The Green Claims Directive | Interview Mit Professor Kate Fletcher

Die Europäische Union ist auf dem Weg zu einem grünen Übergang und entwickelt sich kontinuierlich weiter. Der Fall des Greenwashings wurde jedoch noch nie direkt in die Gesetzgebung aufgenommen. Mit der im März 2023 in Kraft tretenden Green Claims Directive wird zum ersten Mal ein spezielles Gesetz über Greenwashing vorgeschlagen, um die Verbraucher:innen vor Fehlinformationen zu schützen. Obwohl dies nur ein Teil der Änderung ist, gibt es immer noch zahlreiche Fragen von verschiedenen Branchen und Personen. Wir haben Professor Kate Fletcher nach ihren Gedanken und Prognosen zu den möglichen Auswirkungen des Vorschlags gefragt.

Professor Kate Fletcher ist eine Forschungsprofessorin, Autorin, Beraterin und Designaktivistin, die sich sehr für Umweltethik und den Wandel der Mode hin zu mehr Umweltbewusstsein engagiert. Als Mitbegründerin der Union of Concerned Researchers in Fashion ist sie die meistzitierte Wissenschaftlerin in den Bereichen Mode und Nachhaltigkeit. Fletcher ist Autorin von 11 Büchern und hat über 80 Publikationen veröffentlicht. Derzeit ist sie Professorin für Nachhaltigkeit und Design an der Königlich Dänischen Akademie in Kopenhagen und der Oslo Metropolitan University in Norwegen. Hier können Sie ihr Fachwissen darüber lesen, was wir von der Green-Claims-Richtlinie im Hinblick auf nachhaltige Mode erwarten können.

Was halten Sie von der neuen, von der Europäischen Union vorgeschlagenen Richtlinie über umweltfreundliche Werbeaussagen?

Die neue Richtlinie zielt darauf ab, unlautere Geschäftspraktiken zu bekämpfen, die die Verbraucher:innen in die Irre führen und ihre Entscheidungen beeinflussen. Das ist auf jeden Fall eine gute Sache! Die Beseitigung falscher Behauptungen und ungenauer Informationen ist eine wichtige Aufgabe, und diese Richtlinie über umweltbezogene Angaben wird dazu beitragen. Doch wenn man das Schlechte loswird, wird der Rest nicht unbedingt "gut". Das Fehlen falscher grüner Angaben bedeutet nicht das ökologische Nirwana. Wir sind in einem System gefangen, in dem wir mehr kaufen, als wir brauchen, und dann wählen wir grüne Produkte, um ihre Auswirkungen zu verringern. Aber Konsum hat immer einen ökologischen Preis. Und wenn man von vornherein weniger kauft, kann man die Auswirkungen schneller reduzieren. Ich begrüße die Richtlinie - auf dass es weniger falsche grüne Behauptungen und insgesamt weniger Produkte gibt.

Welche Veränderungen bei den Marken erwarten Sie von dieser Richtlinie im Hinblick auf einen nachhaltigen Wandel in der Mode? Was hätte Ihrer Meinung nach getan werden können, um mehr zu erreichen?

Die große grüne Herausforderung im Modesektor ist die Überproduktion und der Überkonsum von Kleidung. Ich hätte mir gewünscht, dass die Green-Claims-Richtlinie auch eine jährliche Verringerung der hergestellten und verkauften Mengen an neuen Kleidungsstücken vorsieht.

Glauben Sie, dass sich diese Richtlinie auf die Interpretation von Produkten durch die Verbraucher auswirken wird, wenn man bedenkt, dass viele Marken aufgrund von Desinformation ihre umweltverträglichen Labels verlieren werden?

Die Hoffnung ist, dass wir alle, die wir Kleidung tragen, anfangen, mehr Fragen zu stellen, die Etiketten nicht für bare Münze zu nehmen und unseren Instinkten bei Kleidung mehr zu vertrauen. Wir sollten uns fragen, ob ein Arbeiter wirklich einen fairen Lohn erhalten hat, wenn das Kleidungsstück zu diesem Preis verkauft wird. Ist das eine Faser, mit der ich leben kann? Ich glaube, viele der Antworten kennen wir bereits. Wir müssen nur anfangen, danach zu handeln, mit unserem Geldbeutel abzustimmen und zu wissen, wann es an der Zeit ist, den Geldbeutel wegzulegen und nichts zu kaufen.

Dieses Interview ist Teil eines umfangreichen Artikels über die Green Claims Directive, der im Luxiders Magazine, Ausgabe 1o, veröffentlicht wurde.

Interview:
Tolga Rahmalaroglu
Luxiders Magazine Contributor

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© Thomas Richter via Unsplash