Vivienne Westwood die erste Luxusmarke zwischen Politik & Klimawandel

Vivienne Westwood ist seit mehr als zehn Jahren mit Nachhaltigkeit und Klimawandel verbunden, noch bevor Nachhaltigkeit zu dem Thema der Stunde wurde. Eines der bekanntesten Zitate im Zusammenhang mit nachhaltiger Mode stammt von Vivienne. Buy less, choose well, make it last. Mal sehen, welche Anstrengungen sie für eine bessere nachhaltige Luxuswelt unternimmt.

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Es besteht kein Zweifel, dass die Einführung eines Konsummodells, bei dem die Menschen ihre Kleidungsstücke besser auswählen und gut auf sie aufpassen, ihre Lebensdauer verlängern würde. Im Idealfall wird dies zu einem weniger starken Druck auf die Modebranche in Bezug auf Materialanbau, Produktionsmethoden und endlosem Einkauf führen. Vivienne inspiriert Menschen auf der ganzen Welt, mehr nachzudenken, bevor man ein neues Kleidungsstück in seine Garderobe hängt. Als starke Modedesignerin ist Vivienne Westwood eines der letzten unabhängigen globalen Luxusmodehäuser wie Stella McCartney, die sich beide für den Schutz des Lebens auf Mutter Erde, den Klimawandel und für Menschenrechte einsetzen.

Vivienne entwirft und fertigt seit 50 Jahren Mode. Am Anfang war es Punk-Mode, die sich dann zu einem romantischeren Stil entwickelte, aber Vivienne benutzte Mode, um ihre soziale und ökologische Kritik zu verkünden und zu teilen. Seit Anfang der 2000er Jahre geht es bei der Ästhetik und Geschichte der Marke auch darum, sich auf aktuelle Ereignisse zu beziehen, wobei asexuellere Schnitte und Muster verwendet werden. Vivienne Westwood und ihre knapp 300 Mitarbeiter in ganz Großbritannien nutzen die Stimme der Marke, um auf die Umweltauswirkungen des Überkonsums aufmerksam zu machen, der in den letzten drei Jahrzehnten wirkungsvoll mit der Modebranche verbunden war. Sie bemühen sich um Qualitätsprodukte, die Menschen und den Planeten respektieren und sich auf vier Schlüsselbereiche konzentrieren. Handwerk und Erbe, Macht der Menschen, Materialien und Verarbeitung sowie Neugestaltung von Abfällen.

Im Rahmen zur Bewahrung des Handwerks arbeitet Vivienne Westwood seit den 1980er Jahren mit traditionellen britischen Textilien. Die Schneidertraditionen von Savile Row haben die Arbeit der Marke beeinflusst. In den letzten Jahren haben Handwerker sowie größere italienische Fabriken mit der Marke zusammengearbeitet. Noch heute arbeitet die Marke mit vielen kleinen, hochqualifizierten unabhängigen Unternehmen zusammen. Einige der bekanntesten Markenprodukte, die weltweit anerkannt sind, stehen für eine dauerhafte Qualität, Stil und hohe Handwerkskunst.

VERANTWORTLICHER ARBEITGEBER. UMWELTAKTIVISTIN

Vivienne Westwood strebt an, eine verantwortungsbewusste Arbeitgeberin zu sein, die wünschenswerte Arbeitsplätze und faire Löhne bietet, die Talente und Fähigkeiten seiner Mitarbeiter fördert und gleichzeitig die Stimmen der Arbeitnehmer stärkt, insbesondere schutzbedürftige Gruppen. Das Unternehmen sucht Mitarbeiter und Partner, die dieselben Werte teilen und die Verantwortung für die Arbeitsbedingungen übernehmen, unter denen die Produkte des Unternehmens hergestellt werden. Das Unternehmen und alle seine Lieferanten versichern, dass sie gemäß den Konventionen der Internationalen Arbeitsorganisation (ILO) und der Modern Slavery Policy arbeiten. Als Teil der Modern Slavery Statement des Unternehmens stellen sie sicher, dass Sklaverei und Menschenhandel nicht Teil ihrer Lieferkette und ihres Geschäfts sind. Vivienne Westwood ist Mitglied von Sedex, einer kollaborativen Plattform für den Austausch verantwortungsbewusster Beschaffungsdaten in Lieferketten. Nach Angaben des Unternehmens hilft diese Mitgliedschaft ihnen, die Leistung in Bezug auf Arbeitsnormen und Überwachung der Lieferkette, Gesundheit und Sicherheit sowie Umwelt zu kontrollieren und zu verwalten.

In Bezug auf Materialien und Prozesse ist das Unternehmen bestrebt, Rohstoffe mit minimalen sozialen und ökologischen Auswirkungen zu beschaffen. Das Unternehmen ist bestrebt, hauptsächlich mit Monomaterialien in jeder Kollektion zu arbeiten, um die verwendeten Mischfasern zu reduzieren, da sie schwer zu hochwertigen Fasern zu recyceln sind. Das Unternehmen verwendet einige Zertifizierungen wie den Global Organic Textile Standard (GOTS), Oeko-Tex 100 und FSC (Forestry Stewardship Council). 96% des verwendeten Baumwolljerseys werden derzeit aus zertifizierten Bio-Garnen hergestellt. Neben Bio-Baumwolljersey hat sich das Unternehmen verpflichtet, in diesem Jahr für 80% seiner Produkte eine zertifizierte Bio-Baumwollgarne zu verwenden. Eine zunehmende Verwendung von Stoffen wie Hanf, die auf natürliche Weise Schädlinge reduzieren, die Erosion des Mutterbodens kontrollieren, Sauerstoff produzieren und weniger Wasser für den Anbau verbrauchen, ist ebenfalls geplant. Derzeit stammen 50% ihrer Wolle aus nicht gemulteten Quellen. Das Unternehmen strebt an, diese Zahl bis 2020 auf 75% und bis 2021 auf 100% zu erhöhen und hauptsächlich Frischwollfasern von Betrieben zu beziehen, die nach dem Responsible Wool Standard zertifiziert sind. Das Unternehmen reduziert die Verwendung von Polyester- und Acrylgeweben und entscheidet sich für natürliche oder recycelte Alternativen wie recyceltes Polyester. Die Marke ist Teil der Canopy Style-Initiative (die sicherstellt, dass keine Stoffe aus auflösendem Holzzellstoff aus alten und gefährdeten Waldgebieten stammen) und hat sich verpflichtet, bis 2021 nur FSC-zertifizierte Viskose zu verwenden.

Das Unternehmen bevorzugt nicht intensive Färbe- und Veredelungstechniken für Textilien und verwendet nach Möglichkeit eine GOTS-zertifiziertes Färbung und Verarbeitung, so wie beispielsweise in der Seidenlieferkette. Der Rest der Produkte wird gemäß REACH gefärbt und verarbeitet, das die Produktion des Unternehmens in Bezug auf Restricted Substances in diesen Prozessen steuert. Neben Baumwolle erforscht das Unternehmen Materialinnovationen und die Beschaffung von Kokos (Kokosfaser), Brennnessel, Lenzing, Modal und Tencel. Im Jahr 2018 leitete das Unternehmen in Zusammenarbeit mit dem Unterstützer von Greenpeace Detox, Texmoda Tessuti, einen Prozess zur Verbesserung von Chemikalien ein, um Maßnahmen voranzutreiben, die alle gefährlichen Substanzen bis 2020 aus der Produktion entfernen sollen. Dies war nicht die erste Zusammenarbeit der Marke mit Greenpeace – 2013 übernahm die Save The Arctic Campaign die ganze U-Bahnstation Waterloo in London. Die Kampagne und Ausstellung zeigte 60 Schwarz-Weiß-Porträts von Prominenten, die von Andy Gotts aufgenommen wurden. Alle trugen ein ungebleichtes Bio-T-Shirt aus Bio-Baumwolle Save The Arctic von Vivienne Westwood, um das Bewusstsein zu schärfen und Geld für Greenpeace zu sammeln.

Die Marke legt Wert auf Tierschutz und stützt ihre Arbeit auf internationale Prinzipien für die Beschaffung von Materialien, die von Tieren stammen. Die international anerkannten Grundsätze basieren auf den „Five Freedoms“ für Tierschutzgrundsätze -Freiheit von Hunger und Durst, ständiger Zugang zu Süßwasser und gesunde Ernährung. Bereitstellung eines angemessenen Wohnumfelds einschließlich einem Schutz und eines komfortablen Ruhebereichs. Freiheit von Schmerzen, Verletzungen oder Krankheiten durch Vorbeugung oder schnelle Diagnose und Behandlung. Die Verpflichtung, ein normales Verhalten der Tiere zu fördern, indem ausreichend Platz zur Verfügung gestellt wird. Eine Befreiung von Angst und Not. Die Vermeidung von seelischem Leiden und schlechter Behandlung.

Das Unternehmen erlaubt keine Verwendung von exotischen Häuten und Pelzen sowie von gefährdeten Arten in keiner seiner Produkte. Im Allgemeinen bezieht die Marke tierische Materialien, die die Ökosysteme der biologischen Vielfalt erhalten, in Gebieten, in denen sie aus legalen Quellen stammen. Die gesamte Lieferkette tierischer Materialien (einschließlich des Transports von Tieren in der Luft, auf See und an Land) sollte mit minimalen Umweltauswirkungen und unter Einhaltung der Tierschutz-, Menschen- und Arbeitsrechte sowie der geltenden Umweltgesetze und -vorschriften durchgeführt werden.

Die Marke bezieht ausschließlich Leder von Kuh, Schaf, Ziege, Schwein und Büffel, davon alles Nebenprodukt der Fleischindustrie. Fischleder sollte ein Nebenprodukt der fischverarbeitenden Industrie sein und aus nachhaltig bewirtschafteten Quellen stammen. Das gesamte Leder sollte vorzugsweise von einer anerkannten Stelle zertifiziert sein. Lieferanten von brasilianischem Leder sollten versichern, dass die für die Produkte der Marke verwendeten Häute von Rindern stammen, die außerhalb des Amazonas-Bioms gezüchtet wurden, da die Marke keinen Zusammenhang mit Entwaldungsproblemen im Amazonas-Regenwald herstellen möchte. Die Marke verwendet kein Leder aus Känguru- und Pferdeherkunft. Der vom Unternehmen verwendete Gerbprozess des Leders wird zunehmend mit umweltfreundlichen Färbe- und Gerbtechniken verarbeitet und sind chromfrei und pflanzlich gegerbt.

ABFALL NEU DEFINIERT

Alle Einzelhandelsverpackungen sind kunststofffrei und bestehen aus FSC-zertifiziertem Karton und Papier. Die Einzelhandelstaschen bestehen aus 40% recyceltem Zellstoff, 25% Ledernebenprodukt und werden mit 100% grüner Energie hergestellt. Damit ist die Eliminierung aller Einwegkunststoffe aus Transitverpackungen implementiert. Jetzt arbeitet das Unternehmen daran, seine Kunststoffbügel und Bekleidungsbezüge aus Polyethylen auf nachhaltigere Alternativen umzustellen.

Der letzte Aktionsbereich der Marke ist die Neugestaltung von Abfall. Die Marke engagiert sich für die Bekämpfung von Textilabfällen in den Kollektionen und zielt darauf ab, die Ressourcen, die in ihre Produkte fließen, optimal zu nutzen, sie wiederzuverwenden, zu recyceln und neu zu interpretieren. Die Marke verhindert Abfall in der Entwurfsphase, überall dort wo dies möglich ist, indem experimentelles Schneiden mit geringem Abfall angewendet wird. Das Unternehmen verwendet ebenfalls einen hierarchischen Abfallansatz auf nicht genutzte Ressourcen an. Reduzierung, Wiederverwendung, Recycling und Verwertung von Abfallprodukten, um dadurch so viel wie möglich Abfälle einzusparen. Gleichzeitig konsolidiert die Marke ihre Etiketten und reduziert die Größe der Kollektion, da dies ein sehr schneller Weg ist, um den Impact der Marke zu verringern, und dies ebenfalls leicht durch die Herstellung gesteuert werden kann. Ein fortlaufender Prozess, dessen Ziel es ist, diesen Prozess bis 2020 abzuschließen. Offensichtlich sucht die Marke ernsthaft nach Möglichkeiten, um übrig gebliebene Stoffe, Rohstoffe und weggeworfene Materialien wiederzuverwenden und zu recyceln.

Der neue Green Logistics Hub verfügt über umfassende Einrichtungen für das Recycling und die Rückgewinnung von Abfällen. Die Marke bietet eine Reihe von Accessoires mit dem Namen Made in Africa an, die aus recyceltem Segeltuch, wiederverwendeten Straßenbannern, unbenutzten Lederabfällen und recyceltem Messingguss sowie Hemdenmaterial hergestellt werden, das dann für Futter wiederverwendet wird. Im Jahr 2018, arbeitete man mit dem italienischen Sozialunternehmen Project Quid zusammenarbeitete, das Beschäftigungsmöglichkeiten für gefährdete Frauen schafft. Zusammen stellte man eine limitierte Accessoire-Kollektion aus Seidenresten her. Das Design und die Produktion der World’s End Collection – einer Unisex-Serie in limitierter Auflage – befassten sich mit der Wiederverwendung von Produktionsresten aus früheren Saisons.

NACHHALTIGE THEMEN UNTERSTÜTZEN

Vivienne als Persönlichkeit und ihre Marke hinter ihr unterstützt und engagiert sich für viele Themen rund um nachhaltige Themen. Von Cool Earth, das sich auf die Rettung des Regenwaldes und die Eindämmung des Klimawandels konzentriert, bis zur Einweihung der „Climate Revolution“ bei der Abschlussfeier der Paralympics in London im Jahr 2012. Vivienne hat im Laufe der Jahre für viele Organisationen, darunter Amnesty International und War Child, sowie für die Environmental Justice Foundation oder Friends of the Earth Geld und Spenden gesammelt.

In Zusammenarbeit mit dem British Fashion Council und dem Bürgermeister von London hat die Marke eine Kampagne namens Fashion SWITCH ins Leben gerufen. Ziel ist es, Modeunternehmen zu verpflichten, bis 2020 zu einem grünen Energieversorger oder zu grüner Energie zu wechseln. Dies wäre hoffentlich ein positives Beispiel für eine globale Umweltveränderung, große Marken wie Christopher Raeburn, Harvey Nichols, Kering, Marks & Spencer, Oliver Spencer, Positive Luxury, Selfridges, Stella McCartney, Steventai und Teatum Jones sind bereits Teil dieses Programms. Laut Julie’s Bicycle, einer globalen Wohltätigkeitsorganisation, die die kulturelle und kreative Gemeinschaft dabei unterstützt, gegen den Klimawandel vorzugehen, haben sie die Auswirkungen der Maßnahmen der Marken gemessen, die sich für die Kampagne angemeldet haben. Die Ergebnisse des ersten Jahres (2017 – 2018) schätzen, dass insgesamt 125 Tonnen CO2-Emissionen aufgrund dieser Branchenverschiebung vermieden wurden.

UNTERSTÜTZUNG DER VIELFALT UND GLEICHSTELLUNG DER GESCHLECHTER

Der letzte Bereich, auf den sich die Marke Vivienne Westwood konzentriert, ist die Unterstützung der Vielfalt in all ihren Formen und der Gleichstellung der Geschlechter am Arbeitsplatz. Heute sind 63% der Gesamtbelegschaft Frauen, und damit verbunden gibt es bessere Chancen, insbesondere in Führungspositionen vorzustoßen. Die Marke hat ab 2018 einen Bericht über das geschlechtsspezifische Lohngefälle erstellt, der der von der britischen Regierung festgelegten Methodik folgt. Basierend auf den gesammelten Daten skizzierte das Unternehmen Maßnahmen, die es seitdem ergreift, um die Diversity-Leistungen des Unternehmens zu verbessern.

Obwohl die Marke Vivienne Westwood im Kerngeschäft Nachhaltigkeit internalisiert, wird Vivienne als Person von Umweltaktivisten kritisiert, die behaupten, dass sie trotz ihrer Forderung nach Umweltschutz selbst keine Zugeständnisse bei ihrer Kleidung oder in ihrem Business macht -aber sie begegnet dieser Kritik genauso freundlich und auf dem gleichen Niveau, wie sie in den Medien und definitiv auf ihren Modenschauen sich für den Umweltschutz einsetzt.