Vivienne Westwood, la primera marca de lujo con tintes políticos y de cambio climático

No hay duda de que adoptar un modelo de consumo en el que las personas elijan mejor sus prendas y las cuiden bien prolongaría la vida útil de nuestros productos. Idealmente, esto conducirá a una presión menos extensa sobre la industria de la moda en cuanto al cultivo de las materias primas, los métodos de producción y las compras interminables. Al realizar una declaración tan grandiosa, Vivienne comenzó a inspirar a las personas de todo el mundo a pensar más antes de comprar cualquier prenda nueva. Como gran diseñadora de moda, Vivienne Westwood es una de las últimas casas de moda de lujo mundiales independientes, al igual que Stella McCartney. Ambas coinciden hacer campaña para proteger la vida en la madre tierra, luchar contra el cambio climático y el respeto de los derechos humanos.

Vivienne ha estado diseñando y haciendo moda durante 50 años, desde 1970. Al principio, era moda punk, luego se suavizó en un estilo más romántico, pero Vivienne usaba la moda para hablar y compartir su crítica social y ambiental. Desde principios de la década de los 2000, la estética y la historia de la marca se han centrado en el historicismo y hablar de los acontecimientos que suceden utilizando un corte y patrones sin definición sexual. Vivienne Westwood y sus poco menos de 300 empleados en todo el Reino Unido usan la voz de la marca para crear conciencia sobre el impacto ambiental del consumo excesivo que se ha asociado con la industria de la moda en las últimas tres décadas. Se esfuerzan por hacer productos de calidad que respeten a las personas y al planeta, centrándose en cuatro áreas clave; artesanía y patrimonio, poder humano, materiales y procesamiento y reinvención de los residuos.

Como parte de la preservación de la artesanía y el patrimonio, Vivienne Westwood ha estado trabajando con textiles británicos tradicionales y talleres de confección tradicionales como los de Savile Row, que han influido en el trabajo de la marca desde la década de 1980. En los últimos años, los artesanos, así como las fábricas italianas más grandes, colaboran con la marca. Hoy en día, la marca todavía trabaja con muchas pequeñas empresas independientes altamente calificadas. Algunos de los productos más emblemáticos de la marca que son reconocidos a nivel mundial son señales de calidad duradera, estilo y alta artesanía.

EMPLEADORA RESPONSABLE Y GUERRERA AMBIENTAL

Vivienne Westwood tiene como objetivo ser una empleadora responsable al proporcionar empleos deseables y salarios justos, desarrollar los talentos y habilidades de sus empleados y al mismo tiempo fortalecer las voces de los trabajadores que hacen hincapié en los grupos vulnerables. La compañía está buscando colaboradores y socios que compartan los mismos valores y se responsabilicen de las condiciones laborales bajo las cuales se fabrican los productos de la compañía. La empresa y todos sus proveedores se aseguran de trabajar de acuerdo con las convenciones de la Organización Internacional del Trabajo (OIT) y la Modern Slavery Policy. Como parte de la Declaración de esclavitud moderna de la compañía, se aseguran de que la esclavitud y la trata de personas no formen parte de su cadena de suministro y negocio. Vivienne Westwood es miembro de Sedex, una plataforma de colaboración para compartir datos de abastecimiento responsable en las cadenas de suministro. Según la compañía, esta membresía les ayuda a obtener el control y administrar el trabajo en torno a las normas laborales y el monitoreo de la cadena de suministro, la salud, la seguridad y el medio ambiente.

En términos de materiales y procesos, la compañía se compromete a obtener materias primas con un impacto social y ambiental mínimo. La compañía tiene como objetivo trabajar principalmente con monomateriales en cada colección para reducir las fibras combinadas utilizadas, ya que son difíciles de reciclar en fibras de alto valor. La compañía utiliza algunas certificaciones como Global Organic Textile Standard (GOTS), Oeko-Tex 100 y FSC (Forestry Stewardship Council). El 96% del jersey de algodón utilizado está hecho actualmente de hilos orgánicos certificados. Además del jersey de algodón orgánico, la compañía se compromete a utilizar hilos de algodón orgánico certificados en el 80% de sus productos durante este año. Un aumento en el uso de telas como el cáñamo, que naturalmente reduce las plagas, controla la erosión de la capa superior del suelo, produce oxígeno y utiliza menos agua en el cultivo. Actualmente, el 50% de su lana proviene de fuentes no muladas. La compañía tiene como objetivo aumentar esto al 75% para 2020 y al 100% para 2021 y obtener principalmente fibras de lana virgen de granjas certificadas con el Estándar de lana responsable.

Además, Vivienne Westwood está reduciendo el uso de telas de poliéster y acrílico, optando por alternativas naturales o recicladas como el poliéster reciclado. La marca es parte de Canopy Style Initiative (asegurando que ningún tejido hecho de pulpa de madera en disolución provenga de áreas forestales antiguas y en peligro de extinción) y se ha comprometido a usar solo viscosa certificada FSC para 2021.

La empresa prefiere las técnicas de tinte y acabado de bajo impacto para textiles y utiliza tintes y procesos con certificación GOTS cuando es posible, por ejemplo, en su cadena de suministro de seda. El resto de los productos se tiñen y procesan conforme al REACH, que guía la producción de la empresa en lo que respecta a las sustancias restringidas en estos procesos. Además del algodón, la compañía está investigando la innovación de materiales, como el coco (fibra de coco), la ortiga, la leña, modal y Tencel.

En 2018, la compañía inició un proceso de mejora química en colaboración con el patrocinador de Greenpeace Detox, Texmoda Tessuti, que está tomando medidas para eliminar todas las sustancias peligrosas de la producción para 2020. Esta ha sido la primera colaboración de la marca con Greenpeace. La campaña ártica se hizo con la estación de metro London Waterloo. La campaña y la exposición mostraron 60 retratos en blanco y negro de celebridades tomadas por Andy Gotts. Todos llevaban una camiseta de algodón orgánico sin blanquear de Vivienne Westwood Save The Arctic para crear conciencia y recaudar fondos para Greenpeace.

La marca pone énfasis en el bienestar animal y basa su trabajo en principios internacionales para el suministro de materiales derivados de animales. Los principios reconocidos internacionalmente son las "Cinco Libertades" para el bienestar animal: libertad ante el hambre y la sed, acceso constante al agua dulce y una dieta saludable; Proporcionar un ambiente de vida apropiado que incluya refugio y una cómoda área de descanso; Libre de dolor, lesión o enfermedad, gracias a la prevención o diagnóstico y tratamiento rápidos; Obligación de expresar un comportamiento normal, proporcionando suficiente espacio y compañía; Liberación del miedo y la angustia, evitando el sufrimiento mental y brindando tratamiento.

La compañía no permite el uso de pelo y pieles exóticas en ninguno de sus productos, así como de ninguna especie en peligro de extinción. En general, la marca obtiene materiales de origen animal que sustentan ecosistemas de biodiversidad en áreas donde provienen de fuentes legales. Toda la cadena de suministro de materiales de origen animal (incluido el transporte de animales en el aire, en el mar y en tierra) debe llevarse a cabo con un impacto ambiental mínimo y en cumplimiento del bienestar animal, los derechos humanos y laborales y las leyes y regulaciones ambientales.

La marca solo obtiene cuero proveniente de vacas, ovejas, cabras, cerdos y búfalos que son subproductos de la industria cárnica. El cuero de pescado debe ser un subproducto de la industria de procesamiento de pescado y originarse en fuentes de cultivo sostenible.

RE-IMAGINAR LOS RESIDUOS

Todo el packaging para tiendas de Vivienne Westwood es libre de plástico. El packaging está hecho de cartón y papel con certificación FSC, las bolsas están hechas de pulpa reciclada al 40%, subproducto de cuero al 25% y se producen con energía 100% verde. Se implementa la eliminación de todo el plástico de un solo uso del embalaje de tránsito. Ahora la compañía está trabajando para cambiar sus perchas de plástico y sus cubre-prendas de polietileno a alternativas más sostenibles.

La última área de acción de la marca es reinventar los residuos. Westwood se compromete a abordar los residuos textiles a través de sus nuevas colecciones y tiene como objetivo aprovechar al máximo los recursos que se destinan a sus productos, reutilizando, reciclando y reinventando a medida que avanzan. La marca evita el desperdicio en la etapa de diseño todo lo posible, utilizando el corte de patrones experimentales de bajo desperdicio. La compañía aplicó un enfoque jerárquico de residuos a los recursos no utilizados; Reducir, reutilizar, reciclar y recuperar productos de desecho, desviando lo máximo posible del vertedero. Al mismo tiempo, la marca está consolidando sus etiquetas y reduciendo el tamaño de la colección, ya que esta es una forma realmente rápida de reducir el impacto de la marca y se conecta fácilmente a la fabricación. Este es un proceso continuo cuyo objetivo es completar este proceso para 2020. La marca realmente busca oportunidades para reutilizar y reciclar los restos de tela, material de desecho y materiales desechados.

Su nuevo Green Logistics Hub consta de instalaciones completas de reciclaje y recuperación de residuos. La marca tiene una línea de accesorios llamada Made in Africa que está hecha con lienzos reciclados, pancartas de carreteras reutilizadas, recortes de cuero sin usar y material de fundición de latón, así como residuos de camisas reutilizados para forros. La marca está creando regularmente artículos y colaboraciones en torno a la reutilización de los restos textiles. Por ejemplo, en 2018, se asoció con la empresa social italiana Project Quid, que crea oportunidades de empleo para mujeres vulnerables. Juntos crearon una colección de accesorios de edición limitada de las sobras de stock de seda. El diseño y la producción de World’s End Collection, una gama de piezas de edición limitada unisex, se basó en la reutilización de la tela de producción sobrante de temporadas anteriores.

APOYO A TEMAS SOSTENIBLES

Vivienne como personalidad y la marca que representa apoyan y se comprometen con muchas causas relacionadas con temas sostenibles. Desde Cool Earth, que está enfocado en salvar la selva tropical y detener el cambio climático, hasta inaugurar la 'Revolución Climática' en la ceremonia de clausura de los Juegos Paralímpicos de Londres en 2012. Vivienne ha hecho compañas y ha recaudado fondos para muchas organizaciones a lo largo de los años como Environmental Justice Foundation, Friends of the Earth , Amnistía Internacional y War Child, entre muchas más. A medida que lees, te das cuenta de que la marca ha colaborado y ha dedicado espectáculos y productos para recaudar dinero y crear conciencia sobre algunas de estas causas.

En colaboración con el British Fashion Council y el alcalde de Londres, la marca ha creado una campaña llamada Fashion SWITCH, cuyo objetivo es llegar a empresas de moda que se comprometan a cambiar a un proveedor de energía verde. Con suerte, esto sería un ejemplo para un cambio ambiental global, ya que grandes marcas como Christopher Raeburn, Harvey Nichols, Kering, Marks & Spencer, Oliver Spencer, Positive Luxury, Selfridges, Stella McCartney, Steventai y Teatum Jones ya forman parte de este programa. Según Julie’s Bicycle, una organización benéfica global que apoya a la comunidad cultural y creativa para actuar sobre el cambio climático, midieron el impacto de las acciones tomadas por las marcas que se inscribieron en la campaña. Los resultados del primer año (2017 - 2018) estiman un total de 125 toneladas de emisiones de CO2 evitadas como resultado de este cambio en la industria.

APOYANDO LA DIVERSIDAD Y LA IGUALDAD DE GÉNERO

La última área en la que la marca Vivienne Westwood quiere evolucionar es apoyar la diversidad en todas sus formas y la igualdad de género en el lugar de trabajo. Hoy en día, las mujeres de Vivienne Westwood representan el 63% del personal total, y un gran salto, especialmente en los roles de liderazgo en los últimos años. La marca acumuló un informe sobre la brecha salarial de género de 2018 siguiendo la metodología establecida por el gobierno del Reino Unido. Sobre la base de los datos recopilados, la empresa describió las acciones que están tomando desde entonces para mejorar el rendimiento de la diversidad de la empresa.

Aunque la marca Vivienne Westwood parecía tener sostenibilidad en el núcleo del negocio, como persona Vivienne se enfrenta a las críticas de los eco-activistas que afirman que a pesar de sus llamadas a salvar el medio ambiente, ella misma no hace concesiones para hacer que su ropa o su negocio sean más ecológicos. amigable al mismo nivel que predica en los medios y definitivamente en sus desfiles de moda.