El auge de la moda bajo demanda | Start Ups, nuevas tecnologías y sostenibilidad

La moda bajo demanda significa que una marca solo comienza a fabricar una prenda cuando se ha realizado un pedido, está hecha según pedidos. El atractivo de la moda rápida era la capacidad de consumir todas y cada una de las tendencias a la vez y de forma económica, al mismo tiempo que se pedía ropa que llegara a tiempo para un evento del día siguiente, se basaba en la conveniencia. Pero se perdió la verdadera esencia de la moda como forma de arte. El mercado se inundó de moda rápida y ahora muchos consumidores se sienten como "uno más de la manada". Las marcas y los minoristas que están impulsando el mercado hoy se enfocan en la innovación y la personalización".

START UP BRANDS

El lugar más común en el que vemos ropa hecha bajo demanda es en las pequeñas marcas de nueva creación. Tomemos, por ejemplo, dos marcas británicas, Benjamin Fox y Olivia Rose, Ambas ofrecen vestidos y blusas a medida y de alta calidad que se hacen solo por encargo. Son capaces de rediseñar el proceso de fabricación a medida, convirtiéndolo en la forma más económica de hacer las cosas. Sin un gran presupuesto, mano de obra ni una fábrica, estas mujeres están haciendo la ropa por sí mismas, por lo que es muy posible que no tengan más remedio que tener reglas estrictas de fabricación según pedidos para que finalmente puedan dar cuenta de su cadena de suministro y no se sientan abrumadas por las demandas del consumidor. Sin embargo, Ciara, fundadora y diseñadora de Benjamin Fox dice que también se trata de valores: "Mi objetivo es crear piezas sostenibles que tengan su propia identidad, dando a los clientes una visión más sentimental de su ropa".

Este cambio incluso se puede ver en marcas más grandes como Prabal Gurung, con sede en Nueva York, que dice que el 25% de todos sus pedidos ahora se hacen bajo demanda.

Estas dos marcas también han tenido tanto éxito gracias a Instagram. Ambas marcas tienen una gran presencia en la plataforma de redes sociales y la utilizan para conectarse con los clientes a un nivel más personal. Recientemente, Benjamin Fox publicó en su Instagram piezas de telas sobrantes y explicó que las personas podían tener cualquier prenda que eligieran en cualquiera de las telas que eligieran, ¡incluso más personalización! Una encuesta realizada por el motor de búsqueda de moda Tagwalk en abril de 2020 concluyó que el 70% de los consumidores siguen las tendencias de estilo urbano en lugar de las tendencias de estilo de pasarela. Los consumidores buscan en sitios de redes sociales como Instagram para encontrar su ropa, lo que les permite obtener directamente su propio estilo personal y encontrar algo diferente a lo convencional.

Sin embargo, hay un problema, estas son marcas de nueva creación. Aunque están abriendo el camino hacia un nuevo tipo de moda reflexiva y personal, están limitadas en lo que pueden lograr. Olivia Rose habló con Vogue sobre las limitaciones de su marca, "porque hago todo a mano yo misma, solo puedo hacer una cantidad limitada en un período de tiempo determinado ... Mucha gente puede perder la oportunidad de ordenar cuando quiera porque puedo estar completamente llena de pedidos que a  veces duran semanas". Además, sus pedidos pueden tardar semanas en completarse y enviarse.

La forma más icónica de la moda bajo demanda siempre ha sido la ropa de novia. En el caso de Joanne Fleming Design ofrece personalización a medida. Sin embargo, también hay un plazo de entrega de 7-8 meses para completar estos vestidos. Una de las principales razones por las que esto ha funcionado tan bien es porque normalmente se trata de una compra única. Olivia Ong, vicepresidenta de comercio y ventas globales de Prabal Gurung, comentó a Vogue que "los proyectos personalizados no están alineados con ninguna temporada en particular, por lo que en realidad son misiones de abastecimiento únicas". Esto significa que a las personas no les importa esperar hasta 8 meses por un vestido porque es una ocasión especial, sin embargo, hacer esto para un guardarropa de todos los días no sería práctico.

Tanto las marcas nuevas como las marcas conocidas por fabricar bajo demanda han tenido problemas con el tiempo de espera para que sus productos estén terminados y enviados.

NUEVA TECNOLOGÍAS

Ha habido muchos diseños de software innovadores que podrían ayudar cuando se trata de escalar un negocio hecho a pedido. Esta podría ser otra razón por la que estamos viendo un aumento en el interés por pedidos, porque la tecnología se encuentra en un nivel en el que puede admitirla.

Vogue Business publicó un artículo que analiza muchas formas diferentes de tecnología bajo demanda, siendo la primera Topology, una marca de gafas personalizadas. En palabras de Vogue, su "aplicación habilitada para realidad aumentada mide y construye un modelo 3D de la cara de un cliente, muestra una vista previa de cómo le quedarían las gafas y luego convierte el diseño en código para una máquina de control numérico por computadora (CNC)". Esta máquina también se utiliza para fabricar piezas de aviones y dispositivos médicos; la maquinaria ya está ahí, se trata de cómo se programa el software. Las gafas se modifican y esculpen para que se adapten perfectamente al rostro y luego se entregan con lentes recetados en menos de dos semanas.

Eric Vardy, director ejecutivo de Topology, comenta que "el primer gran éxito de aplicar la digitalización a la moda fue hacer que el producto fuera más barato y en un tiempo récord. La siguiente etapa de innovación será el uso de lo digital para mejorar los productos". Ese es exactamente el desarrollo que está ocurriendo en tecnología en este momento; quieren centrarse en la calidad del producto, en lugar de en la eficiencia que tiene la moda rápida.

Los géneros de punto son una de las mayores tendencias en la fabricación por encargo, dado que es un proceso de fabricación ideal para fabricar en lotes pequeños. La empresa de géneros de punto, Ministry of Supply, ha probado hacer blazers y vestidos de punto con impresión 3D, lo que permite a los clientes elegir diferentes estilos y colores y, en dos días, los artículos se "imprimen" y se envían a los clientes. ¡Eso es asombroso! Dado que podría recibir el producto en el mismo período de tiempo que la mayoría de las marcas de moda rápida, sin embargo, está hecho bajo demanda. Ministry of Supply dice que pueden hacer 18 prendas por máquina por día, hablaron con Vogue sobre hacia dónde debe ir la tecnología; Los artículos de "baja resolución", como los suéteres, que tienen menos puntadas por pulgada, son rentables. Sin embargo, el tiempo que lleva hacer una camiseta de punto denso no valdrá la pena. Y las agujas que se mueven más rápido simplemente se sobrecalentarían".

Uno de los desarrollos más prometedores para la ampliación de la fabricación bajo demanda es una patente recientemente comprada por Amazon que solo comienza a fabricar una prenda una vez que se ha realizado un pedido. Techpaker explica cómo podría funcionar: “Su pedido se envía a una máquina a través de paquetes tecnológicos, esa máquina comienza a analizar todos estos pedidos, los coloca en hojas masivas de tela, alineándolas para que la producción sea eficiente y optimizada. La tela se corta, se cose con robots, mientras las cámaras la vigilan en todo momento para asegurarse de que nada salga mal. Esto está volcando todo lo que sabemos sobre la industria de la ropa. Esto eliminaría a las personas que diseñan productos, hacen inventarios y envían ropa a las tiendas para que la gente la explore. Esta podría ser otra ruta hacia la moda rápida, sin embargo, sería un proceso de moda rápida basado en una noción más sostenible.

SOSTENIBILIDAD

¿Qué podría significar la fabricación por encargo para la sostenibilidad? En primer lugar, las nuevas marcas mencionadas anteriormente, Benjamin Fox y Olivia Rose utilizan métodos hechos a medida para reducir el desperdicio textil. Según Olivia Rose, “ningún artículo está prefabricado, intento tener tan pocas telas desperdiciadas como sea posible ". Los residuos textiles son extremadamente dañinos para el medio ambiente, como confirma Planet Aid; “La mayoría de los desechos textiles se dirigen a nuestros vertederos donde liberan gases de efecto invernadero y filtran toxinas y tintes en el suelo y el agua circundantes”. Si la marca más grande también adoptara un proceso de fabricación por encargo, ésta podría afectar seriamente de manera positiva en el nivel de desperdicio textil.

Solo en los Estados Unidos, se generan más de 15 millones de toneladas de desechos textiles, esto se puede atribuir en parte a la rutina tradicional de la industria de la moda de producir ropa antes de realizar cualquier pedido. La industria de la moda debe dejar de intentar predecir lo que los consumidores van a querer comprar. La fabricación por encargo podría detener casi toda la sobreproducción. Esto podría evitar esta loca sobreproducción que devora capital y recursos.

EL FUTURO DE LA MODA BAJO DEMANDA

Por ahora, las empresas emergentes continuarán liderando la tendencia de fabricación bajo demanda. Pano Anthos, fundador y director gerente de XRC Labs, declaró a Vogue que cree que la industria de la moda aún está a tres años de que la fabricación bajo demanda se incorpore. Es demasiado difícil para las grandes marcas con una gran demanda y cientos de pedidos que se realizan todos los días cambiar su modelo en este momento, el software debe ponerse al día con nuestra demanda. Sin embargo, todo se mueve lentamente en esa dirección. Nosotros, como consumidores, estamos saliendo del frenesí de la moda rápida y comenzamos a ver la moda como una forma de arte nuevamente, con su capacidad de autoexpresión e individualismo, lo hecho a medida abarca todo lo que la moda debe ser.