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MOMAD kehrt dieses Jahr in Form ihrer traditionellen Herbstausgabe zurück. Die Messe, eine der wichtigsten in Südeuropa, wird mehr als 150 Unternehmen aus Europa sowie Aussteller aus Kolumbien und der Türkei beherbergen. Als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie wird MOMAD in einem hybriden Format abgehalten. Präsentiert wird eine neue digitale Plattform, die Lifestyle LIVEConnect, die nicht nur Geschäftsmöglichkeiten garantiert, sondern auch dem internationalen Publikum die Möglichkeit bietet, daran teilzunehmen. Nachhaltigkeit wird immer mehr zu einem unvermeidlichen Thema, deshalb haben wir uns mit Julia González, Direktorin von MOMAD, unterhalten, die uns alles über den nachhaltigen Ansatz auf der Messe erzählt hat.

„Bei MOMAD verstehen wir Nachhaltigkeit als etwas mehr. Die Marken, die sich bei uns präsentieren, sind der Kreislaufwirtschaft,  lokalen Produkten, lokaler Herstellung, lokaler Handwerkskunst verpflichtet und sind in ihren Kreationen und Designs einzigartig. All dies trägt dazu bei, nachhaltig zu sein und die Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft zu reduzieren, daher ist es unverwechselbar positiv.“ - sagte González.

WARUM ES WICHTIG IST, ZURÜCKZUKEHREN

Die Kampagne „Because it makes sense to return“ dreht sich um die Notwendigkeit, das Modegeschäft zu reaktivieren und zeigt, dass Mode in jeder Hinsicht wahrnehmbar ist. Die Kampagne von MOMAD soll begeistern und das Bewusstsein für die Bedeutung der Modebranche im täglichen Leben aller Nutzer schärfen. Als Reaktion auf den gestiegenen Bedarf und die Nachfrage nach nachhaltigen Optionen wird MOMAD einen ganzen Sektor für nachhaltige Marken ausweisen; wo sowohl Aussteller als auch das Publikum die Möglichkeit haben, sich zu vernetzen und so neue nachhaltige Vorschläge und innovative Ideen zu finden. Im nachhaltigen Bereich werden Damen- und Herrenmode, Schuhe, Accessoires und Brillen präsentiert.

In diesem Bereich der Messe wird der Modesektor, der sowohl Mode für Männer als auch für Frauen gleichermaßen beinhaltet, wird die Associação Between Parallels aus Portugal präsent sein, die sich für Design und nachhaltige Entwicklung einsetzt. Wasted Couture, mit handgefertigten Kreationen im postapokalyptischen Stil aus Polen und Zummy, mit Mode und Accessoires aus Italien. Im Accessoires-Segment sind Linnoa Bags, eine nachhaltige Marke, die Leinentaschenkollektionen präsentiert, und Cuor3, die recycelbare Brillen entwickelt, beide aus Spanien. Darüber hinaus Innbamboo, die aus Italien verschiedene Kreationen vielseitiger Foulards anbietet und Martita Moreno, die bei ihren Modeaccessoires auf Nachhaltigkeit setzt. Bei nachhaltigen Schuhen werden Wisuland, und Inescop, the Footwear Technology Centre, an der Messe teilnehmen.

„Neben den Ausstellern selbst arbeitet die gesamte Entwicklung der Messe selbst Hand in Hand mit dem Umweltschutz. Unter anderem werden erneuerbare Energien eingesetzt, die Stände werden recycelt und sind wiederverwendbar, der Teppichboden wurde recycelt hergestellt und der Einsatz von Papier wurde zugunsten des digitalen Formats eingeschränkt.“ erklärte González.

DER WUNSCH, WIEDER ZU BERÜHREN

Wenn es eine Sache gibt, die viele von uns während der Pandemie vermisst haben, ist es, wieder zu berühren, zu umarmen und den Kontakt pflegen zu können. MOMAD hat eine Kampagne entwickelt, die auf die fünf Sinne anspielt, durch die Mode wahrgenommen und gefühlt wird. Das Berühren der Textur eines Kleidungsstücks und das Gefühl, das es vermittelt, ist einzigartig und kann nur durch physischen Kontakt erreicht werden. MOMAD glaubt, dass hier die Bedeutung von Sinn und Design miteinander verbunden ist. Für sie, um Mode zu verstehen, ist es wichtig, Kontakt aufzunehmen und diese zu pflegen.

NACHHALTIGKEIT ERKLÄRT

MOMAD bietet verschiedene Vorträge rund um das Thema Nachhaltigkeit an. Das Unternehmen WGSN wird die neuen Trends der Saison Frühjahr/Sommer 2022 sowie deren Beziehung zum Markt und zur Kreislaufwirtschaft analysieren. CONESE wird darüber sprechen, wie man einen positiven Einfluss auf die Menschen hat, die in der Branche arbeiten. TexleNet wird tief in die Anwendung von Nachhaltigkeit durch Virtualisierung einsteigen; und the Colombian platform of men fashion diskutieren die neuen Trends zum Thema Nachhaltigkeit und Mode.

 „Es ist klar, dass dies (Nachhaltigkeit) eine Realität ist, auf die wir setzen müssen und dass wir nicht wegschauen können, da auch immer mehr Marken darauf setzen und umso größer ist auch das Engagement für den Planeten.“ erklärte González.