Wie Krisen die Mode beeinflusst haben
Im Laufe der Geschichte war die Modebranche oftmals von Krisen betroffen – aber wie genau? Entdecke drei interessante Beispiele.
Laut der Investmentfirma Bernstein wird „das erste Halbjahr 2020 wahrscheinlich das schlechteste in der Geschichte des modernen Luxusgütergeschäfts sein“. Aufgrund der anhaltenden Coronavirus-Pandemie ist der Umsatz in der Modebranche massiv gesunken. Als die physischen Geschäfte geschlossen wurden, hofften die Unternehmen auf einen Ausweg via E-Commerce. Der Verbrauch hat sich jedoch ebenfalls verlangsamt, und das Ende ist noch nicht in Sicht. Im Laufe der Geschichte war die Modebranche von Krisen betroffen – aber wie genau? Entdecke drei große Beispiele.
DIE GROSSE DEPRESSION
Die „roaring twenties“ waren ein Jahrzehnt voller Glamour. Aber der Börsencrash von 1929 hat in der Vergangenheit den boyish flapper style verlassen. Da teure Materialien nicht mehr zugänglich waren, wurden stattdessen billigere Materialien wie Nylon verwendet. Frauen machten ihre eigenen Kleider und kehrten zu konservativeren Stilen mit längeren Röcken und natürlichen Taillen zurück. Die Weltwirtschaftskrise bedeutete, dass Frauen aus allen Klassen unabhängig vom Wohlstand ihre Mode entwickeln konnten. Die Preissenkung bedeutete, dass Unternehmen Kleidungsstücke schnell und kostengünstig herstellen mussten, und die Erfindung des Reißverschlusses machte dies möglich. Der praktische Stil wurde auch benötigt, als Frauen in die Arbeitswelt eintraten. Sie brauchten erschwingliche Kleidung, die stilvoll war. Trotz des Absturzes ging die Eleganz und Weiblichkeit der Mode der 1930er Jahre nicht verloren. Einige Stile wie die Glockenhüte und die kurze Frisur wurden in den 1930er Jahren und sogar bis in die frühen 1940er Jahre fortgesetzt.
ZWEITER WELTKRIEG
Zu Beginn des Krieges wurden Kleidungsbeschränkungen eingeführt. Dies bedeutete, dass Materialien ersetzt wurden und das Angebot an Kleidung begrenzt war. In Großbritannien begann die Industrie, roten Farbstoff in Kleidung zu verwenden, da grüner und brauner Farbstoff für Militäruniformen verwendet wurde. Leiterstrümpfe gaben Frauen in Großbritannien Anlass zur Sorge, und sie begannen, Strümpfe zu bemalen, sogar die Naht hinten!
Die Einschränkungen der Mode bedeuteten auch, dass Frauen viel mehr anfingen, ihre eigenen Kleider herzustellen. Mit den Männern im Krieg machten Frauen aus ihren unbenutzten Anzügen schicke Kleidung. Der „Sirenenanzug“ wurde während des Krieges sehr beliebt. Im Grunde genommen ein Strampler, könnte der Anzug leicht über einem Pyjama angezogen werden, wenn Sie in den Luftschutzkeller fliehen müssten. Oft wurden stilvolle Ergänzungen vorgenommen, darunter Schlaghosen, aufgeblähte Schultern und abnehmbare Gürtel.
Stile wurden während des Krieges minimal, aber praktisch. Die Rationierung hat jedoch nicht verhindert, dass die Mode floriert. Die Herstellung von Kleidung aus Vorhängen, unbenutzten Anzügen und anderen recycelten Materialien diente als Flucht vor den Nöten der Realität. Um die Moral zu steigern, begann man, die Mode, Kleidung mit patriotischen Mustern und Farben zu kreieren. Mode als politisches oder kraftvolles Statement ist etwas, das wir im Laufe der Geschichte nachvollziehen können und das zeigt, dass sie sich auch in den schwierigsten Zeiten weiter durchsetzen wird.
AIDS
Die AIDS-Krise der 1980er Jahre erschütterte die Modebranche und Protestkleidung wurde populär, um gegen den Mangel an Maßnahmen und Reaktionen der Regierungen anzukämpfen. In einer solch polarisierten Zeit wurde in New York City die AIDS-Koalition zur Freisetzung von Macht (ACT UP) gegründet. Sechs Aktivisten bildeten die Gruppe, um die mangelnde Reaktion der Regierung und die zunehmende Homophobie im Zusammenhang mit der Krankheit hervorzuheben. Sie nahmen das in den Konzentrationslagern der Nazis verwendete Abzeichen wieder an und trugen sie aus Protest auf Kleidung.
Die Branche war sich sehr bewusst, wie sich die Krise auf alle Arten von Kreativen in der Branche auswirkte. Kenneth Cole startete eine Medienkampagne, um Stigmatisierung zu reduzieren, und Anna Wintour veranstaltete eine Gala- und Shopping-Bonanza, bei der 3 Millionen US-Dollar für die AIDS-Forschung gesammelt wurden. Fast jeder in der Modebranche war von AIDS betroffen, und die Krise betrifft die Branche auch heute noch. Wie Simon Doonan sagte: „Zu denen von Ihnen, die nicht in der Nähe waren, kann ich nur Folgendes sagen: Sie haben keine Ahnung, wie viel Glück Sie haben.“
