Seconhand ist in Bewegung: Umsatzsteigerung wie nie zuvor
Laut dem ThredUp Resale-Bericht 2019 ist der Secondhand-Bekleidungsmarkt in den letzten drei Jahren um das 21-fache schneller gewachsen als der Einzelhandel und wird voraussichtlich bis 2028 größer als Fast Fashion sein. Was macht beliebte Kleidung jetzt so begehrt?
ThredUp erklärt, dass die steigende Nachfrage nach ökologischer Nachhaltigkeit durch die Verbraucher der Grund für den Wachstum sei, ein Trend, der insbesondere bei jüngeren Käufern vorherrscht. Laut dem Bericht stieg der Anteil der Verbraucher, die lieber von umweltfreundlichen Marken kaufen, von 57 % in 2013 auf 72% in 2018, während 59% der Verbraucher heute erwarten, dass Einzelhändler Kleidung anbieten, die ethisch und nachhaltig ist.
Im Jahr 2018 haben 56 Millionen Frauen gebrauchte Produkte gekauft, verglichen mit 44 Millionen im Jahr 2017.
Wer kauft Second-Hand-Kleidung
Diese optimistischen Prognosen werden durch das steigende Interesse der Verbraucher gestützt. 64% der Frauen gaben an, 2018 gebrauchte Produkte gekauft zu haben oder dies in Erwägung ziehen, verglichen mit 52% im Jahr 2017 und 45% im Jahr 2016. 56 Millionen Frauen kauften im Jahr 2018 gebrauchte Produkte, im Vergleich zu 44 Millionen im Jahr 2017.
Millennials und Gen Z treiben das Wachstum von Secondhand voran. Millennials (25-37 Jahre) und Boomer (56 bis + 65 Jahre) sind derzeit die größten Konsumenten, mit einem Anteil von 33% bzw. 31%. Die Generation Z (18-24 Jahre) war jedoch die treibende Kraft für das Wachstum des Sektors. Die Bevölkerungsgruppe nutzte Second-Hand-Mode 2,5-mal „schneller“ als jede andere Altersgruppe.
Dem Bericht zufolge kommen Second-Hand-Käufer aus verschiedenen Einkaufshintergründen. 26% der Luxusverbraucher haben ebenfalls einen Wiederkauf getätigt, zusammen mit 25% der „department store“ shoppers und 22% der „value chain“ shoppers.
“Verglichen mit dem gesamten Bekleidungsmarkt ist das Wachstum beim Wiederverkauf phänomenal. Da der Markt in einzigartiger Weise die Vorliebe der Verbraucher für Vielfalt, Wert und Nachhaltigkeit erfüllt, gehen wir davon aus, dass sich das hohe Wachstum fortsetzen wird“, sagt Neil Saunders aus dem Resale-Bericht von ThredUP.
Optimistische Perspektiven
Der Second-Hand-Markt, der derzeit einen Wert von 24 Milliarden US-Dollar hat, wird voraussichtlich in fünf Jahren auf 51 Milliarden US-Dollar ansteigen und bis 2028 einen Wert von 64 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies ist 1,5-mal mehr als der prognostizierte Wert des Fast-Fashion-Marktes von 44 Milliarden US-Dollar. Der Resale-Bericht 2019 sagt: „51% der Verbraucher gaben an, dass sie in den nächsten fünf Jahren mehr für gebrauchte Produkte ausgeben würden“.
Da die Branche so dynamisch aussieht, ist es kaum verwunderlich, dass andere Einzelhändler bestrebt sind, sich im Kreis der Modespiele zu engagieren. ThredUp stellte fest, dass 87% der leitenden Einzelhandelsmanager den Wiederverkauf bis 2020 ausloten wollten, während 61% sich mit der Vermietung beschäftigten und 52% ein Refurbishment wollten. „Sogar traditionelle Einzelhändler beginnen sich für Kleidung aus zweiter Hand zu interessieren“, sagte James Reinhart, Mitbegründer und CEO von ThredUp. „Der Wiederverkaufskunde ist nicht mehr irgendein Kunde, sondern ein Kunden für viele. Massenmarkt oder Luxus, wenn Menschen ein qualitativ hochwertiges Produkt für viel weniger finden, entscheiden sie sich für den gebrauchten. Da die Grenze zwischen neuen und gebrauchten Kleidungsstücken für die Konsumenten verwischt, wird sich eine mächtige Veränderung im Einzelhandel vollziehen. “
Der Resale-Bericht 2019 von ThredUp verwendet Daten, die von GlobalData über eine Reihe von Kanälen gesammelt wurden, einschließlich einer im Januar 2019 durchgeführten Umfrage unter 2.000 amerikanischen Frauen über 18 Jahren.
+ info: ThredUp’s 2019 Resale Report
