Der Aufstieg der On-Demand-Mode

On-Demand-Mode war im industriellen Maßstab schon immer kaum zu erreichen, und sehr viele Modemarken haben sie als unwirtschaftlich angesehen. In den letzten Jahren wurde jedoch eine neue Software entwickelt, die maßgeschneiderte Produkte nicht nur ermöglicht, sondern auch für Marken von Vorteil ist. Wir untersuchen, wie sich dieser Trend der Personalisierung in der Branche durchsetzt, wie innovativ Marken ihn umsetzen und was er für das große Nachhaltigkeitsproblem der Mode bedeuten könnte.

On-Demand-Mode bedeutet: „auf Bestellung und nach Maß“, das heißt, dass eine Marke erst dann mit der Herstellung eines Kleidungsstücks beginnt, wenn eine Bestellung besteht. Der Reiz der schnellen Mode bestand darin, alle Trends gleichzeitig und kostengünstig zu konsumieren und gleichzeitig Kleidung zu bestellen, die pünktlich zu einer Veranstaltung am nächsten Tag eintreffen würde. Aber das wahre Wesen der Mode als Kunstform ging verloren. Der Markt war von schneller Mode überflutet und jetzt fühlen sich viele Verbraucher als „eine der Herden“. Marschall Cohen, Chef-Einzelhandelsanalyst der NPD, sagt: „Bei Mode geht es nicht mehr darum, wie eine von einer Million auszusehen, sondern einzigartig zu sein. Bei Marken und Einzelhändlern, die heute den Markt vorantreiben, geht es um Innovation und Personalisierung. “

START UPS

Der häufigste Ort, an dem wir maßgeschneiderte Kleidung sehen, sind kleine Start-up-Marken. Nehmen wir zum Beispiel die beiden britische Labels Benjamin Fox und Olivia Rose, die maßgeschneiderte, hochwertige Kleider und Tops anbieten, und nur auf Bestellung gefertigt werden. Sie sind in der Lage, den Herstellungsprozess neu zu gestalten, und Sonderanfertigungen sind die wirtschaftlichste Art, Dinge zu tun. Ohne ein großes Budget, eine große Belegschaft oder eine Fabrik stellen diese Frauen die Kleidung selbst her, so dass sie möglicherweise keine andere Wahl haben, als auf Bestellung gefertigte Regeln zu haben, damit sie ihre Lieferkette finanziell abrechnen können und nicht überfordert werden der Verbraucher fordert. Ciara, Gründer und Designer von Benjamin Fox, sagt jedoch, dass es auch um Werte geht. "Ich möchte nachhaltige Stücke schaffen, die ihre eigene Identität haben und den Kunden eine sentimentalere Sicht auf ihre Kleidung geben."Diese Verschiebung ist sogar bei größeren Marken wie dem in New York ansässigen Prabal Gurung zu beobachten, der erklärt, dass 25% aller Bestellungen jetzt auf Bestellung ausgeführt werden.

Diese beiden Marken waren aufgrund von Instagram sehr erfolgreich. Beide, sind auf der Social-Media-Plattform stark vertreten und nutzen diese, um auf persönlicherer Ebene mit Kunden in Kontakt zu treten. Kürzlich hat Benjamin Fox auf ihren Instagram-Stücken übrig gebliebene Stoffe gepostet und erklärt, dass die Leute jedes Kleidungsstück haben könnten, das sie in einem der Stoffe gewählt haben - noch mehr Personalisierung! Eine im April 2020 von der Modesuchmaschine Tagwalk durchgeführte Umfrage ergab, dass 70% der Verbraucher eher Streetstyle-Trends als Runway-Style-Trends folgen. Verbraucher suchen auf Social-Media-Websites wie Instagram nach ihrer Kleidung, um direkt ihren persönlichen Stil zu finden und etwas anderes als den Mainstream zu finden.Es gibt jedoch ein Problem, dies sind Start-up-Marken.

Obwohl sie den Weg für eine neue Art von nachdenklicher und persönlicher Mode weisen, sind sie in ihren Möglichkeiten begrenzt. Olivia Rose sprach mit Vogue über die Einschränkungen ihrer Marke: „Da ich alles von Hand selbst herstelle, kann ich in einem bestimmten Zeitraum nur eine begrenzte Menge herstellen. Viele Leute können die Bestellung verpassen, wenn sie wollen, weil ich es kann manchmal wochenlang ausgebucht mit Bestellungen. “ Es kann auch Wochen dauern, bis ihre Bestellungen fertig sind und versendet werden. Die kultigste Form der maßgeschneiderten Mode war schon immer die Brautmode. Im Fall von Joanne Fleming Design bietet sie maßgeschneiderte Anpassungen mit einer „wahren Schmuckschatulle aus sinnlichen Slithern aus Seidensatin, Wolken aus hauchdünnem Chiffon und kompliziertem Französisch Spitze und funkelnder Perlentüll ... alles mit einem Auge fürs Detail. “ Es gibt jedoch auch eine Vorlaufzeit von 7-8 Monaten für die Fertigstellung dieser Kleider; Einer der Hauptgründe, warum dies so gut funktioniert hat, ist, dass es sich normalerweise um einen einmaligen Kauf handelt. Olivia Ong, Prabal Gurung, Vizepräsidentin für weltweiten Vertrieb und Merchandising, erklärte gegenüber Vogue: „Kundenspezifische Projekte sind nicht auf eine bestimmte Jahreszeit ausgerichtet, es handelt sich also wirklich um einmalige Beschaffungsmissionen.“ Dies bedeutet, dass es den Menschen nichts ausmacht, bis zu 8 Monate auf ein Kleid zu warten, da dies ein besonderer Anlass ist. Dies für eine alltägliche Garderobe zu tun, wäre jedoch unpraktisch.

Sowohl die Start-up-Marken als auch die für Sonderanfertigungen berüchtigte Marke hatten Probleme mit der Wartezeit, bis ihre Produkte fertig sind und ausgeliefert werden.

NEUE TECHNOLOGIE

Es gab viele innovative Software-Designs, die bei der Skalierung eines auf Bestellung gefertigten Geschäfts hilfreich sein könnten. Dies könnte ein weiterer Grund dafür sein, dass das Interesse an Sonderanfertigungen steigt, da die Technologie auf einem Niveau ist, auf dem sie dies unterstützen kann.

Vogue Business veröffentlichte einen Artikel, der sich mit vielen verschiedenen Formen der On-Demand-Technologie befasste. Der erste war Topology - eine kundenspezifische Brillenmarke. In Vogues Worten: "Die Augmented Reality-fähige App misst und erstellt ein 3D-Modell des Gesichts eines Kunden, zeigt eine Vorschau des Aussehens einer Brille an und wandelt das Design dann in Code für eine computergesteuerte CNC-Maschine um." Diese Maschine wird auch zur Herstellung von Flugzeugteilen und medialen Geräten verwendet. Die Maschine ist bereits vorhanden. Es geht darum, wie Sie die Software programmieren. Diese Brillen werden so verändert und geformt, dass sie perfekt zu Ihrem Gesicht passen. In weniger als zwei Wochen werden sie mit Korrekturgläsern geliefert. Eric Vardy, CEO von Topology, erklärt: „Der erste Durchbruch bei der Anwendung der Digitalisierung auf die Mode bestand darin, das Produkt billiger und in Rekordzeit zu machen. Die nächste Stufe der Innovation wird die Verwendung von Digital sein, um Produkte besser zu machen.“ Das ist genau die Entwicklung, die derzeit in der Technologie stattfindet. Sie wollen sich auf die Qualität des Produkts konzentrieren und nicht auf die Effizienz, die schnelle Mode hat.Strickwaren sind einer der größten Trends bei der Herstellung auf Bestellung, da sie aufgrund ihres Herstellungsprozesses ideal sind, um in kleinen Mengen hergestellt zu werden.

Das Strickwarenunternehmen Ministry of Supply hat gestrickte Blazer und Kleider mit 3D-Druck getestet, mit denen Kunden verschiedene Stile und Farben auswählen können. Innerhalb von zwei Tagen werden die Artikel „gedruckt“ und an die Kunden gesendet. Das ist erstaunlich! Da Sie das Produkt in der gleichen Zeit wie die meisten Fast-Fashion-Labels erhalten können, wird es diesmal auf Bestellung gefertigt. Das Versorgungsministerium sagt, dass es 18 Kleidungsstücke pro Maschine und Tag herstellen kann. Sie sprachen mit Vogue darüber, wohin die Technologie als nächstes gehen muss. „Artikel mit niedriger Auflösung wie Pullover mit weniger Stichen pro Zoll sind rentabel. Die Zeit, die für die Herstellung eines dichten Strick-T-Shirts benötigt wird, würde sich jedoch nicht auszahlen. Und sich schneller bewegende Nadeln würden einfach überhitzen.

“ Eine der vielversprechendsten Entwicklungen für die Skalierung von Sonderanfertigungen ist ein kürzlich von Amazon erworbenes Patent, das erst nach Auftragserteilung mit der Herstellung eines Kleidungsstücks beginnt. Techpaker erklärt, wie es funktionieren könnte: „Ihre Bestellung wird über Tech-Packs an eine Maschine weitergeleitet. Diese Maschine beginnt mit der Analyse all dieser Bestellungen, legt sie auf massive Stoffbahnen und richtet sie so aus, dass die Produktion effizient und optimiert ist. Stoff wird geschnitten, mit Robotern zusammengenäht, während Kameras ihn ständig beobachten, um sicherzustellen, dass nichts schief geht. Dies stellt alles, was wir über die Bekleidungsindustrie wissen, auf den Kopf. “ Dies würde verhindern, dass Menschen Produkte entwerfen, Lagerbestände aufbauen und Kleidung an Geschäfte senden, damit die Menschen darin stöbern können. Dies könnte ein weiterer Weg in Richtung Fast Fashion sein, es wäre jedoch ein Fast Fashion-Prozess, der auf einem nachhaltigeren Konzept basiert.

NACHHALTIGKEIT

Was könnte Sonderanfertigung für Nachhaltigkeit bedeuten? Erstens, die bereits erwähnten Start-up-Marken Benjamin Fox und Olivia Rose verwenden beide maßgeschneiderte Methoden, um Textilabfälle zu reduzieren. Laut Olivia Rose sind „keine Artikel vorgefertigt, da ich so wenig Stoffverschwendung haben möchte und Ressourcen wie möglich. " Textilabfälle sind äußerst umweltschädlich, wie Planet Aid bestätigt. "Der Großteil der Textilabfälle gelangt auf unsere Deponien, wo sie Treibhausgase freisetzen und Giftstoffe und Farbstoffe in den umgebenden Boden und das Wasser auslaugen." Wenn eine größere Marke auch ein auf Bestellung gefertigtes Herstellungsverfahren einführt, das die Menge an Textilabfällen ernsthaft beeinträchtigen könnte. Allein in den USA fallen mehr als 15 Millionen Tonnen Textilabfälle an. Dies ist teilweise auf die traditionelle Routine der Modebranche zurückzuführen, Kleidung vor Auftragserteilung herzustellen. Die Modebranche muss aufhören zu versuchen, vorherzusagen, was die Verbraucher kaufen wollen. Auf Bestellung gefertigte Produkte könnten fast die gesamte Überproduktion stoppen. Wie Fashion United sagte: "Dies bedeutet nicht, dass der individuelle Pro-Kopf-Verbrauch sinken würde, sondern dass diese verrückte, kapital- und ressourcenfressende Überproduktion vermieden werden könnte."

DIE ZUKUNFT DER ON-DEMAND-MODE

Derzeit werden Start-ups weiterhin den Trend zur Auftragsfertigung anführen, sagte Pano Anthos, Gründer und Geschäftsführer von XRC Labs, gegenüber Vogue, dass er der Ansicht ist, dass die Modebranche noch drei Jahre vom Mainstreaming der On-Demand-Fertigung entfernt ist. Für große Marken mit einer hohen Nachfrage und Hunderten von Bestellungen, die täglich aufgegeben werden, ist es zu schwierig, das Modell zu ändern. Die Software muss unsere Nachfrage erfüllen. Alles bewegt sich jedoch langsam in diese Richtung. Wir als Konsumenten kommen aus dem rasenden Modewahn heraus und beginnen, Mode wieder als Kunstform zu betrachten. Mit ihrer Fähigkeit zur Selbstdarstellung und Individualität umfasst maßgeschneiderte Produkte alles, was Mode sein sollte.