Desfiles de huella de carbono neutra | ¿Quién lidera la industria?

Este es uno de los muchos problemas que siguen afectando el enfoque de sostenibilidad de la industria de la moda. La huella de carbono de un desfile de moda no se puede medir porque hace poco que las grandes marcas de lujo, como Gabriela Hearst, Burberry y Gucci, arrojan luz sobre el tema. Al convertirse la sostenibilidad en un foco clave en la agenda de la industria de la moda en 2022, las marcas están comenzando a interesarse mucho en los hábitos sostenibles de su evento más popular.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?

Los últimos años han sido un momento igualmente crucial tanto para la industria de la moda como para el mundo. Entre la falta de acciones concretas expresadas por los críticos de la COP26 y el informe del IPCC de que la humanidad cruzará el umbral de 1,5 grados centígrados en diez años, la sostenibilidad nunca había sido un tema de conversación tan importante. Los manifestantes del movimiento ambiental global, Extinction Rebellion, pidieron el cierre permanente de la Semana de la Moda de Londres, citándola como un desperdicio de recursos. El Consejo Sueco de la Moda incluso canceló la Semana de la Moda de Estocolmo de forma indefinida. Pero, por supuesto, el desfile como tal no se irá a ningún lado. De hecho, algunos argumentan que los desfiles de moda pueden tener un impacto significativo y positivo en el medio ambiente, ya que las marcas pueden utilizarlos para posicionarse como pioneros de la sostenibilidad en la industria.    

¿CÓMO HACERLO?

La pregunta sigue siendo cómo las marcas pueden reducir su impacto ambiental y tomar medidas para que sus desfiles de moda sean neutros en carbono. Para empezar, las marcas podrían hacer que los espectáculos se lleven a cabo en lugares sostenibles que no requieran decorados elaborados o que utilicen electricidad ecológica producida a partir de fuentes de energía renovables como la energía solar. Las piezas decorativas como muebles o sillas podrían fabricarse con materiales sostenibles como plástico y madera recuperados o reciclados, así como reutilizarse para otras funciones, cruciales para construir una economía circular. Las emisiones de carbono del transporte al evento se pueden reducir mediante el uso de métodos más sostenibles como vehículos eléctricos o incluso el sistema de transporte público de la ciudad local.

Si hay servicio de catering en el evento, las marcas podrían crear menús a base de plantas que tengan una menor huella de carbono que los que contienen carne, igual que colaborar con restaurantes locales e incluso donar los alimentos sobrantes a los bancos de alimentos. Evitar el obsequio de bolsas de regalos que contengan mercadería fabricada con materiales insostenibles y plásticos de un solo uso también podría reducir el desperdicio innecesario. En cambio, invertir en programas con conciencia ecológica, como plantar un árbol, podría compensar las emisiones de carbono de los huéspedes. Incluso las invitaciones de papel podrían reemplazarse con las que están hechas de papel reciclado o, para las más creativas, con materiales de origen sostenible como el bambú y el corcho.

EJEMPLOS

Gabriela Hearst

El desfile de ropa de mujer Primavera Verano 2020 de Gabriela Hearst fue una primicia en la industria como desfile de moda neutra en carbono. La marca sostenible trabajó con EcoAct y Bureau Betak para hacer posible el evento. Bureau Betak trabajó para minimizar la cantidad de emisiones de carbono necesaria para compensar, registrando e informando sobre el uso de energía, transporte, catering y desechos. Luego, EcoAct calculó las emisiones resultantes del programa para evaluar la huella de carbono general y determinar los importes de compensación consecuentes. Juntos, se examinaron todos los aspectos necesarios del proceso de producción, diseño e instalación de la feria en un esfuerzo por reducir su impacto ambiental.

El precio indicativo de la cantidad final se donó al Proyecto Hifadhi-Livelihoods para proporcionar estufas a las comunidades en áreas de Kenia donde el acceso a la energía es limitado. Este proyecto no se trata solo de reducir las emisiones de carbono, sino de mejorar la vida de las personas, en particular las de las mujeres y los niños. Los invitados al desfile de modas también recibieron una bufanda con insectos recientemente extintos con una donación en su nombre a Our Children’s Trust, una organización que lucha por el derecho a un clima seguro.

Burberry 

Burberry también ha liderado la industria con su desfile neutral en carbono de Otoño Invierno 2020. La marca de lujo británica tomó una serie de medidas, incluida la celebración del evento en un lugar sostenible certificado, dando prioridad a los vehículos eléctricos y no utilizando ningún transporte aéreo para el tránsito hacia y desde el evento. Evitando el obsequio habitual de artículos, Burberry colaboró ​​con PUR Project y el socio local de la organización en Australia para plantar árboles y ayudar a restaurar los ecosistemas nativos dañados por los incendios forestales en nombre de los huéspedes.

Burberry también creó un Fondo de Regeneración para respaldar una cartera de proyectos de inserción de carbono para abordar directamente el impacto ambiental de sus operaciones. La inserción de carbono se produce cuando los proyectos agroforestales o de plantación de árboles se llevan a cabo directamente dentro de la propia cadena de suministro de una empresa. Como tal, los proyectos de inserción de carbono trabajan con las comunidades para ayudar a proporcionar resiliencia climática, promover la biodiversidad, restaurar los ecosistemas y apoyar los medios de vida de los productores locales. Para poner en marcha el programa, Burberry se asoció con PUR Project para diseñar e implementar prácticas de agricultura regenerativa con sus productores de lana en Australia.

Gucci

Comenzando con su desfile de moda Primavera Verano 2020, Gucci anunció una serie de movimientos para garantizar que todo el evento fuera neutro en carbono. Se utilizó madera y papel reciclados verificados por el Forest Stewardship Council para la construcción del set y las invitaciones de papel. Las emisiones de viaje de los más de 1000 invitados y 900 trabajadores, incluidos modelos, personal de producción y empleados de Gucci, se compensaron con la inversión en otros proyectos con conciencia ambiental, como trabajar con el proyecto Foresta Mi para contribuir a la reforestación urbana en la ciudad de Milán.

Pero estas acciones medioambientales no se limitaron solo al desfile SS20 de Gucci. En un esfuerzo por medir y mitigar el impacto ambiental de todos sus desfiles de moda, la marca de lujo italiana se comprometió con: abastecimiento sostenible y materiales que se puedan reutilizar, reciclar o alquilar; la prioridad de la restauración local; el descarte del plástico de un solo uso; la donación de comida sobrante; el uso de electricidad verde e iluminación LED; y transporte más ecológico. Un tercero acreditado verifica el sistema de gestión de los desfiles de moda de Gucci para asegurarse de que estén alineados con la ISO 20121, un estándar internacional para la gestión sostenible de eventos.