Liegt der Druck der sozialen Medien daran, dass wir keine nachhaltigeren Modeentscheidungen treffen?
Die sozialen Medien, mit ihren Influencern, KI-generierten Bildern und der Kultur des Teilens von Inhalten, verankern sich zunehmend in unserem Alltag. Es wird immer schwieriger, TikTok-Shops, die Mode-„Dupes“ bewerben, und sowohl Mikro- als auch, leider, bekannte Influencer zu vermeiden, die mit Fast-Fashion-Marken zusammenarbeiten, während man durch die sozialen Medien scrollt – und für viele wird es dadurch umso verlockender.
DER EINFLUSS DER SOZIALEN MEDIEN AUF DIE MODE
Das Wachstum des Influencer-Marketings ist einer der Hauptgründe dafür, dass soziale Medien die aktuellen Modetrends erheblich beeinflusst haben. Untersuchungen zeigen, dass Kunden eher bereit sind, Kleidung zu kaufen, die von einem vertrauenswürdigen Influencer empfohlen wird. Mode-Blogger und andere Persönlichkeiten der Branche haben einen erheblichen Einfluss auf das Verhalten der Verbraucher. Dies zeigt sich in einer Umfrage von McKinsey & Company, die ergab, dass über 60 % der Verbraucher durch Influencer-Inhalte beim Kauf beeinflusst wurden. Darüber hinaus schafft dies Chancen für Einzelhändler und Modemarken, den Umsatz zu steigern.
Auch die Art und Weise, wie Trends entstehen und angenommen werden, hat sich durch soziale Medien stark verändert. Diese ermöglichen eine sofortige Verbreitung von Modeideen weltweit. Durch diese Plattformen kann nun eine größere Vielfalt an Stimmen und Stilen mit nur einem Klick gesehen und gehört werden. Unser Bedürfnis nach sofortiger Befriedigung ist durch die ständige Konfrontation mit wechselnden Social-Media-Trends gewachsen, was zu impulsiven Kaufgewohnheiten führt. Aufgrund der „perfekten“ und „inspirierenden“ Bilder auf sozialen Plattformen, die den Fast-Fashion-Zyklus anheizen, fühlen sich viele Menschen unter Druck gesetzt, mit den Outfits ihrer Lieblings-Influencer Schritt zu halten.
HERAUSFORDERUNGEN FÜR FAST-FASHION-MARKEN
Ethik- und nachhaltige Modemarken stehen in einem von Fast Fashion dominierten Marktumfeld vor erheblichen Herausforderungen. Ihre längeren Produktionszyklen und ihr Engagement für höhere Standards machen sie in der Flut von schnell produzierter und weit verbreiteter Fast Fashion weniger sichtbar.
Eine weitere Umfrage von McKinsey zeigt, dass 67 % der Kunden die Verwendung nachhaltiger Materialien für wichtig halten, diese Ideale jedoch häufig durch die schnelle Abfolge von Modetrends in den Hintergrund gedrängt werden.
Der Preis für eine ethische Produktion, der zu höheren Preisen führt, stellt ein bedeutendes Hindernis dar. Kunden, die an die niedrigen Kosten der Fast Fashion gewöhnt sind, könnten davon abgeschreckt werden. Fast-Fashion-Unternehmen produzieren Nachahmungen eines Trends, der auf Plattformen wie TikTok viral geht, in nur wenigen Tagen und zu einem Bruchteil der Kosten, während nachhaltige Hersteller Wochen oder sogar Monate benötigen, um eine neue Kollektion zu erstellen. Der ultimative Preis ist jedoch die Umweltbelastung, da die erhöhte Produktion der Fast-Fashion-Industrie verschwenderische und umweltbelastende Praktiken antreibt.
WERDEN WIR MEHR BEEINFLUSST, ALS WIR DENKEN?
Da soziale Medien Plattformen bevorzugen, die hohe Interaktion fördern – also Beiträge, die Likes, Shares und Kommentare erhalten – erhält Fast Fashion mit ihrer Zugänglichkeit und Beliebtheit häufig mehr Aufmerksamkeit als nachhaltige Alternativen. Infolgedessen wird Fast Fashion-Content ständig an die Spitze der Feeds der Nutzer gepusht, was einen zerstörerischen Kreislauf von übermäßigem Konsum fördert.
Außerdem fällt es den Nutzern schwer, auf Apps wie TikTok und Instagram zwischen persönlichen und werblichen Inhalten zu unterscheiden, da Marketing und nutzergenerierte Inhalte zunehmend verschmelzen. Aufgrund dieser maßgeschneiderten Algorithmen werden selbst Menschen, die an Nachhaltigkeit interessiert sind, ständig mit Werbung für Fast-Fashion-Unternehmen bombardiert.
WAS KÖNNEN WIR ÄNDERN?
Dennoch haben soziale Medien Plattformen wie Instagram und TikTok das Potenzial, das Verbraucherverhalten zu verändern, indem sie Stimmen fördern, die nachhaltige Praktiken und bewussten Konsum unterstützen. Sie können das Bewusstsein für die Bedeutung umweltbewusster Entscheidungen erhöhen, indem sie Slow-Fashion-Bewegungen, ethische Produkte und nachhaltige Influencer in den Vordergrund stellen.
Neue soziale Plattformen wie BeReal ermöglichen es ihren Nutzern, ihr tägliches Leben mit Freunden zu teilen, ohne einem ständigen Strom von Fast-Fashion-Werbung ausgesetzt zu sein. Dies reduziert den Bedarf an schnellen, kurzlebigen Einkäufen. Die Nutzer teilen spontane Momente aus ihrem Leben anstatt geplante Partnerschaften zu posten, und der Fokus verschiebt sich von materiellen Besitztümern hin zu echten Interaktionen.
Das Entfolgen von Influencern, die Fast Fashion unterstützen, ist eine einfache, aber effektive Methode, um den Algorithmus dazu zu bringen, nachhaltigen Inhalt zu priorisieren. Dies kann impulsives Einkaufen, das durch Social-Media-Trends angeregt wird, erheblich reduzieren – besonders wenn es mit einem bewussteren Kaufverhalten kombiniert wird, wie etwa innezuhalten, bevor man einen Kauf tätigt, und Qualität vor Quantität zu stellen.
Studien zeigen, dass, obwohl nur 52 % der Verbraucher Nachhaltigkeit tatsächlich beim Kauf berücksichtigen, fast 80 % von Unternehmen erwarten, dass sie sozial verantwortlich sind. Diese Diskrepanz zeigt, wie stark das Marketing der Fast Fashion nach wie vor Einfluss nimmt. Gemeinsam können wir einen positiven Schritt in Richtung einer nachhaltigeren Modezukunft machen, indem wir uns über Greenwashing informieren, kleinere, lokale Unternehmen unterstützen und dieser Priorität in unserem Leben einen höheren Stellenwert einräumen.
+ Words:
Aoife Morrall
Luxiders Magazine Contributor
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© Georgia De Lotz via Unsplash
