Wie Reagiert Die Textilindustrie Auf Die Slow-Fashion-Bewegung?

Da die Slow-Fashion-Bewegung an Schwung gewinnt, wächst der Druck auf die Textilindustrie, entsprechend zu handeln. Jetzt müssen die Marken Wege finden, um bei ihren Verbrauchern relevant zu bleiben, da der Second-Hand-Konsum floriert. Könnten Dienstleistungen der neue Schwerpunkt der Textilindustrie werden?

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Der Begriff "Slow Fashion" setzt sich in der Textilindustrie als Reaktion auf die verheerenden Auswirkungen der Fast Fashion durch. Die "Fast Fashion", die eine Illusion der Notwendigkeit schafft und zu übermäßigem Konsum anregt, hat die Mentalität der Käuferinnen und Käufer verändert. Wir als Verbraucher:innen haben uns schuldig gemacht, mehr zu kaufen und weniger zu verbrauchen, insbesondere bei Kleidung. Im Rahmen der Slow-Fashion-Bewegung setzt sich die Textilindustrie verstärkt dafür ein, die Wegwerfkultur zu bekämpfen.

Als Teil des zunehmenden bewussten Konsumverhaltens wird Slow Fashion immer mehr zu einem festen Bestandteil der Einkaufsgewohnheiten. Vor allem der Secondhand-Konsum hat in den letzten Jahren stark zugenommen und trägt dazu bei, die Lebensdauer von Kleidung zu verlängern. Laut einer Umfrage von GlobalData unter Einzelhändlern stellt dies eine Gefahr für den Produktabsatz dar, da der Wiederverkauf die Produktion neuer Kleidung einschränken kann. Auf der Suche nach Möglichkeiten, die Loyalität der Verbraucher:innen zu erhalten, müssen sich die Marken überlegen, wie sie auf Slow Fashion reagieren können.

MIT DEM WIEDERVERKAUF DIE KONTROLLE ZURÜCKGEWINNEN

Anstatt aus erster Hand einzukaufen, interessieren sich die Verbraucher:innen zunehmend für den Wiederverkauf. Plattformen wie Depop, eBay und Vestiaire Collective werden allesamt für den Verkauf gebrauchter Kleidung genutzt, wobei diese Plattformen vor allem von der digital nativen Generation genutzt werden. Da es sich beim Wiederverkauf um einen reinen Second-Hand-Verkauf handelt, erzielen die Marken, die verkauft werden, keinen Gewinn aus dem Verkauf. Daher haben immer mehr Marken begonnen, ihre eigenen Marktplätze zu betreiben, um ihre bereits getragenen Produkte zu verkaufen, wobei die Wiederverkaufsprogramme im Jahr 2022 sprunghaft angestiegen sind. Für diese Marken bedeutet dies, dass sie Slow Fashion in ihr Geschäft einbeziehen und trotzdem noch einen Gewinn erzielen können.

Es ist klar, dass der Wiederverkauf floriert, denn einige Marken nutzen ihn als Anreiz für die Verbraucher:innen, ihre Produkte zu kaufen. Anstelle von Wiederverkaufsprogrammen haben einige Marken "Jetzt kaufen, später weiterverkaufen"-Pläne eingeführt und bieten sogar Schätzungen des Wiederverkaufspreises für das Produkt an.

Obwohl der Wiederverkauf immer noch zu übermäßigem Konsum anregt, ist er eine langsamere Alternative zu Kleidung, die auf der Mülldeponie landet und ihre Reise fortsetzt.

MIETEN IST EINE RUNDE SACHE

Das Mieten von Mode ist eine perfekte Art des Einkaufens, wenn man sich schnell an seiner Kleidung sattgesehen hat. Es ermöglicht den Verbrauchern, "neue" Kleidung zu kaufen, ohne sich jeden Monat neu einkleiden zu müssen, und ist somit eine Kreislauflösung. Dies ist eine weitere Dienstleistung in der Textilbranche, die sich zunehmender Beliebtheit erfreut, vor allem online, mit einem geschätzten Wachstum von 1,5 Milliarden Dollar zwischen 2023 und 2027. Der kollaborative Konsum oder die Sharing Economy bietet Verbrauchern die Möglichkeit, neue Marken zu entdecken, ohne sich zu einem Kauf zum vollen Preis verpflichten zu müssen. Einige Plattformen, wie z. B. My Wardrobe HQ, bieten sogar eine Wiederverkaufsoption an, bei der der Kunde das, was er gemietet hat, kaufen kann. Ob in der High Street oder im Luxussegment, die Marken vermieten ihre eigenen Produkte und arbeiten mit bestehenden Plattformen zusammen.

Obwohl dies ein wichtiger Antrieb für Slow Fashion ist, erfordern Mietdienstleistungen einen hohen Wartungsaufwand. Reinigung, Verpackung und Transport sind bei Artikeln, die ständig ausgeliehen werden, erforderlich. Das Mieten von Mode für längere Zeiträume wäre daher die effektivste Art, diesen Service zu nutzen.

REPARATUREN SIND EINE TRIEBFEDER FÜR SLOW FASHION

Viele Luxusmarken und Designer:innen bieten seit langem Reparaturen und Restaurierungen an. Auf diese Weise bleiben die Verbraucher:innen mit der Marke verbunden und fördern die Langlebigkeit des Produkts. Es unterstreicht auch die Bedeutung einer loyalen Beziehung zwischen Verbraucher:innen und Marke, ohne dass häufige Käufe erforderlich sind.

Immer mehr Marken bieten diese Dienstleistungen an, um für ihre Kunden und Kundinnen relevant zu bleiben, da Slow Fashion immer wichtiger wird. Das ist kein einfacher Prozess, da die Hersteller, vor allem die Massenproduzenten, Wartelisten für ihre Reparaturdienste haben. Marken wie Patagonia haben sich jedoch Lösungen einfallen lassen, wie z. B. Online-Workshops, in denen die Kunden lernen können, wie sie ihre Kleidungsstücke selbst reparieren können. Es gibt auch Plattformen wie The Seam, die Kunden mit Herstellern zusammenbringen, die ihre Artikel reparieren können.

Im Vergleich zum Wiederverkauf und zur Vermietung sind Reparaturen für die Marken mit einem wesentlich höheren Aufwand verbunden. Im Gegensatz zu den anderen Dienstleistungen regen Reparaturen jedoch nicht zum Überkonsum an. Das Angebot von Reparaturen ist ein echter Ansatz einer Marke für Slow Fashion und verlängert das Leben des Kleidungsstücks dort, wo es einst begann.

KÖNNTEN DIENSTLEISTUNGEN DER NEUE SCHWERPUNKT WERDEN?

Im Laufe der Zeit übernehmen immer mehr Marken nachhaltige Praktiken in ihr Geschäft, um auf den Anstieg von Slow Fashion zu reagieren, insbesondere durch Vermietung, Wiederverkauf und Reparaturen. Die Marken nutzen diese Dienstleistungen als Rettungsanker, um mit dem Anstieg des bewussten Konsums und den Vorschriften zur Nachhaltigkeit fertig zu werden. Da die Slow-Fashion-Bewegung immer mehr an Schwung gewinnt, ist es möglich, dass das Anbieten dieser Dienstleistungen in der Textilindustrie Priorität haben könnte?

+ Highlight Image: © Alyssa Strohmann via Unsplash

Words:
Jemima Patterson
Luxiders Magazine