Die traditionelle Modeindustrie folgt einer sehr linearen Wertschöpfungskette. Übrig gebliebene Stoffreste aus der Herstellung sowie Kleidung, die wir im Einzelhandel kaufen, werden einfach weggeworfen. Deshalb hat sich der Begriff "Kreislaufwirtschaft" in der Branche weiter manifestiert. Worum geht es bei Circular, eigentlich, das üblicherweise mit Nachhaltigkeit in Verbindung gebracht wird?

Was ist das und warum?

Zirkularität bedeutet, das Nebenprodukte der Produktion, die normalerweise verschwendet würden, in den Kreislauf zur weiteren Verwendung zurückgeführt werden. Eine der am weitesten verbreiteten Methoden ist das Second-Hand-System. Betrachtet man allein das Vereinigte Königreich, so zeigen Statistiken, dass die Verbraucher ungetragene Kleider im Wert von schätzungsweise 46,7 Milliarden Dollar in ihren Kleiderschränken haben. Es wäre also ideal, wenn wir nicht übermäßig einkaufen oder nur einkaufen würden, wenn wir wirklich etwas bräuchten. Durch den Kauf von Second-Hand-Produkten kann man den Produktlebenszyklus eines Kleidungsstücks verlängern, sodass es nicht auf einer Mülldeponie landet. Du wirst von der Vielzahl an Gebrauchtgegenständen überrascht sein, die in perfektem Zustand sind. Es ist fast so, als ob Du etwas neues kaufen würdest - lediglich nachhaltiger.

"... Verbraucher haben geschätzte 46,7 Milliarden Dollar an ungetragener Kleidung in ihren Schränken." - Edge Fashion.

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Vorgelagerten Luxus einkaufen

Unternehmen wie Vestiaire Collective und TheRealReal betreiben E-Commerce-Websites, die es ihren Kunden ermöglichen, beliebte Luxusartikel auf ihren Plattformen zu kaufen und zu verkaufen. Während der Secondhand-Luxusmarkt weiterhin zu einem Sektor mit einem Wert von 25 Milliarden US-Dollar wächst, können immer mehr Menschen nachhaltige Einkaufsgewohnheiten aktiv mitgestalten. Auf Vestiaire Collective werden täglich mehr als 6.000 neue Objekte authentifiziert und in das Inventar der weltweiten Gemeinschaft von 7 Millionen Nutzern hinzugefügt. Die Partnerschaft von TheRealReal mit Stella McCartney gibt Kunden den Anreiz zum Recycling, indem sie Gutscheine im Wert von 100 US-Dollar für neue Produkte für jeden Stella McCartney-Artikel, den sie auf der Website verkaufen, ausgeben.

Diese Online-Plattformen versuchen, zusammen mit vielen anderen, eine kuratierte Produktauswahl und ein Einkaufserlebnis zu schaffen, um mit ihren Zielgruppen durch die neuesten Modetrends, VIP-Services, Kooperationen mit relevanten Social Influencern, Partnerschaften mit Wohltätigkeitsorganisationen lokale Anliegen zu unterstützen und vieles mehr. Dies bedeutet, dass du nicht in ein Geschäft gehst und ein brandneues Produkt kaufen musst, um dich wohl zu fühlen. Es gibt bessere Alternativen, die nachhaltiger sind und nicht zu vergessen - günstiger!

“...Dies bedeutet, dass du nicht in ein Geschäft gehst und ein brandneues Produkt kaufen musst, um dich wohl zu fühlen. Es gibt bessere Alternativen, die nachhaltiger sind und nicht zu vergessen - günstiger!”

Fast-Fashion & Recycling

Aber was passiert mit Fast-Fashion-Giganten, wenn Online-Shopping auf dem Vormarsch ist und Geschäftsmodelle nicht nachhaltig sind? H&M sitzt momentan auf unverkauften Lagerbeständen in Höhe von 4,3 Milliarden Dollar. Das Unternehmen hat kürzlich angekündigt, dass es massive Verkäufe geben wird, um all diese Aktiva loszuwerden. Da Fast-Fashion-Kleidungsstücke eher auf einer Mülldeponie enden als Chanel-Jacken und Gucci-Tees, ist Recycling eine der anderen Möglichkeiten, nachhaltiger zu bleiben. Die größte Barriere beim Recycling besteht darin, dass ein einzelnes Kleidungsstück aus mehreren Textilien und Fasern besteht, die schwer trennbar sind. Durch das Joint-Venture von H&M mit HKRITA - dem Hongkonger Forschungsinstitut für Textilien und Bekleidung - wurden neue Methoden entwickelt, die das Recycling von Mischtextilien zu neuen Stoffen ermöglichen. Diese neue Methode würde effektiv zu einer intakten Kreislaufwirtschaft beitragen, da Fasern wie Polyester und Baumwolle ein zweites Leben erhalten würden.

In kleinen Schritten

Wenn du dir nicht sicher bist, wie du anfangen sollst, kein Problem - du bist damit nicht allein. Ein guter Anfang wäre zu Hause gemacht. Schau in deinen Kleiderschrank und fang an das auszusortieren, was du in den letzten zwei Monaten nicht getragen hast. Es ist ist Zeit sich zu verabschieden. In der heutigen Zeit, in der Fashion Revolution uns sagt, dass jedes Kleidungsstück durchschnittlich nur 4 Mal getragen wird und die Verdopplung der Lebensdauer von Kleidung von einem Jahr auf zwei Jahre die Emissionen im Jahr um 24% reduziert, könnte es nicht relevanter sein!

Doch nicht gleich in die Tonne damit- sammle alles und bringe es zu einer lokalen Kleidungsstück Counter oder stelle es es in einen Online-Reseller. Das war der erste Schritt - ein Großer! Der zweite wäre, deine Einkaufsgewohnheiten zu hinterfragen. Kaufe nur das was du wirklich brauchst. Sicherlich eine schwierige Frage, aber sobald du dich auf das Wesentliche konzentrierst, wirst du dich besser fühlen.

+ Words: Mashal Mush

Mashal ist in Pakistan geboren und lebt in Hong Kong. Sie liebt Reisen und das Schreiben. Als frische Universitätsabsolventin ist sie in Sustainable Marketing spezialisiert. Schritt für Schritt wirbt sie für eine nachhaltige Botschaft - informieren, inspirieren und überzeugen - für eine bessere Zukunft.

Instagram: @mashgoesgreen