Während viele Kosmetikunternehmen inzwischen auf grüne Verpackungen, umweltfreundliche Zusammensetzungen und gute ethische Praktiken setzen, sind die Kunden der Meinung, dass dies nicht ausreicht. Fast drei Viertel (71%) der britischen Verbraucher wiesen darauf hin, dass Kosmetikmarken nachhaltiger sein müssen, einschließlich der Verpackung.

Die versierten Verbraucher von heute sind sehr aufmerksam, welches Produkt sie verwenden und wie es hergestellt wird. Die in England ansässige The Pull Agency, eine auf Gesundheits- und Schönheitsmarken spezialisierte Kreativagentur, führte eine Umfrage "Future of Beauty" zum Thema: "Sustainability: Do Your Consumer Really Care" durch, an der 2.000 Personen teilnahmen. Die Agentur stellt die Frage, ob hinter dem Wirbel um die nachhaltige Kosmetikprodukte ein potenzieller Markt steckt.

Die Leiterin der Markenstrategie von The Pull Agency, Claire Rance, enthüllt ihre Ergebnisse, die besagen, dass 46 % der Teilnehmer der Meinung sind, dass die größte Herausforderung der Beauty-Branche der Plastikmüll darstellt. Fast alle Teilnehmer sind der Meinung, dass die Marken nicht transparent genug sind, was ihre Nachhaltigkeit betrifft. Außerdem weist die Studie auf die Bedeutung von Recycling hin: 45% der britischen Käufer gaben an, dass sie beim Kauf von Beauty-Produkten auf Recycling-Symbole achten. Und 67% haben ihre alten Kosmetikverpackungen recycelt.

Die Studie zeigt, dass neun von zehn Käufern beim Kauf von Schönheits- und Körperpflegeprodukten auf nachhaltige Kriterien achten. Allerdings geben 70 % der Teilnehmer an, dass sie die Nachhaltigkeitsversprechen der Marke nicht verständlich genug finden, um die Unterschiede zu anderen Produkten zu erkennen.

"Nachhaltigkeit ist zu einem Schlüsselelement des Marketings einiger Kosmetik- und Körperpflegemarken geworden, besonders wenn sie sich an jüngere Zielgruppen wenden, aber diese Studie zeigt, dass viele von ihnen noch einen langen Weg vor sich haben." - Claire Rance

Sie fügt hinzu, dass Marken sich auf das Verhalten der Verbraucher konzentrieren und transparenter über ihre Produkte und Unternehmen sein sollten. Obwohl die finanzielle Erschwinglichkeit immer noch der größte Faktor ist, der die Entscheidungen der Verbraucher beim Kauf von Gesundheits-, Schönheits- und Körperpflegeprodukten beeinflusst, zeigt die Studie, dass 88% der Käufer mehr für Produkte mit tatsächlichen Nachhaltigkeitsreferenzen zahlen würden.