwendet, das vom Forest Stewardship Council zertifiziert wurde. Die Reiseemissionen der über 1.000 Gäste und 900 Mitarbeiter, darunter Models, Produktionsmitarbeiter und Gucci-Angestellte, wurden durch Investitionen in andere umweltbewusste Projekte ausgeglichen, z. B. durch die Zusammenarbeit mit dem Projekt Foresta Mi, das zur Wiederaufforstung der Stadt Mailand beiträgt.

Diese Umweltmaßnahmen beschränkten sich jedoch nicht nur auf die SS20-Show von Gucci. In dem Bestreben, die Umweltauswirkungen all ihrer Modeschauen zu messen und zu verringern, verpflichtete sich die italienische Luxusmarke zu folgenden Maßnahmen: nachhaltige Beschaffung und Materialien, die wiederverwendet, recycelt oder gemietet werden können; Vorrang für lokales Catering; Verzicht auf Einwegplastik; Spende von Essensresten; Verwendung von Ökostrom und LED-Beleuchtung sowie umweltfreundlicherer Transport. Eine akkreditierte Drittpartei überprüft das Managementsystem der Gucci-Modenschauen, um sicherzustellen, dass sie mit der ISO 20121, einer internationalen Norm für nachhaltiges Veranstaltungsmanagement, übereinstimmen.